Sektor FMCG w Rosji charakteryzuje się ciągłą walką marek o uwagę wyrafinowanego odbiorcy. Aby to zmienić, należy stale szukać nieszablonowych rozwiązań i wdrażać kampanie, które na długo przyciągną uwagę konsumentów. Dlatego też, gdy w 2016 roku Colgate podzieliło się tajemnicą wprowadzenia na rynek nowego produktu specjalnie dla Rosji, Could Group rozpoczęła prace nad stworzeniem niezwykłej i tętniącej życiem kampanii internetowej.
Colgate- Palmolive: « Głównym celem, jaki sobie postawiliśmy przy opracowywaniu projektu „Podążaj za starożytnymi tajemnicami”, było zapoznanie naszych konsumentów z nową linią produktówColgate„Starożytne tajemnice” i porozmawiajmy o unikalnych składnikach w kategorii pielęgnacji jamy ustnej. Stanęliśmy przed zadaniem stworzenia nietypowej dla kategorii past do zębów kampanii, która pozwoliłaby naszym konsumentom zdobyć nowe doświadczenia i żywe emocje, odkrywając tajemnice starożytnych chińskich receptur.
Rosyjska publiczność branży FMCG pragnie tego, co nowe i niezwykłe, jednocześnie ufając i często sięgając po doświadczenia wielowiekowych tradycji, dlatego marka postanowiła skupić się na starożytnych tajemnicach Chin i stworzyła linię produktów zawierających sól morską, lotos, aloes, algi i cytrynę – tradycyjne składniki medycyny chińskiej, łącząc je z nowoczesnymi technologiami i wiedzą o Colgate.
Agencja rozwinęła temat starożytnych chińskich tajemnic i zaoferowała każdemu użytkownikowi możliwość udania się do Chin w celu odkrycia starożytnych tajemnic nowych składników linii Colgate.
Maryam Ahunova,TwórczyDyrektor, MożliwyGrupa: « Colgate podzieliło się z nami tajemnicą dotyczącą startu projektu w 2016 roku. To bezprecedensowy krok dla marki - cała linia produktów do pielęgnacji jamy ustnej stworzona specjalnie dla Rosji. Naszym zadaniem było jak najpełniejsze opowiedzenie o premierze „Sekretów” latem 2017 roku.
Pomysł zrodził się już podczas pierwszego spotkania grupy roboczej – wystarczyło przyjrzeć się opakowaniu produktu i znajdującej się w nim ulotce. Chińskie znaki, przepisy kulinarne, lotos, wodorosty i inne składniki z charakterem, aż w końcu zaproszenie do podróży w czasie i odkrywania tajemnic starożytnych Chin – to wszystko przywodziło na myśl podróż do tej pełnej tajemnic krainy.”
Założyciele projektu FollowMeTo, Natalya i Murad Osmannowie, najlepiej nadawali się do roli przewodnika turystycznego. To Natalia została twarzą kampanii „Podążaj za starożytnymi tajemnicami”: zespół udał się na zdjęcia do Chin. Wszystkie materiały trzeba było nakręcić w rekordowym czasie 8 dni, co stało się dla ekipy dodatkowym wyzwaniem.
Murad Osmann, producent generalny Hype Pro i twórca #FollowMeTo
Początkowo stanęliśmy przed zadaniem sfilmowania kampanii digitalowej nowej linii produktów Colgate, wkomponowującej produkt w stylistykę projektu #FollowMeTo. Już sama nazwa „Starożytne Tajemnice” nawiązuje do Azji, zanurza nas w kulturę tych starożytnych krajów, w ich zwyczaje i tradycje. Mieliśmy 5 niezwykle malowniczych i bardzo różnych lokalizacji oraz 8 dni na zdjęcia. Biorąc pod uwagę, że niektóre lokalizacje znajdowały się na przeciwległych krańcach kraju, harmonogram był tak rygorystyczny, jak to tylko możliwe, a warunki wręcz spartańskie. Ale, jak pokazuje praktyka, im mniej czasu potrzeba na „budowanie”, tym skuteczniejszy staje się proces. Spaliśmy trzy godziny, spotkaliśmy wszystkie wschody i zachody słońca (fotografowie wiedzą, że to dwie najbardziej udane pory dnia na świecie i zawsze trzeba za nimi gonić), przesiadaliśmy się samolotami, autobusami, pociągami, samochody, czasem nocowali we wsiach, gdzie były nawet hotele, których nie było, tylko domy gościnnych lokalnych mieszkańców. W rezultacie mieliśmy około 150 przetworzonych zdjęć, kilka wersji filmu opowiadającego o składnikach strony internetowej klienta oraz oryginalny film, który przez 2 dni z rzędu utrzymywał się na szczycie rosyjskiego YouTube. Współpraca z Colgate była bez wątpienia jedną z najbardziej ekscytujących prac dla nas w tym roku.
Podróż użytkowników do Chin rozpoczęła się na stronie www.colgatesecrets.ru, gdzie widzowie mogli przeczytać mini-książkę o sobie jako głównym bohaterze: 5 rozdziałów, 5 składników, 5 przygód z Natalią Osmann. Każdy rozdział to poszukiwanie siebie, poszukiwanie składnika, spotkanie z guru i mędrcami oraz odkrycie starożytnej tajemnicy.
Dla najwierniejszych fanów marka przygotowała konkurs, w którym aby wziąć udział należało wykonać 3 proste kroki:
- kup dwie pasty do zębów z nowej kolekcji (i zachowaj paragon);
- zrób zdjęcie na polecenie Natalii Osmann;
- opublikuj to zdjęcie z hasztagiem #colgatesecrets na VK lub Instagramie.
W wyniku konkursu sześcioro szczęśliwych zwycięzców ma szansę wyruszyć z Natalią do Chin i naprawdę odkryć tajemnice starożytnych! Cztery z nich zostały już nagrodzone, a obecnie trwa wybór dwóch listopadowych zwycięzców.
Efekty akcji przeszły najśmielsze oczekiwania: w sumie na konkurs zgłoszono 3898 prac! Liczba odwiedzin serwisu sięgnęła 986 472, przy głębokości przeglądania 3,2 strony, a czas spędzony w serwisie przez użytkowników wyniósł aż 3 minuty.
Maria Veretennikova, dyrektor działu marketinguColgate- Palmolive: Nasza kampania rozpoczyna się na stronie internetowejwww. sekrety kolgate. rui wykracza poza nią poprzez różne formaty promocji w Internecie, sieci społecznościowe, projekty medialne, a także komunikację w punktach sprzedaży.
Wizualizacja w stylu FollowMeTo umożliwiła możliwie najbardziej natywną integrację z kanałamiInstagramai inne portale społecznościowe docelowej grupy odbiorców – to treści, które znają i kochają, a które mogą teraz zobaczyć w placówkach handlowych. A ilość przygotowanych treści zdjęciowych i wideo pozwala nam opowiadać różne historie przez dość długi czas, nie zanudzając użytkowników.
Natalia Chorokhorina,KontoDyrektor, MożliwyGrupa: „Wyjątkowość tego projektu polega na niesamowitej synergii pomiędzy agencją, klientem i współpracownikami z FollowMeTo. Wszyscy byliśmy po tej samej stronie i włożyliśmy całe serce w ten projekt. A my jesteśmy dumni z niesamowitej jakości produkcji i efektów pośrednich: zaangażowania publiczności w projekt, zainteresowania treścią, historią i postrzeganiem marki. Mieliśmy okazję niemal od zera zbudować wizerunek całej linii produktów, która w swej istocie była dość nietypowa dla Colgate. A historia stworzona przez zespół naprawdę wyróżnia Ancient Secrets z tłumu.”
Colgate-
Palmolive
Dyrektor Działu Marketingu - Maria Veretennikova
Dyrektor ds. Innowacji w kategorii produktów do higieny jamy ustnej – Irina Nekhochina
Menedżer ds. marketingu produktów do higieny jamy ustnej – Tumanova Narine
Starszy Menedżer ds. Marketingu Produktów Innowacyjnych – Natalya Mamina
Młodszy menadżer ds. marketingu produktów – Chuvilina Inna
Możliwy
Dyrektor kreatywny – Akhunova Maryam
Młodsza twórczyni - Suleeva Amina
Strategiczne – Vertkina Maria
Dyrektor artystyczny – Kuznetsova Evgeniya
Projektantka – Trotsina Anna
Dyrektor obsługi klienta - Siergiej Rozhnev
Dyrektor konta - Natalya Khorokhorina
Młodszy Account Manager – Anna Kanikovskaya
Kierownik projektu - Patlukh Alexander
#Podążaj za mną do
Reżyser – Gulina Tatyana
Operator – Szaripow Aidar
Producent – Andrey Samsonov, Julia Samoilova
Koordynator produkcji - Bordyuzha Vladislav
Redaktor - Karikh Yuri
Kompozytor – Chimoroda Gregory
Produkcja - Produkcja szumu
Kierownik projektu - Anastasia Zhuravel
Przewodnik - Anna Bessmertnaya
Weź udział w konkursie „Podążaj za starożytnymi tajemnicami”.
Kup 2 pasty do zębów:
Colgate Pasta do zębów Ancient Secrets Pielęgnacja Dziąseł 75ml
Colgate Pasta do zębów Ancient Secrets Bezpieczne wybielanie 75ml
Colgate Pasta do zębów Ancient Secrets Nienaganna świeżość 75ml
Zrób zdjęcie zgodnie z zadaniem.
Opublikuj zdjęcie w mediach społecznościowych z hasztagiem #colgatesecrets, aby zyskać szansę na wygranie nagród!
NAGRODY:
Główną nagrodą jest Certyfikat na 250 000 rubli na wyjazd do Chin;
Smartfon Apple iPhone 7;
Torba podróżna (lub walizka)
Zestaw żywności Colgate Starożytne tajemnice
Podatek od wygranych
Hide Show
Podatek od wygranych na loterii obowiązujący w 2019 roku. Prawo jest wypłacane zarówno po otrzymaniu wygranej w formie sumy pieniężnej, jak i po jej dostarczeniu w formie materialnej. Podatek od wygranych w loterii motywacyjnej wynosi 35% wygranej. Ponadto, jeśli wartość wygranej nie przekracza 4000 rubli, obywatel jest zwolniony z płacenia podatku. W pozostałych przypadkach opodatkowana jest tylko wartość wygranych przekraczająca 4000 rubli. (na przykład, jeśli zwycięzca wygra telewizor o wartości 25 000 rubli, podatek zostanie naliczony tylko 21 000 rubli).
strona internetowa
Sektor FMCG w Rosji charakteryzuje się ciągłą walką marek o uwagę wyrafinowanego odbiorcy. Aby to zmienić, należy stale szukać nieszablonowych rozwiązań i wdrażać kampanie, które na długo przyciągną uwagę konsumentów. Dlatego też, gdy w 2016 roku Colgate podzieliło się tajemnicą wprowadzenia na rynek nowego produktu specjalnie dla Rosji, Could Group rozpoczęła prace nad stworzeniem niezwykłej i tętniącej życiem kampanii internetowej.
Maria Veretennikova, dyrektor działu marketinguColgate— Palmolive: „Głównym celem, jaki sobie postawiliśmy przy opracowaniu projektu, było zapoznanie naszych konsumentów z nową linią produktów Colgate „Ancient Secrets” i omówienie wyjątkowych składników w kategorii higieny jamy ustnej. Naszym zadaniem było stworzenie nietypowej dla kategorii past do zębów kampanii, która pozwoli naszym konsumentom zdobyć nowe doświadczenia i żywe emocje, odkrywając tajemnice starożytnych chińskich receptur.
Rosyjska publiczność branży FMCG pragnie tego, co nowe i niezwykłe, jednocześnie ufając i często sięgając po doświadczenia wielowiekowych tradycji – dlatego marka postanowiła skupić się na starożytnych tajemnicach Chin i stworzyła linię produktów zawierających sól morską, lotos, aloes, algi i cytrynę – tradycyjne składniki medycyny chińskiej, łącząc je z nowoczesną technologią i wiedzą o Colgate.
Agencja rozwinęła temat starożytnych chińskich tajemnic i zaoferowała każdemu użytkownikowi możliwość udania się do Chin w celu odkrycia starożytnych tajemnic nowych składników linii Colgate.
Maryam Ahunova,TwórczyDyrektor, MożliwyGrupa: „Pomysł zrodził się już podczas pierwszego spotkania grupy roboczej – wystarczyło przyjrzeć się opakowaniu produktu i znajdującej się w nim ulotce. Chińskie znaki, przepisy kulinarne, lotos, wodorosty i inne składniki z charakterem, wreszcie zaproszenie do podróży w czasie i odkrywania tajemnic starożytnych Chin – to wszystko zrodziło pomysł podróży do tej pełnej tajemnic krainy .”
Założyciele projektu FollowMeTo, Natalya i Murad Osmannowie, najlepiej nadawali się do roli przewodnika turystycznego. To Natalia została twarzą kampanii „Podążaj za starożytnymi tajemnicami”: zespół udał się na zdjęcia do Chin. Wszystkie materiały trzeba było nakręcić w rekordowym czasie 8 dni, co stało się dla ekipy dodatkowym wyzwaniem.
Murad Osmann, generalny producent Hype Pro i twórca #FollowMeTo: „Początkowo stanęliśmy przed zadaniem sfilmowania kampanii digital nowej linii produktów Colgate, wkomponowującej produkt w stylistykę projektu #FollowMeTo. Już sama nazwa „Starożytne Tajemnice” nawiązuje do Azji, zanurza nas w kulturę tych starożytnych krajów, w ich zwyczaje i tradycje. Mieliśmy 5 niezwykle malowniczych i bardzo różnych lokalizacji oraz 8 dni na zdjęcia. Biorąc pod uwagę fakt, że niektóre lokalizacje znajdowały się na przeciwległych krańcach kraju, harmonogram był tak rygorystyczny, jak to tylko możliwe, a warunki wręcz spartańskie.
Ale, jak pokazuje praktyka, im mniej czasu potrzeba na „budowanie”, tym skuteczniejszy staje się proces. Spaliśmy trzy godziny, spotkaliśmy wszystkie wschody i zachody słońca (fotografowie wiedzą, że to dwie najbardziej udane pory dnia na świecie i zawsze trzeba za nimi gonić), przesiadaliśmy się samolotami, autobusami, pociągami, samochody, czasem nocowali we wsiach, gdzie były nawet hotele, których nie było, tylko domy gościnnych lokalnych mieszkańców. W efekcie otrzymaliśmy około 150 przetworzonych zdjęć, a także kilka wersji filmu opowiadającego o składnikach strony internetowej klienta oraz film autorski. Współpraca z Colgate była bez wątpienia jedną z najbardziej ekscytujących prac dla nas w tym roku.”
Podróż użytkowników do Chin rozpoczęła się na stronie www.colgatesecrets.ru, gdzie widzowie mogli przeczytać mini-książkę o sobie jako głównym bohaterze: 5 rozdziałów, 5 składników, 5 przygód z Natalią Osmann. Każdy rozdział to poszukiwanie siebie, poszukiwanie składnika, spotkanie z guru i mędrcami oraz odkrycie starożytnej tajemnicy.
Dla najwierniejszych fanów marka przygotowała konkurs, w którym aby wziąć udział należało wykonać 3 proste kroki:
— kup dwie pasty do zębów z nowej kolekcji (zachowaj paragon)
— zrób zdjęcie na polecenie Natalii Osmann
— opublikuj to zdjęcie z hasztagiem #colgatesecrets na VK lub Instagramie
W wyniku konkursu sześcioro szczęśliwych zwycięzców ma szansę wyruszyć z Natalią do Chin i naprawdę odkryć tajemnice starożytnych!
strona internetowa
Skład zespołu kreatywnego
strona internetowa
Klient: Colgate— Palmolive
Dyrektor Działu Marketingu: Maria Weretennikowa
Dyrektor ds. Innowacji w kategorii Produkty do pielęgnacji jamy ustnej: Niechoczyna Irina
Menedżer ds. marketingu produktów do pielęgnacji jamy ustnej: Tumanova Narine
Starszy menedżer ds. marketingu produktów: Mamina Natalia
Młodszy menedżer ds. marketingu produktów: Chuvilina Inna
strona internetowa
Agencja: Możliwe
Dyrektor kreatywny: Achunowa Maryam
Młodszy twórca: Suleeva Amina
Strategiczny: Wertkina Maria
Dyrektor artystyczny: Kuzniecowa Jewgienia
Projektant: Trocina Anna
Dyrektor obsługi klienta: Rozniew Siergiej
Dyrektor konta: Chorochorina Natalia
Młodszy menadżer konta: Kanikowska Anna
Menadżer projektu: Patluch Aleksander
strona internetowa
Produkcja: Hype Production/#FollowMeTo
Dyrektor: Gulina Tatiana
Operator: Szaripow Aidar
Producent: Samsonow Andriej, Julia Samojłowa
Koordynator produkcji: Bordyuzha Władysław
Redaktor: Karikh Jurij
Kompozytor: Chimoroda Grzegorz
Menadżer projektu: Anastazja Żurawel
Przewodnik: Anna Nieśmiertelna
Colgate Palmolive zaprasza wszystkich do wzięcia udziału w nowym projekcie „Podążaj za starożytnymi tajemnicami” i podróży do chronionych miejsc Chin z podróżniczką i współautorką #FollowMeTo Natalią Osmann.
Piękno Chin jest dane zobaczyć nielicznym, poznać jego tajemnice – tylko nielicznym. Starożytni chińscy mędrcy zachowali wiele tajemnic zdrowego i pełnego energii życia.
Colgate wraz z Natalią Osmann wyruszyła w ekscytującą podróż po chronionych zakątkach Niebiańskiego Imperium, aby odkryć tajemnice starożytnego kraju.
Rezultatem tej podróży jest nowy projekt Colgate „Podążaj za starożytnymi tajemnicami”. Na stronie colgatesecrets.ru każdy może dołączyć do podróży Natalii Osmann i zyskać szansę na wygranie wycieczki do fascynujących Chin oraz innych cennych nagród.
Razem z Natalią goście serwisu przemierzą chińskie miasta i prowincje Zhouzhuang, Guilin, Huanghuacheng, Yangshuo i Zhangye, odkrywając tajemnice składników ze starożytnych chińskich przepisów na zdrowie i urodę: kwiatu lotosu, soli morskiej, wodorostów, cytryny i aloesu .
Popularny
To właśnie te składniki zainspirowały Colgate do stworzenia nowej serii produktów Ancient Secrets. Linia produktów premium obejmuje pasty i szczoteczki do zębów.
„Murad i ja byliśmy już w Chinach kilka razy, ale ostatni wyjazd okazał się wyjątkowy. Nie wakacje, nie wycieczka, nie tylko wycieczka, ale prawdziwa wyprawa! Wstawaliśmy przed świtem, przemierzaliśmy setki kilometrów wszelkimi możliwymi środkami transportu, wspinaliśmy się po górach, schodziliśmy do jaskiń, szukaliśmy najlepszych miejsc, aby zainspirować siebie, zainspirować Was i odkryć starożytne chińskie tajemnice harmonii i zdrowia” – Natalya Osmann dzieli się wrażeniami.
Aby podróżować po Państwie Środka i zdobywać cenne nagrody, należy wejść na stronę colgatesecrets.ru, zakupić dwie pasty do zębów Colgate „Ancient Secrets” i wykonać zadania Natalii Osmann. Konkurs trwa od 1 sierpnia do 30 listopada 2017 r. Zwycięzcy są ustalani co miesiąc!
Więcej o projekcie „Podążaj za starożytnymi tajemnicami” możesz dowiedzieć się pod linkiem: colgatesecrets.ru/competition
O nowej serii produktów Colgate „Starożytne Sekrety”
Colgate Ancient Secrets to idealna równowaga technologii Colgate i naturalnych składników występujących w starożytnych chińskich przepisach: kwiatu lotosu, wodorostów i soli, olejku z aloesu i cytryny.
Colgate Ancient Secrets Pasta do zębów z ekstraktem z liści lotosu i kwiatów działa kojąco, chłodząco i przy regularnym stosowaniu pomaga zachować zdrowe dziąsła.
Pasta do zębów z solą i ekstraktem z wodorostów pozwala w bezpieczny sposób przywrócić naturalną biel, a pasta do zębów z ekstraktem z cytryny i olejku z aloesu zapewnia uczucie świeżości w całej jamie ustnej przez cały dzień. Każde opakowanie pasty do zębów Colgate zawiera sekretną wiadomość dla każdego, kto pragnie udać się do starożytnych Chin i odkryć tajemnice zdrowia i długowieczności.
Szczoteczki do zębów Colgate Ancient Secrets pomogą Ci zadbać o zęby dzięki atrakcyjnemu wzornictwu, które sprawi, że Twoje poranne czynności staną się przyjemniejsze.
