В закладки
Первый канал и Одноклассники подвели итоги совместного эксперимента по обновлению новогоднего телевизионного эфира.
Выбор артистов для новогодней ночи на Первом в этом году доверили пользователям ОК в специальном голосовании, что в итоге стало одним из факторов рейтинговой победы программы 31 декабря среди молодой аудитории.
Изначально выбрать артистов для новогоднего концерта по результатам голосования пользователей ОК предложил Константин Эрнст. Об этом генеральный директор Первого канала заявил в январе 2017 года в эфире онлайн-шоу «ОК на связи!» в ответ на вопрос о скандале вокруг «неизменного» праздничного новогоднего телеэфира, против которого выступили с петицией пользователи.
По словам главного редактора отдела интернет-выпуска Первого канала Владимира Гуриновича, телеканал активно развивает свое присутствие в интернете и часто проводит интеграции своих эфирных продуктов и digital-механик.
Формат Новогодней ночи на Первом меняется постоянно, просто раньше к этому не было приковано столько внимания. После удачных экспериментов со спортивными трансляциями и несколькими развлекательными проектами пришло время и новогоднего эфира.
Выбор Одноклассников в качестве площадки для голосования был обусловлен как релевантностью аудитории, так и наличием удобных инструментов для реализации проекта такого масштаба.
Владимир Гуринович
Механика проекта
Производственный цикл новогодних программ начинается уже осенью. Закладывается время на приглашение всех участников, согласование и проведение съемок. Поэтому для проведения народного опроса Первый канал и ОК еще в сентябре приступили к подготовке приложения для голосования. Оно получило название «Твои звезды на Первом» и с 11 октября стало доступно в официальной группе Первого канала в социальной сети.
Голосование в ОК проходило с 11 по 31 октября. С помощью приложения пользователи могли выбрать из предложенного шорт-листа до трех любимых исполнителей, которых они хотят видеть на телеэкране в ночь с 31 декабря 2017 на 1 января 2018.
Шорт-лист был тоже составлен на основе музыкальных предпочтений пользователей соцсети. В него попали 60 популярных артистов, чьи треки чаще всего пользователи слушали в соцсети. Среди них были как постоянные участники новогодних телеэфиров – например, Полина Гагарина, Ирина Дубцова и Ани Лорак, так и новички: «Грибы», «Время и Стекло», Jah Khalib, Мот, IOWA и др.
Каждый пользователь мог также вписать имя еще одного исполнителя, если не находил своего любимого артиста в списке. Спустя две недели голосования топ-10 артистов, которых чаще всего предлагали пользователи, были включены в основной список.
Анонсирование
Для анонсирования старта голосования Первый канал запустил рекламную кампанию: более 50 выходов ролика о проекте в разное эфирное время. Сюжеты о голосовании вышли в программах «Доброе утро» и вечерних «Новостях на Первом». На сайте 1tv.ru были размещены баннеры, которые вели на приложение в Одноклассниках. Однако голосование в ОК стало настолько обсуждаемой темой, что она просочилась даже в те программы Первого канала, в которых не было запланировано промо: например, в КВН и «Вечерний Ургант».
Со своей стороны Одноклассники привлекали внимание к голосованию с помощью промо-постов в ленте и продвижения ролика о проекте . За сутки до окончания голосования социальная сеть запустила так называемый «мотиватор» над лентой пользователя: нажав на кнопку, человек попадал на голосование.
«Мотиватор» над лентой пользователя с кнопкой перехода на голосование
Для получения максимально репрезентативных результатов при анонсировании проекта в ОК не применялся никакой таргетинг. Так удалось получить максимально объективный срез мнений о тех артистах, которых пользователи хотели бы видеть в новогоднюю ночь на Первом. Общий охват промокампании в ОК составил около 10 млн пользователей.
Результаты голосования и приглашение звезд
В самом голосовании в социальной сети приняли участие 1,3 миллиона человек из России и других стран. Любимых артистов поддерживали люди всех возрастных групп, в том числе молодая аудитория ОК. Так, более половины голосов отдали пользователи младше 35 лет, в том числе дети и подростки до 18 лет – на их долю пришлось 10% от всех голосов.
Самым активным регионом стала Москва: 15% голосов отдали жители столицы. Также наибольшую поддержку артисты получали из Краснодара, Екатеринбурга и Новосибирска. Тридцать исполнителей, ставших лидерами голосования, были приглашены для участия в праздничных съемках, и часть из них дебютировала в Новый год на Первом. Среди них были не только уже широко известные артисты вроде группы «Ленинград» или Полины Гагариной, но и звезды, заявившие о себе не так давно: например, группа Artik & Asti и певец Alekseev.
Все победители голосования были приглашены продюсером «Новогодней ночи» на Первом Юрием Аксютой, но, к сожалению, не все они приняли участие в новогоднем эфире. Причины разные: например, певец Макс Барских заболел незадолго до съемок, а группа «Грибы» официально завершила концертную деятельность. От подобных форс-мажоров не застрахован никто. Тем не менее, абсолютное большинство лидеров голосования появились на нашем канале в новогоднюю ночь.
Телезрители увидели и других артистов, не участвовавших в digital-проекте. Ну, например, как мы могли не пригласить выступать участников нашего шоу «Голос» или Юлию Самойлову? Конечно, учитывая новый формат самого шоу со съемками в разных локациях Москвы под открытом небом, организовать эти истории было непросто, некоторые артисты приехали ради этого из-за границы
Владимир Гуринович
Главный редактор отдела интернет-выпуска Первого канала
Новогодний эфир открывался информацией о том, что Первый канал позаботился о своих зрителях и выбрал исполнителей с помощью опроса в социальной сети Одноклассники. Все артисты, которые таким образом попали в шоу, были выделены плашками «Выбор Одноклассников».
Выступление артистов в новогоднем эфире с плашкой «Выбор Одноклассников»
Итоги «Новогодней ночи» на Первом
С целью обновления формата новогоднего эфира Первый канал отказался от работы в студиях и съемочных павильонах и практически все действие перенес под открытое небо. К работе над «Новогодней ночью на Первом» были привлечены пять режиссеров (Андрей Сычев, Илья Глазунов, Феликс Михайлов, Алексей Голубев и Александр Гришаев), каждый из которых работал в авторской стилистике. В съемках было задействовано множество локаций – Красная площадь, Манежная площадь, крыльцо Большого театра, ЦУМ, Москва-река и МЦК, парк Горького, парк Музеон, парк Зарядье, каток ВДНХ, Чистые пруды, Тверской бульвар, высотка гостиницы «Украина», Патриарший мост и др.
Все эти обновления, а также народный выбор артистов для шоу, принесли новогоднему эфиру рейтинговую победу среди молодых зрителей. По данным Первого канала, «Новогодняя ночь на Первом» вошла в ТОП-5 самых рейтинговых эфирных событий 31 декабря 2017 года. Топ-5 программ по рейтингу, по данным Mediascope за 31 декабря 2017 (5:00 – 29:00). Данные по населению в возрасте 4-59, проживающих в городах России от 100 тысяч жителей, в %.
В социальной сети в этом году новогодний эфир Первого обсуждали на 78% активнее, чем в прошлом, а посвященные программе посты собирали на 46% больше «классов». При этом количество позитивного фидбэка об эфире в социальной сети увеличилось по сравнению с прошлым годом и превысило количество негатива в два раза. Самыми обсуждаемыми персонажами применительно к теме Нового года на Первом канале у пользователей Одноклассников в ночь на 1 января стали белки из новогоднего межпрограммного оформления телеканала и группа «Ленинград».
Второй год подряд Одноклассники отмечают Новый год интеграциями в контент федеральных телеканалов: в 2016 году это был «Живой Новый год» на НТВ, а 2017 мы проводили вместе с Первым каналом, чему невероятно рады. И рады не только потому, что это голосование стало нашим самым крупным спецпроектом со СМИ, но и потому, что нам удалось показать пользователям и зрителям: их выбор важен для создателей контента, а мы как социальная сеть технически помогаем этот выбор совершить и озвучить.
Есть и интересные результаты с точки зрения активности аудитории. Так, например, благодаря проекту, около 100 тысяч пользователей ОК, которые больше года не заходили в соцсеть, вернулись на сайт и проголосовали за любимых артистов.
Юлия Лебедь
НаписатьПервый канал и социальная сеть «Одноклассники» провели опрос, чтобы выяснить, каких артистов приглашать на новогодний «голубой огонек». Лидерами голосования стали Григорий Лепс, Ани Лорак и финалистка «Голоса» Наргиз. Продюсер Иосиф Пригожин считает, что мнение зрителей поможет каналу в составлении сетки новогоднего вещания, а артист Юрий Лоза считает, что артистов для голосования подобрали необъективно.
Фото: РИА «Новости» / Валерий Мельников
Пользователи социальной сети «Одноклассники» с 11 по 30 октября могли проголосовать в приложении «Твои звезды на Первом» и выбрать артистов, которые примут участие в «голубом огоньке» на Первом канале. В список для голосования включили 60 самых популярных в «Одноклассниках» артистов, каждый пользователь мог выбрать троих из них. В отдельном поле можно было добавить своего артиста, таким образом список пополнился еще десятью именами.
В первую тройку по результатам голосования вошли Григорий Лепс, Ани Лорак и финалистка шоу «Голос» Наргиз Закирова. Также в десятке лучших оказались Полина Гагарина, украинские артисты Alekseev, Светлана Лобода и поп-группа Artik & Asti, группы «Ленинград» и «Руки вверх». Замыкает топ-10 примадонна Алла Пугачева.
Сергей Жуков из группы «Руки вверх» рассказал «360», что очень рад тому, что оказался в десятке лидеров голосования в «Одноклассниках».
Если народ выбрал, народ, наверное, не ошибается
Сергей Жуков.
Артист рассказал, что на следующей неделе у него выходит новый клип и работа по подготовке в Новому году идет полным ходом.
Предоставить возможность зрителям самим выбирать артистов для новогоднего шоу на Первом канале в прошлом году потребовали в онлайн-петиции , которая собрала 174 тысячи подписей. «Голубой огонек» в 2017 году вызвал бурную критику из-за того, что на экране каждый год показывают одни и те же лица.
Голосование за участников «голубого огонька» решили проводить именно в «Одноклассниках», потому что этой соцсетью пользуются люди старшего поколения, на которых ориентирован новогодний эфир Первого канала, рассказал генеральный продюсер Константин Эрнст.
Мы понимаем, что системными зрителями новогодних шоу являются люди 45+. У людей 45+ есть свои пристрастия и те люди, которых они считают своими героями новогодней ночи
Константин Эрнст.
Он считает, что молодежь не смотрит новогодние программы не потому, что это отстой, а потому что отмечает праздник по-другому - и смысла делать радикально молодежное шоу для Первого канала нет. Судя по данным в официальном сообществе Первого канала в «Одноклассниках», в приложении для голосования зарегистрировались 1,3 миллиона человек.
Голосование в интернете может иметь небольшую погрешность, но в целом аудитории Первого канала и «Одноклассников» пересекаются, считает продюсер Иосиф Пригожин. Его не удивило, что рейтинг артистов возглавил Григорий Лепс.
Он, конечно же, остается актуальным. Почему бы ему не быть актуальным? Какие-то песни, которые созданы [им], являются шедеврами
Иосиф Пригожин.
Пригожин вспомнил о прошлогоднем скандале, когда Первый канал обвинили в том, что из года в год на экранах в новогоднюю ночь показывают одних и тех же артистов. Такое недовольство понятно, но каналу важно получить рейтинг, объясняет продюсер. Голосование в «Одноклассниках» даст возможность Первому каналу ориентироваться, кого приглашать на «голубой огонек».
Я не думаю, что они будут прям четко придерживаться списка. Но факт остается фактом - людям хочется искать какие-то иные формы, чтобы не было упреков в следующем Новом году
Иосиф Пригожин.
В публикациях Первого канала не указано, сколько артистов из списка будут участвовать в новогодней программе. Также не сказано о возможности телеканала приглашать других артистов.
Половина нашего народа смотрит только Первый канал, соответственно, знает тех, кого показывает Первый канал. Поэтому все эти рейтинги формируются самим же телевидением
Юрий Лоза.
Люди не могут узнать о существовании других артистов, потому что по телевизору их не показывают, считает Лоза. Юрий и сам с удовольствием выступил бы на «голубом огоньке». «У меня 13 лет лежит песня новогодняя, которая не попадает ни в один из новогодних эфиров», - сетует артист.
У нас не существует таких площадок, где можно было бы показать, что вы придумали, сочинили или сделали. Нигде нельзя посмотреть сколько новогодних песен написано. Мы же не знаем, может, их сто штук сейчас по России гуляет, но их никто не слышит, потому что никогда не дадут им прорваться на тот же самый Первый канал
Юрий Лоза.
Одной из главных антигероев прошлогодней петиции , которая по результатам голосования в «Одноклассниках» вошла в первую десятку. Тогда сама певица говорила своим поклонникам, что ее не нужно защищать от злопыхателей, а продюсер Иосиф Пригожин посоветовал не обращать внимание на «диванных критиков».
Стас Михайлов, Полина Гагарина, Егор Крид
Сегодня стало известно, что Первый канал совместно с сайтом "Одноклассники" запустил народное голосование за участников "Новогоднего огонька". Любой желающий может выбрать из предложенного шорт-листа до трех любимых исполнителей, которых они хотят видеть на телеэкране в ночь с 31 декабря 2017 на 1 января 2018 года. Кроме этого, есть опция вписать имя еще одного исполнителя, которого не оказалось в списке. Редакция сайт изучила список предложенных участников и попыталась их систематизировать.
— Старожилы, те, кого показывают последние 30 лет, а то и больше :
Алла Пугачева, певица Натали, "Руки Вверх", Стас Михайлов, Татьяна Буланова, София Ротару, Филипп Киркоров, Юрий Шатунов, Григорий Лепс, Лолита и другие.
— Современные звезды, которых показывают по телевизору :
Полина Гагарина, Тимати, Светлана Лобода, Нюша, Максим, Ирина Дубцова, "Ленинград", Баста, Юлианна Караулова и другие.
— Современные звезды, которых почти или вообще не показывают по телевизору, но они собирают миллионы просмотров в YouTube :
"Грибы", "MiyaGi&Эндшпиль", Егор Крид, Мот, "Время и стекло", "Каспийский груз", Аlekseev, Burito.
Как идет голосование за героев "Новогоднего огонька"
К созданию голосования генерального директора Первого канала Константина Эрнста подтолкнул всплеск негатива среди зрителей "Новогодней ночи" на Первом, которые обвинили руководство канала в застое и навязывании одних и тех же артистов. Недовольные телезрители даже создали , заявив, что они хотят видеть в "огоньках" новые лица.
Эрнст прислушался к публике и вскоре прокомментировал ситуацию: да, действительно, претензии обоснованны, но новогодние шоу большей частью смотрят зрители 45+, а им новые лица не нужны.
Однако, видимо, повторения скандала Первый канал не хочет, потому и запустил народное голосование. Будет ли в нем принимать участие молодежь, для которой, будем честны, "Одноклассники" не является популярной платформой, сказать сложно.
Голосование продлится до 30 октября. Пользователи смогут отслеживать его промежуточные результаты в режиме онлайн. После подведения окончательных итогов "вышедшие в финал" артисты будут приглашены для съемок в новогоднем шоу Первого. Запасаемся попкорном.
Юлия Меньшова, Лариса Гузеева, Андрей Малахов, Алла Пугачева, Максим Галкин, Алла Михеева, Дмитрий Нагиев, Иван Ургант. "Новогодняя ночь на Первом", 2016 год
Ольга Бузова оказалось лишь на 33-м месте
30 октября завершается голосование, организованное Первым каналом и социальной сетью «Одноклассники» с целью выбрать артистов, которые будут петь в новогоднюю ночь на главном канале страны.
Любой желающий мог проголосовать за предложенных артистов или вписать своего любимого исполнителя в этот список. Голосование закрывается сегодня, но места исполнителей не меняются уже неделю.
На первом месте Григорий Лепс
— он набрал 65175 тысяч голосов. Ани Лорак
отстает почти на 20 тысяч голосов. Далее места распределились следующим образом: Наргиз, Полина Гагарина, Artik&Astik, «Ленинград», Alekseev, «Руки вверх», Светлана Лобода.
На 10 месте — Алла Пугачева
с 29157 голосами.
Вторая «двадцатка»: Buritо, Валерия, Баста, Ирина Аллегрова, Юрий Шатунов, Елена Ваенга, Макс Барских, Егор Крид, MiyaGi&Эндшпиль, Dan Balan.
Открытие года — Ольга Бузова
набрала всего лишь 14370, обеспечив себе всего лишь 33 место. Огромная армия подписчиков Бузовой в инстаграме (почти 11 миллионов человек) не принесла ей победы.
Шорт-лист из 60 персон для голосования был составлен на основе популярности исполнителей в социальной сети «Одноклассники». Любой желающий мог проголосовать за трех звезд, и внести одну любую фамилию в этот шорт-лист. Руководство Первого канала пообещало, что лидеры народного голосования будут приглашены для съемок в новогоднем шоу. Это обещание прозвучало еще в начале года в эфире онлайн-шоу «ОК на связи!». Голосование продолжалось с 11 октября.
А тему «народного выбора» артистов в огонек подняли после того, как блогер из Ростова-на-Дону Вадим Манукян в начале января составил петицию. В народе ее окрестили «против новогоднего ТВ», в социальных сетях принялись обсуждать засилье одних и тех же лиц в огоньках. В обращении к руководству Первого канала Манукян просил изменить формат новогоднего шоу. Идея составления петиции у Вадима Манукяна родилась после того, как он прочел в социальных сетях продюсера Максима Фадеева критику новогодних телеэфиров. Вадим написал продюсеру о своей идее составить петицию, а тот поддержал его. Это, а также бурные обсуждения в социальных сетях вдохновили блогера на составление обращения к руководству Первого канала. Петицию подписали больше 170 тысяч человек.
Интересно, что Максим Фадеев заявил, что его артисты участвовать в «огоньке» Первого канала не будут. А именно Фадеев продюсер Наргиз, которая прочно удерживает в голосовании третье место. Максим Фадеев так комментировал в социальных сетях лидерство Наргиз в этом голосовании: «Мы уважаем и ценим ваше внимание и любовь к артисту. Но я хочу попросить каждого из вас поддержать нас и не голосовать, чтобы не выставлять вашего любимого артиста клоуном. Я слишком долго работал с Первым каналом, чтобы верить их громким заявлениям о «новых программных изменениях»…»
Изменит ли Максим Фадеев свою точку зрения увидим в Новогоднюю ночь.
Отрывок из петиции блогера Вадима Манукяна.
А пока вспомним список артистов, которые пели для нас на Первом канале в ночь с 31 декабря 2016 на 1 января 2017 года.
Сергей Лазарев, Лев Лещенко и Жасмин, Надежда Бабкина, София Ротару, участники шоу «Голос» и «Голос.Дети», Ани Лорак и Игорь Крутой, Владимир Пресянков и Наталья Подольская, Иосиф Кобзон, Юлиана Караулова, Филипп Киркоров, Елена Ваенга, Андреа Бачелли и Зара, Лолита, Валерия, Григорий Лепс, Ирина Аллегрова, Алла Пугачева, Юрий Антонов, Стас Михайлов, Олег Газманов, Кристина Орбакайте, Александр Панайотов, Леонид Агутин, Александр и Устинья Малинины, Валерий Леонтьев, Лариса Долина и Игорь Бутман, Дима Билан, Жасмин, Анжелика Варум, Полина Гагарина, группа «Любэ», Гарик Сукачев, Иван Охлобыстин, Михаил Горевой, Михаил Ефремов и Александр Ф. Скляр, Елена Темникова, Вера Брежнева, Интарс Бусулис, «Ленинград», Валерия Гехнер, Secret Service, Нюша, Quest Pistols Show и Open Kids, группа «Фабрика», IOWA, «Время и Стекло», «Город 312», Ricchi e Poveri, Валерий Меладзе, Сандра, MBAND, Ricchi e Poveri, «Иванушки International», «Моя Мишель», Виктория Дайнеко, «Зодиак», Uma2rman – «С Новым годом, страна!»
11 октября 2017Телеканал устроит всенародное голосование в соцсетях, и его результаты будут генерироваться в приложении "Твои звезды на Первом". Таким образом будут отобраны артисты, которых зрители смогут увидеть на телеэкране в программе «Новогодняя ночь-2018».
фото: кадр из передачиПосле того как среди зрителей федеральных каналов прошла волна возмущения по поводу того, что в новогоднюю ночь на экранах телевизоров мелькают одни и те же артисты, решился на нововведение. Теперь звезд, которые будут выступать на «новогодних огоньках» выберут сами зрители. Телеканал организовал всенародное голосование при сотрудничестве с соцсетью «Одноклассники». Результаты голосования будут формироваться в специальном приложении «Твои звезды на Первом».
Пользователям Сети предложен список с именами музыкальных исполнителей, и из них нужно выбрать не больше трех артистов, которых зритель хочет увидеть на телеэкране в ночь с 31 декабря 2017-го на 1 января 2018-го. Также можно указать имя одной звезды, которой нет в шорт-листе. В этом списке уже значится немало исполнителей, которые и так постоянно мелькают в новогодних программах: Полина Гагарина, Ирина Дубцова, Ани Лорак и другие знаменитости. Голосование завершится 30 октября. Когда будут подведены итоги этого голосования, лидеров пригласят на съемки в новогоднее шоу Первого канала.
Напомним, что ранее новогодние передачи «погружением в ад». Он высказывался о том, что телевидение в России слишком устарело, и предложил сделать новый формат шоу. Продюсер пообещал в будущем сделать свою новогоднюю передачу «Народный огонек» и тоже хотел, чтобы сами зрители выбирали артистов путем голосования.
