V reklamách na potraviny často vidíme veci, ktoré sú také chutné, že sa nechtiac stávame obeťou obchodníkov. A sendviče sú tam vynikajúce a koktaily sú viacvrstvové a niektoré bavorské klobásy sú také zaparené, že sa zdá, že za pár takýchto porcií by ste dali veľa.
Ale budete veľmi sklamaní, keď zistíte, ČO nám vlastne ponúkame ochutnať!
Teraz sa s vami podelíme o hlavné tajomstvá, ktoré sa využívajú v štúdiu pri natáčaní takýchto gastronomických videí.
Mliečne rieky
Mlieko, ktoré vidíte v miske super zdravých mulíc, je v skutočnosti zmesou opaľovacieho krému a lepidla. Táto tekutina má väčší lesk a krásne steká z lyžičky. Vločky sa v nej nerozmočia a zostávajú veľmi chutné.
Penové hory
Videli ste, ako pena stúpa nad pohármi piva? Je bujná, obrovská, takmer čipkovaná. Ale určite nie piváreň! Na jeho prípravu si vezmite bežné mydlo alebo prostriedok na umývanie riadu a štedro ho pridajte do fľaše čaju alebo zmesi jablkového džúsu a rastlinného oleja. Pivo je pripravené!
Exotické koktaily
Myslíte si, že obsahujú naozaj drahý farebný alkohol? Dúfate, že to tá dáma v bikinách naozaj popíja slamkou a preto sa tak blažene usmieva? Bez ohľadu na to, ako to je! Tieto farebné ilúzie používajú bežnú želatínu a farbivo. No a trochu vody, samozrejme)
Oblaky pary
To, čo si myslíte, že je voňavá para z horúceho jedla, je v skutočnosti dym z vonných tyčiniek. Sú skryté za tanierom s jedlom a natočené z požadovaného uhla. V štúdiu preto vždy vonia nie nejaká šawarma, ale napríklad jazmín, ktorý oveľa lepšie pôsobí na pracovný proces a nedovoľuje personálu uvoľniť sa.
A ak ušetria aj na paličkách, potom jednoducho nakreslia „paru“ na počítači.
Zásoby mäsa
Mäso v reklame zvyčajne nie je ani bravčové, ani hovädzie. Narezané hubky na make-up sa používajú na reklamu jedál s odhalenými mäsovými náplňami (ako sú tacos). Tieto pórovité kúsky sú dôkladne namočené v omáčkach, po ktorých sa veľmi podobajú mäsu a dokonale držia tvar. Ak sa miska skladá z niekoľkých vrstiev cesta, často sú zlepené.
A ak potrebujete odobrať celý kus mäsa (napríklad steak), potom použite surový polotovar, len mierne zhnednutý kvôli vzhľadu. Potom sa prekryje lakom na vlasy a špeciálnym fixom sa nanesú charakteristické „grilovacie prúžky“!
Na vytvorenie zlatohnedej kôry na kuracom stehne sa ošetrí sušičom vlasov a zemiaková kaša sa vstrekuje pod kožu pomocou injekčnej striekačky (to dáva siluete kurčaťa plnší vzhľad).
Ľadové kryhy
Ak zrazu v reklame uvidíte ľad, okamžite povedzte Stanislavovo „Tomu neverím! Zamrznutá voda by sa od tepla reflektorov a pre ľudí príjemnej štúdiovej teploty okamžite roztopila, preto sa akrylové priehľadné kocky vždy hádžu do pohárov, nie do ľadu.
Šťavnatá rosa
Keď sa nám v reklamách na nealkoholické nápoje (džúsy, vody, nektáre atď.) ukazujú krásne sklenené poháre, všetky také zahmlené a s kvapkami tekutiny, tak si hneď predstavte food stylistov, ktorí riad pred natáčaním usilovne potierajú matujúcim krémom a pokropia ho zmes glycerínu a vody. A potom sa nápoj privedie do dobre zahriateho stavu a - voila! — môžete začať s prvým odberom!
Zmrzlinové gule
Pre tých, ktorí si myslia, že reklama na zmrzlinu je zmrzlina, zlá známka v denníku! Inzerenti nechcú tráviť niekoľko hodín v sladkých farebných kalužiach, a tak sa obozretne zásobujú výhodnou zmesou múky, farbív a baleného vanilkového krému. Ako možnosť niekedy používajú silikónové alebo gélové hmoty a na ne nalejú PVA natreté rôznymi farbami.
Viacposchodové sendviče
Táto inžinierska štruktúra 6-8 vrstiev neobťažuje podpisovanie zmlúv, a preto neexistuje ani klauzula o povinnej udržateľnosti. Aby všetky tieto rezne, syry, paradajky, bylinky a sezamové buchtičky držali pohromade, ukladajú sa na špáradlá, lepia sa na ne čínske paličky a používa sa páska a kartón v najrôznejších kombináciách.
Potom sa kamera šikovne pohne správnym smerom - a vy obdivujete ďalší kulinársky zázrak rýchleho občerstvenia!
Nie je žiadnym tajomstvom, že dobre natočená reklama môže poskytnúť neoceniteľnú pomoc pri propagácii vášho produktu alebo služby. Reklamné videá sú často distribuované prostredníctvom populárnych stránok na hosťovanie videa, ako je YouTube, kde ich môže vidieť veľmi veľké publikum. Všeobecne sa uznáva, že tvorba reklamných videí je dielom profesionálov a bez skúseností v oblasti natáčania a strihu nie je možné reklamné video natočiť.
My však tvrdíme: pomocou Movavi Video Editora si môžete sami doma upraviť vysokokvalitné reklamné video. neveríš mi? Pozrite si propagačnú prezentáciu Movavi Video Editor, kompletne upravenú v rovnakom programe!
kde začať?
Musíte, samozrejme, začať premýšľaním o všeobecnom koncepte reklamy. Ako budete prezentovať svoj produkt alebo službu? Čo bude hlavnou myšlienkou? Čo sa objaví vo vašom videu? Bolo by tiež užitočné napísať krátky scenár a vytvoriť predbežný storyboard pre jasnosť a pohodlie.
Vynára sa ďalšia otázka: kde získať video materiál pre vaše video? Možností je viacero.
- Najprv si môžete nahrať video sami. Toto je možno časovo najnáročnejšia cesta, ktorá však môže viesť k dobrým výsledkom, ak máte potrebné vybavenie, talent a zručnosti.
- Po druhé, môžete si najať profesionálnych kameramanov a hercov. Samozrejme, pomôžu vám natočiť kvalitnú videoreklamu, ale ako viete, nebude to lacné.
- Existuje aj tretí, kompromisný spôsob: použite niektorú z akciových videobánk. Ide o weby, na ktorých nájdete dobre natočené a zostrihané videá na takmer akúkoľvek tému za veľmi rozumnú cenu. Využívame túto príležitosť, aby sme vám odporučili nášho partnera – stránku s videom VideoBlocks, o ktorej si viac môžete prečítať na tejto stránke. Ak potrebujete pre svoj videoprojekt kvalitné fotografie, môžete využiť webovú stránku GraphicStock (viac o tom -).
Povedzme, že ste našli (alebo si sami vytvorili) video, ktoré vyhovuje vášmu nápadu. Teraz musíte z tohto materiálu vytvoriť skutočné reklamné video. Tu sa hodí Movavi Video Editor.
Ako vytvoriť propagačné video v Movavi Video Editor
Pridajte video do programu
Kliknite na tlačidlo Pridať súbory a nahrajte video do editora. Všetky pridané súbory sa zobrazia na časovej osi v spodnej časti okna programu.
Vystrihnite video, odstráňte nepotrebné fragmenty
Začnime s inštaláciou. Ak chcete video zostrihať, kliknite naň na časovej osi, umiestnite červenú značku na požadované miesto a kliknite na ikonu s nožnice. Fragment videa sa na vybratom mieste rozreže na 2 časti. Video si tak môžete zostrihať kdekoľvek a na ľubovoľný počet častí. Ak chcete odstrániť ďalší fragment, vyberte ho na časovej osi a kliknite na ikonu s košík(alebo stlačte Odstrániť na klávesnici).
Pridajte prechody
Video bude vyzerať hladšie, ak jeho fragmenty prepojíte s animovanými prechodmi. Otvorte kartu Prechody, vyberte tie, ktoré vyhovujú vášmu videu, a jednoducho ich pretiahnite na časovú os. Prechody sa pridávajú medzi dva segmenty videa, ale prechod môžete pridať aj na koniec videa.
Použite filtre
Ak chcete, aby vaše video vyzeralo pôsobivejšie, môžete na video použiť špeciálne filtre: napríklad efekt retro filmovania alebo rušenie, ako na starých videokazetách. Otvorte kartu Filtre a prehliadať knižnicu efektov. Ak chcete pridať požadovaný efekt, potiahnite ikonu s požadovaným filtrom na fragment videa na časovej osi. Prečítajte si viac o použití filtrov na videá v našich pokynoch.
Hlas cez vaše video
V súčasnosti môže stále menej ľudí sedieť s novinami v ruke alebo obchodnými novinami na notebooku. Pôjde skôr o smartfón alebo tablet so slúchadlami a nejakým tým videom. Video je viac vizuálne a tiež oveľa väčšie
VIZUÁLY
Z pohľadu filmovacej výbavy majú dnes už aj špičkové smartfóny často veľmi slušné fotoaparáty. Za rovnaké peniaze alebo niečo navyše si môžete kúpiť aj DSLR alebo fotoaparát bez zrkadla s optikou, ktorý dodá filmovejší obraz. V skutočnosti vám akákoľvek digitálna zrkadlovka Canon počnúc modelom 600D umožňuje zachytiť takmer filmové snímky. A o niečo modernejšie fotoaparáty ako Canon 80D, Panasonic GH5, Sony A7SII majú úplne redundantné možnosti natáčania videí.
Mimochodom, pri fotoaparátoch s vymeniteľnými objektívmi môže byť objektív ešte dôležitejší ako telo.
Ak sa napríklad pozriete na videá Lany Del Rey, na videosekvenciu sú špeciálne aplikované filtre šumu, aby obraz pôsobil umeleckejšie a akoby bol prevzatý z videokazety VHS. To znamená, že v podstate nepotrebujete 4K a drahý fotoaparát. Stačia pomerne jednoduché riešenia. Oveľa dôležitejšie je však dobré osvetlenie, atmosféra, stabilizácia obrazu a podobne. Na točenie videí skrátka treba mať určitý vkus.
Ale toto je len forma. A vo videu je otázka obsahu tiež výrazne dôležitejšia. Produkciu videoreklamy možno prirovnať k umeniu, kde je dôležité nájsť a ukázať zaujímavý nápad. A to je ťažšia úloha, ako len všetko krásne zachytiť. V mnohých prípadoch je lepšie obrátiť sa na kreatívnych ľudí, ktorí sa špecializujú na video marketing, než sa snažiť všetko natáčať sami. Na to, aby ste si urobili reklamu sami za rozumný rozpočet, musíte byť veľmi talentovaní.
ZVUK
Mnoho filmárov sa právom domnieva, že zvuk vo videu je ešte dôležitejší ako samotný obraz a jeho dynamika. Vysokokvalitný zvuk naozaj robí rozdiel. Preto je vhodné hneď porozmýšľať nad vhodnými rekordérmi a mikrofónmi. Napríklad na svoj vlog mám aspoň dva externé mikrofóny. Nahrávajte zvuk pomocou mikrofónu zabudovaného do fotoaparátu alebo smartfónu. Hoci - všetko závisí od konkrétnych úloh. Ale aspoň 3 krát zo 4 je lepšie mať vhodný externý mikrofón alebo rekordér. Okrem toho sú rôzne typy mikrofónov vhodné pre rôzne typy úloh.
INŠTALÁCIA A PROPAGÁCIA
A potom by ste mali myslieť na propagáciu videa. YouTube, Instagram, VK alebo iné sociálne siete. Nahrávanie skvelého videa je dôležité. Ale je to ešte lepšie, keď to vidia státisíce ľudí. Preto sa oplatí naštudovať si optimalizáciu pre vyhľadávače, optimalizáciu videí na YouTube a nápady na virálnu propagáciu videa.
Chcete niečo predať? Treba to správne reklamovať. Chcete inzerovať, aby sa kupujúci hrnuli do kŕdľov a kŕdľov? Najlepším spôsobom je urobiť videoreklamu. Dávno je známe, že našinci sa radšej pozerajú na pohyblivé obrázky ako na počúvanie, oveľa menej čítajú. Neváhajte si teda u nás objednať natáčanie reklamného videa – naozaj to funguje. Samozrejme, všetko závisí od toho, kto nakrúca.
Teraz táto fráza doslova naznačuje, akí sme super profesionáli a ako si musíte objednať reklamu iba u nás. Nie sme len profesionáli – sme monštrá reklamného trhu, sme Mark Zuckerbergs videotvorby pre TV, sme Elon Musks imidžovej videoreklamy. Stručne povedané, ak je niekto lepší ako my, potom sme to v budúcnosti iba my: pretože každým videom sa stávame lepšími.
Odpovedáme: áno! iPhone je vždy v pohode. To je super-duper cool, a on strieľa cool, a výsledok je vždy cool, a prečo potrebujeme všetkých týchto kameramanov, copywriterov, režisérov, stylistov. Vo všeobecnosti platí, že keď ste hrali dosť, môžete si pozrieť normálne video.
Prečo točia reklamu?
Nie, toto nie je večer hlúpych otázok, toto je úloha, o ktorej sa musíte rozhodnúť pred akoukoľvek streľbou. Video reklama má mnoho účelov. No napríklad:
- zaistite, aby keď uvidia váš produkt, nekrčili zmätene plecami, ale chňapli po ňom s horiacimi očami, pobehovali po predajni s radostným výkrikom, zrazili vozíkom drzého človeka, ktorý sa odvážil zobrať poslednú jednotku. polica;
- povedzte, prečo je váš produkt (služba, značka) lepší ako nič a prečo konkurenti ponúkajú ge na palici a vy ponúkate skutočné lahodné sladkosti;
- pripomeňte lenivým zákazníkom, že ste vlastne ešte nezatvorili, že sklady sú plné produktov a je čas ich chytiť, utekajte!
- zvýšiť počet ľudí, ktorí budú bez hanby veriť, že ste najlepší na svete. Pozrite sa na fanúšikov iPhone v deň prezentácie. Pomôžeme vám dosiahnuť rovnaký efekt.
Vo všeobecnosti sa rozhodnite a vyslovte požiadavky v briefe - musíme vedieť, prečo začíname s výrobou ďalšieho majstrovského diela. V opačnom prípade na vás budeme stáť v obrovských radoch a jediné, čo ste chceli, bolo natočiť najmladšiu dcéru šéfa na video a ukázať to v televízii. Koniec koncov, vo svojich 42 rokoch je taká roztomilá.
Predprodukcia, produkcia, postprodukcia a iné nezmysly – čo to je a prečo tomu rozumieť?
Toto všetko sú „produkcie“ - fázy vytvárania videoreklamy na kľúč. Profesionálne hlášky, ktoré zástupcovia štúdií radi hádžu, aby klientovi hádzali prach do očí. Takto si predstavujeme typický monológ: “Čo to robíš??? Zľava na reklamné natáčanie?? Toto je VÝROBA!!! Aby vás už táto terminológia nestrašila, vysvetlíme si, čo to znamená:
- Výroba Produkcia (v našom prípade video) alebo v ruštine (je to oveľa jasnejšie, však?) - natáčanie videa. Niektoré reklamné filmové štúdiá sa nazývajú aj produkčné. To je v pohode a pridáva to pár núl k cene. Sami sme si to vyskúšali – funguje to. Vo všeobecnosti, keď váš pivný sused natáča na mobil svojho kamaráta, ktorý ničí prostredie pod stromom, aj toto je produkcia.
- Predprodukcia – príprava na natáčanie. To je, keď sused stále pije pivo a hovorí pomocníkovi: "Natáčajme niečo, naozaj." V skratke sú to všetky fázy prípravy na nakrúcanie: scenár, scenár, casting, výber rekvizít z najbližšej skládky atď.
- Post produkcia Vráťme sa k susedovi: vtedy už nakrútil svoj nehynúci film, stiahol si bezplatnú aplikáciu na strih a dal do videa veselú hudbu. A urobil správnu vec, pretože postprodukcia zahŕňa úpravu, korekciu farieb, mixovanie zvuku, písanie hudby, aplikáciu efektov, 3D počítačovú grafiku atď.
Ako prebieha natáčanie?
Odhad pre reklamu
Každý chce natočiť kreatívne, cool, predajné, profesionálne video s hollywoodskymi efektmi, hviezdami v zábere, explodujúcimi autami, bitkami natočenými s panorámou z dronu, 3D animáciou na úrovni Pixar – a to všetko za 300 – 500 dolárov. No čo – všetci sme tu príliš chamtiví, nechce sa nám pracovať a ide nám len o peniaze. A je to pravda.
V skutočnosti sme cenu za natáčanie videoreklamy nestanovili z ničoho nič (nie sú tam žiadne ceny, skontrolovali sme), ale v závislosti od typu videa, načasovania, úrovne špecialistov, nákladov na miesta, kvality vybavenia. , grafika. Ak by ste napríklad potrebovali reklamovať lahodné rezne z mäsa neznámeho čínskeho zvieraťa, budeme si musieť najať food stylistu, ktorý túto biomasu krásne potrie tukom a lakom, aby bolo všetko v ráme vyprážané a chutné. To všetko bude zahrnuté v odhade, o tom niet pochýb.
- lokácie – ak chcete, aby sa natáčanie konalo v paláci anglickej kráľovnej, pripravte sa, že investujete pomerne veľa do nájomného a povolenia;
- množstvo a kvalita špecialistov vo filmovom štábe a hercoch - tu je všetko jasné, buď talentovaná dvojica mladých svadobných kameramanov za skromnú odmenu, alebo profesionálny filmový štáb, ale drahší. Hviezdy majú svoje honoráre a aj tam je všetko vážne;
- vybavenie, rekvizity, spotrebný materiál - kamera s video funkciou a do odhadu zahrnieme kamery, svetlo, zvuk, žeriavy, koľajnice, dymovnice, drony a kanister s koňakom pre filmový štáb;
- postprodukcia (to slovo opäť áno) – treba zaplatiť strih, počítačovú grafiku, prenájom štúdia na dabing a všetko ostatné;
- tantiémy skladateľovi alebo tantiémy za použitie známej piesne. Musíme pracovať legálne, chlapci. Takže zabudneme na myšlienku použiť pieseň „Vladimir Central“ pre nič za nič;
Predtým, ako si pohŕdavo odfrknete nad frázou vytvárania reklamy, nezabudnite, že týmto umením nepohrdol ani samotný Guy Ritchie (to je umenie, nebojme sa tohto slova!). Tí, ktorí, ako sa zdá, majú peňazí a slávy rozhodne dosť. Súčasná úroveň video a animovaných reklamných produktov je neuveriteľne vysoká a nie je ľahké ju splniť.
Natáčanie klipov a reklám je obrovské odvetvie videopriemyslu, v ktorom pracujú a tvoria stovky talentovaných ľudí – kameramanov, režisérov, scenáristov a strihačov. Nedá sa poprieť, že priemerností a videografomanov je tam dosť, ale to je problém každého umenia. Ak môžete zarábať na natáčaní reklám, tak prečo to neurobiť. S týmito myšlienkami prichádzajú do reklamného priemyslu milovníci rýchlych peňazí, pričom zabúdajú, že videoklipy a reklamy na úrovni po perestrojke vyšli z módy už poldruha desaťročia.
No vážne, na čo by ste si ako inzerent mali dať pozor ako prvé? Uvažujete o natočení predajného reklamného videa, no vyhľadávače sú plné odkazov, stránok s lákavými slovami, cenníkov s lukratívnymi ponukami – takže sa nedá rozhodnúť. Jediné, čo musíte urobiť, je buď dôverovať náhode, ukázať prstom na prvé telefónne číslo, na ktoré narazíte, alebo trpezlivo zavolať do každého štúdia, „byť pedantný“ a klásť otázky.
Urobte reklamu alebo reklamu
Takže prvá vec je profesionalita. Samozrejme, nemali by ste od štúdia vyžadovať, aby predložilo diplomy z hollywoodskej videoškoly alebo členské preukazy združeniu režisérov, ale je tiež nepravdepodobné, že by ste nakrúcanie zverili absolventovi technickej školy cestného staviteľstva, aj keby krátky kurz kinematografie na Kamyshinskom inštitúte umenia. Reklamné video je predsa video produkt, ktorý musí spĺňať určité štandardy a požiadavky nielen po estetickej, ale aj po technickej stránke. Aké je maximálne trvanie statického plánu? Ako nasmerovať zvýrazňovacie svetlo na zvýraznenie siluety modelu? V akých prípadoch by ste mali použiť manuálnu membránu a kedy je lepšie spoľahnúť sa na automatickú? Hľadanie odpovedí na tieto otázky metódou pokus-omyl je príliš drahé a zaberie veľa času. Preto, aby scenárista nakrútil reklamu patričného vzdelania, musí „štýlovo zahorieť“, režisér „vykrútiť dušu z hercov“, kameraman s kamerou robiť zázraky...
Profesionalita ateliérových pracovníkov je prvým ukazovateľom úrovne, na ktorej firma pôsobí. Technika môže byť drahá a zložitá, ale technika vyžaduje ruky a hlavu a ak sa technika pomýli, skúsenosti vždy pomôžu túto chybu kompenzovať.
Druhým bodom je vybavenie. Tak ako to, že máte v rukách fotoaparát, neurobí z človeka profesionála, ani to neprináša titul profesionála do štúdia. Fotoaparáty sú rôzne a bez toho, aby ste boli odborníkom, je niekedy ťažké navonok rozlíšiť profesionálne vybavenie od poloprofesionálneho alebo amatérskeho vybavenia. Pozrite si videá prezentované v portfóliu štúdia, požiadajte o ich zobrazenie na veľkej obrazovke, zistite technické vlastnosti zariadenia. S najväčšou pravdepodobnosťou to bude stačiť na vytvorenie názoru o tom, aká dobrá je spoločnosť, ktorú ste oslovili.
Po tretie, načasovanie výroby reklamy. Natáčanie reklamy zvyčajne trvá týždeň až mesiac, takže ak vám štúdio povie časový rámec niekoľkých dní, buďte opatrní. Niekedy trvá vývoj a schválenie scenára aj desiatky dní, ale to je skôr výnimka. Vo všeobecnosti je čas potrebný na natočenie hudobného videa alebo vytvorenie reklamného videa striktne individuálny a značne sa líši. Prekážkou môže byť čokoľvek – zlé počasie napríklad počas nakrúcania dokáže pokaziť náladu Melovi Gibsonovi...
