Ruský trh s parfumami a kozmetikou je jedným z najväčších spotrebiteľských trhov v Európe a naďalej sa dynamicky rozvíja. Objem európskeho trhu s parfumami a kozmetikou v roku 2004 bol približne 76,4 miliárd dolárov.Ruský trh zaberá 8% európskeho trhu a je na šiestom mieste z hľadiska predaja parfumov a kozmetických produktov po krajinách ako Francúzsko, Nemecko, Veľká Británia. Británia, Španielsko a Taliansko (na základe materiálov od „RBC. Market Research“ a agentúry Symbol-Marketing, http://marketing.rbc.ru/news/index.shtml?2006/02/26/7126830 a http:/ /www.sostav.ru/news /2004/11/17/ko2/)
Za posledných pár rokov objem ruského trhu rástol, ale miera rastu klesala. V roku 2005 bol teda rast trhu 12,9 %, v roku 2004 – 19 %, v roku 2003 – 20,3 % (graf 1). Objem trhu v roku 2005 dosiahol 7 miliárd USD, čo je porovnateľné s objemami európskych krajín. Podľa spoločnosti Staraya Krepost mal trh v roku 2006 hodnotu približne 7,9 miliardy dolárov a do roku 2009 podľa odborníkov vzrastie trh o 40 %.
Diagram 1. Dynamika objemov ruského parfumérskeho a kozmetického trhu v rokoch 2000 - 2006, miliardy dolárov *
http://www.salespro.ru/market/325 Segment parfumérií na trhu parfumérie a kozmetiky je druhý najväčší a jeden z najsľubnejších (graf 2). V súčasnosti je parfumérsky priemysel jedným z najrýchlejšie rastúcich v Rusku a vykazuje rast najmenej 20 % ročne.
Diagram 2.Štruktúra ruského parfumérskeho a kozmetického trhu**.
Moderná etapa rozvoja parfumérskeho priemyslu sa začala v 90. rokoch, keď sa do Ruska dovážali francúzske a poľské parfumy, väčšinou lacné, ako aj toaletné vody a kolínske vody. Neskôr distribútori presunuli výrobu do Ruska a vytvorili si vlastné značky.
Rozvoju trhu napomáha rastúca solventnosť obyvateľstva a rozvoj infraštruktúry. Rusi sú navyše v porovnaní so západnými najaktívnejšími spotrebiteľmi parfumov a kozmetických produktov, na rozdiel od ktorých sú ochotní na takéto produkty minúť väčšiu časť svojich príjmov. V súčasnosti domáce spoločnosti vlastnia asi tretinu ruského trhu s parfumami. Zároveň sú prítomné najmä v segmente masového trhu, dokonca v ňom vytláčajú dovoz a vo vyšších cenových segmentoch dominujú zahraniční výrobcovia.
Najdynamickejšie sa rozvíjajúcimi ruskými výrobcami parfumov sú Faberlic, Sea El Parfum, Triumph, Novaya Zarya a ďalší. Tieto spoločnosti lákajú západných parfumérov a dizajnérov k spolupráci a využívaniu moderných zariadení a technológií.
Zároveň je tu tendencia domácich firiem, ktoré sa predtým špecializovali najmä na výrobu lacných parfumov (od 5 do 30 dolárov za jednotku produkcie), prechádzať do stredného segmentu trhu s parfumami (od 30 do 50 dolárov za jednotku produkcie).
Odborníci očakávajú posilnenie pozície našich parfumérskych spoločností, ktoré by sa mohli pokúsiť konkurovať nielen v masovom segmente, ale aj v segmente selektívnej parfumérie (na základe článku Liliye Moskalenko „Parfém nie je vodka“, magazín Expert, 7. júna 2006, http://www .intercharm.ru/tendencies/index.phtm?id=846&anons=0&PHPSESSID=6fd78d4b). Ruský trh s parfumami má niekoľko funkcií. Dôležitou oblasťou rozvoja trhu v našej krajine je teda propagácia „podpisových“ parfumov hviezd šoubiznisu, televízie a politikov. Ročný rast trhu s „mennými“ parfumovými značkami v Ruskej federácii je 20%, zatiaľ čo index v celom odvetví je 15%. Rozvoj segmentu „signature“ parfumérie je uľahčený zvýšeným dopytom spotrebiteľov po nových produktoch. Nové produkty v parfumérskom priemysle tvoria približne polovicu maloobchodného obratu, táto situácia vo svete je typická aj pre Rusko.
Prvou značkou parfumov „name“ v Rusku bol parfum „Alla“ od speváčky Alla Pugacheva, ktorý vydala francúzska spoločnosť Sogo. Neskôr segment zahŕňal značky „Angelika Varum“, „Marussia“ od V. Zaitseva, „Larisa Dolina“, kolínská voda „Mer“ od Yu. Lužkova, „Valentin Yudashkin“, toaletná voda „Maria Sharapova“, „de Leri “ od speváčky Valerie a ďalších.
Jedným z najväčších výrobcov personalizovaných parfumov v Rusku je Concern Kalina OJSC, ktorý vyrába toaletnú vodu Angelika Varum Medzi zahraničnými výrobcami značiek personalizovaných parfumov vynikajú Coty a Elizabet Arden, ktoré dodávajú svoje produkty do Ruska prostredníctvom siete distribútorov (so sídlom o materiáloch RBC, http://www.intercharm.net/tendencies/index.phtm?id=391&anons=0 a Elite-Galand LLC, http://www.infomarket.ru/index.php?id_o=352).
Okrem toho sa na ruskom trhu parfumérie a kozmetiky postupne rozširuje segment elitných produktov. Teraz je podiel tohto segmentu na celkovom obrate podľa rôznych odhadov asi 15-30% a o pár rokov môže dosiahnuť 45% z celkového objemu trhu s parfumériou a kozmetikou.
Zvláštnosťou spotreby v Rusku je, že Rusi nie sú naklonení šetriť na kráse. Ruskí spotrebitelia aktívne používajú produkty luxusných značiek a výdavky na drahé parfumy a kozmetiku často nezodpovedajú úrovni ich príjmov. Rast tohto segmentu trhu dosahujú nielen spotrebitelia s vysokými príjmami, ale aj tí, ktorých platy sú priemerné či dokonca podpriemerné. Výskumy ukazujú, že aj tí, ktorí si nemôžu dovoliť používať takéto produkty každý deň, majú často fľaštičku selektívnych parfumov na špeciálne príležitosti.
Rast životnej úrovne obyvateľstva a zvyšovanie podielu strednej triedy zároveň ďalej prispieva k premene luxusných značiek na produkt masovej spotreby. Dostupnosť luxusného tovaru zvyšujú aj obchodné reťazce využívajúce diskontné systémy, ktoré umožňujú stálym zákazníkom ušetriť od 5 do 25 % z ceny tovaru (podľa materiálov agentúry Symbol-Marketing, http://www.sostav .ru/news/2004/11/17/ ko2, http://www.atlant.ru/opt/stati_2430.htm a http://www.atlant.ru/opt/stati_2308.htm).
Maloobchod s parfumami a kozmetikou sa vyvíja najaktívnejšie v porovnaní s ukazovateľmi pre trh ako celok. Tak ako na trhu ako celku, aj parfémy sú jedným z najdynamickejších segmentov v maloobchode. V súčasnosti prebieha proces prerozdeľovania distribučných kanálov parfumov v prospech obchodných domov, špecializovaných predajní a „obchodov v blízkosti domova“ (drogerie) z dôvodu stiahnutia týchto produktov z otvorených trhov.
Podľa EMG „Stará pevnosť“ majú najväčší podiel na počte predajov parfumérie a kozmetických výrobkov obchodné domy a špecializované predajne (30% a 24%, graf 3). Títo distribútori aktívne bojujú o zákazníkov pomocou reklamy a PR, ako aj programov na prilákanie a udržanie zákazníkov.
Diagram 3. Podiely distribučných kanálov na ruskom trhu parfumov a kozmetiky*
*Zdroj: článok Arkadyho Zarubina „Distribúcia kozmetiky a maloobchodných reťazcov“, agentúra ABARUS Market Research, http://www.salespro.ru/market/325.
Výhodou obchodných domov pre spotrebiteľov je možnosť nakúpiť všetko potrebné na jednom mieste: potraviny, kozmetiku, chémiu pre domácnosť, oblečenie.
Podiel otvorených trhov klesá: v roku 2003 predstavovali 20,4 % všetkých tržieb, v roku 2004 - 16 % av roku 2005 ich podiel predstavoval 15 %. Odborníci sa domnievajú, že podiel otvorených trhov bude naďalej klesať. To by mohlo viesť k poklesu tržieb ruských výrobcov, ktorí nemajú dostatok financií na civilizovaný maloobchod.
S príchodom západných spoločností asi 80 % špecializovaného maloobchodného predaja kozmetiky a parfumov v Rusku kontrolujú jeho hlavní magnáti - Arbat Prestige, L'Etoile, ILE DE BEAUTE. Významnými hráčmi na trhu sú tiež: Douglas-Rivoli, Rive Goche (vo vlastníctve petrohradskej spoločnosti Parfum-Standard), Brocard (vo vlastníctve nemeckej Brocard Group Ltd.), Mac-Duck, Južný Dvor.
Zvyšok ruského maloobchodu s parfumami a kozmetikou patrí nereťazcovým hráčom, medzi ktorými sú veľkí ako Articoli, TSUM (Moskva) a Kalinka-Stockman (na základe materiálov Elite-Galand LLC, http://www. .infomarket.ru /index.php?id_o=352 http://www.salespro.ru/market/325).
Sieť Arbat Prestige pozostáva z 28 predajní, z toho 20 v Moskve, 6 v Petrohrade, 2 v regiónoch. Ide o jediný reťazec v Rusku, ktorý otvára parfumérske hypermarkety s rozlohou viac ako 1 000 metrov štvorcových. m.Arbat Prestige má najväčší výber kozmetických a parfumových značiek - asi 350 (graf 4).
Sieť predajní parfumérie a kozmetiky „LEtual“ má 250 predajní v 52 regiónoch. Reťazec združuje malé predajne s drahším sortimentom, no menším počtom značiek: LEtual momentálne ponúka 150 značiek (graf 4).
ILE DE BEAUTE má 53 obchodov, z toho 40 v regiónoch, 13 v Moskve. V sieti sú zastúpené všetky hlavné značky (260 značiek). V roku 2005 preukázal „ILE DE BEAUTE“ rovnakú vysokú dynamiku ako „LEtoile“
Diagram 4. Počet značiek zastúpených vo veľkých obchodných reťazcoch parfumov a kozmetiky, ks*
* Zdroj: článok Arkadyho Zarubina „Distribúcia kozmetiky a maloobchodných reťazcov“, agentúra ABARUS Market Research, http://www.salespro.ru/market/325
Podľa výsledkov štúdie vykonanej spoločnosťou ROMIR Monitoring tieto siete nielenže kontrolujú veľký podiel na trhu, ale sú aj najobľúbenejšie medzi Moskovčanmi (graf 5).
Diagram 5. Uznanie značky parfumových reťazcov v Moskve ***
http://www.sostav.ru/news/2006/08/24/1romir
„Arbat Prestige“ teda pozná 73 % Moskovčanov, „LEtoile“ – 58 %, ILE DE BEAUTE – 13 %. Podiely ostatných účastníkov sieťového trhu nie sú vyššie ako 10 %. Moskovčania najčastejšie nakupujú v Arbat Prestige – 26 % opýtaných, LEtoile – 8 %, ILE DE BEAUTE a Ol! Good – po 1 % (graf 6). Nereťazcové obchody tvoria približne 7 %.
Diagram 6. Preferencie pre nákupy v parfumérskych reťazcoch v Moskve ***
*** Zdroj: recenzia “Parfumové reťazce: preferencie Moskovčanov”, výskumná spoločnosť ROMIR Monitoring, http://www.sostav.ru/news/2006/08/24/1romir
51 % opýtaných odpovedalo, že za posledné tri mesiace vôbec nevyužili služby parfumérií a 44 % neuviedlo sieť parfumov, ktorú najčastejšie navštevovali.
Podľa výsledkov štúdie vykonanej spoločnosťou ROMIR Monitoring sú hlavnými kritériami pre výber parfumového reťazca kvalita produktu - 41%, prijateľná cenová úroveň - 34%, výhodnosť umiestnenia obchodných reťazcov - 31% (graf 7).
Diagram 7. Kritériá pre výber parfumových reťazcov v Moskve ***
*** Zdroj: recenzia “Parfumové reťazce: preferencie Moskovčanov”, výskumná spoločnosť ROMIR Monitoring, http://www.sostav.ru/news/2006/08/24/1romir
Okrem toho sú dôležitými kritériami: široký sortiment tovaru (28%), dostupnosť tovaru, ktorý vyhovuje spotrebiteľovi (25%), profesionalita predajcov (22%), ako aj zľavy, výpredaje, pohodlnosť umiestnenia produktov na regáloch , predchádzajúce skúsenosti s nákupom, dostupnosť zľavových kariet, útulné, pohodlné priestory, „branding“/imidž predajne, odporúčania od priateľov/známych.
Tretím najvýznamnejším distribučným kanálom kozmetiky a parfumov na ruskom trhu je priamy predaj, ktorého podiel medzi ostatnými distribučnými kanálmi je 21,6 %. (pozri diagram 3). Tomuto segmentu ruského parfumérskeho a kozmetického trhu dominujú štyria hráči: švédska spoločnosť Oriflame, americká spoločnosť Avon a Mary Kay a ruská spoločnosť Faberlic.
Vytváranie a rozvoj sieťových spoločností sa stáva vážnou alternatívou klasickej distribúcie tovaru prostredníctvom maloobchodných predajní, najmä preto, že priamy predaj je tradične silnejší v regiónoch Ruska, kde je dosť ťažké získať kvalitnú kozmetiku. Posledný rok a plány na rok 2007 odhaľujú trend propagácie reťazcov parfumérií a kozmetiky do regiónov, takže spotrebiteľ má na výber: nákup produktov cez katalógy sieťových distribútorov alebo v predajniach (na základe materiálov z http://www. unikcom.ru/branding_261.html a články Arkady Zarubina „Distribúcia kozmetiky a maloobchodných reťazcov“, agentúra ABARUS Market Research, http://www.salespro.ru/market/325).
Elektronický predaj parfumov je dynamicky sa rozvíjajúci predajný kanál. Podľa National Electronic Commerce Association vzrástol internetový predaj v roku 2005 o 1 000 % (z 0,8 milióna USD na 8 miliónov USD). Internet nie je len novým predajným kanálom, ale poskytuje aj možnosť rýchlej komunikácie so spotrebiteľmi, je prostriedkom rozvoja vzťahov s verejnosťou a získavania spätnej väzby na produkty.
Výhodou tohto distribučného kanála je, že výrobcovia pri predaji parfumov online môžu ponúkať veľké zľavy, čo zvyšuje lojalitu kupujúcich k značke.
Nevýhodou je, že človek kupuje parfémy cez internet až vtedy, keď presne vie, akú značku parfému chce. Nákupy nových produktov, ako aj impulzné nákupy sa uskutočňujú v bežných predajniach.
V súčasnosti je v maloobchode aktuálny problém kombinovania rôznych produktových radov. Najväčšiu obľubu si získala drogéria: spojenie parfumérskych a farmaceutických podnikov v jednom priestore. Vo veľkých ruských mestách dnes asi 50 % tržieb v lekárňach pochádza zo súvisiacich produktov a 4 % nákupov parfumov a kozmetiky sa uskutočňuje v lekárňach.
Podľa odborníkov, napriek rôznorodosti predajných kanálov, ruský kupujúci ešte nepozná obchody, ktoré by plne spĺňali jeho očakávania. Faktormi efektívneho riadenia by mal byť výber a školenie personálu, využitie priestoru, interiéru, spôsoby organizácie tovaru, politika tvorby sortimentu, ako aj podpora predaja v mieste predaja (na základe materiálov z http: //www.sostav.ru/news/2004/11/17 /ko2 a články Arkadyho Zarubina „Distribúcia kozmetiky a maloobchodných reťazcov“, agentúra ABARUS Market Research, http://www.salespro.ru/market/325) .
Dynamický rozvoj trhu a rast príjmov domácností majú pozitívny vplyv na úroveň a vzorec spotreby parfumov v Rusku. Formuje sa konzumná kultúra, objavujú sa určité priority a preferencie vo vôňach. Cieľovou skupinou sú podľa výsledkov výskumu mladí ľudia do 30 rokov, nekonzervatívni, so sklonom k novosti, sledujúci módne trendy. Mnohí kupujúci sa aktívne oboznamujú s novými produktmi na trhu prostredníctvom elektronických a tlačených médií, konzultujú s odborníkmi a navštevujú špecializované internetové zdroje a kozmetické salóny. Pre efektívnu propagáciu na trhu parfumov je potrebné vziať do úvahy nasledujúce faktory, ktoré sú dôležité pre moderného kupujúceho parfumových produktov:
1. Pravidelný výskyt nových produktov. Dom Gucciho je v súčasnosti veľmi populárny a všetky vône tejto značky sa okamžite stávajú bestsellermi.
2. Balenie. Balenie elitných a luxusných parfumov by malo byť dosť svetlé a elegantné, populárna je aj darčeková možnosť - balenie vyrobené z vysokokvalitného kartónu, na ktorom sú umiestnené krásne, napríklad zlaté, nápisy.
3. Reklama. Dôležitá je nielen reklama v ruskej tlači, ale aj globálna reklama. Keďže zástupcovia cieľového segmentu veľa cestujú, často čítajú zahraničné časopisy Voque, Elle, Marie Claire v origináli.
4. Objem balenia. Počas počiatočného obdobia predaja sa malé fľaše predávajú oveľa rýchlejšie ako veľké fľaše. V pánskej parfumérii je na začiatku predaja najobľúbenejšia pozícia 50 ml, v dámskej - 30 ml. Po jednom alebo dvoch mesiacoch, keď sa vôňa stane „akceptovanou“, sa podiel predaja veľkoobjemových fliaš zvýši, keď kupujúci vyhrá cenu.
Okrem toho sa stávajú dôležitými také ukazovatele ako popularita a význam ochrannej známky, kvalita dizajnu produktu, ktoré pomáhajú kupujúcemu odlíšiť produkty od konkurenčných značiek (na základe materiálov Elite-Galand LLC, http://www.infomarket .ru/index.php ?id_o=352).
Podľa Ruskej asociácie parfumérie a kozmetiky bude do roku 2010 priemerná miera rastu trhu 9,8% a v rokoch 2011-2017. klesne na 6 %. Do roku 2016 – 2017 dosiahne potenciálna kapacita ruského trhu 15 – 18 miliárd dolárov. Tento rast je možný vďaka zvýšeniu blahobytu chudobných a ich vstupu do strednej triedy. Očakáva sa, že úroveň spotreby v Rusku sa bude zbližovať s európskou úrovňou: zvýšenie životnej úrovne v najbližších 3–5 rokoch povedie k zvýšeniu podielu parfumov a kozmetiky v spotrebnom koši a tento trend bude presahujú veľké mestá a budú badateľné v regiónoch. V dôsledku toho sa podľa prognóz úroveň výdavkov na parfumy a kozmetiku v roku 2014 priblíži k 100 dolárom na osobu a rok.
Okrem toho v najbližších rokoch odborníci predpovedajú postupnú „eróziu“ rozdelenia masového trhu na nízku, strednú a vysokú úroveň, pričom zostane segment masovej a luxusnej kozmetiky. Niektorí spotrebitelia prejdú do luxusného segmentu, čím sa zabezpečí jeho stabilný rozvoj. Rastie teda aj spotreba luxusnej kozmetiky v Rusku, no ročné tempo rastu sa zníži so zmenou postoja k parfumérii a kozmetickým produktom ako statusovým a impulzívnym nákupom. Rozvoj regionálnych distribučných sietí je mimoriadne dôležitý pre rast trhu. Sľubnými formátmi predaja sú predajne „drogerie“, ako aj formát „drogérie“, keď sa parfumérie a kozmetické výrobky predávajú cez siete lekární. Nové formáty postupne odoberajú časť spotrebiteľov zo špecializovaných veľkoobchodných predajní. Predaj prostredníctvom otvorených trhov hrá každým rokom na trhu parfumérií čoraz menší význam. To všetko naznačuje formovanie civilizovaných obchodných formátov v Rusku, prístup domáceho trhu k svetovým štandardom (na základe materiálov z http://www.business.dp.ua/cons/data/20060302.htm a článku Arkadyho Zarubin „Distribúcia kozmetiky a maloobchodných reťazcov“, agentúra ABARUS Market Research, http://www.salespro.ru/market/325).
Hlavné závery:
V súčasnosti je celkový trh parfumérie a kozmetiky pomerne veľký a odborníci hodnotia jeho rozvoj ako veľmi perspektívny. Ruský trh je pre zahraničných hráčov mimoriadne atraktívny.
Rozvoju trhu s parfumami a kozmetikou napomáha rastúca solventnosť obyvateľstva a rozvoj infraštruktúry. Okrem toho sú Rusi v porovnaní so západnými najaktívnejšími spotrebiteľmi parfumov a kozmetických produktov, na takéto produkty sú ochotní minúť väčšiu časť svojich príjmov. Najmä v dôsledku zvyšujúcej sa životnej úrovne obyvateľstva a zvyšujúceho sa podielu strednej triedy je tendencia luxusných značiek postupne sa premieňať na produkt masovej spotreby.
V posledných rokoch došlo k procesu prerozdelenia distribučných kanálov parfumov v prospech obchodných domov, špecializovaných predajní a „obchodov blízko domova“ (drogerie) a k zníženiu podielu otvorených trhov. Najintenzívnejší boj o zákazníkov prebieha medzi špecializovanými predajňami a obchodnými domami, čo je sprevádzané vysokým rastom nákladov na reklamu a PR a programy na prilákanie a udržanie zákazníkov.
Hlavnými hráčmi v maloobchodnom predaji parfumov a kozmetiky sú Arbat Prestige, L'Etoile, ILE DE BEAUTE.Podľa výsledkov výskumu sú tieto spoločnosti lídrami medzi kupujúcimi tak v známosti, ako aj v počte nákupov.
Ruskí kupci postupne rozvíjajú kultúru spotreby. Štruktúra trhu sa stáva podobnou západným a svetovým štandardom. Distribútori by v tejto súvislosti mali dbať na prehľadnejšie polohovanie a premyslenú sortimentnú politiku, zlepšovanie kvality práce so spotrebiteľmi, výber a školenie personálu, racionálne využitie priestoru, interiérový dizajn, spôsoby organizácie tovaru, ako aj podpora predaja v mieste predaja.
Pri hľadaní vôní vo Francúzsku ľudia chodia cez butiky, kde sa značky parfumov objavujú v celej svojej kráse. V Taliansku je populárny formát osobného rozhovoru s predajcom. V maličkých obchodíkoch niekde vo Florencii sa nik nezmestí okrem kupujúceho a predávajúceho a v regáloch občas nájdete vzácne niche alebo dlho nevyrábané vône. Moskovčania sú príliš zaneprázdnení na to, aby si vyberali parfumy, a také obchody takmer nemáme. Hľadáme miesta, kde by bolo všetkého naraz čo najviac, aby sme nebehali po obrovskom meste a nestrácali čas, ktorý neustále niekam mizne. Náš formát sú parfumové supermarkety.
TSUM
Hlavná vitrína parfumov v krajine
Foto: tlačové materiály
Je tu veľa priestoru, a preto sa v TSUM často konajú prezentácie parfumov. Nech prídete kamkoľvek, niekto vám ponúkne šampanské a milé slečny rozdajú voňavé stužky. TSUM má pravdepodobne najkvalifikovanejších konzultantov, ak potrebujete ich pomoc. Často limitované edície vôní ako Muguet Guerlain, ktorý vychádza raz ročne 1. mája. Tu sú vône jednej z najstarších značiek parfumov Houbigant a mladý perky Bývalý Nihilo, krasny stojan Amouage a samozrejme rohy Guerlain A Caron. Nevýhodou sú ceny. Zľavový program je zaujímavý len pre tých, ktorí sa obliekajú na TSUM.
GUM
Parfum "hromadný hrob"
Foto: tlačové materiály
Prvé špecializované značky sa v tomto obchode objavili už dávno. Odvtedy sa v GUM-e ukrýva v kútoch, policiach a skrinkách veľa zaujímavého a samotní poradcovia nie vždy všetko nájdu. Exkluzívne vône sú prezentované v GUM Chanel A Cartier, kolínske vody Dior, priestranná polica Diptyque a útulné miesto Jo Malone. Ak sa budete snažiť, môžete nájsť romantické vône júla a Mad, elegantné fľaše Majda Bekkali a ťažké fľaše Franck Boclet. Articoli je drahé, ak sa tam nedostanete v deň klienta, ale práve tu sa nové položky prinášajú skôr ako všetci ostatní.
Rivoli
Mladý reťazec parfumov v talianskom štýle
Foto: tlačové materiály
Rivoli je najmladší reťazec parfumov s dvoma pobočkami: cenovo dostupný obchod v Tsvetnoy a útulný salón v nákupnej galérii Fashion Season. Je tu cítiť taliansku tradíciu, kedy výber značiek nie je náhodný a závisí od vkusu majiteľa. Možno nezodpovedá vášmu vkusu, ale je tam. V interiéroch nie je nič zbytočné, ale všetko je potrebné a praktické, priestranné a veľa vzduchu. K dispozícii sú zľavové karty. Do Rivoli často prichádzajú parfuméri, odpovedajú na otázky a podpisujú sa. Hipsterské vône Cesty, provokatívne Nasomatto, úctyhodné Xerjoff, jedinečné sviečky Tiziana Terenzi hľadaj tu.
"Aromatheka"
Občas otvorený uzavretý klub parfumových fajnšmekrov
Foto: tlačové materiály
„Aromatheka“ by sa dala nazvať parfumovým barom: po polhodine rozhovoru s konzultantom alebo majiteľom obchodu si chcete sadnúť, oddýchnuť si a vypiť kávu. V Aromathek sú značky, ktoré sa nikdy neobjavia vo veľkých obchodoch, pretože toto je skutočná ideologická niche parfuméria. Všetky najpodivnejšie, najzložitejšie, nekomerčné veci sa objavujú práve tu – diela najtalentovanejších moderných parfumérov, realizované značkou Parfumy MDCI, nezvyčajné aromatické kombinácie z Provensálska Au Pays de la Fleur d'Orange, nekonečné pátranie vynálezcu parfumov Pierra Guillauma Parfuméria Générale. Občas sa Aromatheka naozaj zmení na bar, keď sa tam zíde uzavretý parfumérsky klub. Aby ste sa do toho dostali, musíte milovať parfumy.
A ďalších šesť miest
Ľudia zvyčajne chodia do obchodov ďaleko od malého miesta v centre s určitým cieľom. Vône čarodejnice Nila Vermeer a bláznivých a zatiaľ neznámych rockerov Izba 1015 možno vyskúšať len v butiku "májový jarmok" na Voroncovskej ulici, 26. Senzácia minulého roka Ruský čaj A Tango Masque Fraranze sa teraz pozerajú Leform v Dmitrovskom pruhu alebo v "Afimolle". Pre exkluzívnu kolekciu Serge Lutens, ktorá existuje len v Moskve a Paríži, postavila obchod na Neglinnaya. Za veľmi osobným a viacvrstvovým parfumom Mendittorosa Odori d'Anima treba urobiť veľkú odbočku do strany TDC "Novinský". Prírodné parfumy z Ruska Parfumy Anna Zworykina, dielo známej americkej remeselníčky Mandy Aftel Aftelier Parfumy a Kanaďanky Ayala Moriel Parfumy Ayala Moriel nájdete v predajni Asmodeus na námestí Sokolničeskaja. A najlepší čas na kúpu parfumu je, keď sa dostane do cenovo dostupných parfumových reťazcov "Ile de Beaute" A "Rive Gauche", aj keď to najzaujímavejšie sa tam nájsť nedá.
Marketingový prieskum na trhu parfumov odzrkadľuje trhové podmienky, ktoré sa vyvinuli v štvrťroku 2014-1. 2015
Správa analyzuje konkurenčné prostredie na trhu parfumérií. Na základe retrospektívnej analýzy vývoja trhu s parfumériou, trendov vo vývoji spotrebného priemyslu a údajov z odborných prieskumov bola zostavená prognóza vývoja trhu s parfumériou do roku 2020.
Obsah štúdieStručné závery
Metodológie výskumu
Popis a klasifikácia
Časť I. Trh s parfumami: ponuka a dopyt
1. Charakteristika ruského trhu s parfumami v štvrťroku 2008-1. 2015 Predpoveď na roky 2015-2020
1.1. Objem a dynamika trhu s parfumami v štvrťroku 2008-1. 2015 Predpoveď na roky 2015-2020
1.2. Štruktúra trhu parfumérií (výroba, dovoz, vývoz, celková ponuka) v 2008-1 štvrťroku. 2015 Predpoveď na roky 2015-2020
1.3. Objem a štruktúra trhu parfumérií podľa typu/segmentu v štvrťroku 2010-1. 2015 Predpoveď na roky 2015-2020
1.4. Charakteristika konkurencie na trhu. Trhové podiely popredných hráčov
1.5. Významné udalosti
1.6. Charakteristika ruského kolínskeho trhu v štvrťroku 2010-1. 2015 Predpoveď na roky 2015-2020
1.6.1. Objem a dynamika ruského kolínskeho trhu v štvrťroku 2010-1. 2015 Predpoveď na roky 2015-2020
1.6.2. Štruktúra kolínskeho trhu (výroba, import, export, dodávka v 2010-Q1 2015. Prognóza na 2015-2020.
1.6.3. Kľúčoví hráči, ich objemy a podiely
1.7. Charakteristika ruského trhu s dezodorantmi v štvrťroku 2010-1. 2015 Predpoveď na roky 2015-2020
1.7.1. Objem a dynamika ruského trhu s dezodorantmi v štvrťroku 2010-1. 2015 Predpoveď na roky 2015-2020
1.7.2. Štruktúra trhu dezodorantov (výroba, import, export, dodávka v 2010-Q1 2015. Prognóza na roky 2015-2020.
1.7.3. Kľúčoví hráči, ich objemy a podiely
1.8. Charakteristika ruského trhu toaletných a voňavých vôd v štvrťroku 2010-1. 2015 Predpoveď na roky 2015-2020
1.8.1. Objem a dynamika ruského trhu s toaletnými a voňavými vodami v štvrťroku 2010-1. 2015 Predpoveď na roky 2015-2020
1.8.2. Štruktúra trhu s toaletnými vodami a voňavými vodami (výroba, import, export, dodávka v 2010-Q1 2015. Prognóza na roky 2015-2020.
1.8.3. Kľúčoví hráči, ich objemy a podiely
1.9. Charakteristika ruského trhu s parfumami v štvrťroku 2010-1. 2015 Predpoveď na roky 2015-2020
1.9.1. Objem a dynamika ruského trhu s parfumami v štvrťroku 2010-1. 2015 Predpoveď na roky 2015-2020
1.9.2. Štruktúra trhu s parfumami (výroba, import, export, dodávka v rokoch 2010-1. štvrťrok 2015. Prognóza na roky 2015-2020.
1.9.3. Kľúčoví hráči, ich objemy a podiely
2. Charakteristika spotreby parfumov v 2008-1 štvrťroku. 2015 Predpoveď na roky 2015-2020
2.1. Objem a dynamika zásielok parfumov ruskými výrobcami v štvrťroku 2008-1. 2015
2.2. Objem a dynamika spotreby v 2008-1 štvrťroku. 2015 Predpoveď na roky 2015-2020
2.3. Objem a dynamika spotreby podľa druhov a segmentov za štvrťrok 2010-1. 2015
2.4. Rovnováha ponuky a dopytu
Oddiel II. Trh s parfumami: charakteristika domácej produkcie v štvrťroku 2008-1. 2015 Charakteristika kľúčových výrobcov
1. Charakteristika domácej výroby parfumov v 2005-1 štvrťroku. 2015
1.1. Charakteristika domácej výroby parfumov
1.1.1. Hlavní výrobcovia, ich podiely a objemy výroby
1.1.2. Objem a dynamika výroby
1.1.3. Štruktúra výroby podľa regiónov Ruskej federácie
1.2. Charakteristika domácej kolínskej výroby
1.2.1. Hlavní výrobcovia, ich podiely a objemy výroby
1.2.2. Objem a dynamika výroby
1.2.3. Štruktúra výroby podľa regiónov Ruskej federácie
1.3. Charakteristika domácej výroby deodorantov
1.3.1. Hlavní výrobcovia, ich podiely a objemy výroby
1.3.2. Objem a dynamika výroby
1.3.3. Štruktúra výroby podľa regiónov Ruskej federácie
1.4. Charakteristika domácej výroby toaletných a vonných vôd
1.4.1. Hlavní výrobcovia, ich podiely a objemy výroby
1.4.2. Objem a dynamika výroby
1.4.3. Štruktúra výroby podľa regiónov Ruskej federácie
1.5. Charakteristika domácej výroby parfumov
1.5.1. Hlavní výrobcovia, ich podiely a objemy výroby
1.5.2. Objem a dynamika výroby
1.5.3. Štruktúra výroby podľa regiónov Ruskej federácie
1.6. Priemerná ročná kapacita a úroveň jej zaťaženia
2. Charakteristika kľúčových výrobcov
Oddiel III. Trh s parfémami: faktory ovplyvňujúce vývoj
1. Makroekonomické faktory
1.1. Všeobecná ekonomická situácia v Ruskej federácii
1.2. Úroveň blahobytu obyvateľstva
2. Faktory odvetvia, rozvoj príbuzných a spotrebných odvetví, substitučné tovary
Oddiel IV. Trh s parfumami: charakteristika operácií zahraničného obchodu v štvrťroku 2008-1. 2015
1. Objem a štruktúra dovozu a vývozu parfumov podľa druhu
2. Charakteristika dovozu parfumov na ruský trh v 2012-1 štvrťroku. 2015
2.1. Charakteristika dovozu z krajín CU (Bielorusko a Kazachstan)
2.2. Objem a dynamika dovozu za štvrťrok 2008-1. 2015
2.3. Výrobné krajiny s poprednými dodávkami do Ruskej federácie
2.4. Objem a štruktúra dovozu podľa výrobných podnikov
2.5. Objem a štruktúra dovozu podľa značiek
2.6. Objem a štruktúra dovozu prijímajúcimi spoločnosťami
2.7. Objem a štruktúra dovozu podľa regiónov Ruskej federácie
3. Charakteristika dovozu dezodorantov za štvrťrok 2008-1. 2015
3.1. Objem a dynamika dovozu za štvrťrok 2008-1. 2015
3.2. Výrobné krajiny s poprednými dodávkami do Ruskej federácie
3.3. Objem a štruktúra dovozu podľa výrobných podnikov
3.4. Objem a štruktúra dovozu podľa značiek
3.5. Objem a štruktúra dovozu prijímajúcimi spoločnosťami
3.6. Objem a štruktúra dovozu podľa regiónov Ruskej federácie
4. Charakteristika dovozu kolínskej vody za štvrťrok 2008-1. 2015
4.1. Objem a dynamika dovozu za štvrťrok 2008-1. 2015
4.2. Výrobné krajiny s poprednými dodávkami do Ruskej federácie
4.3. Objem a štruktúra dovozu podľa výrobných podnikov
4.4. Objem a štruktúra dovozu podľa značiek
4.5. Objem a štruktúra dovozu prijímajúcimi spoločnosťami
4.6. Objem a štruktúra dovozu podľa regiónov Ruskej federácie
5. Charakteristika dovozu parfumov za štvrťrok 2008-1. 2015
5.1. Objem a dynamika dovozu za štvrťrok 2008-1. 2015
5.2. Výrobné krajiny s poprednými dodávkami do Ruskej federácie
5.3. Objem a štruktúra dovozu podľa výrobných podnikov
5.4. Objem a štruktúra dovozu podľa značiek
5.5. Objem a štruktúra dovozu prijímajúcimi spoločnosťami
5.6. Objem a štruktúra dovozu podľa regiónov Ruskej federácie
6. Charakteristika dovozu toaletných a voňavých vôd za štvrťrok 2008-1. 2015
6.1. Objem a dynamika dovozu za štvrťrok 2008-1. 2015
6.2. Výrobné krajiny s poprednými dodávkami do Ruskej federácie
6.3. Objem a štruktúra dovozu podľa výrobných podnikov
6.4. Objem a štruktúra dovozu podľa značiek
6.5. Objem a štruktúra dovozu prijímajúcimi spoločnosťami
6.6. Objem a štruktúra dovozu podľa regiónov Ruskej federácie
7. Charakteristika exportu ruských parfumov v 2012-1 štvrťroku. 2015
7.1. Charakteristika ruského exportu do krajín CU (Bielorusko a Kazachstan)
7.2. Objem a dynamika exportu v 2008-1 štvrťroku. 2015
7.3. Krajiny prijímajúce ruský vývoz
7.4. Výrobné spoločnosti dodávajúce parfumy na export
7.5. Zahraniční príjemcovia ruského exportu
7.6. Regióny odchodu ruského exportu
Sekcia V. Trh s parfumami: cenová charakteristika. Priemerné ceny výrobcov, dovozu a vývozu
1. Priemerné ceny výrobcov za štvrťrok 2010-1. 2015
2. Priemerné zmluvné ceny dovozu a vývozu
Časť VI. Trh s parfumami: výsledky a závery
Príloha 1. Profily popredných výrobcov
Príloha 2. Finančné a ekonomické ukazovatele odvetvia
Informácie o trhu s parfumami
Domáca produkcia kolínskej vody v januári až júni 2013 vzrástla v porovnaní s rovnakým obdobím roku 2012 o 6 %.
Obrázok 1. Trh s parfumami: objem výroby a dynamika
Dovoz parfumov ku koncu roka 2012 vzrástol v porovnaní s rokom 2011 o 11 %. Nárast dovozu v hodnotovom vyjadrení bol v porovnaní s rokom 2011 o 8 %.
Spomedzi kľúčových dodávateľských krajín vedúcich dovoz parfumov na ruský trh na konci roka 2012 (vo fyzickom vyjadrení) malo najväčší podiel Francúzsko (41,7 %). Podiel Poľska bol 13,8 %, Švédska 7,3 % a Španielska približne 6 %.
Obrázok 2. Trh s parfumami: štruktúra dovozu podľa krajiny pôvodu vo fyzickom vyjadrení
V hodnotovom vyjadrení najväčší podiel v roku 2012 malo Francúzsko, ktorého podiel bol 57,2 %. Podiel Spojeného kráľovstva bol 8,7 %, Talianska 6,9 % a Poľska 5,6 %.
Obrázok 3. Trh s parfumami: štruktúra dovozu podľa krajiny pôvodu v hodnotovom vyjadrení
Skupiny/segmenty produktov:
- deodoranty
- kolínske
- parfum
- toaletné vody a voňavé vody
» Trh s parfumami a kozmetikou v Rusku »
Trh parfumov a kozmetiky v Rusku
Na vyhľadávanie kliknite Ctrl+F
Ruský trh parfumérie a kozmetiky je jedným z najviac sa rozvíjajúcich na svete. Jeho miera rastu je v priemere 10-15%. Ide o jeden z najväčších spotrebiteľských trhov v Európe . Napriek rýchlemu rozvoju trhu s parfumériou a kozmetikou v Rusku však existujú určité ťažkosti pri získavaní akýchkoľvek informácií o stave vecí v tejto oblasti. Ponúkame vám na zváženie článok, ktorý odráža náš pohľad na súčasný stav parfumérskeho a kozmetického trhu v Rusku, ako aj úspechy ruských výrobcov v tejto oblasti.
B Rýchly rast trhu s parfumériou a kozmetikou v Rusku v prvých 10 rokoch začiatku 21. storočia je odôvodnený predovšetkým tým, že v 90. rokoch. v minulom storočí zaznamenala táto oblasť trhu v Rusku hlboký pokles. Kedysi dávno novinár Andrei Dushysty v článku „“ (časopis „ Spotrebiteľ„No. 7“ 2001) napísal: „Bohužiaľ, ruský trh dnes pripomína poloprázdne divadlo, kde „herci“ – domáce aj zahraničné spoločnosti – hrajú dobrú hru, ktorú nemá kto pozerať. Inými slovami , bez ohľadu na to, ako sa naši výrobcovia snažia znižovať ceny, Drvivá väčšina ruskej populácie si nemôže dovoliť nakupovať kvalitnú kozmetiku, parfumy a dokonca ani hygienické výrobky.“ Dnes sa doba zmenila, no napriek tomu, že trh sa rýchlo nasýti ponukou, vyhliadky na jeho rozvoj zostanú ešte dlho. Viceprezidentka EMG „Stará pevnosť“ Anna Dycheva-Smirnova v rozhovore so zástupcom dennej informačnej publikácie Ros-Business-Consulting (RBC) uviedla, že situácia na trhu parfumérie a kozmetických výrobkov vo veľkých mestách je vo všeobecnosti podobná. . Vyššia solventnosť obyvateľstva v porovnaní s malými mestami a rozvinutá infraštruktúra vytvárajú priaznivú situáciu na trhu, avšak potenciál malých miest je značne podcenený. Podľa Anny D.-Smirnovej je trh pomerne veľký a rozvoj tejto oblasti je veľmi sľubný. Rozvoju trhu napomáha aj fakt, že Rusi sú najaktívnejšími spotrebiteľmi parfumov a kozmetických výrobkov, sú viac ako západní spotrebitelia a sú ochotní na takéto výrobky minúť väčšiu časť svojich príjmov. Mnohí analytici poznamenávajú, že dnes je ruský trh s parfumériou a kozmetikou pre cudzincov mimoriadne atraktívny. Moskva sa stáva „oknom do Ruska“ pre západné spoločnosti. Podľa prognózy Anny D.-Smirnovovej bol už v roku 2006 rast trhu s parfumériou a kozmetikou minimálne 10 % (pre porovnanie, zavedené európske trhy rastú o 2 – 4 % ročne) a celý potenciálny trh objem za niekoľko rokov by mohol dosiahnuť 14-16 miliárd USD.
Podľa analytikov, jeden z tých sľubných smermi pre rozvoj trhu parfumérie a kozmetiky v Rusku sú dnes elitná kozmetika a luxusná kozmetika vrátane selektívnej kozmetiky, detskej kozmetiky, kozmetiky pre mužov, kozmetiky proti starnutiu, kozmetiky SPA a kozmetiky SPF. Len v roku 2004 vzrástol trh so selektívnou kozmetikou o viac ako 19 % a dosiahol hodnotu 1 miliardy 240 miliónov USD a v roku 2005 o ďalších 18 %. Trh s pánskou kozmetikou, v závislosti od triedy kozmetiky, rastie v Rusku o 7-19% ročne. Segment detskej kozmetiky v roku 2004 vzrástol o 8-9% a dosiahol 117 miliónov dolárov v porovnaní s rokom 2003 a v roku 2005 to bolo už 127,5 milióna dolárov. Trh s kozmetikou proti starnutiu, hoci je objemom stále malý, je podľa analytikov najsľubnejší. V roku 2004 tento trh narástol už o 17,7 % – na 43,2 milióna USD a v roku 2005 bol jeho rast viac ako 15 %. Trh s „našou“ kozmetikou sa v posledných rokoch tiež celkom úspešne rozvíja. Veľký úspech zaznamenal predaj pleťovej kozmetiky a hygienických výrobkov, vrátane kúpeľového radu, prostredníctvom sietí lekární. Podľa analytikov reťazce lekární v budúcnosti predbehnú rast ostatných predajných kanálov. V súčasnosti predstavuje podiel špecializovaných reťazcov lekární, ako napríklad „Pharmacy Chain 36“6°, viac ako 25 % ruského trhu a viac ako tretinu moskovského trhu.
Iný smer Rozvoj trhu s parfumériou a kozmetikou v Rusku je podľa odborníkov propagáciou „menových“ parfumov na trh od známych politikov, televíznych hviezd a šoubiznisu. Napríklad objem predaja toaletnej vody Zhirinovsky v sezóne 2010-2011. Analytici odhadujú na 4 až 5 miliónov USD Prvé personalizované značky parfumov sa objavili v Rusku v polovici 90. rokov, keď francúzska spoločnosť Sogo začala vyrábať parfum „Alla“ od speváčky Ally Pugachevovej. V súčasnosti sú v segmente registrovaných parfumových značiek ruskej a spoločnej výroby také značky ako „Angelika Varum“, „Marussia“ od V. Zaitseva, „Larisa Dolina“, kolínská voda „Mer“ od Yu. Lužkova, „Valentin Yudashkin“ , toaletná voda „Maria Sharapova“ (vydaná v roku 2005), „de Leri“ od speváčky Valeria atď. Na celom svete sa teraz podpisové značky rozvíjajú vo všetkých oblastiach spotrebiteľského trhu. V súčasnosti je ročný rast trhu s personalizovanými značkami parfumov v Ruskej federácii 20 %, čo je viac ako celoodvetvový index 15 %. Podľa analytikov v rokoch 2005-2006. obrat tohto segmentu môže dosiahnuť 100-200 miliónov dolárov pravdepodobnosť úspechu rozvoj „personalizovaného“, značkového smeru v dekoratívnej kozmetike a móde (oblečenie, hodinky, doplnky).
Vývoj „názvovej“ (značkovej) kozmetiky a parfumov sa stáva ešte aktuálnejším v dôsledku nárastu dopytu spotrebiteľov po nových produktoch. V súčasnosti polovicu obratu predajní tvoria nové produkty – táto situácia sa vyvinula po celom svete. Módne trendy vo svete vôní, ako aj v oblečení, sú teraz veľmi odlišné. Naši zákazníci majú zároveň pri vôňach určité priority. Častejšie ide o mladých ľudí do 30 rokov, ktorí nemajú aristokratické zvyky a uprednostňujú nové, dynamické, svieže vône, štýlové a módne. Napríklad House of Gucci je teraz veľmi populárny a všetky vône vydané touto značkou sa okamžite stanú bestsellermi. Dôležitým faktorom pre dnešného kupujúceho je balenie. Napríklad ukážkové vzorky Casual Friday, samotná vôňa je veľmi dobrá, ale obal je vyrobený z rúrkového kartónu a vyzerá ako škatuľky na diapozitívy. Dnes je to príliš zjednodušený koncept. Elitné a luxusné parfumy by mali byť darčekovou možnosťou - balenie vyrobené z kvalitného kartónu, malo by mať krásne nápisy, napríklad zlaté. Pre dnešného kupujúceho je dôležitá aj reklama, nielen reklama v ruskej tlači, ale aj celosvetová reklama. Keďže cestujú, veľa ľudí číta v origináli zahraničné časopisy Voque, Elle, Marie Claire atď. Realitou našej doby je, že vôňa k nám do Ruska prichádza skôr ako do iných krajín. Teraz sa už stáva, že novinky sa objavia najskôr na ruskom a potom na francúzskom trhu, napríklad Oblique od Givenchy. Ide spravidla o experimentálne vône, ktoré sa primárne uvádzajú na americký trh alebo v Ázii a teraz aj v Rusku, aby ste videli, ako je vnímaná nielen samotná vôňa, ale aj jej reklamný imidž. Firmy testujú nové produkty, aby vo Francúzsku nerobili chyby.
Objavila sa ďalšia funkcia predaja - malé fľaše predávajú oveľa rýchlejšie ako väčšie. V pánskej parfumérii sa 50ml toaletná voda kupuje buď o niečo lepšie, alebo sa vyrovná 30ml. U žien je objem 30 ml najobľúbenejšou pozíciou v počiatočnom období predaja. Linka kúpeľa pre štandardnú objednávku nezaberá viac ako 20%. Najprv si kúpia malý objem a nekúpia si kúpeľ, nie preto, že by sa im nepáčila vôňa, ale z túžby „analyzovať“ vôňu. Keď uplynie jeden alebo dva mesiace a vôňa sa stane „akceptovanou“, podiel predaja veľkoobjemových fliaš sa zvyšuje, keď je viditeľný nárast ceny. Obdobie prijímania vôní sa nazýva socializácia vôní a v súčasných podmienkach na nový produkt trvá približne dva mesiace. Aj keď sa nám toto obdobie často kráti, pretože vôňa už prešla na západe a kým vstúpi na ruský trh, naši zákazníci už tieto vône poznajú. Postupne si „naši“ zákazníci vytvárajú „kultúru“ spotreby. Prevažná väčšina kupujúcich aktívne používa elektronické, aby sa oboznámila s novými produktmi na trhu, konzultovala s odborníkmi a navštevovala špecializované internetové zdroje a kozmetické salóny.
Spotrebitelia venujú osobitnú pozornosť kvalite výrobkov. Dôvodom môže byť skutočnosť, že problém falšovaného tovaru na ruskom trhu nie je úplne vyriešený. Existujú rôzne odborné odhady, nakoľko je to vážne. Podľa EMG „Old Fortress“ teda „šedé“ produkty v roku 2004 predstavovali približne 0,62 miliardy USD, t. j. približne 10 % z celkového objemu trhu s kozmetikou a parfumériou. Podľa odhadov Rosbalta sa toto číslo blíži k 3 miliardám dolárov, z ktorých veľká časť pochádza z parfumov. Podľa štúdie „Analýza trhu s kozmetikou a parfumériou v Rusku“ existuje stály trend znižovania podielu falšovaných a „sivých“ produktov. Od roku 1997 sa podiel „šedého“ trhu znížil z 80 % na 30 %. V roku 2004 to bolo už 10%, v roku 2008 - menej ako 5%.
Chcel by som objasniť, že prítomnosť alergie na konkrétny kozmetický výrobok vôbec neznamená, že výrobok je falošný. Existuje niekoľko spôsobov, ako sa čo najviac chrániť pred „prekvapeniami“.
Po prvé, kupujte produkty iba v osvedčených obchodoch.
Po tretie, nemali by ste sa slepo „nechať viesť“ prudkým znížením ceny produktu, čo môže nepriamo naznačovať, že obchod ho jednoducho potrebuje súrne predať, pretože trvanlivosť produktu sa blíži ku koncu a tovar po expirácii plné nebezpečenstva menšieho nebezpečenstva ako falošné.
Mnohí kupujúci úplne opúšťajú západnú kozmetiku a veria, že domáce výrobky nebudú falšované. Bohužiaľ, toto je mylná predstava. V poslednej dobe ruskí výrobcovia, ako sme už povedali, začali „naberať na sile“ a ich výrobky môžu byť tiež falšované.
Medzi úspešných výrobcov „našej“ kozmetiky a parfumov, vrátane „personalizovaných“ parfumov, môžeme vyzdvihnúť:
Koncern "Kalina", ktorá vyrába toaletnú vodu "Angelika Varum", sériu kozmetiky na starostlivosť o pleť "Black Pearl", kozmetiku proti starnutiu "Clean Line", detskú kozmetiku "Little Fairy";
"NIZAR", ruská spoločnosť, priekopník a uznávaný líder v oblasti vedeckého vývoja a výroby širokého sortimentu kozmetických produktov, SPA kozmetiky, lipozomálnej kozmetiky (séria “ Helix“), kozmetika využívajúca ióny striebra, ako aj high-tech produkty pre kozmetiku. S využitím vlastného vedeckého vývoja sme vytvorili širokú škálu jedinečných kozmetických produktov - od slávnej kozmetickej série na báze perfluórovaných uhľovodíkov radu Blue Blood až po elitné rady kozmetiky (najmä, deCAROline), ktoré si už vo svete vyslúžili vysoké uznanie. Spoločnosť vyvinula unikátne kozmetické polotovary, akými sú nizasfer® a nizasilk®, ktoré majú široké využitie pri výrobe kozmetiky. Najnovším vývojom je kozmetika proti starnutiu DeCAROline na báze aquaminerálnej termálnej vody z karlovarských gejzírov.
(2003) obchodno-výrobný holding. Hlavné smery: zmluvná výroba kozmetických výrobkov, vyvinutých najmä laboratóriom Nizar, a vytváranie podmienok pre distribúciu v regiónoch.
"NNIKOFF"(2004) sa zaoberá tvorbou a propagáciou značiek a vôní od „hviezd“. Portfólio spoločnosti zahŕňa značky ako "Žirinovskij", "Rifle", "Fujiyama", "Monti", "Darwin" atď. Tento podnik plánuje v roku 2006 dosiahnuť obrat okolo 18-20 miliónov dolárov a zaujať podiel na trhu 17-18%.
"Umenie-vizáž"(1997) sa spoločnosť zaoberá vývojom a výrobou ruskej profesionálnej dekoratívnej kozmetiky, vyznačujúcej sa vysokou odolnosťou, intenzitou pigmentu a všestrannosťou. Kozmetika "Art-Visage TM" je vyrábaná na základe technológií a surovín dodávaných lídrami svetového kozmetického trhu, technické vybavenie od talianskej spoločnosti "Ve. Tra. Co. Srl.".
Implementáciou výsledkov sa určite dosiahlo posilnenie pozícií týchto výrobcov vedecký vývoj a kvalitu produktu. Spoločnosti sú pravidelnými účastníkmi prestížnych špecializovaných výstav kozmetiky a parfumérie "InterCHARM", "InterCHARM professional", "WorldParfum", "Consumexpo" atď. Rastúci trend spotrebiteľských preferencií domácich kozmetických produktov. Posilňovanie týchto pozícií v budúcnosti však môže závisieť tak od kvality dizajnu ponúkaných produktov, ako aj jednoducho od reklamnej podpory, realizovanej s prihliadnutím na preferencie potenciálnych spotrebiteľov. Ako ukazuje marketingový prieskum spoločnosti EMG "Stará pevnosť", situácia na trhu sa už začala meniť nie v prospech ruského výrobcu. Je to spôsobené tým, že ceny produktov ruských podnikov rastú, zatiaľ čo ceny produktov západnej výroby naopak klesajú. Objem predaja veľkých predajní vzrástol natoľko, že firmám umožňuje priamo uzatvárať zmluvy so zahraničnými výrobnými spoločnosťami. Absencia sprostredkovateľov a distribútorov výrazne znížila obstarávacie náklady produktov. Okrem toho zvýšená konkurencia medzi domácimi a zahraničnými firmami viedla k tomu, že veľké západné spoločnosti otvorili u nás vlastné výrobné zariadenia (napríklad Frenchi cosmetics) alebo zastúpenia. Zároveň sa ich počet citeľne zvýšil v dôsledku príchodu nových hráčov, medzi nimi aj slávneho francúzskeho reťazca Sephora, ktorý otvoril sieť obchodov v Moskve a Petrohrade. Lekárne tiež tvrdia, že sú lídrami na trhu a stávajú sa čoraz obľúbenejšími z hľadiska distribúcie ošetrujúcej kozmetiky a hygienických produktov. Odborníci zo Staraya Fortress predpovedajú, že v budúcnosti predbehnú rast iných distribučných kanálov, čím sa toto číslo zvýši o 20 – 25 % ročne. Konkurencia medzi domácimi a západnými výrobcami parfumov a kozmetiky sa zintenzívňuje. Jednou z hlavných udalostí uplynulého roka bolo spustenie závodu Avon pri Moskve. A už aj tradičná výhoda ruskej kozmetiky – nízka cena – sa začína strácať. Do popredia sa začali dostávať ukazovatele ako význam ochrannej známky (z angl. - trade mark™), kvalita dizajnu produktu, obľúbenosť samotnej značky (brand-name), ktoré pomáhali kupujúcemu rozlíšiť produkt od počet rovnako konkurenčných – vládnucich značiek. Spoločnosti teraz musia zabezpečiť, aby ich meno bolo logickou identifikáciou smerovania produktov, ktoré ponúkajú. Ešte pred pár rokmi si málokto myslel, že značky môžu bojovať o právo identifikovať koncept ponúkaného produktu. Dnes už takéto súboje nikoho neprekvapia, najmä v tých odvetviach, ktoré sú presýtené konkurenčnými firmami. A keď sa odvetvie alebo akákoľvek výroba ešte len stavia na nohy, propagácia značky v takýchto podmienkach automaticky znamená „propagáciu“ samotného segmentu trhu.
Medzi hlavné trendy vo vývoji trhu možno vyzdvihnúť nielen nárast počtu špecializovaných značiek, ale aj zmenu marketingových stratégií a postojov k zákazníkom. Človek má dojem, že výrobcovia kozmetiky si dali za cieľ získať klientov preč od dermatológov a kozmetických salónov. Civilizovaný maloobchod naďalej posilňuje svoju pozíciu. Na základe výsledkov z rokov 2010-2011. Počet predajov parfumov a kozmetických výrobkov v Rusku klesol na podiel veľkých obchodných domov - 29% z celkového objemu a špecializovaných reťazcov - 23,7%. Asi 80 % špecializovaného maloobchodného predaja kozmetiky a parfumov v Rusku kontrolujú jeho hlavní magnáti - L'Etoile, Ile De Beaute, Douglas-Rivoli, Rive Gauche, Podruzhka, Ol! Good ", "Arbor Mundi". Podľa prieskum spoločnosti DISCOVERY Research Group, ako uvádza najväčší informačný holding v kozmetickom priemysle EMG " Stará pevnosť“, v prvom polroku 2012 bol rast trhu s parfumami a kozmetikou približne 16 % v porovnaní s rovnakým obdobím roku 2011, teda objem trhu dosiahol 5,69 miliardy USD. 18 % trhu s parfumami a kozmetikou predstavuje parfuméria. Podľa odborníkov v prvom polroku 2012 objem ruského trhu s parfumami predstavoval 1,024 miliardy USD Objem trhu s parfumami v prvom polroku 2012 vzrástol v porovnaní s rovnakým obdobím roku 2011 o 5 %. Lídrom v objeme predaja zostávajú tri zahraničné spoločnosti: L'Oreal, LVMH a Procter & Gamble Do prvej desiatky lídrov v objeme predaja z hľadiska hodnoty tradične patria zahraničné spoločnosti: Estee Lauder Companies, COTY, Puig Beauty & Fashion Group, Shiseido, Chanel , Avon , Oriflame, Mary Kay. Obľúbenými domácimi výrobcami sú Novaya Zarya, Faberlic Hlavným predajným kanálom parfumov a kozmetiky bol v 1. polroku 2012 priamy predaj Predaj cez internet aktívne rastie Tempo rastu najväčších reťazcov už nie je taká vysoká.
Toto sú podľa nášho názoru hlavné trendy vo vývoji ruského parfumérskeho a kozmetického trhu.
Recenziu pripravila Natalia Lukyanova
na základe materiálov z elektronických a tlačených publikácií
_________________
Veľkoobchod s kozmetikou a parfumami
