Ako napísať článok o organizácii. Píšeme text „O spoločnosti“ (za ktorý sa nie je hanba)

Stránka „O spoločnosti“ alebo „O nás“ je miestom, kde sa môžete zoznámiť. Budúci zákazníci budú vedieť, kto ste, čo robíte a prečo ste sa rozhodli otvoriť obchod.

Okrem uspokojenia zvedavosti návštevníkov je to prvý krok k nadviazaniu dlhodobých vzťahov so zákazníkmi. Toto je stránka, na ktorej predstavujete seba a značku. Znie to vážne, však? Preto treba k textu o firme pristupovať zodpovedne.

Túto kópiu si môžete napísať sami podľa rady Kaleigh Moore, zakladateľa Lumen Ventures, profesionálneho copywritera a obsahového stratéga.

Zamerajte sa na záujmy kupujúceho

Na stránke O sebe hovoríte o sebe a histórii svojho obchodu, ale ústrednou postavou musíte urobiť zákazníka.

Prečo? Pretože táto stránka je potrebná nie na pohladenie ega, ale na vytvorenie dôveryhodného vzťahu s potenciálnymi klientmi, aby rešpektovali vašu firmu a vás osobne.

Namiesto rozprávania o sebe hovorte o tých, pre ktorých pracujete.

nesprávne:
"Otvoril som tento obchod, pretože som vždy sníval o predaji ručne vyrábaných šperkov a chcem sa stať lídrom v tejto oblasti."

Správny:
„Obchod som otvoril, aby si zákazníci z celého sveta mohli kúpiť vysokokvalitné, krásne ručne vyrábané šperky, z ktorých sa budú tešiť celý život.“

Prvá možnosť hovorí o osobných cieľoch majiteľa, druhá hovorí, že sníva o vytváraní hodnoty pre zákazníkov. Premýšľajte o tom, čo zaujme vaše publikum, keď napíšete text o vašej spoločnosti.

Tričko

Povedz príbeh

Pridajte kontext k svojim cieľom a poslaniu obchodu, aby bola vaša kópia pútavá. Neznamená to, že musíte napísať fiktívny príbeh, stačí príbeh prifarbiť zaujímavými faktami. Len sa uistite, že to nie je príliš dlhé. Podľa výskumu sa priemerný čitateľ dokáže sústrediť len 15 sekúnd.

nesprávne:
„Zameriavame sa na poskytovanie najlepších služieb. Naším cieľom je poskytovať personalizované B2B riešenia.“

Správny:
„S každým klientom pracuje osobný manažér. Chceme, aby naši partneri, keď prídu s novou zákazkou, spolupracovali s človekom, ktorého už poznajú.“

Príbeh o spoločnosti v internetovom obchode Belolapik

Príbeh za názvom predajne Belolapik je smutný, no pravdivý a dojímavý.

Pridajte trochu osobnosti

Nechajte svoju značku znieť vlastným hlasom, na rozdiel od kohokoľvek iného. Dokonca aj tým, že o sebe napíšete jednoduchými slovami, môžete pridať trochu osobnosti, vďaka ktorej bude vaša značka a obchod atraktívnejší.

Jednoduchý spôsob, ako to urobiť, je povedať, kto NIE STE: čím sa líšite od konkurencie, prečo sú vaše produkty lepšie ako ostatné, ktoré sú na prvý pohľad podobné. Povedzte nám niečo o firemnej kultúre.

Tento prístup pomôže návštevníkom cítiť „dušu“ vašej firmy. A ak sa vaše hodnoty zhodujú, budú značku milovať.

Britská kolekcia

Text o spoločnosti v internetovom obchode Maxgoodz

Zrieďte text fotografiami

Pamätajte si, čo hovoria: je lepšie raz vidieť, ako 100-krát počuť. Tento výraz je veľmi vhodný pre text o firme.

Ako sme už povedali, text by mal byť krátky a fotografie vám pomôžu nahradiť niekoľko stoviek slov.

Pridajte fotky seba, svojho tímu, možno aj svojich domácich miláčikov, aby ste návštevníkom ukázali, kto stojí za názvom značky. Fotografie robia stránku emotívnejšou. Len berte výber fotografií vážne: nech sú nielen relevantné, ale aj kvalitné.

Príbeh o spoločnosti v internetovom obchode

Je na webe potrebný text o spoločnosti, ak sú všetky potrebné informácie uvedené na hlavnej stránke? Trikrát áno. Táto stránka je pre používateľov veľmi dôležitá, pretože práve ona niekedy zohráva rozhodujúcu úlohu v otázke „kúpiť/nekúpiť“. Poďme zistiť, čo napísať do sekcie „O spoločnosti“, aby sme vzbudili dôveru medzi potenciálnymi klientmi a získali veľa objednávok.

Text o spoločnosti: akým chybám sa vyhnúť

Väčšina vlastníkov stránok sa domnieva, že text v časti „O nás“ by mal pripomínať ódu chvály. Sme predsa taká cool firma, sme na trhu tak dlho, ponúkame skutočne kvalitný produkt. Výsledkom je, že nekonečné „my“ začne oslňovať oči.

Svoje prednosti pred klientmi samozrejme nemôžete skryť, ale vždy by ste mali pamätať na pravidlo: predajný text by mal byť orientovaný na klienta. Aby mal používateľ po prečítaní v hlave obraz, že vďaka vášmu produktu/službe vyrieši vzniknutý problém. Ste ochotní sa staviť, že text v sekcii „O spoločnosti“ sa netýka predaja a je potrebný predovšetkým na umiestnenie organizácie? Všetko je pravda, ale verte, že aj dôvera predáva.

Druhou významnou chybou je umiestnenie textu len preto, aby tam bol. "Majú naši konkurenti nejaké dôvody, prečo sme horší?" - je ďaleko od najsprávnejšej polohy.

Je možné pochopiť, že spoločnosť je spojená s príveskami na kľúče od auta, ale hlavná špecializácia nie je jasná - je to predaj, oprava alebo výroba? Presýtenosť textu metaforami a živá vizualizácia neumožňuje sústrediť sa na to najdôležitejšie – produkt.

Skúste v skratke odpovedať na otázky „kto si“ a „čo robíš“. Nebuďte slávikom, obrovské texty, ktoré všetkými farbami opisujú to, čo vás robí dobrými, sa pravdepodobne nedočítajú do konca.

Aby som to zhrnul: pri prezentovaní informácií by ste sa mali zamerať na dve dôležité pravdy:

1. Po prečítaní textu by potenciálny klient nemal mať jedinú otázku o rozsahu činnosti vašej spoločnosti a špecifikách vášho podnikania.
2. Mal by odložiť všetky pochybnosti o spôsobilosti vašich špecialistov a bezpodmienečne vás uznať ako profesionálov.

Ako napísať text o firme, ktorý každému vyrazí dych

Skôr ako začnete vytvárať text, rozhodnite sa, ako chcete informácie prezentovať. Chcete sa potenciálnym klientom javiť ako renomovaná obchodná firma alebo sa naopak stať dobrým priateľom? Výber štýlu písania.

Rozprávanie príbehov(z angličtiny rozprávanie príbehov– rozprávanie príbehov) je skvelou možnosťou, ako čitateľom predstaviť vašu firmu. Vždy je zaujímavé dozvedieť sa o úspešnom príbehu spoločnosti: ako sa zrodil nápad založiť organizáciu, boli len vzostupy alebo nie bez pádov, kedy si majiteľ firmy uvedomil, že si vybral svoju celoživotnú prácu?

Predstavte si, že klientom je kamarát zo školy, ktorého ste nevideli sto rokov a máte veľa noviniek. Rozprávanie zaujme svojou úprimnosťou a nezvyčajným podaním faktov.

Tento formát na prezentáciu informácií však nie je prijateľný pre každé publikum. Pre B2B sféru je lepšie si vybrať obchodný štýl. Žiadne metafory ani šírenie myšlienok po strome – iba suché fakty a špecifiká.

7 komponentov textu o spoločnosti, ktoré môžu zvýšiť dôveru

1. Výhody

   Upútajte pozornosť zákazníkov - povedzte o výhodách vašej organizácie v číslach. Správny dizajn a prezentácia a klienti už so záujmom študujú váš „životopis“.

   Takto je navrhnutý tento blok v našej sekcii „O spoločnosti“:

   

   Venujte väčšiu pozornosť nadpisom, pretože šablóny ako „Naše výhody“ už nikoho neprekvapia. O tom, ako vymyslieť zabijácky titulok, ktorý potenciálneho klienta okamžite zaujme, sme už písali.

2. Certifikáty/Diplomy/Ďakovné listy

   A ďalšie materiálne dôkazy o úspechoch vašej spoločnosti. Bol by hriech odložiť ich do skrine alebo zavesiť na stenu v kancelárii. Ukážte svetu naskenované a zverejnené možnosti na webe a získajte ďalších +100 k svojej dôvere, pretože diplomy a certifikáty sú priamym potvrdením vašej plodnej práce a zodpovedného prístupu k podnikaniu.

   

3. Záruky

   Hlavná myšlienka, ktorá leží v hlave používateľa pred nákupom: nechám sa oklamať? A ak je chybný, môžem ho vymeniť alebo dostať späť peniaze? A takých obáv je jednoducho milión. Vopred sa vyhnete kladeniu otázok, ak rozpíšete všetky svoje záväzky voči klientovi. Podrobné znamená bod po bode a nie otrepané formulkou „100% záruka“. Táto fráza nenesie žiadnu sémantickú záťaž, navyše vzbudzuje podozrenie.

   Ak chcete navrhnúť tento blok, zahrajte si hru so svojimi príbuznými alebo priateľmi - nechajte ich predstaviť si, že sú vašimi potenciálnymi, ale veľmi rozmarnými zákazníkmi. Budú musieť dôkladne preštudovať stránku a nájsť „úskalia“, ktoré nie sú uvedené na žiadnej stránke: všeobecná záručná doba, dodacia lehota a cena, minimálna suma objednávky, vrátenie a výmena. Takto môžete pochopiť, na čom vašim budúcim zákazníkom skutočne záleží.

   

4. Fotografie

   Ďalšie skvelé nastavenie pre autentickosť a zvýšenie dôvery vo vašu spoločnosť. A pre odvetvie služieb sú fotografie skutočnou nevyhnutnosťou, ktorá by mala byť na webovej stránke. Povedzme, že istá predstaviteľka sa rozhodla z ohnivej brunetky stať sa studenou blondínkou. Prirodzene, pred návštevou vášho salónu si dôkladne preštuduje fotografie diela a informácie o umelcovi. Je nepravdepodobné, že by niekto chcel po blond procedúre nechať dobrú polovicu vlasov v umývaní. A vidieť stylistu osobne, čítať jeho poverenia, pozerať sa na príklady rôznych techník farbenia, v 80% prípadov sa dievča upokojí a dôveruje profesionálovi.

   Ale, ako viete, fotografie musia byť skutočné a nie stiahnuté z fotografií. A aj keď zobrazujú krásnych ľudí s hollywoodskymi úsmevmi, rozhodne nevzbudzujú dôveru.

   Dobrý príklad:

   
   

   Kliknutím na tlačidlo „Viac podrobností“ môžete zistiť všetky „in a outs“ majstra: kde študoval, na čo sa špecializuje, aké sú jeho pracovné skúsenosti, aké sú jeho prednosti.

Predajný článok o spoločnosti. Na internete je na túto tému už 9999 príspevkov. Prečo som sa rozhodol napísať ďalšiu? Pretože o firme píšem text úplne inak, ako hovoria autori týchto príspevkov. To neznamená, že to robím lepšie alebo horšie ako ostatní. To však znamená, že moja skúsenosť je jedinečná a teraz si aspoň vy budete čítať niečo nové, a nie banálne a nudné prerozprávanie rád, ktoré sa pred niekoľkými rokmi objavili na blogoch známych textárov.

Ako nenapísať text o firme

Hlavná vec, ktorú musíte pochopiť, je, že nemôžete slepo dodržiavať odporúčania iných autorov.

Uvediem príklad.

Pred niekoľkými rokmi jeden populárny textár na (a potom opakovane na svojom blogu) povedal, že by ste nemali písať o sebe, ale o výhodách, ktoré klient získa spoluprácou s vami. To znamená, že namiesto tvrdenia „Sme lídri na trhu“ je lepšie použiť vyhlásenie ako: „Spolupracujete s lídrom na trhu, takže získate najvyššiu kvalitu.“

Súhlasím so slovami známeho textára. Napriek tomu si myslím, že by ste jeho rady nemali zneužívať.

Predstavte si situáciu. Ste majiteľom prestížnej reštaurácie. Teraz si musíte vybrať dobrého strážcu pre váš podnik.

Prídu k vám dvaja chlapi. Jedna je chudá s bledou tvárou a vystrašeným výrazom. Nesmelo príde do vašej kancelárie a začne „predajnú“ reč: „Najmete ma a získate spoľahlivého zamestnanca. Už sa nemusíte báť o bezpečnosť svojich klientov a personálu. Vo svojej reštaurácii získate absolútny pokoj.

Druhý chlap je vysoký a silný. Spod trička vystupujú svaly. Na jeho tvári je oceľová sebadôvera. Rozhovor s vami začína týmito slovami: „Som dvojnásobný majster Moskvy v thajskom boxe. Slúžil som v spravodajstve. V bezpečnostnej službe som pracoval 5 rokov. Chcem pracovať vo vašej spoločnosti."

Koho si vyberiete? Neponáhľaj sa. Zamyslite sa nad tým. Výber je veľmi ťažký. Jeden má všetky kvality profesionálneho ochrankára, druhý sa s vami rozpráva v štýle „You-style“ a používa „tajné“ marketingové techniky.

Som unavený z textov, ktoré sú plné fráz „Dostaneš...“, „Budeš mať“ a ktoré sú zverejnené na lacnej falošnej webovej stránke a nie sú podložené absolútne žiadnymi dôkazmi.

Slovo „ty“ nie je kúzlo. Ak to v texte zopakujete 10-krát, dôvera v spoločnosť sa nezvýši. Chuť spolupracovať s ňou a nakupovať u nej sa nezvýši.

Oveľa lepšie je napísať „Sme najefektívnejšia spoločnosť v našom výklenku“ a pod text umiestniť niekoľko snímok obrazovky, ktoré toto tvrdenie dokazujú.

Aké snímky obrazovky budú fungovať? Možností je veľa. Počnúc oceneniami, certifikátmi kvality a končiac dokumentmi, ktoré potvrdzujú prácu na veľkých projektoch a spoluprácu so známymi značkami.

Nové tipy na písanie článku o spoločnosti. Pre web a ďalšie

Ukážte, že spoločnosť je v rovnakej realite ako jej zákazníci

Na začiatok sa vás chcem spýtať otázku. Keď si chcete niečo kúpiť alebo využiť služby špecialistu, čo urobíte ako prvé?

Osobne sa radím s priateľmi a príbuznými. Súhlasíte, toto je najspoľahlivejší zdroj informácií.

Teraz si spomeňte na priateľa, ktorý hovoril o svojej skúsenosti. Napríklad nedávno namontoval plastové okná a vy sa na to chystáte v blízkej budúcnosti a hľadáte spoľahlivú spoločnosť.

Naozaj vám hovorí: „S Okna Plus som spolupracoval, pretože sú na trhu od roku 1991“? Alebo vám možno povie: "Obráťte sa na svet Windows." Koniec koncov, títo chlapci už nainštalovali 9832 okien“?

Samozrejme, že nie!

• Váš priateľ hovorí o tom, ako volal do spoločnosti a čo odpovedali.
• Ako dlho čakal na merača?
• Ktorí pracovníci za ním prišli, s akými ťažkosťami sa stretli pri montáži, ako reagovali na jeho otázky a pripomienky.
• Ktorý profil bol použitý a prečo.
• Ako je to teraz s nainštalovanými oknami? Zamŕzajú alebo počujete pri silnom daždi hlasné zvuky?

Domnievam sa, že toto sú také podrobnosti, ktoré sú potrebné v texte o spoločnosti. Treba písať tak, ako keby o firme hovoril kamarát, ktorý využil jej služby.

Okrem toho by štýl mal byť priateľský. Nemali by ste písať: "Náš merač príde maximálne dve hodiny po aplikácii." Napíšte lepšie: „Aby ste pochopili, či sa oplatí s nami spolupracovať, povedzme vám, ako sme inštalovali okná v kancelárskom centre NetLen.“ Ako viete, nachádza sa vedľa námestia. V samom centre mesta. Preto bol náš merač na mieste do 20 minút po zavolaní zákazníka. Aj keď zvyčajne mu cesta k objektu trvá aspoň hodinu.“

Pomocou takejto jednoduchej techniky ukážete, že firma je v reálnom svete, vo vašom, a nie v ideálnom svete reklamy, kde sa vždy všetko deje čo najrýchlejšie a vedie k maximálnym výsledkom.

Keď si odo mňa objednali text na predaj služieb psychológa, požiadal som zákazníčku, aby povedala o svojich klientoch, vybral som najvýraznejší a najodhaľujúci príbeh o uzdravení a vložil som ho do článku.

Pozrite si stránku na tomto webe. Tam o sebe hovorím ako o špecialistovi. Stránka obsahuje suché fakty, ale je tam aj príbeh o spolupráci s jedným z mojich obľúbených zákazníkov. Myslím, že to skutočne pomáha potenciálnym klientom pochopiť, či som vhodný pre ich projekt alebo nie.

Obrovskou výhodou prezentovania materiálu týmto spôsobom je, že tento prístup funguje pri opise veľmi mladých spoločností. Veľakrát som čítal, že noví majitelia firiem sa nemajú čím chváliť. Na stránke O mne nie je čo písať. Je to nedávno na trhu, nie sú tam žiadne ocenenia a cena tiež nie je povzbudivá.

Ale včera sa neobjavili? Pracoval minimálne s niekoľkými klientmi. Takže treba krásne opísať, ako všetko prebiehalo. Aké požiadavky mali zákazníci, ako ich dokázali zrealizovať, s akými ťažkosťami sa stretli atď. To všetko často funguje oveľa lepšie ako suché čísla odniekiaľ prebraté a rozprávajúce sa o niečom neznámom.

Ukážte povahu podnikania

Presvedčivé čísla a reálne dokumenty niekedy nestačia. Niekedy nefungujú vôbec. Sú chvíle, keď hlavnou vecou textu o spoločnosti je ukázať povahu podnikania.

Čo to znamená?

To znamená vytvoriť text, ktorý môže vypovedať o ľuďoch, s ktorými budete jednať.

Nemám na mysli pridávanie údajov do článku o diplomoch zamestnancov, ich rodinnom stave a fajčiarskych návykoch.

Hovorím o jemnejšom prístupe.

Teraz vysvetlím.

Myslím, že ste boli v podobnej situácii.

Vidíš dvoch ľudí. Sú rovnakého veku a pohlavia. Ale majú iné oblečenie a účesy. A jeden z týchto ľudí sa vám páči, druhý spôsobuje antipatiu. Nepovedali o sebe ani slovo, ale o každom z nich ste už mali nejaký dojem. Už sa dá zhruba povedať, ktorý z nich je láskavý a ktorý má protivnejší charakter. Jedného z nich si môžete predstaviť ako svojho priateľa a druhého ako rivala.

Teraz príklad z mojej praxe. Úryvok textu o poradenskej spoločnosti.

Poďme sa rozprávať. Povedzte nám o svojom podnikaní. O úspechoch, problémoch, cieľoch. Čo chcete vedieť o daniach? V čom si nie si istý? Aké dokumenty spôsobujú ťažkosti?

Keď nás klienti kontaktujú, počujú to. Nikam sa neponáhľame oznamovať ceny za naše služby a preukazovať našu kompetenciu výňatkami zo zákonov. počúvame. Ponoríme sa do práce vašej spoločnosti. Rozmýšľame, ako môžeme pomôcť. Diskutujeme o nuansách. Dávame rady. Toto všetko je zadarmo. A tak s každým klientom.

V tejto pasáži nie je jediný konkrétny fakt. Neexistujú žiadne informácie o oceneniach alebo roku založenia spoločnosti. Ale už máte približnú predstavu o chlapcoch, s ktorými budete musieť komunikovať, však? Vaša myseľ si vytvára obraz príjemného a zdvorilého človeka. Nie je známe, aký je jeho vzhľad. Ale ako dobre je viditeľná postava!

Dôležitá nuansa! Najradšej píšem text o spoločnosti priateľským a zdvorilým štýlom. Moji klienti si ma vážia, pretože dokážem vytvárať imidž firmy s príjemnými a zdvorilými zamestnancami. Napriek tomu nie každý potrebuje rafinované spôsoby. Niektorí ľudia uprednostňujú pevný až tvrdý prístup. Zamerajte sa na svoju cieľovú skupinu. Pamätajte, že váš text nemusí vždy vyvolávať asociácie s chlapom v úhľadnom obleku a korektnej reči. Niekomu je príjemnejšie pracovať s neoholeným mužom v jednoduchej košeli a džínsoch.

Osobne by som si od týchto chalanov nič neobjednal. Ale chápem, prečo sú stále nad vodou.

Nebojte sa pečiatok

Kedysi dávno George Lucas (v niektorých kruhoch populárny režisér) povedal nasledujúcu frázu:

Nevyhýbajte sa klišé. Stali sa klišé, pretože fungujú!

súhlasím s ním. Efektné sú pečiatky a klišé. Nielen v kinematografii, ale aj v mnohých iných oblastiach.

Triviálny príklad.

Cez internet ste spoznali dve dievčatá. Od oboch žiadate, aby sa opísali. Jeden hovorí: "Som štíhla, atletická blondínka s dlhými a krásnymi vlasmi a živými prsiami." Ďalší: "Mám červený a modrý klobúk a môžem hrať na banduru."

Koho pozveš na rande? „Štíhla blondínka“ je len štandardom klišé. „Bandura“ je kreatívny, znak mimoriadneho myslenia.

95% mužov si vyberie blond. Bezpochýb.

Na slovnom spojení „mladá a dynamicky sa rozvíjajúca spoločnosť“ nevidím nič zlé. To znamená, že chlapci robia svoju prácu o nič horšie ako drzé, dobre propagované značky a vážia si každého klienta. Samozrejme, bez dôkazov budú tieto slová zbytočné.

Mladý? Ukážte dokumenty o založení spoločnosti. Vyvíja sa rýchlo? Zobrazte dokumenty (screenshoty dokumentov) o nedávnom rozšírení sortimentu tovaru (služieb), alebo o náraste počtu pobočiek, alebo o raste investícií.

Je tu aj nuansa. Ak píšete text zameraný na inzerentov, vyhnite sa otrepaným frázam. Neznášajú klišé, pretože ich vidia 56 786-krát denne. Ľudia, ktorí sú ďaleko od reklamy, čítajú predajné texty oveľa menej často (stokrát menej často) ako copywriteri a obchodníci. Často oceňujú „individuálny prístup“ aj „dynamický rozvoj“.

závery

Hlavným záverom (ktorý sa dá urobiť na konci každého môjho príspevku 🙂) je použiť to, čo funguje, a nie to, čo sa vám snažia vnútiť. Ďalší dôležitý bod - nezabudnite na staré, ale skúste nájsť niečo nové. Aj na takú banálnu tému, akou je „Text o spoločnosti“, sa dá pozerať trochu inak. Môžete napísať úžasný, presvedčivý text o veľmi mladom podniku bez toho, aby ste čakali, kým sa jeho počet rozrastie, a bez toho, aby ste sa uchýlili k podvodu.

Vy: Sme na trhu od roku 1991.

Oni: Je nám to jedno.

Vy: Máte dobrú dynamiku rozvoja a mladý priateľský kolektív.

Oni: Zamestnanci teda nemajú dostatok skúseností...Čo znamená dobrá dynamika rozvoja?

Vy: Skúsení špecialisti s 20-ročnou praxou!

Oni: Dosť bolo tých svinstiev. Ukáž mi, čo si urobil a ako mi budeš užitočný. Uveďte špecifiká.

Sú to návštevníci stránok, potenciálni klienti alebo partneri, ktorí sa chcú dozvedieť o vašej spoločnosti a výhodách spolupráce s vami. Pochybujú aj o vašej kompetencii a spoľahlivosti, a preto otvorili stránku „O spoločnosti“.

Ako napísať text na stránku „O spoločnosti“, aby ste presvedčili návštevníka, že vaša spoločnosť pomáha riešiť problémy, ktoré ho teraz trápia? Urobiť to uprostred nahnevaných zákazníkov, ktorí sa zbláznili z reklamy a „dobrých obchodov“?

Problém je v tom, že máte všetko ako všetci ostatní:

• nízke ceny;
• spoľahlivé vybavenie;
• moderné technológie;
• špecialisti sú profesionáli vo svojom odbore, ktorí majú nulové zameranie na zákazníka.

Ak neviete, ako napísať text o spoločnosti pre webovú stránku a potrebujete príklady, tento článok je pre vás.

Teleportovať podľa článku:

Text „O spoločnosti“, čo by tam malo byť?

Chváliť vašu spoločnosť je zlý nápad. Úprimne napísať: spoločnosť „N“ bola vytvorená, aby zarobila veľa peňazí - to sa tiež nejako nechytá.

Ľudia sú sebeckí. Na čo myslí návštevník webu? O mne! Čoho sa najviac bojí? Že sa nechá oklamať o peniaze. Napríklad: namiesto kúpeľného domu postavia „chatu“, kde teplota nestúpne nad 80 stupňov, rohy sú vlhké, dvere opuchnuté vlhkosťou a najbližší príbuzný penicilínu žije v umývadle.

Ako upokojiť návštevníka? Profesionálny tím, garancia na všetky druhy prác (žiadne termíny), najkratšie možné termíny (žiadne špecifiká) alebo 12 rokov skúseností na trhu? Upokojuje ťa to? Nie som tu.

Ak nie ste Apple, Gazprom resp Coca-Cola, potom musíte povedať niečo o spoločnosti.

Čo by malo byť na stránke „O spoločnosti“:

1. Čo spoločnosť robí a ako môže pomôcť.
2. Kto kontaktuje spoločnosť?
3. Prečo môžete pomôcť, ale Vaska (môj sused) nie a ako sa vaša pomoc líši od pomoci Vasyi? V čom ste lepší ako vaši konkurenti?
4. Pomohli ste už niekomu? Dokážte príkladmi svojej práce. Ukážte problémy, ktoré ste už vyriešili.
5. Prečo píšete, že u vás pracujú len ruské stavebné tímy? Ukážte mi ľudí, ktorí budú za výsledok zodpovední, najlepšie osobne.
6. Prečo hovoríš o skvelej kancelárii, nemôžeš jednoducho ukázať fotku.
7. S kým spolupracujete a kto vás odporúča.

Pravdou je, že klient vašu spoločnosť nepotrebuje. A nepotrebuje ani Vasku. Potrebuje:

• tapeta v miestnosti bola prilepená rovnomerne;
• Rozvodový remeň bol vymenený vo zvolenom čase a so zárukou 6 mesiacov;
• Kúpeľný domček postavili za 3 mesiace, aby sme sa v zime mohli chváliť kamarátom s metlou.

Klient potrebuje riešenie svojich problémov a tu začína zábava.

Typický klient. Nechcem o ničom rozhodovať. Nechcem na nič myslieť. Copywriter, neznásilňujte môj mozog! Chcem sa len netrápiť.

Príklad textu o firme – techniky, ktoré zvyšujú dôveru

Špecifickosť, dôvera a dôkazy - totočaká na potenciálneho klienta, keď má záujem o vaše služby. Ale niečo ma škriabe na duši. A tak prejde na stránku „O spoločnosti“. Ide hľadať odpovede.

Stránka spoločnosti bola vytvorená pre pochybných zákazníkov. Je to posledná šanca presvedčiť človeka, že nie ste ťava.

Nájdite niekoľko príkladov textov „O spoločnosti“, zdôraznite zaujímavé body a analyzujte neúspešné príklady, aby sme v tme nemávli rukou.

Všeobecné tipy:

• hovoriť o problémoch klienta a ich riešeniach;
• byť špecifický;
• odlíšiť sa od svojich konkurentov;
• dokážte svoje slová faktami;
• preukázať výsledky svojej práce (fotografie, videá, odporúčania);
• riešiť otázky zákazníkov;
• nakresliť portrét potenciálneho klienta;
• urobiť neočakávanú ponuku;
• využiť právomoc generálneho riaditeľa;
• ukáž svoj najlepší prípad;
• ponúknuť niečo zadarmo.

Dokážem napísať zoznam 50 bodov. Ale nebude to nič dobré. Tieto tipy sú prázdne. Pomôcť môžu len príklady textov o firme.

Príklad textu o firme č.1

Mám rád stavebné organizácie. Je toho veľa, čo tu môžete napísať. Ale píšu všelijaké nezmysly ( kliknite na obrázok, otvorí sa na novej karte)

Nielenže je ťažké vytiahnuť z textu užitočné informácie, ale je tiež ťažké ho prečítať. Objem je veľký, ale nie je jasné, na čo je potrebný?

Zaujímavá je stránka spoločnosti. Môžete si pozrieť 3D model domu. Kiežby som mohol pridať 3D modely už postavených domov na kartu. V galérii dokončených prác je všetko nakopené, ale toto je už zlé.

Aký by mohol byť text o spoločnosti? Napríklad:

spoločnosť "GK" cenovo dostupná kvalita» stavia domy, chaty, kúpele a vybavuje okolie. Ľudia si k nám chodia objednať projekt na kľúč alebo na ňom ušetriť výberom hotového variantu s originálnymi úpravami. Staviame z dreva, tehál, pórobetónu v regióne Nižný Novgorod a blízkych regiónoch (aj na juhu regiónu Leningrad).

Projekty na kľúč môžu zahŕňať (neukladáme všetky služby, vy si ich vyberiete):

• navrhovanie budov vo vašej architektonickej kancelárii;
• celý komplex stavebných prác: základy, steny, strecha, kachle, krb, vonkajšia a vnútorná výzdoba;
• rozvoj lokality: terénne práce, výstavba plotov, studní, altánkov, prístreškov a prístavieb;
• vytvorenie a pripojenie kanalizácie, elektriny, vody a rozvoj systému vykurovania na plyn alebo drevo.

Najviac sa im darilo pri stavbe domov, ruských kúpeľov a chát zo zaobleného dreva. Dokončených je už viac ako 20 podobných projektov. Pozrite sa na našu prácu v galérii .

Výhody, ktoré nám pomáhajú uspieť na trhu od roku 2002:

1. Výstavba malých kúpeľov a domčekov (6x4, 8x6) za 2 mesiace, vďaka svojmu vozovému parku, skúsenostiam s podobnou prácou a dostupnosti hotových zrubových domov.
2. Profesionálny vývoj projektovania domov a území s možnosťou 3D modelovania - máme vlastnú architektonickú kanceláriu (možno ste už videli 3D grafické projekty , niektoré z nich majú zľavu viac ako 100 000 rubľov - hľadajte štítok „Propagácia“).
3. Vývoj projektu na kľúč. V našej projekčnej kancelárii sa vizualizujú sny. Vývoj 3D projektov zadarmo. Ale iba vtedy, ak sa pustíme do jeho implementácie. V opačnom prípade bude projekt domu stáť 50 000 rubľov, kúpeľné domy 20 000 rubľov. S našimi výkresmi to môže realizovať každý kompetentný staviteľ.

a bla, bla, bla...

Ako vidíš, nič som nezmenil. To všetko je v texte o spoločnosti na stránke. Ale je pochovaný medzi riadkami, slovami a písmenami. Moja verzia sa mi páči viac, rád by som pridal nejakú grafiku. a ty?

Dúfam, že tento príklad textu o spoločnosti zdvihol oponu, ako písať takéto materiály.

Jeden projekt nestačí. Vyberme si teda inú tému.

Príklad textu o firme č.2

Tento text je prevzatý zo stránky socialit.ru. Spoločnosť "SOCIAL" (kliknite, otvorí sa na novej karte).

Neviem prečo. Možno som ešte mladý. Ale v mojom chápaní sú „mladí progresívni špecialisti“ študenti, ktorí si nenašli prácu a založili si vlastnú „firmu“.

Napriek niektorým hrôzam textu obsahuje užitočné informácie. Čo je dobré v texte o spoločnosti:

• sú pridelené 4 smery;
• existuje vyhlásenie o probléme klienta;
• pracovať nepretržite.

Existujú však aj problémy. V poslednom odseku som videl „štandardný dodací čas je 1 deň“. Bude teraz naozaj nečakaná a silná záruka? Nie, nie je tam. Ale napísali by, že: ak problém nevyriešime do 1 dňa, vrátime 5 000 rubľov za každý deň omeškania. To by bolo silné. Ale nie je to tak.

Ďalší text už písať nebudem. Pretože slovné spojenie „toto poslanie...“ ma prinútilo spomenúť si na poslanie tohto textu.

1. Text o spoločnosti je ideálnou príležitosťou na využitie „info štýlu“. Musíme pracovať s faktami. Nech je ich málo. Nech sa zdajú ako maličkosti. Sú to maličkosti, ktoré tvoria rozdiel a odlíšenie od konkurencie.
2. Ukážte svoje silné a slabé stránky. Existujú stovky spoločností s podobnými službami. Ale aj dvojčatá majú odlišnosti, podľa ktorých ich rodičia ľahko rozlíšia – charakter a životné skúsenosti. Povedz nám o tom.
3. Firma nie sú priestory, betón a počítače, ale skupina ľudí. Pracujú, aby zarobili peniaze. Žiadny rozumný človek by nedal peniaze za slová a sľuby. No možno to dá pre svoju naivitu a neskúsenosť 1-2x. Ľudia sú ochotní zaplatiť za výsledky a za riešenie problémov.
4. Píšte pre klienta, myslite od klienta. Keď firma sype prívlastky, používa pochybné fakty a hovorí o svojej exkluzivite, tak dôvera v ňu ide na nulu. Existuje jednoduchý vzorec predaja, ktorý funguje najlepšie: bolo to - zaplatili peniaze spoločnosti N - stalo sa to. Ukážte celý reťazec v logickom poradí.
5. Šablóna na písanie textu o spoločnosti:

• čo robíme;
• čo robíme najlepšie;
• kto nás kontaktuje;
• ukážky našej práce;
• najlepší projekt;
• čím je spoločnosť iná?
• náš tím osôb;
• naša spoločnosť v číslach;
• čo o ​​nás hovoria klienti;
• aké záruky dávame?

Weboví autori a copywriteri sa pravdepodobne budú pýtať, ako napísať text o spoločnosti, keď predajca o nej nemôže nič povedať. Buďte pozorní, ak už spoločnosť má webovú stránku. Kontaktujte koncového zákazníka alebo požiadajte sprostredkovateľa o preposlanie vášho briefu. Ak nekontaktujete zástupcu spoločnosti, text bude klišovitý, nevzhľadný a neefektívny.