Телеканал «Пятница!» начал вещание 1 июня 2013 года. За три года «Пятница!» удалось прочно закрепиться в сегменте развлекательного телевидения, создать уникальный контент и стать самым динамично растущим эфирным каналом в целевой аудитории 14-44. По данным компании Mediascope, в 2016 году телеканал «Пятница!» в среднем в месяц смотрело 42,5 млн человек, что на 11% больше, чем показатели 2015 года. Прирост доли в первом квартале 2017 года составил 5% по отношению к аналогичному периоду 2016 года. Канал смотрят в 7 760 населенных пунктах, а его технический охват составляет 86,3% населения.
Телеканал «Пятница!» постоянно развивает оригинальные шоу и форматы. В топ программ телеканала входят обладатель двух премий ТЭФИ (2014 и 2016 г.) в номинации «Развлекательная программа «Образ жизни» тревел-шоу «Орел и Решка», обладатель ТЭФИ-2016 за лучшее журналистское расследование социальный проект «Ревизорро», проекты «Магазинно», «На ножах», «Пацанки», «Инстаграмщицы», «Секретный миллионер», «Кондитер».
За три года вещания телеканал «Пятница!» был удостоен многочисленными отраслевыми и профессиональными наградами и премиями. На счету канала 31 награда премии «Медиабренд» и золото PromaxBDA за логотип.
В сентябре 2015 года «Пятница!» вошла в состав второго мультиплекса, выиграв конкурс за 16 позицию в пакете 20 обязательных общедоступных телеканалов.
Телеканал «Пятница!» стал частью холдинга «Газпром-Медиа» в 2014 году и входит в Группу развлекательного телевидения Холдинга.
Екатерина Ковалева несколько лет являлась продюсером развлекательных программ телеканала «Пятница!», а с недавнего времени вступила в должность креативного директора канала. Ведущий поговорил с Екатериной о том, что сейчас интересно зрителю, об известном кондитере , который недавно выступил в роли главного героя реалити-шоу, и о различных свадебных телепередачах.
: Катя, скажи, какой проект на телеканале «Пятница!», показанный в последнее время, можно назвать самым рейтинговым?
Алексей: Если взять весь медийный рынок в контексте развлекательного вещания, почему одни проекты набирают популярность, а другие нет?
Екатерина: Потому что телевизионщики думают, что нужно придумывать велосипед. Это самая большая ошибка. В мире есть ряд компаний, которые занимаются только тем, что продумывают и прорабатывают различные форматы, обкатывают их. Нам нужно лишь взять готовые решения и грамотно адаптировать их для показа на территории Российской Федерации - иными словами, придумать свой стиль езды на этом велосипеде. Некоторым иногда удается придумать свой велосипед. Но это прям редкость и удача (улыбается) .
Алексей: И все-таки, есть ли такой проект, который вы создали сами и которым гордитесь?
Екатерина: Это проект «Кондитер», который был придуман нами «с нуля». Это огромный фарт, который скорее подтверждает правило — нужно суметь найти правильный формат и талантливо его адаптировать.
Алексей: Я знаю, что этот проект был лично твоей идеей. Расскажи, как состоялось ваше знакомство с Ренатом Агзамовым?
Екатерина: Я часто пролистываю ленту Instagram в поисках новых лиц. Например, возможных будущих ведущих для нашего телеканала. Однажды я наткнулась на потрясающей красоты торты. Так я подписалась на Рената и месяца два следила за его работами. Уже тогда у меня начала зарождаться мысль, что было бы здорово сделать с ним какое-то реалити. И тут совершенно неожиданно мне на почту пришло письмо от его помощницы, что они хотели бы поучаствовать в проекте телеканала. Первая встреча с Ренатом состоялась у нас в офисе. Тогда уже вовсю снимались выпуски «На ножах!» с шефом Костей Ивлевым.
Мы понимали, что нам нужен столь же харизматичный герой, который всегда будет за правду и справедливость, может и повысить голос, и в то же время быть мягким и ласковым. Мы таких на телеканале называем «обаятельный хам». Очень быстро стало понятно, что у Рената именно такой характер. Мы решили отправить к нему на производство съемочную группу. Когда режиссер, шеф-редактор и продюсер вернулись с этих съемок, то у них горели глаза. А, между прочим, не так-то легко удивить чем-то этих людей. В общем, мы сразу поняли, что зритель влюбится в Рената, когда влюбились в него сами (смеется) .
Алексей: Идея заключалась в том, что Ренат ищет себе помощницу. Героиня, которая победила в финале шоу, действительно сейчас работает с Ренатом?
Екатерина: Этот вопрос задают многие телезрители шоу «Кондитер». Да, Ренат действительно приглашает ее на свои проекты. Скоро она летит с ним за границу на одну из свадеб. Из всех участниц у нее было самое главное и важное преимущество: она хотела идти вперед, хотела доказать Ренату, который, естественно, являлся для нее кумиром, что она все сможет и всех победит. Это главным образом и поспособствовало ее победе.
Алексей: Я видел несколько серий, и они действительно очень затягивают. Насколько я понимаю, все торты, которые были приготовлены в течение проекта, делались под реальные мероприятия. Какие случаи со съемок тебе запомнились больше всего?
Екатерина: Самое смешное, как водится, происходило за кадром. Поэтому мы даже сделали 13-й эпизод, в которым показали нашим зрителям, как снимался проект. Самым забавным было возить с собой различные кондитерские приспособления и заготовки для тортов в командировку. Запоминающимися были съемки в Кремле, когда команда Рената готовила кондитерский шедевр для юбилея Филиппа Киркорова.
Алексей: Когда снимался проект, ты видела не только закулисье кондитерского производства, но и то, как готовятся различные мероприятия. После этого у тебя сформировалось понимание, какую свадьбу ты хочешь сама?
Екатерина: Когда я еще жила на Украине, то работала продюсером свадебного проекта. Поэтому я побывала на многочисленных свадьбах - более 150 мероприятий. После этого меня уже сложно чем-то удивить. В определенный момент я поняла, что совершенно не важно, сколько стоит свадьба, важно, с каким настроением к этому подходят жених и невеста. Наверное, на данный момент я бы склонялась к камерной, уютной свадьбе в кругу самых близких людей.
Алексей: Увидев такое количество торжеств, какой совет ты могла бы дать парам, готовящимся к свадьбе?
Екатерина: Я бы посоветовала меньше слушать родителей в вопросах подготовки. Свадьба - это ваш праздник, и именно с него начинается семейная, взрослая жизнь. Так пусть первым шагом на этом пути станет поиск компромисса с вашими семьями. Это важное качество во взрослой жизни, и такое мероприятие - отличный повод его освоить. Если речь идет о более взрослых парах, для которых, возможно, это даже не первый брак, то я бы советовала получать кайф от всего, что происходит в этот день, наслаждаться и относится к любым «что-то пошло не так» с юмором.
Алексей: Расскажи про свадебные проекты, которые вы показываете на телканале?
Екатерина: На «Пятнице!» уже есть шоу «Жаннапожени», в котором главной нашей задачей было показать интересные обычаи и красивые традиции свадеб в разных странах. Возможно, в ближайшее время появится еще один свадебный проект. Но это пока большая интрига!
Алексей: Почему российское производство кино и сериалов так отличается от западного?
Екатерина: Безусловно, в первую очередь на это влияет различие менталитетов. Именно поэтому в России и на Западе снимаются разные фильмы и сериалы. Но с другой стороны, Netflix же недавно купил сериал «Мажор» и этот формат, чтобы продавать его для производства по всему миру. Это признание российского рынка в целом и в отдельности компании Sreda Александра Цекало, которая произвела данный продукт.
Алексей: Тем не менее, многие российские телеканалы создают посредственный развлекательный контент. Это результат нехватки финансирования или отсутствие должной компетенции?
Екатерина: Это непрофессионализм и отсутствие страсти к работе. Как сказал когда-то Картозия, в этом бизнесе невозможно работать с холодным сердцем. Тут я с Николаем согласна как никогда.
Алексей: По мнению многих, в телевизионной сфере по части качества медийного продукта мы отстаем от Запада лет на десять. Когда мы сократим сроки?
Екатерина: А судьи кто? (смеется) Просто ругать и я тоже могу, но это путь в никуда. Пора осознать, что нам не нужно ни на кого равняться, а нужно быть собой. Пусть на нас равняются!
Алексей: Нужно ли вообще быть прозападными? Или Россия в состоянии создать свой рынок, например, как в Японии?
Екатерина: Что за привычка быть про-чьими-то? Когда ты уверен в своих силах, возможностях, таланте, опыте, знаниях, тебе не нужно «косить» под кого-то. «Быть, а не казаться» - мой основной принцип в жизни. Так же и в работе. Мы такие, как есть, здесь, в России. Мы классные. Кому не нравится - могут не смотреть. Я предпочитаю быть собой. Я русская. Нравится это кому-то или нет, я горжусь этим. Ну и еврейка, конечно, наполовину (смеется) .
Алексей: На формирование контента всегда влияют потребности зрителя. Как они определяются в России? Иными словами, что сейчас в тренде? Что любит смотреть наш народ?
Екатерина: Мы - народ, любящий фильмы или сериалы, в которых можем узнать себя, своего соседа, друга или подругу. Сериалы «Физрук», «Ольга», «Реальные пацаны» - отличный тому пример. Пользуясь служебным положением, хочу вам дать небольшой «Спойлер» - уже этой осенью, на нашем телеканале «Пятница!», выйдет потрясающий сериал «Любимцы». Он понравится как самым юным, так и самым взрослым зрителям, а ещё, он придётся по нраву и вашим любимым питомцам! Очень скоро, следите за нашими новостями!
Алексей: Будет ли в дальнейшем телевидение уходить в Интернет? Ведь уже сейчас многие смотрят все в глобальной сети.
Екатерина: Никогда не нужно путать Москву, Питер, крупные города и всю остальную Россию. В больших городах совершенно иной ритм жизни, тогда как во многих более отдаленных местах нашей страны попросту даже нет Интернета. Россия - огромная страна. И я могу абсолютно точно сказать, что телевидение никогда окончательно не уйдет в Интернет. С появлением телевидения тоже бытовало мнение, что рано или поздно оно вытеснит кинотеатры и театры. Но люди продолжают ходить на спектакли и в кино.
Алексей: Как ты считаешь, какие тренды будут в ближайшем сезоне?
Екатерина: Народу стало гораздо интереснее смотреть на то, что происходит внутри страны. Можно предположить, что на это повлиял курс. Тем не менее, даже очень состоятельные люди стали предпочитать путешествовать в интересные места России, а не за границу. Тем более, наша страна очень на них богата.
Алексей: Если говорить о форматах шоу, то как это повлияет на них?
Екатерина: Эта тенденция также распространится и на различные реалити, которые теперь гораздо больше будут затрагивать особенности жизни и проблематику внутри страны. В любом случае, выдуманная история все меньше стала интересовать и привлекать людей.
Алексей: Какие основные «ингредиенты» нужны для качественного реалити?
Екатерина: Кастинг. Николай Картозия в этом году на кафедре МГУ открыл студию, и я ходила туда читать лекцию. Это был очень интересный опыт. Все такие разные, но очень талантливые. Так вот был один мальчик, который ничего не сделал к своим 30 годам, но пытался мне доказать, что он все знает про реалити (люблю таких людей: их обычно жизнь потом троллит дико). Я же могу повторить миллион раз: ваше реалити сделает кастинг! А остальное - секрет! Эти секреты знаем только мы с Мишей Коваленко, исполнительным продюсером канала «Пятница!». Мы вообще с Мишей много чего знаем (смеется) .
Алексей: Одно из отличий канала «Пятница!», которое я заметил, - это то, что все передачи и шоу очень позитивные. Это политика канала?
Екатерина: Девиз нашего телеканала: «Попробуй мир на вкус». То есть нашему зрителю интересно узнавать что-то новое, доброе, яркое, светлое. Мы за то, что именно этот посыл лучше всего нести людям!
Алексей: Давай предположим, что ты выступаешь в прямом эфире перед всей страной. Есть у тебя что-то, что ты бы сказала людям?
Екатерина: Я бы сказала, что нужно жить счастливыми моментами, любить друг друга и всегда помнить, что светлая сторона побеждает, как бы ярко не было на темной! А если что-то сейчас кажется большой неприятностью, через год это скорее всего уже даже не вспомнится.
Блиц-опрос:
Продолжи ассоциативный ряд: HBO, NBC…
Netflix. Партнеры. Форматчики. Крутые. Мы на самом деле работаем и с ними. Когда ты в сфере ТВ, у тебя нет благоговения перед монстрами. Ты учишься, сотрудничаешь, хочешь перепрыгнуть. Это нормально. Это наш мир, и он такой. Странноватый.
Самое невероятное реалити-шоу, которое ты видела? Не обязательно российское.
Ой, я дико хохотала на одной из каннских выставок. Хэдлайнером в позапрошлом году был какой-то норвежский канал с идеей медленного реалити. Ну например, 18 часов тебе просто показывают, как плывет корабль по морю. Снимается с носа корабля. Ну просто вот вода и все. Ладно, я еще могу понять - смотреть в новогоднюю ночь, как горит камин по федеральному каналу, но 18 часов воды? Для нас это слишком уж медленное телевидение!
Сериал, который посоветуешь каждому?
Я очень не люблю советы. Вот вообще. В жизни. В работе. Если спросят - скажу. Вообще я не сериальный человек. Моя жизнь всегда была интереснее, чем любой сериал, и я из тех девочек, кто не любит «Cекс в большом городе». С точки зрения работы это хитовая гениальная история даже у нас (напомню, другой менталитет все же, но работает!), но мне как просто девочке такое не интересно. Я фанат Рэя Донована! Cейчас засыпаю под «Люцифера». Но это вряд ли комплимент сериалу (смеется). Люблю «Форс-мажоры», из наших - я прям фанат «Мажора». Каждому свое. Надо чувствовать себя и делать то, что хочется, а не жить по кальке других людей.
За последние годы Украина стала одним из главных поставщиков контента для российского телевидения. Журнал РБК пообщался с создателями популярных шоу и выяснил, как идет сотрудничество во время кризиса в отношениях России и Украины
Иллюстрация Олег Бородин
Телеканал «Пятница!» провел 2016 год динамичнее конкурентов, показав самый быстрый на российском рынке темп роста выручки — 21% к 2015 году, до 4,4 млрд руб., и самую высокую чистую прибыль — 1,1 млрд руб. Главные хиты канала, в огромной степени обеспечившие впечатляющий результат, — шоу «Орел и решка», «Ревизорро» и «Пацанки». У всех программ есть украинские корни: либо их полностью придумали в Киеве, либо это совместное творчество украинских и российских продюсеров.
По подсчетам KVG Research, Украина — второй, после США, поставщик контента для российского телевидения. В 2014 году доля украинского контента составляла 11,9%, по итогам 2016 года — уже 20,5%. Чаще других его транслируют два канала — «Пятница!» и «Ю»: в эфире первого программы с украинским участием занимают треть эфира, второго — около 40%.
«Украинский дух»
«Мы — мастера конспирации. Есть своя система жестов, договоренности, кто в какие стороны расходится, если вдруг нам запрещают снимать. Если пытаются остановить полицейские, мы в зависимости от того, кто попался — мальчики или девочки, врем, что проводим мальчишник/девичник. Если нас ловят в аэропорту, указываем на пару ведущих и объясняем, что снимаем свадебное путешествие для молодоженов», — генеральный директор киевской Teen Spirit Studio Елена Синельникова увлеченно рассказывает о том, что происходит за кадром съемочного процесса «Орла и решки».
Главный хит «Пятницы!» и самое популярное тревел-шоу российского и украинского телевидения в Teen Spirit придумали семь лет назад. С тех пор программа, в которой двое ведущих изучают туристический потенциал одних и тех же городов в бюджетной и люксовой категориях, превратилась во флагман нового развлекательного вещания и стала золотой жилой для производителей: в 2016 году чистая прибыль Teen Spirit (юрлиц «Тiнспiрiт Студио» и «Тiнспiрiт продакшн») составила более 4,6 млн руб. согласно данным «СПАРК-Интерфакс».
Идею «Орла и решки» придумали выпускники Киевского национального университета культуры и искусств Жанна Бадоева и супруги Евгений и Елена Синельниковы. Еще до съемок пилота им удалось привлечь к сотрудничеству Нателлу Крапивину, продюсера певицы Светланы Лободы и дочь крупного девелопера Вагифа Алиева, состояние которого журнал «Фокус» весной 2017 года оценил в $220 млн. Бадоева пригласила ее на съемки одного из своих проектов, над которым работала в качестве режиссера.
Изначально у команды было около пяти идей разных проектов, но всем нравился именно формат тревел-шоу. «Описание концепции уместилось в четыре строчки. Сначала хотели назвать [программу] «Богач — бедняк», но потом придумали изюминку с подбрасыванием монетки», — вспоминает Синельникова. По итогам бросания жребия один ведущий шоу получает бюджет $100, а другой — карту с неограниченным лимитом.
Для съемок Синельниковы и Крапивина создали Teen Spirit и разделили полномочия. Синельникова возглавила студию, ее муж стал режиссером, а Крапивина — генеральным продюсером. Она курирует стратегическое развитие, разруливает кризисные ситуации и договаривается с каналами, перечисляет Синельникова. Получить комментарии Крапивиной для этого материала журналу РБК не удалось.
Первыми ведущими «Орла и решки» стали Жанна Бадоева и ее муж Алан. Съемки пилота в Барселоне команда начала без предварительных договоренностей с каналами, все расходы на себя взяла Крапивина. Работа над первым выпуском заняла четыре месяца. В конце октября 2010-го пилот показали генеральному продюсеру украинского канала «Интер» Владимиру Зеленскому. Он согласился купить проект и заказал целый сезон, говорит Синельникова. Зеленский общаться с журналом РБК отказался.
Эфирную премьеру «Орла и решки» назначили на февраль 2011 года. «И все — начался нон-стоп. Поскольку договоры и перечисление денег процесс небыстрый, Нателле пришлось оплатить и нашу первую командировку. Дальнейшие расходы покрывал «Интер», — рассказывает Синельникова. По ее словам, сначала Teen Spirit выставила заниженный ценник: не представляли, сколько это стоит на самом деле, и не учли массу рисков: «Например, однажды группа приехала в Узбекистан, но ей не разрешили снимать. Пришлось переночевать и уехать ни с чем».
За год работы студия ничего не заработала, говорит Синельникова. Тем не менее первый сезон шоу с успехом прошел на «Интере». Показатели премьерного выпуска оказались выше показателей канала — 18,1 против 17%, свидетельствуют отчеты «Интера». Бюджет начал увеличиваться со второго сезона. В июле 2011 года «Интер» заказал у Teen Spirit сразу 40 выпусков. Студия расширила географию маршрутов и состав команды: съемочная группа выросла почти вдвое, до 11 человек без учета ведущих. Стоимость производства одного выпуска могла увеличиться с $40 тыс. до 50 тыс., оценивает источник на украинском телерынке.
Весной 2013 года Крапивину и Синельникову пригласил на встречу в Москву нынешний гендиректор «Пятницы!» Николай Картозия. В должности президента «ПрофМедиа ТВ» он готовил запуск нового канала на частоте российского MTV. Холдинг Владимира Потанина, который в 2014 году был поглощен холдингом «Газпром-Медиа» за $800 млн, хотел купить готовые выпуски «Орла и решки» — правами на них владел «Интер» — и заняться совместным производством новых сезонов.
По итогам переговоров «Интер» и «Пятница!» разделили расходы на новые съемки пополам. Правообладателем формата осталась Teen Spirit — это дает студии возможность снимать отдельные сезоны эксклюзивно для российского партнера. Кроме того, за компанией Крапивиной и Синельниковых остаются доходы от дистрибуции и рекламы в соцсетях и на YouTube. Процентов от рекламных и спонсорских доходов каналов студия не получает. По данным «СПАРК-Интерфакс», выручка Teen Spirit в последние годы варьируется от нескольких сотен тысяч до более чем 45 млн руб. Представители Teen Spirit отказались обсуждать финансовые показатели.
Продавать формат Teen Spirit не видит смысла. «У нас есть опыт, и только мы можем отлично это делать», — объясняет Синельникова. Отступления от правила бывают — в пользу той же «Пятницы!», которая периодически заказывает Teen Spirit специальные выпуски. В этих случаях с телеканалом заключаются разовые договоры сублицензирования.
В премьерном для «Пятницы!» 2013 году шоу «Орел и решка» вышло в эфир 1088 раз. Доля проекта составила 2,4 против 1,7% у канала в среднем, подсчитала для журнала РБК компания Mediascope. С каждым годом популярность шоу росла: на конец 2016 года доля составила 3,3 против 2,9% у «Пятницы!» в среднем. По итогам 2016-го рекламная выручка канала от проекта (без учета спонсорской) составила 10,5 млрд руб., подсчитали для журнала РБК аналитики агентства Etat Control International (ECI). Больше всего на рекламе в «Орле и решке» канал заработал в 2014 году — 2,9 млрд руб.
Успех «Орла и решки» на «Пятнице!» участники украинско-российской кооперации объясняют стечением обстоятельств. «Каналу нужно было в сжатые сроки получить большой объем нового фирменного контента. К тому моменту Teen Spirit уже сняла три сезона плюс программа выходила на «Интере», который концептуально подходил под задачи «Пятницы!». В итоге аудитория начала воспринимать контент как фирменное шоу «Пятницы!», — объясняет источник, близкий к руководству российского канала.
Иллюстрация Олег Бородин
Teen Spirit стала для «Пятницы!» поставщиком не только контента, но и кадров. Звездами канала стали Бадоева (позднее она вела на «Пятнице!» шоу «Жанна, пожени» и «Битву салонов») и еще один ведущий «Орла и решки» Андрей Бедняков, который на «Пятнице!» вел «Верю — не верю», «Проводник» и другие передачи.
Сотрудничество с «Пятницей!» не всегда было безоблачным: в январе 2014-го в эфир российского канала вышло тревел-шоу «Как фишка ляжет» с ведущими «Орла и решки», похожее по формату на контент Teen Spirit. По настоянию руководства Teen Spirit «Пятница!» съемки проекта прекратила — в эфир вышел только пилот. «Это было неприятно, но мы долго не ругались. Быстро нашли общий язык. Руководство «Пятницы!» согласилось, что не стоит делать шоу «Орел и решка: вид сбоку», — вспоминает Синельникова. Представители «Пятницы!» на вопросы журнала РБК для данного материала не ответили.
Шоу «Орел и решка» сделало украинскую студию заложником формата, признает Синельникова: к Teen Spirit регулярно обращаются другие каналы с предложениями о съемках новых тревел-шоу. Компания всем отказывает: ее владельцы пока не видят возможности «сделать шоу лучше», объясняет продюсер. Среди несостоявшихся контрагентов она называет каналы СТС и «Домашний». Представитель «СТС Медиа» на момент сдачи материала в печать не предоставил комментария.
Природу популярности «Орла и решки» Синельникова объясняет так: «Мы были первыми, кто показал не ведущих с заученным текстом, а живых людей, иногда с неправильной речью, порой даже чересчур раскрепощенных и живых». Этот образ «честно отражает» намерения съемочной группы, придумавшей шоу, чтобы много путешествовать, говорит продюсер. С ней согласна и первая ведущая шоу Жанна Бадоева: «Я не хотела превращаться в говорящую голову, в журналиста, в диктора, в телеведущую, я хотела оставаться собой».
Главной технологической новацией «Орла и решки» стало решение режиссера шоу Евгения Синельникова снимать программу на фотоаппарат. «Это дает совершенно другую картинку, нетипичную для телеэкрана. Сначала была жуткая головная боль, как синхронизировать картинку и звук, один раз даже приходилось переснимать, но оно того стоило», — отмечает гендиректор Teen Spirit.
По прогнозу Синельниковой, пока проект будет востребован, основные силы Teen Spirit будут сосредоточены на «Орле и решке». Сейчас компания снимает 17-й сезон для «Интера» и «Пятницы!», на российском канале также выйдет эксклюзивный сезон о путешествиях по России. «Мы снимаем и другие проекты: у нас была программа про бездомных животных «Семейный пес», шоу о мужчинах «Вокруг М» (проект купила «Пятница!» и выпустила под названием «Леся здеся». — РБК ), но все на один сезон», — перечисляет продюсер.
Летучая из «библии»
Идея шоу-ревизии ресторанов и отелей пришла в голову продюсеру украинского «Нового канала» Виктории Бурдуковой накануне чемпионата Европы по футболу 2012 года: страна готовилась к наплыву туристов и серьезной проверке национальной индустрии сервиса. Соавтором формата, который разрабатывало «Творческое объединение № 1» (ТО № 1), была шеф-редактор Анна Жижа. Спустя несколько сезонов она стала ведущей «Ревизора», одного из самых обсуждаемых телепроектов последних лет.
Продюсеры «Пятницы!» во главе с Картозией заинтересовались шоу примерно на той же стадии, что и «Орлом и решкой», — в разгар третьего украинского сезона, в середине 2013 года, вспоминает Бурдукова. Лицензию российский канал купил cпустя год. Изначально предполагалось, что снимать российскую версию будет та же команда, но из-за загруженности производственных мощностей «Новый канал» отказался от этой идеи.
В итоге «Пятница!» приобрела пятилетнюю лицензию на производство собственной программы под названием «Ревизорро». По словам источника, близкого к «Новому каналу», формат был продан за $10 тыс., кроме того, «Пятница!» платила фиксированную комиссию за каждый выпуск. В рамках сделки департаменту Бурдуковой нужно было написать «библию формата» — для команды это был первый опыт.
Видео: РБК
«Мы написали так добросовестно, что даже порадовались за себя. До этого я видела «библии» западных компаний — они всего на несколько страниц, включая технический райдер. А у нас получился подробный увесистый документ», — рассказывает Бурдукова. По ее словам, российская ведущая Елена Летучая в точности соответствовала описанию из «библии»: «Она очень похожа на первую ведущую «Ревизора» Ольгу Фреймут. У меня после этого сердце немного успокоилось. Это значило, что все будет в порядке и с форматом». По подсчетам журнала РБК, производство одного выпуска «Ревизорро» обходится в 1,5 млн руб. Раскрыть стоимость производства оригинального шоу «Новый канал» отказался, Бурдукова лишь сообщила, что украинские бюджеты примерно в три-четыре раза меньше российских. Прежде всего из-за более высоких зарплат российских специалистов, поясняет собеседник, близкий к «Новому каналу».
На Украине оригинальное шоу расширилось новым форматом «Страсти по Ревизору»: героями проекта становились «обиженные» рестораторы и отельеры. На родине вышли четыре сезона «Страстей», а их российская адаптация «Ревизорро-шоу» продержалась всего один сезон. По мнению Бурдуковой, причиной стала ошибка с выбором ведущего: «У нас это была звезда с большой буквы [шоумен Сергей Притула], он признан лучшим ведущим ток-шоу на Украине. У нас на площадке царила атмосфера американского ток-шоу, на ведущего реагировали, как на Опру Уинфри. В российском ток-шоу я этого не увидела».
Зато на «Пятнице!» придумали свои постформаты: «Школа Ревизорро», «Магаззино» и др. А ставка на основное «Ревизорро» окупилась сполна: 133 оригинальных выпуска программы принесли «Пятнице!» 1,2 млрд руб. рекламных доходов в 2014-2016 годах, подсчитали аналитики ECI.
Синхронные «Пацанки»
«У украинских и русских девушек есть свои ментальные особенности. Первые — более наивные, вторые — более жесткие, прагматичные, с аналитическим складом ума, тяжелее поддаются на провокации», — рассуждает собеседник журнала РБК, участвовавший в создании самого популярного реалити-шоу канала «Пятница!» — «Пацанки». Проект вышел в эфир в августе 2016-го и по итогам года стал для канала флагманским. Его доля составила 4,8 против 2,9% у канала в целом. Сейчас в эфире идет второй сезон. По подсчетам ECI, рекламная выручка проекта (без учета спонсорской) за 2016-2017 годы составила почти 532 млн руб.
Иллюстрация Олег Бородин
Украинская версия шоу «Вiд пацанки до панянки» вышла на «Новом канале» за несколько месяцев до запуска на «Пятнице!», производством обеих версий занималась украинская компания Friends Production. Идея реалити-шоу — перевоспитание девушек с неблагополучным бэкграундом в школе светского этикета. Оригинальное шоу называлось Ladette to Lady и шло в Великобритании с 2005 по 2010 год.
По словам источника, близкого к украинской студии, адаптация формата для местного и российского каналов задумывалась синхронно. Это подтвердил собеседник РБК, близкий к «Новому каналу». Между каналами существовала «тесная творческая коммуникация»: c января 2014 года должность генерального продюсера «Нового» занимал Сергей Евдокимов, один из создателей «Пятницы!» и бывший вице-президент холдинга «ПрофМедиа ТВ», куда «Пятница!» входила до 2014 года. В сентябре 2017-го он вернулся на аналогичную должность на «Пятнице!».
Почему телеканал холдинга «Газпром-Медиа» доверил производство шоу партнеру из другой страны? Украина исторически сильнее в жанре реалити, объясняет источник, участвовавший в съемках «Пацанок». За плечами той же Friends Production еще несколько проектов «Пятницы!»: «Битва салонов», «Битва ресторанов» и «Барышня-крестьянка», перечисляет собеседник журнала РБК. По его словам, в середине нулевых российские и украинские каналы выбрали для себя разные пути развития: первые сделали упор на шоу талантов и сериалы, вторые — на реалити.
«Получается, на Украине на этих шоу выросло целое поколение специалистов — редакторов, режиссеров, сценаристов. На каналах выходит по пять реалити в неделю», — рассказывает собеседник журнала. Есть и экономическое обоснование этого разделения труда: если съемка большого реалити масштаба «Пацанок» стоит $50-60 тыс. за эпизод, то шоу формата «Танцев со звездами» обходится в $200 тыс. Ситуация изменилась, когда в России появились такие каналы, как «Пятница!» и «Ю», входящий в «ЮТВ Холдинг» Алишера Усманова и Ивана Таврина, которые тоже обратили внимание на реалити-шоу. «Формат реалити — хорошее предложение для кризиса, для старта и для поиска нового лица. Плюс это возможность для канала заработать на многочисленных повторах», — рассказывает собеседник журнала РБК.
Реалити-полигон
Если «Пятница!» встраивается в производственную цепочку украинских студий, то «Ю» в основном зарабатывает на демонстрации покупного контента, объясняет собеседник РБК, участвующий в кооперации российских телеканалов и украинских студий.
Сначала «Ю» сделал ставку на американские программы, в основном на «Топ-модель по-американски»: с 2013 по 2016 год выпуски реалити-шоу выходили в эфир 1723 раза, подсчитали в Mediascope. Однако украинская версия шоу, вышедшая на «Ю» в 2015 году (премьера на «Новом канале» состоялась в августе 2014 года), оказалась популярнее. По итогам 2015 года показатели программ были сопоставимы — 2,2% у американской версии и 2,3% у украинской, а в 2016-м украинская адаптация обошла оригинальную версию: 2,1 против 1,4%. А наименее востребованной оказалась программа «Топ-модель по-русски»: в 2013-2014 годах ее доля составила 2,4 и 2,0%, а в 2015-м упала до 1,1%. В следующих сезонах российская версия в эфир не выходила.
Самой высокой популярностью у зрителей «Ю» пользуются реалити-шоу украинского канала СТБ, их зрители смотрели лучше, чем телеканал в целом. Доля «Ю» в 2015 и 2016 годах составила 2,3 и 2,2% соответственно, а у социального реалити о неблагополучных семьях «Дорогая, мы убиваем наших детей» — 2,4 и 2,5%, семейного реалити «Папа попал» —2,7 и 2,6%, медицинского реалити «Я стесняюсь своего тела» — 3,6 и 2,9%.
«На украинский контент мы обратили внимание еще в 2015 году. Некоторые проекты показались нам очень искренними и смелыми. На российском рынке таких историй и героев на тот момент не было», — рассказала журналу РБК исполнительный продюсер «Ю» Наталья Радько. По ее словам, постепенно канал запустил производство собственных реалити-шоу, «близких по духу и настроению к перечисленным выше проектам»: медицинское «Спасите моего ребенка», семейное «Научи жену рулить», русский сезон «Обмена женами» (в эфир украинского «1+1» вышел уже десятый сезон шоу), а также реалити об отцах «Беременный папа». Сейчас в эфире канала идет 15-17% контента, закупленного на Украине, говорит Радько. Представитель СТБ на вопрос о сотрудничестве с российскими каналами не ответил.
По сути, Украина для России — это полигон, говорит продюсер, участвующий в переговорах с украинскими студиями: «Все-таки ближе, чем наши аудитории, нет. Даже когда нам рассказывают об успехах проекта в США, Австралии или Европе, это ничего не значит. А вот если говорят, что проект популярен на Украине, это более весомый аргумент для руководителей [российских] каналов». С этим согласна Виктория Бурдукова: «В России форматы часто производятся с оглядкой на украинский опыт адаптаций. Очевидно, это желание не набивать собственных шишек: зачем пытаться сделать что-то, если у соседа не получилось? Было бы славно, если бы и у нас была такая возможность, но ее нет. Мы все делаем на свой страх и риск».
Политическая ситуация на экспансию украинского контента пока почти не влияет. «После всех событий украинского контента — и готового продукта, и форматов — на российском ТВ стало, наоборот, больше», — заверяет источник, занимавшийся «экспортом». С ним согласен и украинский собеседник журнала РБК, сотрудничающий с российскими каналами: «Пока, к счастью, политические разногласия никак не повлияли на продажи контента в Россию. Но сложности есть: например, без авиасообщения затруднилась логистика. Это увеличило бюджеты, но с горем пополам караван идет».
Приключения продолжаются! Самое популярное в нашей стране тревел-шоу возвращается. Новый сезон 2019 года «Орел и Решка — Мегаполисы» на Пятнице обещает быть мегакрутым. Каждый выпуск шоу будет невероятно дерзким, очень вкусным, неприлично дорогим, экстремальным и зажигательным. Новыми ведущими проекта стали Оля Антипова и Антон Зайцев, которые собираются устроить незабываемый хайп. По статистике большинство людей на…
|Как стать счастливым, сколько это стоит и где искать счастье? Похоже, что ответы на все эти вопросы знает телеканал Пятница, который в начале 2019 года представить совершенно новый, уникальный проект для влюбленных парочек. Шоу «Я твое счастье» на Пятнице расскажет все про самую желанную вещь на свете. Телезрители увидят бурю неподдельных эмоций, оригинальных сюрпризов и…
| ОтзывыОни очень разные, у каждой свой характер и судьба. Но однажды случай сводит их вместе. И вскоре они понимают, что у них есть общая мечта. Сериал «Две девицы на мели», русскую версию которого в 2019 году представит телеканал «Пятница», это адаптация популярного американского ситкома. В центре сюжета окажутся две девушки, работающие официантками в простой забегаловке.…
|Такой мы ее еще не видели! Бывшая ведущая популярного шоу «Орел и решка» и блогер Анастасия Ивлеева стала сотрудником правоохранительных органов. Новый комедийный сериал «Туристическая полиция» стартует на телеканале Пятница. Главную роль в проекте исполнила Настя Ивлеева. Для нее это совершенно необычный опыт, так как до этого она лишь однажды пробовала себя в качестве актрисы.…
|Самое захватывающее и экстремальное шоу о путешествия возвращается. Вскоре мы увидим новый сезон реалити-шоу «Мир наизнанку» Амазония на телеканале Пятница. Телеведущий Дмитрий Комаров отправится в далекую Бразилию, чтобы показать нам ее самые интересные и скрытые уголки. Уже в первом выпуске мы побываем в городе Манаус затерянном среди амазонских девственных джунглей. Там ежегодно проводится фестиваль посвященный…
|Они только начали жить, но уже встали перед непростым выбором. Они вынуждены бороться за свою жизнь несмотря на совсем юный возраст. «Попроси у неба» на Пятнице, уникальный документальный реалити проект о юношах и девушках сражающихся со страшной болезнью. Они о многом мечтают и эти мечты должны обязательно сбыться. Им как никому, нужны поддержка и положительные…
| 1 отзывУ каждой девушки есть свои секреты, как выглядеть красиво и эффектно. Но у жительниц разных стран и городов они значительно отличатся. Программа «Ты красотка» на Пятнице с ведущей Ольгой Митрофановой посетит главные мировые столицы, чтобы выяснить, на что способны люди, ради красоты. Наш мир сошел сума, ради совершенной фигуры, пухлых губ и плоского живота, девушки…
Жанр: реалити-шоу Страна: Россия Оригинальное название: Подиум Канал: Пятница Дата выхода: 2018 г. Сколько серий: 10 Видео доступно на: Ютюбе, Андроид, Планшетах, Телефонах, Айфон и Смарт-ТВ Официальный сайт: podium.friday.ru Участники: — Ведущие: Валентин Юдашкин, Мария Миногарова, Тим Ильясов Смотреть проект «Подиум» на канале Пятница онлайн в хорошем качестве Первый сезон этого шоу вышел в эфир…
|
