Российский парфюмерно-косметический рынок является одним из крупнейших потребительских рынков в Европе и продолжает динамично развиваться. Объем европейского рынка парфюмерии и косметики в 2004 году составлял примерно 76,4 млрд. долл. Российский рынок занимает 8% европейского рынка и находится на шестом месте по объемам продаж парфюмерно-косметической продукции после таких стран как Франция, Германия, Великобритания, Испания и Италия (по материалам "РБК. Исследования рынков" и агентства Symbol-Marketing, http://marketing.rbc.ru/news/index.shtml?2006/02/26/7126830 и http://www.sostav.ru/news/2004/11/17/ko2/)
В последние несколько лет объемы российского рынка растут, но показатели темпов роста снижаются. Так, в 2005 году рост рынка составил 12,9%, в 2004 году –19%, в 2003 году – 20,3% (диаграмма 1). Объем рынка в 2005 году достиг 7 млрд. долларов, что сопоставимо с объемами европейских стран. По оценке компании «Старая крепость», в 2006 году рынок составил примерно 7,9 млрд. долларов, а к 2009 году, по прогнозам специалистов, рынок вырастет на 40%.
Диаграмма 1. Динамика объемов российского парфюмерно-косметического рынка в 2000 - 2006 гг., млрд. долл. *
http://www.salespro.ru/market/325 Сегмент парфюмерии на парфюмерно-косметическом рынке является вторым по величине и одним из наиболее перспективных (диаграмма 2). В настоящее время парфюмерная отрасль является одной из самых быстрорастущих в России, демонстрируя рост не менее 20 % в год.
Диаграмма 2. Структура парфюмерно-косметического рынка России**.
Современный этап развития парфюмерной отрасли начался в 90-е годы, когда в Россию ввозили французские и польские духи, преимущественно недорогие, а также туалетные воды и одеколоны. Позже дистрибуторы перенесли в Россию производство и создали собственные марки.
Развитию рынка способствует рост платежеспособности населения и развитие инфраструктуры. Кроме этого, россияне являются самыми активными по сравнению с западными потребителями парфюмерно-косметической продукции, в отличие от которых они готовы тратить большую долю своего дохода на такую продукцию.
В настоящее время на российском рынке парфюмерии отечественным компаниям принадлежит около трети. При этом присутствуют они в основном в массовом сегменте рынка, даже потеснив в нем импорт, а в более высоких ценовых сегментах доминируют иностранные производители.
Наиболее динамично развивающимися российскими производителями парфюмерии являются "Фаберлик", "Си Эль парфюм", "Триумф", "Новая заря", и другие. Данные компании привлекают к сотрудничеству западных парфюмеров и дизайнеров, используют современное оборудование и технологии.
В то же время наблюдается тенденция перехода отечественных компаний, ранее специализировавшихся в основном на производстве дешевой парфюмерии (от 5 до 30 долларов за единицу продукции), в средний сегмент парфюмерного рынка (от 30 до 50 долларов за единицу продукции).
Эксперты ожидают усиления позиций наших парфюмерных компаний, которые могли бы попытаться конкурировать не только в массовом сегменте, но и в сегменте селективной парфюмерии (по материалам статьи Лилии Москаленко «Духи не водка», журнал Эксперт, 07 июня 2006 года, http://www.intercharm.ru/tendencies/index.phtm?id=846&anons=0&PHPSESSID=6fd78d4b).
Российский парфюмерный рынок имеет несколько особенностей. Так, важным направлением развития рынка в нашей стране является продвижение «именной» парфюмерии от звезд шоу-бизнеса, телевидения и политиков. Годовой прирост рынка «именных» парфюмерных брендов в РФ составляет 20%, в то время как общеотраслевой индекс составляет 15%. Развитию сегмента «именной» парфюмерии способствует увеличение потребительского спроса на новинки. Новинки в парфюмерной отрасли дают примерно половину оборота в рознице, такая ситуация, сложившаяся в мире, характерна и для России.
Первым «именным» парфюмерным брендом в России стали духи "Алла" от певицы Аллы Пугачевой, выпущенные французской фирмой Sogo. Позже в сегменте появились марки «Анжелика Варум», «Marussia» от В. Зайцева, «Лариса Долина», одеколон «Мэр» от Ю. Лужкова, «Valentin Yudashkin», туалетная вода «Мария Шарапова», «de Leri» от певицы Валерии и другие.
Одним из крупнейших производителей именного парфюма в России является ОАО "Концерн "Калина", который занимается выпуском туалетной воды "Анжелика Варум". Среди иностранных производителей именных парфюмерных брендов выделяются Coty, Elizabet Arden, осуществляющие поставку своей продукции в Россию через сеть дистрибуторов (по материалам РБК, http://www.intercharm.net/tendencies/index.phtm?id=391&anons=0 и ООО "Элит-Галанд", http://www.informarket.ru/index.php?id_o=352).
Кроме этого, на российском парфюмерно-косметическом рынке постепенно расширяется сегмент элитной продукции. Сейчас доля этого сегмента в общем обороте составляет, по разным оценкам, около 15-30%, а через несколько лет может достигнуть 45% от общего объема рынка парфюмерии и косметики.
Особенность потребления в России заключается в том, что россияне не склонны экономить на красоте. Российские потребители активно пользуются продукцией люксовых марок, а расходы на дорогую парфюмерию и косметику зачастую не соответствуют уровню их доходов. Рост данного сегмента рынка достигается не только благодаря потребителям с высоким уровнем доходов, но и тем, чья зарплата находится на среднем или даже ниже среднего уровня. Результаты исследований свидетельствуют, что даже те, кто не может позволить себе пользоваться подобной продукцией каждый день, часто имеют флакон селективных духов для особых случаев.
В то же время рост уровня жизни населения и увеличение доли среднего класса в еще большей степени способствует превращению люксовых марок в продукт массового потребления. Доступность люксовых товаров также повышают розничные сети, применяющие дисконтные системы, которые позволяют постоянным покупателям экономить от 5 до 25% стоимости товара (по материалам агентства Symbol-Marketing, http://www.sostav.ru/news/2004/11/17/ko2 , http://www.atlant.ru/opt/stati_2430.htm и http://www.atlant.ru/opt/stati_2308.htm).
Наиболее активно по сравнению с показателями по рынку в целом, развивается парфюмерно-косметическая розница. Как и в целом на рынке, в рознице одним из наиболее динамичных сегментов также является парфюмерия.
В настоящее время идет процесс перераспределения каналов дистрибуции парфюмерии в пользу универмагов, специализированных магазинов и «магазинов возле дома» (дрогери) за счет ухода данной продукции с открытых рынков.
По данным ЭМГ «Старая крепость», наибольшую долю по числу продаж парфюмерно-косметической продукции занимают универмаги и специализированные магазины (30% и 24% соответственно, диаграмма 3). Эти дистрибуторы активно ведут борьбу за покупателя, используя рекламу и PR, а также программы привлечения и удержания клиентов.
Диаграмма 3. Доли каналов дистрибуции на российском парфюмерно-косметическом рынке*
*Источник: статья Аркадия Зарубина «Дистрибуция косметики и розничные сети», агентство ABARUS Market Research, http://www.salespro.ru/market/325 .
Преимущество универмагов для потребителя - возможность закупить в одном месте все необходимое: продукты, косметику, бытовую химию, одежду.
Доля открытых рынков снижается: в 2003 году на них приходилось 20,4% всех продаж, в 2004 году - 16%, а в 2005 году их доля составила 15%. Эксперты полагают, что доля открытых рынков будет уменьшаться и дальше. Это может привести к падению продаж российских производителей, у которых недостаточно средств на цивилизованную розницу.
С появлением у нас западных компаний около 80% специализированной розничной продажи косметики и парфюмерии России контролируют основные его магнаты -"Арбат Престиж", "Л"Этуаль", "ILE DE BEAUTE". Крупными игроками рынка являются также: «Дуглас-Риволи», Rive Goche (принадлежит питерской компании «Парфюм-Стандарт»), Brocard (принадлежит немецкой Brocard Group Ltd.), «Мак-Дак», «Южный двор».
Остальная часть российской парфюмерно-косметической розницы принадлежит несетевым игрокам, среди которых есть и крупные, такие как Articoli, ЦУМ (Москва) и «Калинка-Stockman» (по материалам ООО "Элит-Галанд", http://www.informarket.ru/index.php?id_o=352 http://www.salespro.ru/market/325).
Сеть «Арбат Престиж» состоит из 28 магазинов, из них 20 в Москве, 6 в Санкт-Петербурге, 2 – в регионах. Это единственная в России сеть, открывающая парфюмерные гипермаркеты площадью свыше 1 тыс. кв. м. В «Арбат Престиже» самый большой выбор косметических и парфюмерных марок – около 350 (диаграмма 4).
Сеть парфюмерно-косметических магазинов «ЛЭтуаль» насчитывает 250 магазинов в 52 регионах. Сеть объединяет небольшие магазины с более дорогим ассортиментом продукции, но меньшим количеством марок: сейчас в «ЛЭтуаль» представлено 150 марок (диаграмма 4).
«ILE DE BEAUTE» насчитывает 53 магазина, 40 из них – в регионах, 13 в Москве. В сети представлены все крупнейшие бренды (260 марок). В 2005 году «ILE DE BEAUTE» продемонстрировала такую же высокую динамику, как и «ЛЭтуаль»
Диаграмма 4. Количество представленных марок в крупных розничных сетях парфюмерии и косметики, шт.*
* Источник: статья Аркадия Зарубина «Дистрибуция косметики и розничные сети», агентство ABARUS Market Research, http://www.salespro.ru/market/325
По результатам исследования, проведенного ROMIR Monitoring, данные сети не только контролируют большую долю рынка, но и являются наиболее популярными у москвичей (диаграмма 5).
Диаграмма 5. Узнаваемость брендов парфюмерных сетей в Москве ***
http://www.sostav.ru/news/2006/08/24/1romir
Так, «Арбат престиж» знают 73% москвичей, «ЛЭтуаль» - 58%, ILE DE BEAUTE – 13%. Доли остальных сетевых участников рынка составляют не более 10%. Чаще всего москвичи совершают покупки в «Арбат престиж» - 26% респонднтов, «ЛЭтуаль» - 8%, ILE DE BEAUTE и «Ол!Гуд» – по1% (диаграмма 6). На несетевые магазины приходится около 7%.
Диаграмма 6. Предпочтения совершения покупки в парфюмерных сетях в Москве ***
*** Источник: обзор «Парфюмерные сети: предпочтения москвичей», исследовательский холдинг ROMIR Monitoring, http://www.sostav.ru/news/2006/08/24/1romir
51% респондентов ответили, что вообще не пользовались услугами парфюмерных магазинов за последние три месяца, а 44% не назвали наиболее часто посещаемую ими парфюмерную сеть.
По результатам исследования, проведенного ROMIR Monitoring, основными критериями выбора парфюмерной сети являются качество товара - 41%, приемлемый уровень цен - 34%, удобство месторасположения магазинов сетей - 31% (диаграмма 7).
Диаграмма 7. Критерии выбора парфюмерных сетей в Москве ***
*** Источник: обзор «Парфюмерные сети: предпочтения москвичей», исследовательский холдинг ROMIR Monitoring, http://www.sostav.ru/news/2006/08/24/1romir
Кроме этого, важными критериями являются: широкий ассортимент товаров (28%), наличие товара, который устраивает потребителя (25%), профессионализм продавцов (22%), а также скидки, распродажи, удобство расположения товара на полках, предыдущий опыт покупки, наличие дисконтных карт, уютные, удобные помещения, «фирменность»/ имидж магазина, рекомендации друзей/знакомых.
Третий по значимости канал дистрибуции косметики и парфюмерии на российском рынке – прямые продажи, доля которых среди других каналов дистрибуции в составляет 21,6%. (см. диаграмму 3). В данном сегменте российского рынка парфюмерии и косметики доминируют четыре игрока: шведская компания Oriflame, американские Avon и Mary Kay, а также российская компания Faberlic.
Создание и развитие сетевых компаний становится серьезной альтернативой классическому распространению товаров через розничные магазины, тем более что прямые продажи традиционно сильнее в регионах России, где довольно сложно достать качественную косметику. Последний год и планы на 2007 год выявляют тенденцию продвижения парфюмерно-косметических сетей в регионы, поэтому у потребителя появляется выбор: приобретать продукцию через каталоги сетевых распространителей или в магазинах (по материалам http://www.unikcom.ru/branding_261.html и статьи Аркадия Зарубина «Дистрибуция косметики и розничные сети», агентство ABARUS Market Research, http://www.salespro.ru/market/325).
Электронные продажи парфюмерии - динамично развивающийся канал сбыта. По данным Национальной ассоциации участников электронной торговли, рост продаж через интернет в 2005 году вырос на 1000% (с 0,8 до 8 млн. долларов). Интернет – это не только новый канал сбыта, он еще предоставляет возможность оперативной связи с потребителями, являясь средством развития связей с общественностью и получения обратной связи о продукции.
Плюсом этого канала сбыта является возможность производителей, продавая парфюмерию on-line, предложить большие скидки, благодаря чему растет лояльность покупателя к брэнду.
Минусом является то, что через интернет человек приобретает парфюмерию только тогда, когда точно знает, какую марку духов хочет. Покупки новинок, а также импульсные покупки, совершаются в обычных магазинах.
В настоящее время в рознице актуальна проблема совмещения разных ассортиментных направлений. Наибольшую популярность приобрел drugstore: совмещение в одном пространстве парфюмерного и фармацевтического бизнеса. В крупных российских городах около 50% продаж в аптеках сегодня приходится на сопутствующие товары, а 4% покупок парфюмерно-косметической продукции совершается в аптеках.
По мнению экспертов, несмотря на разнообразие каналов сбыта, российский покупатель пока не знаком с такими магазинами, которые бы полностью отвечали его ожиданиям. Факторами эффективного менеджмента должны стать подбор и обучение персонала, использование площади, интерьер, способы организация товара, политика формирования ассортимента, а также стимулирование сбыта на месте продажи (по материалам http://www.sostav.ru/news/2004/11/17/ko2 и статьи Аркадия Зарубина «Дистрибуция косметики и розничные сети», агентство ABARUS Market Research, http://www.salespro.ru/market/325).
Динамичное развитие рынка и рост доходов населения позитивно сказывается на уровне и модели потребления парфюмерии в России. Формируется культура потребления, складываются определенные приоритеты и предпочтения в запахах. По результатам исследований, целевой группой являются молодые люди до 30 лет, неконсервативные, склонные к новизне, следующие модным тенденциям. Многие покупатели активно знакомятся с новинками рынка посредством электронных и печатных СМИ, консультируются со специалистами, посещают специализированные интернет-ресурсы и салоны красоты. Для эффективного продвижения на рынке парфюмерии необходимо учитывать следующие факторы, имеющие значение для современного покупателя парфюмерной продукции:
1. Регулярное появление новинок. Так, в настоящее время очень популярен Дом Gucci, и все выходящие запахи этой марки сразу попадают в бестселлеры.
2. Упаковка. Упаковка элитной парфюмерии и парфюмерии класса «люкс» должна быть достаточно яркой, нарядной, популярен также подарочный вариант – упаковка из качественного картона, на которой располагаются красивые, например золотые, надписи.
3. Реклама. Важное значение имеет не только реклама в российской прессе, но и мировая реклама. Поскольку представители целевого сегмента много путешествуют, они часто читают в оригинале зарубежные журналы Voque, Elle, Marie Claire.
4. Объем упаковки. В начальный период продаж флаконы маленьких объемов продаются гораздо быстрее, чем больших. В мужской парфюмерии в начале продаж самая популярная позиция - 50 мл, в женской - 30 мл. Через один-два месяца, когда запах становится "принятым", увеличивается доля продаж флаконов больших объемов, когда покупатель выигрывает в цене.
Кроме этого, важными становятся такие показатели, как известность и значимость товарного знака, качество оформления продукции, помогающие покупателю выделять продукцию в ряду конкурирующих марок (по материалам ООО "Элит-Галанд", http://www.informarket.ru/index.php?id_o=352).
По данным Российской парфюмерно-косметической ассоциации, до 2010 г. средние темпы роста рынка составят 9,8%, а в 2011-2017 гг. снизятся до 6%. К 2016–2017 годам потенциальная емкость российского рынка достигнет 15–18 млрд. долларов. Данный рост возможен благодаря увеличению благосостояния бедных слоев населения и выхода их в средний класс. Ожидается, что уровень потребления в России будет сближаться с европейским: повышение уровня жизни в ближайшие 3–5 лет приведет к увеличению доли парфюмерно-косметических средств в потребительской корзине, и эта тенденция выйдет за пределы крупных городов и будет заметна и в регионах. В результате этого, по прогнозам, уровень затрат на парфюмерно-косметические средства в 2014 г. приблизится к $100 на человека в год.
Кроме этого, в ближайшие годы эксперты прогнозируют постепенное «размывание» деления масс-маркета на нижний, средний и высокий уровень, останется сегмент массовой косметики и люксовой. Часть потребителей будет переходить на люксовый сегмент, обеспечивая его неуклонное развитие. Таким образом, потребление люксовой косметики в России будет также расти, но ежегодный показатель прироста будет снижаться с изменением отношения к парфюмерно-косметической продукции как покупкам статусным и импульсивным. Исключительно важным для роста рынка является развитие дистрибьюторских региональных сетей. Перспективным форматом продаж считаются магазины типа «дрогери», а также формат «drugstore», когда парфюмерно-косметическая продукция реализуется через аптечные сети. Новые форматы постепенно отбирают у специализированных магазинов масс-маркета часть потребителей. С каждым годом все меньшее значение на рынке парфюмерии играют продажи через открытые рынки. Все это свидетельствует о формировании в России цивилизованных форматов торговли, приближении отечественного рынка к мировым стандартам (по материалам http://www.business.dp.ua/cons/data/20060302.htm и статьи Аркадия Зарубина «Дистрибуция косметики и розничные сети», агентство ABARUS Market Research, http://www.salespro.ru/market/325).
Основные выводы:
В настоящее время общий парфюмерно-косметический рынок достаточно велик и его развитие эксперты оценивают как очень перспективное. Российский рынок является чрезвычайно привлекательным для иностранных игроков.
Развитию рынка парфюмерно-косметической продукции способствует рост платежеспособности населения и развитие инфраструктуры. Кроме этого, россияне являются самыми активными по сравнению с западными потребителями парфюмерно-косметической продукции, они готовы тратить большую долю своего дохода на такую продукцию. В частности, в результате роста уровня жизни населения и увеличения доли среднего класса, имеет место тенденция постепенного превращения люксовых марок в продукт массового потребления.
В последние несколько лет идет процесс перераспределения каналов дистрибуции парфюмерии в пользу универмагов, специализированных магазинов и «магазинов возле дома» (дрогери) и сокращения доли открытых рынков. Наиболее острая борьба за покупателя ведется среди специализированных магазинов и универмагов, которая сопровождается высокими темпами роста расходов на рекламу и PR, на программы привлечения и удержания клиентов.
Основные игроки розничной продажи парфюмерно-косметической продукции - "Арбат Престиж", "Л"Этуаль", "ILE DE BEAUTE ". По результатам исследований, эти компании лидируют у покупателей и по показателю узнаваемости и по числу совершения покупок.
Постепенно у российских покупателей формируется культура потребления. Рыночная структура становится аналогичной западным и мировым стандартам. Дистрибуторам в связи с этим следует обратить внимание на более четкое позиционирование и продуманную ассортиментную политику, повышение качества работы с потребителем, подбор и обучение персонала, рациональное использование площади, интерьер, способы организация товара, а также стимулирование сбыта на месте продажи.
В поисках ароматов во Франции люди гуляют по бутикам, где парфюмерные марки предстают во всей красе. В Италии популярен формат разговора лицом к лицу с продавцом. В крошечных магазинчиках где-нибудь во Флоренции, кроме покупателя и продавца, никто уже не помещается, а на полках иногда можно найти редкие нишевые или давно снятые с производства ароматы. Москвичи же слишком заняты, чтобы выбирать духи, и магазинов таких у нас почти нет. Мы ищем места, где было бы как можно больше всего и сразу, чтобы не бегать по огромному городу и не тратить время, которое и так постоянно куда-то девается. Наш формат - парфюмерные супермаркеты.
ЦУМ
Главная парфюмерная витрина страны
Фотография: пресс-материалы
Здесь много места, поэтому именно в ЦУМе чаще проходят парфюмерные презентации. Как ни зайдешь, кто-нибудь угощает шампанским, а милые барышни раздают надушенные ленточки. В ЦУМе, пожалуй, самые квалифицированные консультанты, если вам нужна их помощь. Часто только в ЦУМ привозят ограниченные тиражи изданий ароматов вроде Muguet Guerlain , который выпускается раз в году к 1 мая. Здесь есть ароматы одной из старейших парфюмерных марок Houbigant и молодые задорные Ex Nihilo , прекрасный стенд Amouage и, конечно, корнеры Guerlain и Caron . Из минусов - цены. Дисконтная программа интересна только тем, кто в ЦУМе одевается.
ГУМ
Парфюмерная «братская могила»
Фотография: пресс-материалы
Первые нишевые марки когда-то давно появились именно в этом магазине. С тех пор в ГУМе много всего интересного прячется по углам, полочкам и шкафчикам, и не всегда сами консультанты могут все найти. В ГУМе представлены эксклюзивные ароматы Chanel и Cartier , одеколоны Dior , просторная полка у Diptyque и уютный пятачок Jo Malone . Если очень постараться, можно найти романтичные ароматы Jul et Mad , изящные флаконы Majda Bekkali и тяжеловесные бутылки Franck Boclet . В Articoli дорого, если не попасть в клиентский день, но именно сюда раньше всех привозят новинки.
Rivoli
Молодая парфюмерная сеть на итальянский манер
Фотография: пресс-материалы
Rivoli - самая молодая парфюмерная сеть из двух мест: демократичный магазин в «Цветном» и уютный салон в торговой галерее «Модный сезон». Здесь чувствуется итальянская традиция, когда выбор марок не случаен и зависит от вкуса владельца. Он может не совпадать с вашим вкусом, но он есть. В интерьерах ничего лишнего, но все нужное и практичное, просторно и много воздуха. Действуют дисконтные карты. В Rivoli часто приезжают парфюмеры, отвечают на вопросы и раздают автографы. Хипстерские ароматы Roads , провокационные Nasomatto , респектабельные Xerjoff , уникальные свечи Tiziana Terenzi искать здесь.
«Ароматека»
Иногда открытый закрытый клуб знатоков парфюмерии
Фотография: пресс-материалы
«Ароматеку» можно было бы назвать парфюмерным баром: через полчаса беседы с консультантом или владельцем магазинчика хочется сесть, расслабиться и выпить кофе. В «Ароматеке» есть марки, которые никогда не появятся в больших магазинах, потому что это самая настоящая идейная нишевая парфюмерия. Все самое странное, сложное, некоммерческое появляется именно здесь - работы в стол талантливейших современных парфюмеров, реализованные маркой Parfums MDCI , необычные ароматные сочетания из Прованса Au Pays de la Fleur d"Oranger , бесконечные искания парфюмерного изобретателя Пьера Гийома Parfumerie Générale . Временами «Ароматека» действительно превращается в бар, когда в ней собирается закрытый парфюмерный клуб. Чтобы в него попасть, нужно любить духи.
И еще шесть мест
В магазины, далекие от крошечного пятачка в центре, едут обычно целенаправленно. Ароматы волшебницы Нилы Вермеер и сумасшедшие и пока никому не известные рокерские Room 1015 можно попробовать только в бутике «Майская ярмарка» на Воронцовской ул., 26. Сенсацию прошлого года Russian Tea и Tango Masque Fragranze ищут теперь в Leform в Дмитровском переулке или в «Афимолле» . Для эксклюзивной коллекции Serge Lutens , которая есть только в Москве и в Париже, построили магазин на Неглинной. За очень личными и многослойными духами Mendittorosa Odori d"Anima нужно делать большой крюк в сторону ТДЦ «Новинский» . Натуральную парфюмерию из России Anna Zworykina Perfumes , работы знаменитой американской мастерицы Мэнди Афтель Aftelier Perfumes и канадки Аялы Мориель Ayala Moriel Parfums можно найти в магазине Asmodeus на Сокольнической площади. А выгоднее всего покупать духи, когда они добираются до демократичных парфюмерных сетей «Иль де Ботэ» и «Рив Гош» , хотя самого интересного там не найти.
Маркетинговое исследование рынок парфюмерии отражает конъюнктуру рынка, сложившуюся в 2014-1 кв. 2015 гг.
В отчете произведен анализ конкурентной среды на рынке парфюмерии. На основе ретроспективного анализа развития рынка парфюмерии, тенденциях развития отраслей потребления и данных экспертного опроса был построен прогноз развития рынка парфюмерии до 2020 г.
Содержание исследованияКраткие выводы
Методология исследования
Описание и классификация
Раздел I. Рынок парфюмерии: спрос и предложение
1. Характеристика российского рынка парфюмерии в 2008-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.1. Объём и динамика рынка парфюмерии в 2008-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.2. Структура рынка парфюмерии (производство, импорт, экспорт, совокупное предложение) в 2008-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.3. Объём и структура рынка парфюмерии по видам/сегментам в 2010-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.4. Характеристика конкуренции на рынке. Рыночные доли ведущих игроков
1.5. Существенные события
1.6. Характеристика российского рынка одеколонов в 2010-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.6.1. Объём и динамика российского рынка одеколонов в 2010-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.6.2. Структура рынка одеколонов (производство, импорт, экспорт, предложение в 2010-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.6.3. Ключевые игроки, их объёмы и доли
1.7. Характеристика российского рынка дезодорантов в 2010-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.7.1. Объём и динамика российского рынка дезодорантов в 2010-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.7.2. Структура рынка дезодорантов (производство, импорт, экспорт, предложение в 2010-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.7.3. Ключевые игроки, их объёмы и доли
1.8. Характеристика российского рынка туалетных и душистых вод в 2010-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.8.1. Объём и динамика российского рынка туалетных и душистых вод в 2010-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.8.2. Структура рынка туалетных и душистых вод (производство, импорт, экспорт, предложение в 2010-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.8.3. Ключевые игроки, их объёмы и доли
1.9. Характеристика российского рынка духов в 2010-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.9.1. Объём и динамика российского рынка духов в 2010-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.9.2. Структура рынка духов (производство, импорт, экспорт, предложение в 2010-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.9.3. Ключевые игроки, их объёмы и доли
2. Характеристика потребления парфюмерии в 2008-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
2.1. Объём и динамика отгрузки парфюмерии российскими производителями в 2008-1 кв. 2015 гг.
2.2. Объем и динамика потребления в 2008-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
2.3. Объём и динамика потребления по видам и сегментам в 2010-1 кв. 2015 гг.
2.4. Баланс спроса и предложения
Раздел II. Рынок парфюмерии: характеристика внутреннего производства в 2008-1 кв. 2015 гг. Характеристика ключевых производителей
1. Характеристика внутреннего производства парфюмерии в 2005-1 кв. 2015 гг.
1.1. Характеристика внутреннего производства парфюмерии
1.1.1. Основные производители, их доли и объёмы производства
1.1.2. Объем и динамика производства
1.1.3. Структура производства по регионам РФ
1.2. Характеристика внутреннего производства одеколонов
1.2.1. Основные производители, их доли и объёмы производства
1.2.2. Объем и динамика производства
1.2.3. Структура производства по регионам РФ
1.3. Характеристика внутреннего производства дезодорантов
1.3.1. Основные производители, их доли и объёмы производства
1.3.2. Объем и динамика производства
1.3.3. Структура производства по регионам РФ
1.4. Характеристика внутреннего производства туалетных и душистых вод
1.4.1. Основные производители, их доли и объёмы производства
1.4.2. Объем и динамика производства
1.4.3. Структура производства по регионам РФ
1.5. Характеристика внутреннего производства духов
1.5.1. Основные производители, их доли и объёмы производства
1.5.2. Объем и динамика производства
1.5.3. Структура производства по регионам РФ
1.6. Среднегодовая мощность и уровень её загрузки
2. Характеристика ключевых производителей
Раздел III. Рынок парфюмерии: факторы, влияющие на развитие
1. Макроэкономические факторы
1.1. Общая экономическая ситуация в РФ
1.2. Уровень благосостояния населения
2. Отраслевые факторы, развитие смежных и потребляющих отраслей, товаров-заменителей
Раздел IV. Рынок парфюмерии: характеристика внешнеторговых операций в 2008-1 кв. 2015 гг.
1. Объём и структура импорта и экспорта парфюмерии по видам
2. Характеристика импорта парфюмерии на российский рынок в 2012-1 кв. 2015 гг.
2.1. Характеристика импорта из стран ТС (Беларусь и Казахстан)
2.2. Объем и динамика импорта в 2008-1 кв. 2015 гг.
2.3. Страны-производители, ведущие поставки на территорию РФ
2.4. Объём и структура импорта по компаниям-производителям
2.5. Объём и структура импорта по маркам
2.6. Объём и структура импорта по компаниям-получателям
2.7. Объём и структура импорта по регионам РФ
3. Характеристика импорта дезодорантов в 2008-1 кв. 2015 гг.
3.1. Объем и динамика импорта в 2008-1 кв. 2015 гг.
3.2. Страны-производители, ведущие поставки на территорию РФ
3.3. Объём и структура импорта по компаниям-производителям
3.4. Объём и структура импорта по маркам
3.5. Объём и структура импорта по компаниям-получателям
3.6. Объём и структура импорта по регионам РФ
4. Характеристика импорта одеколонов в 2008-1 кв. 2015 гг.
4.1. Объем и динамика импорта в 2008-1 кв. 2015 гг.
4.2. Страны-производители, ведущие поставки на территорию РФ
4.3. Объём и структура импорта по компаниям-производителям
4.4. Объём и структура импорта по маркам
4.5. Объём и структура импорта по компаниям-получателям
4.6. Объём и структура импорта по регионам РФ
5. Характеристика импорта духов в 2008-1 кв. 2015 гг.
5.1. Объем и динамика импорта в 2008-1 кв. 2015 гг.
5.2. Страны-производители, ведущие поставки на территорию РФ
5.3. Объём и структура импорта по компаниям-производителям
5.4. Объём и структура импорта по маркам
5.5. Объём и структура импорта по компаниям-получателям
5.6. Объём и структура импорта по регионам РФ
6. Характеристика импорта туалетных и душистых вод в 2008-1 кв. 2015 гг.
6.1. Объем и динамика импорта в 2008-1 кв. 2015 гг.
6.2. Страны-производители, ведущие поставки на территорию РФ
6.3. Объём и структура импорта по компаниям-производителям
6.4. Объём и структура импорта по маркам
6.5. Объём и структура импорта по компаниям-получателям
6.6. Объём и структура импорта по регионам РФ
7. Характеристика российского экспорта парфюмерии в 2012-1 кв. 2015 гг.
7.1. Характеристика российского экспорта в страны ТС (Беларусь и Казахстан)
7.2. Объем и динамика экспорта в 2008-1 кв. 2015 гг.
7.3. Страны-получатели российского экспорта
7.4. Компании производители, осуществляющие поставки парфюмерии на экспорт
7.5. Иностранные получатели российского экспорта
7.6. Регионы отправления российского экспорта
Раздел V. Рынок парфюмерии: характеристика цен. Средние цены производителей, импорта и экспорта
1. Средние цены производителей в 2010-1 кв. 2015 гг.
2. Среднеконтрактные цены импорта и экспорта
Раздел VI. Рынок парфюмерии: итоги и выводы
Приложение 1. Профили ведущих производителей
Приложение 2. Финансовые и экономические показатели отрасли
Информация о рынке парфюмерии
Отечественное производство одеколонов по итогам января-июня 2013 года выросло на 6% по сравнению с аналогичным периодом 2012 года.
Рисунок 1. Рынок парфюмерии: объём и динамика производства
Импорт парфюмерии по итогам 2012 года вырос на 11% по сравнению с 2011 годом. Прирост импорта в стоимостном выражении составил 8% к 2011 году.
Среди ключевых стран-поставщиков, ведущих импортные поставки парфюмерии на российский рынок по итогам 2012 года (в натуральном выражении) наибольшая доля пришлась на Францию (41,7%). Доля Польши составила 13,8%, на долю Швеции пришлось 7,3%, порядка 6% пришлось на Испанию.
Рисунок 2. Рынок парфюмерии: структура импорта по странам-происхождения в натуральном выражении
В стоимостном выражении наибольшая доля в 2012 году пришлась на Францию, доля которой составила 57,2%. Доля Великобритании составила 8,7%, на долю Италии пришлось 6,9%, доля Польши составила 5,6%.
Рисунок 3. Рынок парфюмерии: структура импорта по странам-происхождения в стоимостном выражении
Товарные группы/сегменты:
- дезодоранты
- одеколоны
- духи
- туалетные и душистые воды
» Парфюмерно-косметический рынок России »
Рынок парфюмерии и косметики в России
для поиска нажмите Ctrl + F
Парфюмерно-косметический рынок России — один из наиболее разви-вающихся в мире. Темпы его роста в среднем составляют 10-15%. Это один из крупнейших потреби-тельских рынков Европы. Однако, несмотря на стремительное развитие парфюмерно-космети-ческого рынка в России существуют определенные трудности в получении какой-либо информации по состоянию дел в данной области. Мы предлагаем на ваше усмотрение статью отражающую наш взгляд на состоянии парфюмерно-космети-ческого рынка в России сегодня, а также успехи российских произво--дителей в данной области.
Б урный рост парфюмерно-космети-ческого рынка в России в первое 10-тиление начала XXI века оправдан прежде всего тем, что в 90-х гг. прошлого века данная область рынка переживала в России глубокий упадок. Когда-то журналист Андрей Душистый в статье " " (журнал "Потребитель " №7"2001) писал: "Увы, российский рынок сегодня напоминает полупустой театр, где «актеры» - и отечественные, и зарубежные фирмы - разыгрывают хорошую пьесу, которую некому смотреть. Иными словами, как бы наши производители ни пытались снижать цены, подавляющее большинство населения России не может позволить себе покупать качественные косметику, парфюмерию и даже средства гигиены". Сегодня времена изменились, но несмотря на то, что рынок достаточно быстро насыщается предложением, ещё долгое время будет сохранятся перспектива для его развития. Вице-президент ЭМГ «Старая Крепость» Анна Дычева-Смирнова рассказала в интервью с предста-вителем ежедневного информа--ционного издания Рос-Бизнес-Консалтинг (РБК), что ситуация на рынке парфюмерно-космети-ческой продукции в крупных городах в целом похожа. Более высокая, по сравнению с небольшими городами, платежеспособность населения и развитая инфра--структура создают благоприятную рыночную ситуацию, тем не менее, потенциал небольших городов во многом недооценен. По словам Анны Д.-Смирновой, рынок достаточно велик и развитие данного направления является очень перспективным. Развитию рынка способствует также то, что Россияне являются самыми активными потребителями парфю-мерно-космети-ческой продукции, они более чем западные потребители, готовы тратить большую долю своего дохода на такую продукцию. Многие аналитики отмечают, что сегодня российский парфюмерно-косметический рынок является чрезвычайно привлека-тельным для иностранцев. Москва становится для западных ком-паний «окном в Россию». По прогнозу Анны Д.-Смирновой уже в 2006 году рост парфюмерно-косметического рынка составил не менее 10% (для сравнения, устоявшиеся европейские рынки растут на 2-4% в год), а весь потенциальный объем рынка через несколько лет может составить 14-16 млрд. долларов США.
По мнению аналитиков, одним из перспективных направлений развития парфюмерно-косметического рынка в России на сегодня являются элитная косметика и косметика класса «люкс», в т. ч. и селективная косметика, детская косметика, косметика для мужчин, anti-age косметика, SPA-косметика и SPF-косметика. Только в 2004 году рынок селективной косметики вырос более чем на 19% и составил 1 млрд. 240 млн. долларов, в 2005 году — еще на 18%. Рынок мужской косметики, в зависимости от класса косметики, ежегодно в России растет на 7-19%. Сегмент детской косметики в 2004 г. вырос на 8-9% и составил по сравнению с 2003 г. — 117 млн долларов, а в 2005 году уже 127,5 млн. долларов. Рынок антивозрастной косметики - пока небольшой по объему, является, по мнению аналитиков, наиболее перспективным. В 2004 г. данный рынок уже вырос на 17,7% — до 43,2 млн долларов, а в 2005 г. его рост составил более 15%. Рынок «нашей» косметики последние несколько лет развивается также, достаточно успешно. Больших успехом достигла реализация косме-тики по уходу за кожей и средств гигиены, в т. ч. и банная линия, через аптечные сети . По прогнозам аналитиков, в дальнейшем аптечные сети будут опережать рост других каналов реализации. В настоящий момент, доля специа-лизиро-ванных аптечных сетей, таких как «Аптечная сеть 36"6°», составила больше 25% российского рынка и более трети - московского.
Другим направлением развития парфюмерно-косметического рынка в России, по мнению экспертов, является продви-жение на рынок «именной» парфюмерии от известных политиков, звезд телевидения и шоу-бизнеса. Так, например, объем продаж туалетной воды «Жириновский» в сезон 2010-2011 гг. оценивается аналитиками в 4-5 млн долл. Первые именные парфюмерные бренды появились в России в середине 90-х гг., когда французская фирма Sogo начала выпускать духи "Алла" от певицы Аллы Пугачевой. В настоящее время в сегменте именных парфюмерных брендов российского и совместного производства присутст-вуют такие марки, как «Анжелика Варум», «Marussia» от В. Зайцева, «Лариса Долина», одеколон «Мэр» от Ю. Лужкова, «Valentin Yudashkin», туалетная вода «Мария Шара-пова» (выпуск 2005 г.), «de Leri» от певицы Валерии и др. Во всем мире именные бренды сейчас развиваются во всех направлениях потребительского рынка. На сегодня годовой прирост рынка именных парфюмерных брендов в РФ составляет 20%, опережая обще-отрас-левой индекс в 15%. По оценкам аналитиков, в 2005-2006 гг. оборот данного сегмента может достичь 100-200 млн долл. Высока вероятность успеха развития «именного», брендового, направ-ления в декоративной косметике и fashion (одежда, часы, аксес-суары).
Развитие «именной» (брендовой) косметики и парфюмерии и становиться ещё более актуальным в связи с увеличением потре-бительс-кого спроса на новинки. Сейчас оборот магазинов наполовину делается именно за счет новинок - такая ситуация сложилась во всем мире. Модные тенденции в мире ароматов, как и в одежде, сейчас очень различны. В то же время у наших покупателей есть определенные приоритеты в запахах. Чаше это молодые люди до 30 лет, у которых нет аристократических привычек, и они предпо-читают новые, динамичные свежие запахи, стильные и модные. Например, сейчас очень популярен Дом Gucci, и все выходящие запахи этой марки сразу попадают в бестселлеры. Немаловажным фактором для сегодняшнего поку-пателя является и упаковка. Например, пробные экземпляры Casual Friday, сам аромат очень хороший, но упаковка сделана из трубчатого картона и похожа на коробки для слайдов. На сегодня это слишком упрощенная концепция. Элитная парфюмерия и парфюмерия класса «люкс» должна представлять собой подарочный вариант - упаковка из качественного картона, на ней должны быть красивые, например золотые, надписи. Для сегодняшнего покупателя также, имеет значение реклама, не только реклама в российской прессе, но и мировая реклама. Поскольку они путешествуют, очень многие читают зарубежные журналы Voque, Elle, Marie Claire и др. в оригинале. Реальность нашего времени - аромат приходит к нам в Россию раньше, чем в другие страны. Сейчас уже бывает, что новинки появляются сначала на российском рынке, а потом на французском, например, Oblique от Givenchy. Это, как правило, экспериментальные ароматы, которые, прежде всего запускают на американском рынке или в Азии, а теперь и в России, чтобы посмотреть, как воспримут не только сам запах, но и его рекламный образ. Компании апро-бируют новинки, чтобы во Франции не сделать ошибки.
Появилась еще одна особенность продаж - флаконы маленьких объемов продаются гораздо быстрее, чем больших. В мужской парфюмерии туалетная вода объемом 50мл покупается либо чуть лучше, либо наравне с 30мл. В женской объем 30мл - это самая популярная позиция в начальный период продаж. Банная линия при стандартном заказе занимает не более 20%. Сначала покупают маленький объем и не покупают банную линию не потому, что не нравится аромат, а из желания "проанализировать" аромат. Когда проходит один-два месяца и запах становится "принятым", увеличивается доля продаж флаконов больших объемов, когда виден выигрыш в цене. Период принятия запаха называют социализацией аромата, и в нынешних условиях, для новинки, он занимает примерно два месяца. Хотя часто у нас этот период сокращается, потому что аромат уже прошел на Западе, и к моменту выхода на российский рынок эти запахи нашим клиентам уже известны. Постепенно у «нашего» покупателей появляется «культура» потреб-ления. Подавляющее большинство покупателей активно используют электронные и для ознакомления с новинками рынка, консультируются со специалистами, посещают специализированные интернет-ресурсы и салоны красоты.
Особое внимание потребителя растет к качеству продукции. Возможно это связано с тем, что проблема контрафакта на российском рынке не до конца решена. Существуют различные экспертные оценки относительно того, насколько это серьезно. Так, по данным ЭМГ «Старая Крепость», «серая» продукция в 2004 году составляла около $0,62 млрд., т. е. примерно 10% от общего объема рынка косметики и парфюмерии. По оценкам "Росбалта", эта цифра приближается к $3 млрд, большая доля из которых приходится на парфюмерию. Согласно данным исследования "Анализ рынка косметики и парфюмерии в России", налицо устойчивая тенденция к сокращению доли контрафактной и "серой" продукции. Начиная с 1997 г. доля "серого" рынка сокра-тилась с 80% до 30%. В 2004 году она составляла уже 10%, в 2008-м - менее 5%.
Хотелось бы уточнить, что наличие аллергии на тот или иной косметический продукт вовсе не указывает на то, что продукт поддельный. Есть несколько способов максимально обезопасить себя от "сюрпризов".
Во-первых, покупать товары только в хорошо зарекомендовавших себя магазинах.
В-третьих, не стоит слепо "вестись" на резкое снижение цены на товар, что может косвенно указывать на то, что магазину просто необходимо срочно его сбыть, т. к. срок годности товара подходит к концу, а просроченный товар таит в себе не меньше опасностей, чем поддельный.
Многие покупатели полностью отказываются от западной косметики, полагая, что отечественную подделывать не станут. Увы, это заблуждение. В последнее время российские производители, как мы уже говорили, стали "набирать обороты" и их продук-цию также могут подделывать.
Среди успешных производителей «нашей» косметики и парфюмерии, в т. ч. и «именного» парфюма, можно выделить:
Концерн «Калина» , который занимается выпуском туа-летной воды "Анжелика Варум", серий косме-тики по уходу за кожей "Черный жемчуг", антивозрастной косметики "Чистая линия", детской косметики "Маленькая фея";
"НИЗАР " , российская компания, пионер и признанный лидер в области науных разработок и произ-водства широчайшей гаммы косметической продукции, SPA-косметики, липосомальной косметики (серия «Геликс »), косметики с использо-ванием ионов серебра, а также высоко-технологичных про-дук-тов для косметики. Используя собственные научные разра-ботки, создали богатый спектр уникальных косметических продуктов — от знаменитой косметической серии на основе перфтор-углеродов линии «Голубая кровь» до элитных линий косметики (в частности, деКАРОлайн ), которые уже заслужили высокое признание в мире. Компанией разработаны уникальные косметические полу-продукты, такие, как низасферы® и низасилк®, широко используемые как в производстве косме-тике. Новейшая разработка — омолаживающая косметика "ДеКАРОлайн" на основе акваминеральной термальной воды из Карловарских гейзерных источников.
(2003 г.) торгово-производственный холдинг. Основные направления: контрактное производство косметической продукции, в основном разработок "Лаборатории Низар" и создание условий для дистрибьюции в регионах.
«NNIKOFF» (2004 г.) занимается созданием и продвижением именных брендов, ароматов от "звезд". В портфеле компании присутствуют такие бренды, как "Жириновский", "Райфл", "Фуджияма", "Монти", "Дарвин" и др. Данное предприятие плани-рует в 2006 г. достигнуть оборота около 18-20 млн долл. и занять долю рынка в 17-18%.
«Арт-Визаж» (1997 г.), компания занимается разработкой и выпуском российской декора-тивной профес-сио-нальной косметики, отличае-шейся высокой стойкостью, интен-сив-ностью пигментов и много-функцио-наль-ностью. Косметика "Арт-Визаж тм " производится на основе технологий и сырья, поставляемых лидерами мирового косме--тичес--кого рынка, техническое оснащение от итальянской компании "Ve. Tra. Co. Srl.".
Укрепление позиций указанных производителей безусловно достигнуто за счет внедрения результатов научных разработок и качества продукции. Компании являются постоянным участником престижных специализированных выставок косметики и парфюмерии "InterCHARM", "InterCHARM professional", "WorldParfum", "Консумэкспо" и др. Налицо тенденция роста в предпочтениях потребителей в отноше-нии отечественной косметической продукции. Однако, укрепление этих позиций в дальнейшем может зависить как от качества оформления предлагаемой продукции, так и просто от рекламной поддержки, осуществляемой с учетом предпочтений потенциальных потребителей. Как показывают маркетинговые исследования ЭМГ "Старая Крепость", ситуация на рынке уже сейчас начала меняться не в пользу российского производителя. Это происходит за счет того, что цены на продукцию российских предприятий растут, в то время как цены на продукцию западного производства, напротив снижаются. Объем продаж крупных магазинов увеличился настолько, что позво-ляет компаниям напрямую заключать контракты с иностранными компаниями-производителями. Отсутствие посредников и дистри-буторов значительно снизило закупочную стоимость продукции. Кроме того, усиление конкурентной борьбы между отечественными и иностранными фирмами вылилось в открытие крупными западными компаниями собственных производств (например, косметика Frenchi) или представительств в нашей стране. При этом их число заметно увеличилось за счет прихода новых игроков, среди них известная французская сеть Sephora, открывшая сеть магазинов в Москве и Санкт-Петербурге. Претендуют на звание лидеров рынка и аптеки, приобретающие все большую популярность с точки зрения распространения косметики по уходу и средств гигиены. В дальнейшем, прогнозируют эксперты "Старой Крепости", они будут опережать рост других каналов дистрибуции, ежегодно увеличивая этот показатель на 20-25%. Усиливается конкуренция между отечест-венными и западными производителями парфюмерии и косметики. Одним из главных событий минувшего года стал запуск подмосковного завода фирмы Avon. И даже традиционное преимущество российской косметики - невысокая цена - начинает теряться. На первый план стали выступать такие показатели, как значимость товарного знака (от англ. - тrade mark™), качество оформления продукции, из-вестность самой марки (brand-name), помо-гающие по-купателю выделять товар из ряда равно -конкури-рующих марок. Теперь компаниям приходится добиваться того, чтобы именно их имя являлось логическим отож-деств-лением направ-ления предла-гаемой продукции. Ещё несколько лет назад у нас мало кто задумывался о том, что бренды могут сражаться за право отождествлять собой понятие предлогаемого товара. Сегодня подобными сражениями никого не удивишь, особенно в тех отраслях, которые насыщены конкури-рующими компаниями. А когда отрасль или какое-либо произ-водство только становится на ноги - продви-жение бренда в таких условиях автоматически подразумевает «раскрутку» самого сегмента рынка.
Среди основных тенденций развития рынка можно выделить не только увели-чение количества нишевых брендов, но и изменение маркетинговых стратегий и отношения к покупателям. Склады-вается впечатление, что производители косметики поставили себе целью отбить клиентов у дерма-тологов и салонов красоты. Продолжает укреплять свои позиции цивилизо-ванная розница. По итогам 2010-2011 гг. число продаж парфю-мерно-космети-ческих товаров в России пришлось на долю крупных универмагов - 29% от общего объема и специа-лизированных сетей - 23,7%. Около 80% специа-лизиро-ванной розничной продажи косметики и парфюмерии России контролируют основные его магнаты — "Л"Этуаль", "Иль Де Ботэ", "Дуглас-Риволи", "Рив Гош", "Подружка", "Ол!Гуд", "Арбор мунди". Согласно данным исследования DISCOVERY Research Group, как сообщает крупнейший информационный холдинг бьюти-индустрии ЭМГ «Старая крепость », в первой половине 2012 года рост рынка парфюмерии и косметики составил примерно 16% по сравнению с аналогичным периодом 2011 года, таким образом, объем рынка составил $5,69 млрд. 18% рынка парфюмерии и косметики составляет парфюмерия. По оценке экспертов, в первом полугодии 2012 года объем российского рынка парфюмерии составил $1,024 млрд. Объем рынка парфюмерии в первом полугодии 2012 года вырос на 5% по сравнению с аналогичным периодом 2011 года. Лидерами по объему продаж остаются три иностранные компании: L"Oreal, LVMH и Procter & Gamble. В десятку лидеров по объему продаж в стоимостном выражении традиционно входят иностранные компании: Estee Lauder Companies, COTY, Puig Beauty & Fashion Group, Shiseido, Chanel, Avon, Oriflame, Mary Kay. Популярными отечественным производителями являются «Новая заря», «Фаберлик». Основным каналом реализации парфюмерии и косметики в 1-й половине 2012 года являются прямые продажи. Активно растут продажи через интернет. Темп роста крупнейших сетей уже не столь высок.
Таковы, на наш взгляд, основные тенденции развития парфюмерно-косметического рынка России.
Обзор подготовлен Натальей Лукьяновой
по материалам электронных и печатных изданий
_________________
Косметика Парфюмерия оптом
