როგორ მზადდება საკვების რეკლამა. ეს არის სამზარეულო! როგორ კეთდება რეკლამები

სანამ სარეკლამო რგოლის შექმნის ფრაზას ზიზღით აჟიტირებდეთ, გახსოვდეთ, რომ თავად გაი რიჩი არ ეზიზღებოდა ამ ხელოვნებას (ეს ხელოვნებაა, ნუ გვეშინია ამ სიტყვის!). მათ, ვისაც ეტყობა, ნამდვილად აქვს საკმარისი ფული და დიდება. ვიდეო და ანიმაციური სარეკლამო პროდუქტების ამჟამინდელი დონე წარმოუდგენლად მაღალია და მისი დაკმაყოფილება არც ისე ადვილია.

კლიპების და რეკლამების გადაღება არის ვიდეო ინდუსტრიის უზარმაზარი ფილიალი, რომელშიც ასობით ნიჭიერი ადამიანი მუშაობს და ქმნის - ოპერატორები, რეჟისორები, სცენარისტები და მონტაჟი. არ შეიძლება უარვყოთ, რომ არსებობს უამრავი მედიდურობა და ვიდეოგრაფიომანი, მაგრამ ეს არის ნებისმიერი ხელოვნების პრობლემა. თუ თქვენ შეგიძლიათ ფულის გამომუშავება რეკლამების გადაღებაზე, მაშინ რატომ არ უნდა გააკეთოთ ეს. სწორედ ამ ფიქრებით მოდიან სარეკლამო ინდუსტრიაში სწრაფი ფულის მოყვარულები და ავიწყდებათ, რომ პოსტპერესტროიკის დონის ვიდეოკლიპები და რეკლამები უკვე ათწლენახევარია რაც მოდიდანაა.

აბა, სერიოზულად, რაზე უნდა მიაქციოთ ყურადღება პირველ რიგში, როგორც რეკლამის განმთავსებელს? თქვენ ფიქრობთ გასაყიდი სარეკლამო ვიდეოს გადაღებაზე, მაგრამ საძიებო სისტემები სავსეა ბმულებით, საიტებით მაცდური სიტყვებით, ფასების სიებით მომგებიანი შეთავაზებებით - ასე რომ, გადაწყვეტილების მიღების საშუალება არ არის. საკმარისია, ან ენდოთ შანსს, აჩვენოთ თითი პირველ ტელეფონის ნომერზე, რომელსაც წააწყდებით, ან მოთმინებით დაურეკოთ თითოეულ სტუდიას, „იყოთ ზედმიწევნით“ და დაუსვათ კითხვები.

გააკეთეთ რეკლამა ან რეკლამა

ასე რომ, პირველ რიგში პროფესიონალიზმია. რა თქმა უნდა, თქვენ არ უნდა მოითხოვოთ სტუდიისგან წარუდგინოს დიპლომები ჰოლივუდის ვიდეოსკოლიდან ან საწევრო ბარათები რეჟისორთა გილდიას, მაგრამ ასევე ნაკლებად სავარაუდოა, რომ გადაღება გზის მშენებლობის ტექნიკური სკოლის კურსდამთავრებულს უნდა ენდოთ, თუნდაც ის აიღო. მოკლე კურსი კინემატოგრაფიაში კამიშინის ხელოვნების ინსტიტუტში. ყოველივე ამის შემდეგ, სარეკლამო ვიდეო არის ვიდეო პროდუქტი, რომელიც უნდა აკმაყოფილებდეს გარკვეულ სტანდარტებსა და მოთხოვნებს არა მხოლოდ მისი ესთეტიკური თვალსაზრისით, არამედ ტექნიკური ასპექტებითაც. რა არის სტატიკური გეგმის მაქსიმალური ხანგრძლივობა? როგორ მივმართოთ ხაზგასმის შუქი მოდელის სილუეტის ხაზგასასმელად? რა შემთხვევაში უნდა გამოიყენოთ ხელით დიაფრაგმა და როდის ჯობია ავტომატურს დაეყრდნოთ? ამ კითხვებზე პასუხების პოვნა საცდელი და შეცდომით ძალიან ძვირია და დიდ დროს მოითხოვს. ამიტომ, შესაბამისი განათლების რეკლამის გადასაღებად სცენარისტი უნდა „სტილში დაიწვას“, რეჟისორმა „მსახიობებს სული უნდა გადაუგრიხოს“, ოპერატორმა კამერით საოცრება მოახდინოს...

სტუდიის მუშაკების პროფესიონალიზმი არის პირველი მაჩვენებელი იმისა, თუ რა დონეზე მუშაობს კომპანია. ტექნიკა შეიძლება იყოს ძვირი და რთული, მაგრამ ტექნიკას სჭირდება ხელები და თავი, და თუ ტექნიკა შეცდომას უშვებს, გამოცდილება ყოველთვის დაგეხმარებათ ამ შეცდომის კომპენსაციაში.

მეორე წერტილი არის აღჭურვილობა. როგორც კამერა ხელში არ აქცევს ადამიანს პროფესიონალად, ასევე არ მოაქვს პროფესიონალის წოდება სტუდიას. კამერები განსხვავებულია და ექსპერტის გარეშე, ზოგჯერ რთულია გარეგნულად განასხვავო პროფესიონალური აღჭურვილობა ნახევრად პრო ან სამოყვარულო დონის ტექნიკისგან. უყურეთ სტუდიის პორტფოლიოში წარმოდგენილ ვიდეოებს, სთხოვეთ გაჩვენოთ ისინი დიდ ეკრანზე, გაარკვიეთ აღჭურვილობის ტექნიკური მახასიათებლები. სავარაუდოდ, ეს საკმარისი იქნება იმისთვის, რომ ჩამოყალიბდეს აზრი იმის შესახებ, თუ რამდენად კარგია კომპანია, რომელსაც დაუკავშირდით.

მესამე, რეკლამის წარმოების დრო. ჩვეულებრივ, რეკლამის გადაღებას ერთი კვირიდან თვემდე სჭირდება, ასე რომ, თუ სტუდია გეტყვით რამდენიმე დღის ვადას, ფრთხილად იყავით. ზოგჯერ სკრიპტის შემუშავებას და დამტკიცებას ათობით დღე სჭირდება, მაგრამ ეს საკმაოდ გამონაკლისია. ზოგადად, მუსიკალური კლიპის გადასაღებად ან სარეკლამო ვიდეოს შესაქმნელად საჭირო დრო მკაცრად ინდივიდუალურია და საკმაოდ მრავალფეროვანია. ყველაფერი შეიძლება იყოს დაბრკოლება - გადაღების დროს ცუდმა ამინდმა შეიძლება გააფუჭოს მელ გიბსონის განწყობა...

საკვების რეკლამებში ხშირად ვხვდებით ისეთი გემრიელ ნივთებს, რომ უნებურად მარკეტერების მსხვერპლნი ვხდებით. იქ სენდვიჩები კი უგემრიელესია, კოქტეილები კი მრავალფენიანი და ზოგიერთი ბავარიული ძეხვი ისეთი ორთქლიანია, რომ ეტყობა ბევრს გასცემდით რამდენიმე ასეთი პორციისთვის.

მაგრამ ძალიან იმედგაცრუებული დარჩებით, როდესაც გაიგებთ, რას გვთავაზობენ რეალურად გასინჯვას!

ახლა ჩვენ გაგიზიარებთ მთავარ საიდუმლოებებს, რომლებსაც იყენებენ სტუდიაში ასეთი გასტრონომიული ვიდეოების გადაღებისას.

რძის მდინარეები

რძე, რომელსაც ხედავთ სუპერ ჯანსაღი ჯორების თასში, სინამდვილეში მზისგან დამცავი კრემისა და წებოს ნაზავია. ამ სითხეს უფრო დიდი ბზინვარება აქვს და ლამაზად მოედინება კოვზიდან. ფანტელები მასში არ სველდება და ძალიან მადისაღმძვრელი რჩება.

ქაფიანი მთები

გინახავთ ლუდის კათხებზე აწეული ქაფი? ის არის აყვავებული, უზარმაზარი, თითქმის მაქმანი. მაგრამ ნამდვილად არა ლუდის დარბაზი! მის მოსამზადებლად აიღეთ ჩვეულებრივი საპონი ან ჭურჭლის სარეცხი სითხე და გულუხვად დაამატეთ ჩაის ბოთლში ან ვაშლის წვენისა და მცენარეული ზეთის ნარევში. ლუდი მზადაა!

ეგზოტიკური კოქტეილები

როგორ ფიქრობთ, შეიცავს ნამდვილად ძვირადღირებულ ფერად ალკოჰოლს? იმედოვნებთ, რომ ბიკინით გამოწყობილი ქალბატონი მას ჩალის მეშვეობით სვამს და ამიტომ იღიმება ასე ბედნიერად? როგორიც არ უნდა იყოს! ამ ფერის ილუზიებში გამოიყენება ჩვეულებრივი ჟელატინი და საღებავი. კარგად, და ცოტა წყალი, რა თქმა უნდა)

ორთქლის ღრუბლები

ის, რაც თქვენ ფიქრობთ, არის სურნელოვანი ორთქლი ცხელი საკვებიდან, სინამდვილეში არის კვამლი საკმევლის ჩხირებიდან. ისინი საჭმლის თეფშს მიღმა იმალება და სასურველი კუთხიდან გადაიღეს. ამიტომ სტუდიაში ყოველთვის არა რაღაც შაურმის, არამედ, მაგალითად, ჟასმინის სუნი ასდის, რომელიც ბევრად უკეთესად მოქმედებს სამუშაო პროცესზე და პერსონალს მოდუნების საშუალებას არ აძლევს.

და თუ ისინი ზოგავენ თუნდაც ჯოხებზე, მაშინ ისინი უბრალოდ ამახვილებენ "ორთქლს" კომპიუტერზე.

ხორცის მარაგი

რეკლამაში ხორცი, როგორც წესი, არც ღორის და არც საქონლის ხორცია. მაკიაჟის მოჭრილი ღრუბლები გამოიყენება ხორცის შიგთავსით კერძების რეკლამირებისთვის (როგორიცაა ტაკო). ეს ფოროვანი ნაჭრები საფუძვლიანად არის გაჟღენთილი სოუსებში, რის შემდეგაც ისინი ძალიან ჰგავს ხორცს და შესანიშნავად ინარჩუნებენ ფორმას. თუ კერძი შედგება ცომის რამდენიმე ფენისგან, ისინი ხშირად წებოვანია.

ხოლო თუ ხორცის მთლიანი ნაჭერის ამოღება გჭირდებათ (მაგალითად, სტეიკი), გამოიყენეთ ნედლი ნახევარფაბრიკატი, ოდნავ შეღებილი გარეგნობისთვის. შემდეგ იფარება თმის ლაქით და დამახასიათებელი „გრილის ზოლები“ ​​დაიტანება სპეციალური მარკერით!

ქათმის ფეხზე ოქროსფერი ქერქის შესაქმნელად მას ამუშავებენ ფენით, ხოლო დაფქულ კარტოფილს შპრიცის გამოყენებით კანქვეშ უსვამენ (ეს ქათმის სილუეტს უფრო სრულ იერს აძლევს).

ყინულის აისბერგები

თუ უეცრად რეკლამაში ყინული დაინახეთ, მაშინვე თქვით სტანისლავის "არ მჯერა!" გაყინული წყალი მყისიერად დნება პროჟექტორების სიცხისგან და სტუდიის ტემპერატურისგან, რომელიც კომფორტულია ადამიანებისთვის, ამიტომ აკრილის გამჭვირვალე კუბებს ყოველთვის ისვრიან ჭიქებში და არა ყინულში.

წვნიანი ნამი

როდესაც გამაგრილებელი სასმელების (წვენები, წყლები, ნექტარი და ა.შ.) რეკლამებში გვიჩვენებენ ლამაზ შუშის ჭიქებს, სულ ასე ნისლიან და სითხის წვეთებით, მაშინვე წარმოიდგინეთ კვების სტილისტები, რომლებიც გულმოდგინედ იხეხებენ ჭურჭელს, სანამ გადაიღებენ მქრქალი კრემით და ასხურებენ მათ. გლიცერინის და წყლის ნარევი. შემდეგ კი სასმელი კარგად გაცხელებულ მდგომარეობაშია და - ვოილა! - შეგიძლიათ დაიწყოთ პირველი გადაღება!

ნაყინის ბურთები

ვისაც ნაყინის რეკლამირება ნაყინი ჰგონია, ცუდი ნიშანი დღიურში! რეკლამის განმთავსებლებს არ სურთ რამდენიმე საათის გატარება ტკბილი ფერის გუბეებში, ამიტომ ისინი გონივრულად აგროვებენ ფქვილის, საღებავებისა და შეფუთული ვანილის კრემის მოსახერხებელ ნარევს. როგორც ვარიანტი, ზოგჯერ იყენებენ სილიკონის ან გელის მასებს და ასხამენ სხვადასხვა ფერებში შეღებილ PVA-ს.

მრავალსართულიანი სენდვიჩები

6-8 ფენიანი ეს საინჟინრო სტრუქტურა არ აწუხებს ხელშეკრულებების გაფორმებას და, შესაბამისად, არ არსებობს პუნქტი სავალდებულო მდგრადობაზეც. იმისათვის, რომ ყველა ეს კოტლეტი, ყველი, პომიდორი, მწვანილი და სეზამის ფუნთუშები ერთად იყოს, მათ ათავსებენ კბილის ჩხირებზე, აკრავენ ჩინურ ჯოხებს, ლენტი და მუყაო გამოიყენება ყველა სახის კომბინაციებში.

შემდეგ კამერა ოსტატურად გადადის სწორი მიმართულებით - და თქვენ აღფრთოვანებული ხართ სწრაფი კვების კიდევ ერთი კულინარიული სასწაულით!

გაქვთ მცირე ბიზნესი, რომელსაც ძალიან სჭირდება რეკლამა? დიდების მშიერი ხართ თუ არა მუსიკოსი ან მსახიობი? ბლოგერი, რომელიც ოცნებობს გახდეს ცნობილი და მიიზიდოს თავისი ბლოგის მილიონობით გამომწერი? მაშინ ეს რჩევა თქვენთვისაა! მე გეტყვით, როგორ გადაიღოთ და გადაიტანოთ რეკლამა უფასოდ, რომელიც საშუალებას მოგცემთ გაიღვიძოთ ცნობილი ფაქტიურად მეორე დღეს!

დავიწყებ სატელევიზიო რეკლამის ბაზრის მოკლე მიმოხილვით.

სარეკლამო ვიდეო - ისეთს, რომელსაც ყოველდღე ხედავთ ცენტრალური სატელევიზიო არხების ეთერში - ძალიან რთული და ძვირი საქმეა. ოცდაათი მეორე ვიდეოს შექმნაზე მუშაობა გრძელდება ერთიდან რამდენიმე თვემდე, მასში მონაწილეობს რამდენიმე ათეული ადამიანი (ზოგჯერ 100-150 ადამიანი!) და ეს სიამოვნება რეკლამის განმთავსებელს უჯდება 1-დან ათეულ მილიონ რუბლამდე ჩვენს ქვეყანაში და ზემოთ. რამდენიმე მილიონ დოლარამდე აშშ-ში. მხოლოდ ძალიან დიდ, ხშირად ტრანსნაციონალურ კომპანიებს შეუძლიათ, რომლებიც აწარმოებენ სამომხმარებლო საქონელს. და ასეთ რეკლამას აწარმოებენ სპეციალური კომპანიები, ეგრეთ წოდებული საწარმოო სახლები (ინგლისური პროდიუსერული სახლიდან - საწარმოო კომპანია).

როგორც ჩანს, რაზე შეიძლება ვისაუბროთ ასეთ სიტუაციაში, რა სახის უფასო ვიდეოებია დამწყები მუსიკოსებისა თუ ბლოგერებისთვის? მართლაც, აქ დამთავრდებოდა ჩემი რჩევა, თუ მსოფლიოში არ არსებობდა ინტერნეტი. მსოფლიო ქსელი იძლევა თითქმის შეუზღუდავ შესაძლებლობებს რაიმეს ან ვინმეს რეკლამირებისთვის და სრულიად უფასოდ. მოდით ვისაუბროთ ამაზე. ჯერ იმაზე, თუ როგორ უნდა გადაიღოთ თქვენი საკუთარი რეკლამა, შემდეგ როგორ გააკეთოთ ის ინტერნეტში.

დღეს ვიდეოწარმოების ტექნოლოგიები იმდენად გამარტივდა, რომ თითქმის არაფერია საჭირო საკუთარი რეკლამის გადასაღებად. ვიდეოს გადაღება შესაძლებელია უბრალო ვიდეოკამერაზე, კამერაზე, თუნდაც სმარტფონზე ან კომპიუტერის ვებკამერაზე - დღეს ყველა მათგანი უზრუნველყოფს ინტერნეტში მაუწყებლობის საკმარის დონეს და მრავალმილიონიანი აუდიტორიის მოზიდვის შესაძლებლობას. ერთადერთი, რაც ნამდვილად გჭირდებათ წარმატების მისაღწევად, არის იდეა.

იდეა ისეთივე მარტივია, როგორც რთული.

მისი სიმარტივე იმაში მდგომარეობს, რომ ისევ არაფერია საჭირო მისი დაბადებისთვის. როგორც პოპულარული სიბრძნე ამბობს: ყველაფერი გენიალური მარტივია. სირთულე ის არის, რომ ყველაფერი მარტივი არ არის ბრწყინვალე. ბრწყინვალე იდეის მოფიქრებას შეიძლება ერთი წუთი, წელიწადი ან მთელი ცხოვრება დასჭირდეს. მაგრამ, ნებისმიერ შემთხვევაში, ღირს ცდა, რადგან თქვენი იდეა ბრწყინვალეა თუ არა, შეუძლებელია დაუყოვნებლივ გაიგოთ. შეიძლება ფიქრობთ, რომ ყველაფერი ცუდია, მაგრამ ხალხს მოეწონება. ან პირიქითაა. ამ პროცესში მთავარია, არ ჩამოიხრჩო და არ ჩაერთო პერფექციონიზმში. დამზადებულია და გაშვებული! ეს არ იმუშავებს, შეგიძლიათ მოიფიქროთ სხვა იდეა და ხელახლა სცადოთ. Კიდევ ერთხელ. და კიდევ ერთი... თუკი სურვილით იწვები, ყველაფერი გააკეთე ენთუზიაზმით, მღელვარებით, მონდომებით, ერთ დღესაც ყველაფერი გამოვა და შენი ძალისხმევა დაჯილდოვდება.

ინტერნეტი უნიკალური ადგილია თქვენი რეკლამის განთავსებისთვის. თავისუფალი და მრავალჯერადი გამოყენებადი სივრცე. თუ იდეა მოგწონთ, მილიონები გაიგებენ თქვენს შესახებ და ამისთვის არაფრის გაკეთება არ მოგიწევთ - ინტერნეტში ინფორმაცია უზარმაზარი სიჩქარით ვრცელდება და მილიონობით და ათობით მილიონი ადამიანი იპყრობს.

მაგრამ საიდან გაქვთ იდეა, თუ მსგავსი რამ არასოდეს გაგიკეთებიათ? იმავე ინტერნეტში! დაუთმეთ რამდენიმე საათი ან რამდენიმე დღე და უყურეთ სხვა ადამიანების, კომპანიების, ორგანიზაციების ვიდეოებს, აქციებს, მუსიკოსებს, ვიდეო კლიპებს და საუკეთესო რეკლამებს, როგორიცაა მაგალითად კანის ლომების ფესტივალის გამარჯვებულები. კარგი, მსგავსი რამ: , ან .

წაიკითხეთ ბლოგები და ფორუმები თქვენი აქტივობის თემაზე, ნახეთ რა მოსწონს ხალხს სოციალურ ქსელებში, რა აქვს ყველაზე მეტი ნახვა Youtube-ზე. ინტერნეტი სავსეა იდეებით, თქვენ უნდა შთანთქოთ საკუთარ თავში, როგორც ღრუბელი, ყველაფერი საუკეთესო, რაც ადამიანებმა შექმნეს, მიეცით საშუალება გაიაროს საკუთარ თავში - თქვენი გამოცდილება, თქვენი ვნება, თქვენი სამყაროს გაგება და გამოხვიდეთ რაღაცით. საკუთარი, უნიკალური.

არავითარ შემთხვევაში არ შეეცადოთ დააკოპიროთ სხვისი იდეა, თუნდაც ამან მის შემქმნელს მსოფლიო პოპულარობა მოუტანა - ეს არის გზა არსად. ჭეშმარიტი წარმატება მოდის მხოლოდ მათზე, ვინც ქმნის საკუთარ, ორიგინალურს, არაფრისგან განსხვავებით - ეს არის ის, რაც იპყრობს მილიონების ყურადღებას და მოაქვს დიდება. ცნობილი გამონათქვამის პერიფრაზისთვის: იყავი მარტივი, იყავი საკუთარი თავი და ხალხი მიიზიდავს შენსკენ.

თქვენ შეგიძლიათ გადაიღოთ, როგორც უკვე დავწერე, სმარტფონის კამერით, კომპიუტერის ვებკამერით ან DVR-ით - მთავარია გადაღებული მოქმედება იყოს ორიგინალური და მოხიბლოს მაყურებელი, აიძულებს მას ხელახლა უყუროს თქვენს ვიდეოს ან კლიპს და გამოაგზავნოს ბმული მის ყველა მეგობარს. შეგიძლიათ დაარედაქტიროთ ნებისმიერ მარტივ ვიდეო რედაქტორში, დაამატოთ თითქმის ნებისმიერი ხარისხის მუსიკა და ხმა - ინტერნეტში არავინ მოელის თქვენგან პირველი არხის ვიდეოების ხარისხს, მაგრამ ყველა ელის არასტანდარტულ, საინტერესო მოქმედებას, ორიგინალურ შეთქმულებას, მოულოდნელ შემობრუნებებს - მიეცით ხალხს ის, რასაც ელიან და ხალხი გიპასუხებთ მათი გაზრდილი ყურადღებით. როგორც, მაგალითად, თავის დროზე ნაკლებად ცნობილმა მუსიკალურმა ჯგუფმა "Serebro"-მ, ფაქტიურად ააფეთქა ინტერნეტი მანქანაში გადაღებული ვიდეოთი:

ვიდეოებს, რომლებზეც ჩვენ ვსაუბრობთ, ვირუსული ჰქვია. მათ არაფერი აქვთ საერთო გრიპთან და ებოლასთან; სახელწოდება მომდინარეობს მათი გავრცელების გზიდან - ადამიანიდან ადამიანზე, ერთი ჯგუფიდან ადამიანთა სხვა ჯგუფებზე, რაც უფრო და უფრო დიდ აუდიტორიას იპყრობს. ყველაზე ცნობილი ვირუსული ვიდეოები და მუსიკალური ვიდეოები გაკეთდა ძალიან მარტივი საშუალებებით, პროფესიონალების ჩარევის გარეშე, მაგრამ ადამიანთა რიცხვი, ვინც მათ უყურებს, ასობით მილიონი ადამიანია.

დღეს ბევრი მსხვილი სარეკლამო კომპანიაც კი მიმართავს ინტერნეტისთვის ვირუსული ვიდეოების შექმნას, აცნობიერებს მათ პოტენციალს. ამის მაგალითია Volvo Tracks-ის ვიდეო, რომელსაც აქვს ათობით მილიონი ნახვა მთელს მსოფლიოში (ვიდეოს ამჟამად 76 მილიონი ნახვა აქვს).

რა თქმა უნდა, მის შექმნაში მონაწილეობდნენ თავიანთი სფეროს საუკეთესო პროფესიონალები, მათ შორის ჰოლივუდის ვარსკვლავი - მსახიობი ვან დამ, მაგრამ ვინ თქვა, რომ მხოლოდ პროფესიონალებს შეუძლიათ საინტერესო იდეების მოფიქრება? ან რატომ არ ხდები შესანიშნავი იდეების შექმნის პროფესიონალი?

ეს ის კითხვებია, რომლებზეც დადებითად პასუხის გასაცემად საჭიროა გარკვეული თავდაჯერებულობა და ავანტიურიზმი, მაგრამ სწორედ ასეთი ადამიანები ხდებიან ცნობილი, ქმნიან შედევრებს და აღწევენ დიდ სიმაღლეებს. გახდი ერთ-ერთი მათგანი!

კარგი, ვიდეოს გადაღების შემდეგ, რჩება მხოლოდ მისი YouTube-ზე გამოქვეყნება (აქ ანგარიშის შექმნის შემდეგ, თუ უკვე არ გაქვთ) და მიეცით ვიდეოს ბმული რაც შეიძლება მეტ თქვენს მეგობარს, ნაცნობს, ნათესავს, კლასელები, კლასელები და ა.შ. და ასე შემდეგ. თუ მათ მოეწონათ ვიდეო, დარწმუნებული იყავით, რომ ის მყისიერად გავრცელდება ამ წრის მიღმა - ბევრი თქვენი მეგობარი გაუგზავნის ბმულს თავის მეგობრებს, ისინი კი მათ გაუგზავნიან... ეს არის ინტერნეტის სილამაზე - მუშაობს თქვენთვის და თქვენთვის, თუ თქვენ ან თქვენი პროდუქტი ღირს.

თუ არ არის წარმატება, როგორც უკვე დავწერე, არ უნდა დაიდარდოთ, უნდა გააკეთოთ კიდევ ერთი ან ერთზე მეტი მცდელობა. ყველაფერი ბრწყინვალე არ ხდება პირველად ან თუნდაც მეორედ. რაც შეიძლება ზედმიწევნით უნდა გააანალიზოთ, რა დააშავეთ და გაიგოთ, რატომ ვერ ჰპოვა თქვენსმა იდეამ მეგობრების გულებში გამოხმაურება. შესაძლოა, ღირდეს ზოგიერთ მათგანთან გულდასმით გაცნობა, თქვენი ვიდეოსა და მისი ნაკლოვანებების შესახებ მოსაზრებების შეგროვება. აქ მთავარია არ ჩავარდეთ ამბიციაში, რამაც ერთზე მეტი დამწყები შემქმნელი გაანადგურა: ”მე გადავიღე ბრწყინვალე ვიდეო, ისინი ყველა სულელები არიან - მათ ვერ გაიგეს, მათ არ დააფასეს ეს.” შეიძლება ასეც იყოს, მაგრამ თქვენ არ გინდათ საკუთარი თავის დიდება, არამედ მილიონების აღიარება, არა? ღირს იმის გაგება, თუ რა უნდათ ამ მილიონებს და გადაიღოთ ვიდეო მათთვის და არა თქვენთვის.

სხვათა შორის, ეს არის რეკლამის ერთ-ერთი ფუნდამენტური პრინციპი - ამას აკეთებ არა საკუთარი თავისთვის, არამედ სხვა ადამიანებისთვის. და მიუხედავად იმისა, რომ პროდუქტი თქვენია (პროდუქტში ვგულისხმობ ნებისმიერ პროდუქტს - თქვენს მიერ შექმნილ პროდუქტს, სერვისს, რომლის გაყიდვაც გსურთ, თქვენი მუსიკა, თქვენი ხმა, თქვენი სიმღერის ტექსტი და ა.შ.), თქვენ ყიდით მას ხალხს, ასე უნდა იყოს იხელმძღვანელოს მათი საჭიროებებითა და გემოვნებით. იმისათვის, რომ წარმატებით გაყიდოთ თქვენი პროდუქტი (და ასევე თქვენი რეკლამა), თქვენ უნდა გესმოდეთ თქვენი მომხმარებლის - მისი პრეფერენციები, მენტალიტეტი, გემოვნება და მოთხოვნები. იმისათვის, რომ გამოირჩეოდეთ, თქვენი იდეა, თქვენი პროდუქტი ან სერვისი უნდა იყოს უფრო ორიგინალური, უფრო საინტერესო, უფრო უჩვეულო, ვიდრე ის, რასაც ხალხი ხედავს მათ გარშემო, ტელევიზორში ან ინტერნეტში.

ანუ ყველაფერი არ არის მარტივი, მაგრამ არც ისეთი რთული, როგორც ეს შეიძლება ვინმეს მოეჩვენოს. საკმარისია იპოვოთ თქვენი ნიშა, იპოვოთ ის ინდივიდუალური სტრიქონი, რომელიც ნერვებს შეეხება, თუ ყველას არა, მაგრამ ადამიანთა დიდ ჯგუფს - თინეიჯერებს, პენსიონერებს, სნოუბორდისტებს თუ ოფისის მუშაკებს - წარმატება გარანტირებული იქნება.

და ბოლოს, ვიდეოების შერჩევა, რომელმაც ნერვები მოუშალა და პირადად მე გამაოცა. ყველა მათგანი არ არის რეკლამა ამ სიტყვის სრული გაგებით. მაგრამ რეკლამა ფართო ცნებაა; ხშირად ამოცანაა ყურადღების მიპყრობა საკუთარ თავზე, საკუთარ საქმიანობაზე, პროდუქტზე. ამ თვალსაზრისით, მოყვანილი მაგალითები, მეჩვენება, რომ ამ მიზანს 100 პროცენტით ასრულებს.

უახლესი რჩევები ხალხის განყოფილებიდან:

ეს რჩევა დაგეხმარა?თქვენ შეგიძლიათ დაეხმაროთ პროექტს მისი განვითარებისთვის თქვენი შეხედულებისამებრ ნებისმიერი თანხის შეწირვით. მაგალითად, 20 მანეთი. Ან მეტი:)

წინასაწარმოო მომზადება უნდა იყოს მთავარი ნაწილი, რადგან თქვენ უნდა ყურადღებით დაფიქრდეთ სიუჟეტში, დაამტკიცოთ მსახიობები, შექმნათ დეკორაციები, გადაწყვიტოთ ხმა და მუსიკალური აკომპანიმენტი.

ჯერ შეაფასეთ თქვენი შესაძლებლობები, გამოთვალეთ თქვენი ბიუჯეტი, დარეკეთ თქვენთვის ყველაზე შესაფერის სტუდიებში, გქონდეთ პროფესიონალური კამერები და მიაწოდეთ დამხმარე მასალები. ზოგიერთი სააგენტო ღებულობს ვიდეოებს შეკვეთით, აწვდის მომხმარებელს ყველაფერს, რაც საჭიროა, დაწყებული ტექნიკით დაწყებული მსახიობების კოსტიუმებით დამთავრებული. მაგრამ ამ შემთხვევაში, გადაღების ღირებულება გაცილებით მაღალი იქნება, ვიდრე თავად მოამზადეთ მასალები. რა თქმა უნდა, ვიდეოს პროფესიონალური ხარისხი სამოყვარულო ვიდეოსგან ბევრად განსხვავდება.

როგორ ქმნიან კომპანიები რეკლამებს

კომპანია, რომელიც გადაიღებს პროფესიონალურ ვიდეოებს, მოგიმზადებთ სცენარს, დაფიქრდება დიზაინით, შეარჩევს შესაბამის მსახიობებს, უზრუნველყოფს მუსიკისა და ფრაზების კარგ ჟღერადობას, დაამონტაჟებს კადრებს და შექმნის სრულფასოვან, მაღალი ხარისხის ფილმს. ამიტომ, თუ არ იცით რეკლამის წარმოებისთვის საჭირო წესები და აუცილებელი უნარები, უმჯობესია იპოვოთ საპროდიუსერო სტუდია, რომელიც ამ ყველაფერს უმაღლეს დონეზე გაუმკლავდება. კომპანიის არჩევისას იხელმძღვანელეთ მათი გამოცდილებით და უკვე გადაღებული მასალების ხელმისაწვდომობით, რომელიც ადასტურებს მათ პროფესიონალიზმს. ჯერ უნდა მოუსმინოთ დიქტორების ხმებს, რათა ზუსტად აირჩიოთ ხმის ტემბრი, რომელიც საუკეთესოდ შეეფერება თქვენი პროდუქციის რეკლამას.

ხარჯების შემცირების მიზნით, შეეცადეთ დადოთ კონტრაქტი ვიდეოს გადაღებაზე პირდაპირ ტელეარხთან, რომელზეც აპირებთ მის ჩვენებას. მოერიდეთ შუამავალი ორგანიზაციების ჩარევას.

როგორ გააკეთოთ სარეკლამო ვიდეო საკუთარ თავს

თუ მაინც თავად აპირებთ ვიდეოს გადაღებას, მაგრამ არ გაქვთ რაიმე განსაკუთრებული უნარები და შესაძლებლობები, დაიცავით ყველაფერში სიმარტივის წესი. თქვენ არ უნდა გამოიყენოთ რთული ეფექტები, რომლებიც ხელმისაწვდომია მხოლოდ პროფესიონალებისთვის. გამორიცხეთ გრძელი განცხადებები და შეამცირეთ მსახიობების მონაწილეობა. მაღალი ხარისხის ვიდეო საუკეთესოდ არის გადაღებული გარეთ, ნათელ მზიან დღეს. გარდა ამისა, შეგიძლიათ გამოიყენოთ მიმართულების სინათლის წყარო, რათა თავიდან აიცილოთ ჩრდილები. მუსიკისა და ხმის ეფექტების არჩევისას, იბრძოლეთ ბუნებრიობისკენ, მოერიდეთ ძალიან ხმამაღალ ხმებს, ერთი და იგივე სიტყვების შემაშფოთებელ გამეორებას, პროდუქტის უპირატესობებისა და მისი თვისებების გრძელ სიებს.

კარგი მუსიკალური თანხლების მაგალითი იქნება მუსიკა, რომელიც შეესაბამება სიუჟეტის მნიშვნელობას. მაგალითად, ბავშვებისთვის პროდუქციის რეკლამირებისას შეგიძლიათ აირჩიოთ მხიარული საბავშვო სიმღერა, რეკრეაციული პროდუქტების წარდგენისას აირჩიეთ ნაზი, მსუბუქი მელოდია. ხოლო სპორტული საქონლის რეკლამირებისთვის მუსიკა შეიძლება იყოს რიტმული და გამამხნევებელი.

დასასრულს აჩვენეთ შექმნილი ამბავი თქვენს მეგობრებსა და კოლეგებს, რომლებიც შეძლებენ გამოხატონ თავიანთი კომენტარები და მიიპყრონ თქვენი ყურადღება წარმატებულ და საეჭვო კადრებზე.

დღესდღეობით სულ უფრო ნაკლებ ადამიანს შეუძლია იჯდეს გაზეთით ხელში ან საქმიანი გაზეთით ლეპტოპზე. პირიქით, ეს იქნება სმარტფონი ან პლანშეტი ყურსასმენებით და რაიმე სახის ვიდეოთი. ვიდეო უფრო ვიზუალურია და ასევე გაცილებით დიდი

ვიზუალები

გადაღების აღჭურვილობის თვალსაზრისით, ახლა უმაღლესი დონის სმარტფონებსაც კი ხშირად აქვთ ძალიან წესიერი კამერები. ასევე, იმავე ფულში ან ცოტა დამატებით, შეგიძლიათ შეიძინოთ DSLR კამერა ან კამერა სარკის გარეშე ოპტიკით, რაც უფრო კინემატოგრაფიულ სურათს მოგცემთ. სინამდვილეში, ნებისმიერი Canon DSLR, დაწყებული 600D-ით, საშუალებას გაძლევთ გადაიღოთ თითქმის კინემატოგრაფიული სურათები. და ოდნავ უფრო თანამედროვე კამერებს, როგორიცაა Canon 80D, Panasonic GH5, Sony A7SII, აქვთ სრულიად ზედმეტი შესაძლებლობები ვიდეოს გადასაღებად.

სხვათა შორის, ცვალებადი ლინზების მქონე კამერებისთვის, ობიექტივი შეიძლება იყოს უფრო მნიშვნელოვანი ვიდრე სხეული.

მაგალითად, თუ უყურებთ ლანა დელ რეის ვიდეოებს, ხმაურის ფილტრები სპეციალურად გამოიყენება ვიდეოს თანმიმდევრობაზე, რათა გამოსახულება უფრო მხატვრული იყოს და თითქოს გადაღებული იყოს VHS ვიდეო ფირზე. ანუ, არსებითად, თქვენ არ გჭირდებათ 4K და ძვირადღირებული კამერა. საკმარისია შედარებით მარტივი გადაწყვეტილებები. მაგრამ ბევრად უფრო მნიშვნელოვანია კარგი განათება, ატმოსფერო, გამოსახულების სტაბილიზაცია და ა.შ. მოკლედ, ვიდეოს გადასაღებად გარკვეული გემოვნება უნდა გქონდეს.

მაგრამ ეს მხოლოდ ფორმაა. ვიდეოში კი კონტენტის საკითხიც შესამჩნევად უფრო მნიშვნელოვანია. ვიდეო რეკლამის წარმოება შეიძლება შევადაროთ ხელოვნებას, სადაც მნიშვნელოვანია საინტერესო იდეის პოვნა და ჩვენება. და ეს უფრო რთული ამოცანაა, ვიდრე უბრალოდ ყველაფრის ლამაზად გადაღება. ხშირ შემთხვევაში, უმჯობესია მივმართოთ კრეატიულ ბიჭებს, რომლებიც სპეციალიზირებულნი არიან ვიდეო მარკეტინგის სფეროში, ვიდრე თავად სცადოთ ყველაფრის გადაღება. თქვენ უნდა იყოთ ძალიან ნიჭიერი, რომ დამოუკიდებლად გააკეთოთ რეკლამა გონივრული ბიუჯეტით.

ხმა

ბევრი ვიდეოგრაფი სამართლიანად თვლის, რომ ვიდეოში ხმა უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე თავად სურათი და მისი დინამიკა. მაღალი ხარისხის ხმა ნამდვილად ქმნის განსხვავებას. ამიტომ, მიზანშეწონილია დაუყოვნებლივ იფიქროთ შესაფერის ჩამწერებსა და მიკროფონებზე. მაგალითად, მე მაქვს მინიმუმ ორი გარე მიკროფონი ჩემი ვლოგისთვის. ჩაწერეთ ხმა თქვენს კამერაში ან სმარტფონში ჩაშენებული მიკროფონის გამოყენებით. თუმცა - ეს ყველაფერი დამოკიდებულია კონკრეტულ ამოცანებზე. მაგრამ 4-დან 3-ჯერ მაინც ჯობია გქონდეთ შესაფერისი გარე მიკროფონი ან ჩამწერი. უფრო მეტიც, სხვადასხვა ტიპის მიკროფონები შესაფერისია სხვადასხვა ტიპის ამოცანებისთვის.

ინსტალაცია და რეკლამირება

შემდეგ კი ვიდეოს პოპულარიზაციაზე უნდა იფიქროთ. YouTube, Instagram, VK ან სხვა სოციალური ქსელები. მაგარი ვიდეოს გადაღება მნიშვნელოვანია. მაგრამ კიდევ უკეთესია, როცა ამას ასობით ათასი ადამიანი ხედავს. აქედან გამომდინარე, ღირს საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციის შესწავლა, YouTube ვიდეოების ოპტიმიზაცია და იდეები ვირუსული ვიდეოების პოპულარიზაციისთვის.