რუსეთში ბევრს საუბრობენ Y თაობაზე - 1981 წლიდან 1995 წლამდე დაბადებულ ადამიანებზე. ვინ არიან ისინი, რა მოსწონთ, როგორ გაახარონ ისინი - ეს ყველაფერი იმიტომ, რომ თანამედროვე რუსეთში ათასწლეულები არიან ელექტრონული კომერციის სექტორის მთავარი აუდიტორია: ბევრი მათგანია, ისინი გადახდისუნარიანები და აქტიური არიან ონლაინ.
განვითარებულ ქვეყნებში თაობა Z თანდათან გამოდის წინა პლანზე და უკვე იწყებენ მათთან სტრატეგიების მორგებას. ეს გამოწვეულია იმით, რომ, ჯერ ერთი, შტატებში ელექტრონული კომერციის ბაზარი უფრო სწრაფად ვითარდება და მეორეც, რუსეთში ისტორიული და ეკონომიკური მახასიათებლების გამო, თაობების გრადაცია რამდენიმე წლით იცვლება. ბევრი დასავლური ტენდენცია ჩვენთან რეზონანსია (ხშირად 3-5 წლის დაგვიანებით), ამიტომ მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, სად ვიქნებით შედარებით მალე და რა უნდა გავაკეთოთ ამის შესახებ.
პირველი, პატარა თეორია: ამერიკული კლასიფიკაციის მიხედვით, ამჟამად მსოფლიოში არის 4 ძირითადი თაობა, რომლებიც მნიშვნელოვანია ელექტრონული კომერციის სფეროსთვის:
Baby Boomers- ისინი, ვინც ომის შემდეგ დაუყოვნებლივ დაიბადნენ. მათ ახასიათებთ ოპტიმიზმი, ინტერესი პიროვნული ზრდის მიმართ, შრომისთვის ღირსეული ჯილდო და ამავე დროს კოლექტივიზმი და გუნდური სულისკვეთება. ბუმერები ახლა თანდათან ეუფლებიან ინტერნეტს (რუსების ჩათვლით: 2017 წელს Runet-ის მომხმარებელთა რაოდენობამ მიაღწია 90 მილიონ ადამიანს, რაც რუსეთის მოსახლეობის 73%-ს შეადგენს), მაგრამ ისინი ამას ისე ინტენსიურად არ აკეთებენ, რომ ფართო ინტერესი იყოს ე. - კომერციის წარმომადგენლები.
თაობა X- ადამიანები, რომლებიც გამოჩნდნენ შობადობის შემცირების პერიოდში, დემოგრაფიული ბუმის შემდეგ. ისინი მზად არიან ცვლილებებისთვის, აფასებენ არჩევანს და ცდილობენ ისწავლონ მთელი ცხოვრების მანძილზე. ისინი პირველ რიგში საკუთარ თავს ეყრდნობიან და სჯერათ გენდერული თანასწორობის. „X“ მსოფლიოს ბოლო მოწმეებია ციფრული ტექნოლოგიების წინ და ერთადერთი, ვისაც შეუძლია სრულად დააფასოს, როგორი იყო „ადრე“ და როგორი იყო „შემდეგ“. კვლევის მიხედვით, ისინი ძირითადად ენდობიან ტრადიციულ მედიას: 62% კითხულობს გაზეთებს, 48% უსმენს რადიოს და 85% უყურებს საყვარელ სატელევიზიო შოუებს. ამ თაობის ადამიანები არ არიან ინტერნეტის ფანატიკოსი მომხმარებლები, ამიტომ, ბეიბი ბუმერების მსგავსად, ისინი არ არიან სამიზნე აუდიტორია ონლაინ საცალო ვაჭრობისთვის.
თაობა Y, ასევე ცნობილი როგორც , მკვეთრად განსხვავდებიან მშობლებისგან მაღალი თვითშეფასებით, ციფრული წიგნიერებითა და წინა თაობების მსგავსად შრომის სურვილის გარეშე. რუსეთში მასში შედის ისინი, ვინც 1985 წლიდან 2000 წლამდე დაიბადნენ ახალ სოციალურ-ეკონომიკურ პირობებში და გაიზარდნენ პერესტროიკასა და სსრკ-ს დაშლაზე. აშშ-ში ეს თაობა მოიცავს 1981-დან 1995 წლამდე დაბადებულ ადამიანებს, რადგან ისინი ეყრდნობიან შობადობის მკვეთრ ზრდას, რომელიც დაიწყო 1982 წელს - რის გამოც რუსეთში საცალო ვაჭრობა კვლავ ყურადღებას ამახვილებს Y თაობაზე. ხოლო შტატებში ისინი უკვე არიან. აქტიურად მუშაობს Z თაობის წარმომადგენლებთან, ან პოსტ-მილენიალებთან.
თაობა Zარ მინახავს სამყარო ინტერნეტის გარეშე, მათთვის ნორმაა ონლაინ რეჟიმში ყოფნა 24/7. ისინი საერთოდ არ ფიქრობენ სამშობლოს ბედზე და ბევრად მეტი აქვთ საერთო რუსეთში მეგობრებთან, ვიდრე ქვეყნის მოქალაქეებთან. ხშირად უპასუხისმგებლო და ექვემდებარება მოდის ტენდენციებს. 2017 წელს შეერთებულ შტატებში 74 მილიონი პოსტ-მილენიალი დაიბადა; თაობა Z ახლა აშშ-ს მთლიანი მოსახლეობის 23%-ს შეადგენს.
როგორია, Z თაობა?
ჩვენ ჩავატარეთ კვლევა თაობის Z წარმომადგენლებზე მთელს მსოფლიოში, რათა გაგვერკვია: როგორები არიან ისინი, რა სჭირდებათ და როგორ შეგიყვაროთ?
ჩართული
ტექნოლოგია განვითარდა პოსტ-მილენიალებთან ერთად, ამიტომ ამ თაობას ახასიათებს ღრმა ჩაძირვა ციფრულ სივრცეში. ისინი თავიანთ სმარტფონებს იყენებენ სამყაროს შესასწავლად და არ ფიქრობენ შესყიდვაზე, სანამ მეგობრებს არ მიმართავენ. შტატებში ზეტაები უფრო მეტ დროს ატარებენ ონლაინ მობილურით, ვიდრე ნებისმიერი სხვა თაობა.
ცნობისმოყვარე
იმისდა მიუხედავად, რომ Z თაობა აღიქვამს საკუთარ სმარტფონს, როგორც ცხოვრებიდან დისტანციურ მართვას, მათთვის მნიშვნელოვანია ტაქტილური შეგრძნებები და პირადი გამოცდილება და ჯერჯერობით ონლაინ შოპინგი ბოლომდე არ აკმაყოფილებდა მათ ცოდნის წყურვილს.
დარწმუნდა
მათი ცხოვრების პრინციპები დანერგილია სოციალური ავტორიტეტების მიერ (ახლო წრეები, ბლოგერები, საზოგადო მოღვაწეები) და ურყევია - ეს, რა თქმა უნდა, მინუსია საცალო ვაჭრობისთვის. მაგრამ! ახლა ამერიკაში, Zetas ახლახან შედიან მომწიფების ეტაპზე: მალე ისინი შეძლებენ საკუთარი ფულის მართვას და ამიტომ ღიაა ახალი ბრენდებისა და ბრენდებისთვის - ეს არის პლუსი.
რა ფაქტორებია მნიშვნელოვანი მყიდველებისთვის ონლაინ ყიდვისას?
„ზეტასი“ აფასებს პროდუქტს პირადად გაცნობის შესაძლებლობას, ასე რომ, მათ კომფორტულად გრძნობენ ვებრუმინგით: შესაძლებლობა ჯერ შეისწავლონ ინტერნეტში არსებული ყველა ინფორმაცია, შემდეგ კი შეიძინონ პროდუქტი ფიზიკურ მაღაზიაში - შედეგების მიხედვით. ჩვენს კვლევაში გამოკითხულთა 34% უპირატესობას ანიჭებს ამ ტიპის მექანიკას. 23% რეგულარულად აკეთებს საპირისპიროს: ხედავს ნივთს მაღაზიაში, მაგრამ ყიდულობს ონლაინ. საინტერესოა, რომ „დაწკაპუნეთ და შეაგროვეთ“ ფორმატი, რომელიც ამჟამად ვითარდება რუსეთში (შეკვეთილია ონლაინ, აიღეთ პიკაპის პუნქტში) არც ისე ახლოსაა პოსტ-მილენიალებთან მთელს მსოფლიოში: მათი მხოლოდ 34% სარგებლობს რეგულარულად ამ სერვისით.
მობილური კომუნიკაცია დიდწილად განსაზღვრავს პოსტ-მილენიელთა ცხოვრებას მთელს მსოფლიოში; ისინი დროის დიდ ნაწილს ატარებენ სოციალურ ქსელებში: 49% დღეში რამდენჯერმე შედის სისტემაში, თითქმის იგივე რაოდენობა აქტიურად (43%) იყენებს Snapchat-ს, რაც არ არის. ჯერ კიდევ პოპულარული რუსეთში. Zetas კვირაში 42 საათს ატარებს ვიდეოს სტრიმინგში და ზოგადად იზიდავს ყველა ვიდეო ფორმატს.
მათი ურთიერთობა საცალო ვაჭრობასთან? Გართულებულია
Zetas აღიარებს, რომ ელექტრონული კომერციის თანამედროვე რეალობა მათ არ აკმაყოფილებს: 45% ამტკიცებს, რომ მათთვის ძნელია იპოვოთ პროდუქტი, რომელიც მოსწონს ინტერნეტში, 43% ამბობს, რომ არც ისე კომფორტულია ინტერნეტში ყიდვა. მთლიანობაში, Z თაობას შეიძლება ვუწოდოთ ყველაზე უკმაყოფილო თაობა. რა შეუძლიათ გააკეთონ საცალო მოვაჭრეებმა, რათა მიიზიდონ პოსტ-მილენილები და გაზარდონ მათი კმაყოფილება?
ნუ დაივიწყებთ ოფლაინზე
მიუხედავად „ციფრული თაობის“ სახელწოდებისა, პოსტ-მილენილები მზად არიან სამყაროსთან ურთიერთობისთვის სხვადასხვა მოწყობილობების გამოყენების გარეშე, რადგან ისინი ახალგაზრდები და მობილური არიან. ამიტომ, ფიზიკურ მაღაზიებში ყოფნა ხელს შეუწყობს ბრენდისადმი ნდობის გაზრდას და პროდუქტის პირადად შემოწმების შესაძლებლობას. მსოფლიო Zetas-ის 71% ამბობს, რომ მათ სიამოვნებთ შოპინგი, რათა დაინახონ რა არის ტრენდული, ხოლო 80% სიამოვნებით სტუმრობს ახალ მაღაზიებს. ამავდროულად, მათთვის უაღრესად მნიშვნელოვანია ოთახის უჩვეულო დიზაინი და წარმოდგენილი პროდუქციის უნიკალურობა.
პოსტ-მილენიელთა რაოდენობა, რომლებიც დღეში რამდენჯერმე იყენებენ სოციალურ მედიას
მაგალითი 1. Sephora-მ იპოვა ოფლაინ მაღაზიებში მომხმარებელთა გამოცდილების დივერსიფიკაციის გზა სენსორული ეკრანების დაყენებით, რომლებიც დაგეხმარებათ კოსმეტიკის შერჩევაში. მასტერკლასების ფარგლებში, კლიენტებს შეუძლიათ მიიღონ უფასო მაკიაჟი სტილისტებისგან, ხოლო ეკრანების გამოყენებით, შეამოწმონ სხვადასხვა ტონალური კრემი, კონსილერი, სუნამოები და მრავალი სხვა ქილების გახსნის გარეშე. ასე რომ, სილამაზის საცალო ვაჭრობა მაღაზიაში ტოვებს ექსპერტ ასისტენტს, მაგრამ ოპტიმიზაციას უკეთებს არჩევანს სხვადასხვა პროდუქტიდან.
მაგალითი 2.ონლაინ მაღაზია BUTIK-მა, ახალი აუდიტორიის მოსაზიდად არხების ძიებაში, გადაწყვიტა გაერკვია, რა უბიძგებს მათ მომხმარებლებს, რომლებიც ირჩევენ ოფლაინ ან ონლაინ შოპინგის, რა არის მათი „ციფრული კვეთის“ წერტილები. ჩვენი ტექნოლოგიების გამოყენებით, საცალო ვაჭრობას შეეძლო გაეანალიზებინა მომხმარებლების მონაცემები ინტერნეტიდან და დაეყენებინა პერსონალიზებული დამიზნება. შედეგად, კონვერტაცია გაიზარდა 27%-ით.
და რაც შეეხება ონლაინს
ვირტუალური სივრცე პოსტ-მილენიალთა ბუნებრივი ჰაბიტატია. ვებსაიტი მაღალი ხარისხის ფოტოებით და პროდუქტის აღწერილობით, ოპტიმიზირებულია სმარტფონებისთვის, მობილური აპლიკაციებისთვის და სოციალური მედიისთვის, სრულ სურათს მოგცემთ. Z თაობამ უნდა იცოდეს, რომ ბრენდი მათთან ერთსა და იმავე გვერდზეა.
სხვადასხვა თაობის წარმომადგენლების მიერ ვიდეო კონტენტის ყურებაზე გატარებული საათების საშუალო რაოდენობა კვირაში
მაგალითი. Maybelline-მა გამოიყენა ხალხის ონლაინ შოპინგის ჩართვის საინტერესო მეთოდი: მომხმარებლებთან ონლაინ კომუნიკაციის პერსონალიზებისთვის სილამაზის გიგანტმა გაუშვა აპლიკაცია, რომელიც საშუალებას გაძლევთ ვირტუალურად გამოიყენოთ მაკიაჟი. სახე სკანირებულია, გაანალიზებულია 60-ზე მეტი მახასიათებლისთვის და შემდეგ საცალო ვაჭრობა გთავაზობთ პროდუქტებს, რომლებიც საშუალებას მოგცემთ შექმნათ მსგავსი სახე რეალობაში.
იმუშავეთ ინდივიდუალობისთვის
ზეტას უყვარს პერსონალიზებული მიდგომა. გადადგით ნაბიჯი წინ მომხმარებელთა მონაცემების ანალიზით და სწორი პროდუქტის რეკომენდაციით: პოსტ-მილენიელთა 36% მიიჩნევს რეკომენდაციებს საჭიროდ. გაერთიანებული სამეფოს ერთ-ერთმა საუკეთესო საცალო ვაჭრობამ, ტანსაცმლის გამყიდველმა New Look-მა, დიდი მონაცემების ანალიზისა და პროდუქციის რეკომენდაციების პერსონალიზების შემდეგ, დაიწყო 4-ჯერ მეტი შეკვეთების მიღება, რამაც შეამცირა მომხმარებლის შეძენის ღირებულება 74%-ით.
როგორ ყიდულობენ პოსტ-მილენიელები
მათი მოსაზიდად პროდუქცია მაქსიმალურად უნდა იყოს წარმოდგენილი - იდეალურ შემთხვევაში, ისინი შეზღუდული რაოდენობით უნდა იყოს წარმოდგენილი. Zetas-ისთვის მაღაზიის დიზაინი ხშირად გადამწყვეტი ფაქტორია მის მოსანახულებლად. ამრიგად, პერსონალურად მორგებული ბაზრობები, რომლებიც იმართება უჩვეულო ადგილებში, ბაზრებზე, სტილიზებულ საცალო ზონებში, სადაც „ზეტას“ აქვს შესაძლებლობა თავად აირჩიონ ხელნაკეთი ნივთი, ახალი სიტყვა ხდება საცალო ვაჭრობაში. ასევე, ჩვენი კვლევის შედეგები მიუთითებს, რომ „ზეტა“ ყველა თაობას შორის ყველაზე ტაქტილურია, მათთვის უაღრესად მნიშვნელოვანია პროდუქტის შეხებით შეგრძნება.
ერთი შეხედვით, თაობა Z შეიძლება ჩანდეს როგორც ბავშვები, რომელთა შესყიდვებზე გავლენას ახდენს მშობლების მოსაზრებები. თუმცა, ეს ყოველთვის ასე არ იქნება. ძალიან მალე რუსი პოსტ-მილენილები დაიწყებენ ფულის გამომუშავებას და გადაწყვეტილებების დამოუკიდებლად მიღებას. მნიშვნელოვანია ახლავე დავიწყოთ ამ თაობის სირთულეების გაგება, რათა 3-5 წელიწადში მათ შევთავაზოთ ოპტიმალური სავაჭრო გამოცდილება. ნუ დაგავიწყდებათ, რომ უფროსი თაობა უკვე კონსულტაციას უწევს შვილებს გაჯეტებისა და აღჭურვილობის არჩევისას - ასე რომ, დროა IT საცალო მოვაჭრეებმა ყურადღება გაამახვილონ „ზეტაზე“.
თაობათა თეორია მჭიდრო კავშირშია სახელმწიფოთა განვითარების ეკონომიკურ ციკლებთან. აღზევება, სტაბილურობა, კლება, კრიზისი, შემდეგ კვლავ აღზევება. ვითარდება ტექნოლოგიები, იცვლება საზოგადოება, იზრდება საჭიროებები, ჩნდება და კვდება ახალი პროფესიები და მთელი ინდუსტრიები, მაგრამ ისტორიული განვითარება უცვლელი რჩება. თითოეული ეს პერიოდი გავლენას ახდენს თაობათა ღირებულებების ჩამოყალიბებაზე. თაობათა თეორიის დამფუძნებლები, ნილ ჰოუ და უილიამ შტრაუსი, ამ ციკლებს ადევნებდნენ თვალყურს ამერიკული საზოგადოების განვითარებას კოლუმბის დროიდან მოყოლებული. ერთი სახელმწიფოს 500 წელზე მეტი ისტორია დაედო საფუძვლად მათ თეორიას. მათი თქმით, ყოველი პერიოდი დაახლოებით 20 წელი გრძელდება. ქრონოლოგიური ინტერვალები განსხვავდება სახელმწიფოდან სახელმწიფოში, ეს იმის გამო ხდება, რომ მსოფლიოს ქვეყნების ეკონომიკა სხვაგვარად ვითარდება, სადღაც კრიზისია, სადღაც კეთილდღეობა. ჩვენ ვისაუბრებთ გასული საუკუნის რუსეთის თაობის მახასიათებლებზე, ანუ მათზე, ვისთან ერთადაც ვცხოვრობთ, ვმუშაობთ გვერდიგვერდ, ვიხსენებთ და პატივს ვცემთ წარსულს და ვაშენებთ მომავალს. ჩვენს ქვეყანაში ამ საკითხს RuGenerations, „თაობათა თეორიის რუსული სკოლა“ სწავლობს, მისი პუბლიკაციები ინტერნეტში მარტივია და უკვე გამოქვეყნებულია 2 რუსული წიგნი. თაობათა თეორიაში 4 ეკონომიკურ ციკლს წელიწადის დროები ეწოდება. წინაკრიზისული პერიოდია შემოდგომა, კრიზისი ზამთარი, შემდეგ გაზაფხულის აღდგენა და ბოლოს ზაფხულის სტაბილურობა. მოცემულ პერიოდში დაბადებულ ადამიანებს აერთიანებს არა მხოლოდ ღირებულებების ნაკრები, არამედ ისტორიული მისია.
თითოეული ამ თაობის წარმომადგენელს აქვს საკუთარი მსოფლმხედველობა, ღირებულებები, ცხოვრებისეული შეხედულებები, თითოეულს აქვს თავისი მისია და ბედი. რა თქმა უნდა, პიროვნების სტრუქტურა ყალიბდება სხვადასხვა ფაქტორების გავლენის ქვეშ: ოჯახი, საზოგადოება, გარემო, პროფესია. მაგრამ მაინც, იმავე თაობის ადამიანებს გარკვეული ფუნდამენტური თვისებები აერთიანებს. თაობათა ღირებულებები ყალიბდება ქვეყანაში და მსოფლიოში ყველაზე დიდი, ყველაზე მნიშვნელოვანი მოვლენების გავლენის ქვეშ, მედიის, სოციალურად მიღებული განათლების სისტემისა და დეფიციტის გავლენის ქვეშ. ნათელი მაგალითია ომის ბავშვები, თავს მაინც არ აძლევენ საჭმლის გადაყრის უფლებას, საკვების მარაგი ყოველთვის აქვთ და არ უყვართ, როცა თეფშზე საჭმელი რჩება. მათი ფასეულობები ჩამოყალიბდა შიმშილის პირობებში და, მიუხედავად მას შემდეგ გასული 80 წლისა, თანამედროვე სიმრავლისა და კეთილდღეობისა, ისინი ვერ იღებენ ფუჭობას საკვებთან მიმართებაში. რადგან ძირითადი ღირებულებები არ იცვლება. ისინი ყალიბდებიან 21 წლამდე და რჩებიან ადამიანთან სიცოცხლის ბოლომდე. ეს არის სწორედ ის ბირთვი, რომელიც განსაზღვრავს ცნობიერებას.
ასე რომ, რუსეთის ბოლო ხუთი თაობა:
დაიბადა 1923 წლიდან 1943 წლამდე - მდუმარე თაობა. ზამთრის თაობა. არქეტიპი - შემქმნელები. ისინი ომის დაწყებამდე დაიბადნენ, განიცადეს მთელი მისი საშინელება, დაინახეს, როგორ იბრძოდნენ გმირები - დაბადებული ეკონომიკურ შემოდგომაზე. მათი ოჯახები მასობრივ რეპრესიებს განიცდიდნენ. ამ თაობის მიზანია გადარჩეს და ადიდოს მათ, ვინც მიაღწია ამ წარმატებას. გაზაფხული ყოველთვის მოდის ზამთრის შემდეგ. მდუმარე თაობა, რომელიც იზრდება, იწყებს ეკონომიკის აღდგენას.
დაბადებული 1943-1963 წლებში - Baby Boomers; გაზაფხულის თაობა. არქეტიპი - წინასწარმეტყველები . მათი ძირითადი ღირებულებები ყალიბდება ეკონომიკური ზრდისა და იდეოლოგიის აყვავების ეპოქაში. ისინი გაიზარდნენ მსოფლიო ზესახელმწიფოში, "დათბობის" გავლენის ქვეშ და აღფრთოვანებული იყვნენ კოსმოსის დაპყრობით. მათ აქვთ გამარჯვების მენტალიტეტი. ისინი ოპტიმისტურები არიან, მათთვის მნიშვნელოვანია კოლექტივიზმი და გუნდური სულისკვეთება. ამ თაობის მთავარი ამოცანაა ჩამოყალიბებული ღირებულებებისა და მათ წინაშე შექმნილი იდეოლოგიის განმტკიცება.
დაბადებული 1963-1986 წლებში - X თაობა; თაობის ზაფხული. არქეტიპი - მომთაბარეები . მომთაბარეების ამოცანა, პირიქით, წინა იდეოლოგიის შერყევა, პარადიგმის ცვლის პირობების შექმნაა. ეს არის ის, რაც ახლა ხდება. შეიძლება განსხვავებული დამოკიდებულება გქონდეს, მაგალითად, არსებულ პოლიტიკურ ვითარებაზე, მაგრამ არ შეიძლება ამის იგნორირება. დღეს ჩვენ ვხედავთ, რომ ქვეყანას მართავენ Baby Boomer თაობის ადამიანები, ხოლო რეალურ იდეოლოგიურ წინააღმდეგობას X თაობის წარმომადგენლები უზრუნველყოფენ. მომთაბარეები ასრულებენ თავიანთ მისიას.
დაბადებული 1986-2003 წლებში - თაობა Y; შემოდგომის თაობა. გმირის არქეტიპის მატარებლები არიან წინაკრიზისულ პერიოდში დაბადებული ადამიანები, როცა ყველაფერი ინგრევა. მათი ერთადერთი ისტორიული ამოცანა, მათი დიდი ბედი, არის სიკეთის მიღწევა, როცა დრო მოვა. არ აქვს მნიშვნელობა რას ვგრძნობთ თამაშებზე, ისინი გმირები არიან. მათი მთავარი ღირებულება ცხოვრების გაუმჯობესებაა. მათთვის მნიშვნელოვანია დაამტკიცონ, რომ ცვლილება აუცილებელია ყოველთვის, ყველგან და ყველაფერში. იმედი ვიქონიოთ, რომ მათ გმირობას არ მოჰყვება ისეთი სისხლისღვრა, როგორიც წინა შემოდგომაზე, მეორე მსოფლიო ომის დროს.
დაიბადა 2003-2024 წლებში - თაობა Z. თაობა ზამთარი . მათი ღირებულებები ყალიბდება კრიზისულ პერიოდში. არის მძიმე პოლიტიკური ბრძოლები და ტერიტორიების გადანაწილება. ისინი ოდესღაც განადიდებენ Y თაობას. როგორი იქნებიან ეს ხალხი ჯერ ბოლომდე ცნობილი არ არის - თაობა ახლახან ყალიბდება. მაგრამ ახლა ისინი განსაკუთრებულად ითვლებიან. ინდიგო ბავშვები. არაჩვეულებრივად ნიჭიერი, განსაკუთრებული ფილოსოფიითა და მსოფლმხედველობით, შემქმნელები, გაჯეტებით ხელში დაბადებული ბავშვები. მათ მოუწევთ ჩვენი ქვეყნის ეკონომიკური აღდგენის უზრუნველყოფა.
ხუთივე თაობის წარმომადგენლები დღეს აყალიბებენ ჩვენს საზოგადოებას. ჩუმ თაობაზე ნუ ვისაუბრებთ, რადგან ეს უკვე 75 წელზე უფროსი ასაკის ადამიანები არიან. მათ პრაქტიკულად არანაირი გავლენა არ აქვთ სოციალურ პროცესებზე და დიდი ხნის განმავლობაში არ უმუშავიათ (ინტელექტუალური ან შემოქმედებითი პროფესიის ზოგიერთი იზოლირებული წარმომადგენლის გამოკლებით).
ბოლო ოთხი თაობა სოციალურად აქტიურია და მჭიდროდ ურთიერთობს ერთმანეთთან. და... ისინი ყოველთვის ვერ დაიკვეხნიან ურთიერთგაგებით. მოდით გავარკვიოთ, რა არის ისინი.
საზოგადოებაში ცხარე დისკუსია მიმდინარეობს იმაზე, რომ თანამედროვე ბავშვები - Z თაობის წარმომადგენლები - არ კითხულობენ წიგნებს, დიდად არ დადიან გარეთ და ამჯობინებენ კომპიუტერზე თამაშს ფეხბურთის თამაშს. ორი წლის ბავშვები უფრო ადვილად და ტექნოლოგიურ საკითხებში არიან, ვიდრე მათი Baby Boomer ბებიები. ეს აშინებს არა მხოლოდ ხანდაზმულებს, არამედ X-ის და თუნდაც Y-ის საკმაოდ ახალგაზრდა მშობლებს, რომელთა ბავშვობაც ქუჩაში გაატარეს. ისინი მუდმივ დაპირისპირებაში არიან შვილებთან, ზღუდავენ კომპიუტერთან ყოფნის დროს, გაჰყავთ მათ ქუჩაში, აიძულებენ წაიკითხონ გრძელი, სერიოზული წიგნები.
ასე ფანატიკურად, აგრესიულად და უკომპრომისოდ არ უნდა გააკეთო. რა თქმა უნდა, მხედველობა უნდა დავიცვათ, ბავშვები ფიზიკურად უნდა განვავითაროთ, მაგრამ არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ ეს თაობა თავის დროისთვის ემზადება. კომპიუტერი მათი ბუნებრივი ჰაბიტატია. ის, რომ წიგნებს დიდი რაოდენობით არ კითხულობენ, ნორმალურია, ეს არ არის მათი ინფორმაციის წყარო. თაობა X, ნაწილობრივ Y, გაიზარდა ბიბლიოთეკებში, წიგნებით ხელში, ინფორმაციის მუდმივ ძიებაში, Z თაობას არ სჭირდება მონაცემების ცალ-ცალკე შეგროვება, მათ ყოველთვის ხელთ აქვთ სმარტფონში - Google-მა ყველაფერი იცის. ამ ბავშვებმა უნდა ისწავლონ ინფორმაციის დამუშავება. ისინი ბევრად უფრო დაინტერესებულნი არიან მეცნიერებით, ვიდრე თაობა Y ან X იყო იმავე ასაკში. გთხოვთ გაითვალისწინოთ, რომ ახლა ყველაზე პოპულარული საბავშვო გადაცემები და მულტფილმებიც კი მეცნიერული დახრისაა. იქ ყოველთვის რაღაც ახსნილია. Z არიან შემქმნელები, შრომისმოყვარეები, შემქმნელები. ეს არის რუსეთის მომავალი.
ახალგაზრდა თაობა, რომლის წარმომადგენლები ახლა 16-დან 32 წლამდე არიან, არის Y. მათ ირგვლივ ბევრი საუბარი, მითი და დისკუსია მიმდინარეობს. დამსაქმებლები თვლიან მათ ზარმაცი, მაღალი მოლოდინებითა და მოთხოვნებით, რომლებიც არ არის გამყარებული რეალური უნარებით. ეს ყველაფერი მართალია, მაგრამ არის ოქროს შუალედი. თქვენ უბრალოდ უნდა გაიგოთ, როგორი თაობაა ეს და როგორ ჩამოყალიბდა.
1986-2003 წლებში ქვეყანა ფაქტობრივად შეიცვალა. სსრკ გაქრა, დაიწყო ახალი სახელმწიფო სისტემის ჩამოყალიბება. ბავშვებმა დაინახეს, რომ მშობლებმა დაკარგეს სამუშაო და დარჩნენ ფულისა და ჩვეულებრივი სტაბილურობის გარეშე. ეს ის დროა, როდესაც დაიწყო ტერორისტული თავდასხმების ზრდა: სახლების, მეტროების დაბომბვა, სკოლების, თეატრებისა და თვითმფრინავების გატაცება. ის, რაც ყოველთვის ჰოლივუდურ კინოს ფანტაზიას ჰგავდა, უცებ ასე ახლოს გახდა და რეალობად იქცა. ძველი იდეოლოგია უკვე ფეხქვეშ გათელულია და ახალი ჯერ არ ჩამოყალიბებულა. საბჭოთა განათლების სისტემა მთლიანად განადგურდა. ბევრი ექსპერიმენტი დაიწყო და ყველა მათგანი არ იყო წარმატებული. და Y თაობა ზუსტად მათ ქვეშ ექცევა. ეს ყველაფერი ერთად: მომავლის გაურკვევლობა, ტერორისტული თავდასხმების შიში, დაბნეულობა განათლებაში - სრულიად ცვლის იდეებს ბავშვის აღზრდის შესახებ. მშობლები იწყებენ ზედმეტ დაცვას, უბრალოდ იმის გამო, რომ მათ ეშინიათ ბავშვისთვის. თუ X თაობისთვის დედა რომ აგიყვანოს სკოლიდან დიდი სირცხვილია მეგობრების წინაშე, მაშინ Y თაობისთვის ეს ნორმაა. უფრო მეტიც, ნორმა ამაღლებულია ზოგიერთი საგანმანათლებლო დაწესებულების წესების რანგში. მეურვეობას საზღვრები არ აქვს. კონტროლი იწყებს გაკვეთილებზე გავრცელებას. რეპეტიტორებს ქირაობენ თითქმის პირველი კლასიდან. მშობლები (თაობა X) ძალიან სერიოზულად ეკიდებიან თავიანთ როლს. ზუსტად წიგნების მიხედვით მოქმედებენ. X-ებმა, რომლებსაც უყვართ სწავლა, განვითარება და მიდრეკილნი არიან თვითრეფლექსიისკენ, დაიწყეს ბევრი კითხვა იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა აღზარდონ ბავშვები და გააკეთეს ეს მათთვის დამახასიათებელი ფანატიზმით. მათთვის მნიშვნელოვანია ყველაფერში პროფესიონალიზმის მიღწევა, გამონაკლისი არც მშობლობაა.
ოჯახში და საზოგადოებაში ბავშვის მიმართ დამოკიდებულება რადიკალურად შეიცვალა. მას ბავშვობიდან უნერგავენ იდეა, რომ ის ინდივიდუალურია. ისინი იწყებენ სერიოზულ კონსულტაციას მასთან. ისინი იწყებენ გამუდმებით ქებას, მაშინაც კი, თუ მას არაფერი გაუკეთებია. აქებენ მას უბრალოდ იქ ყოფნის გამო. გავიხსენოთ, რა უნდა გაეკეთებინა X-ს ბავშვობაში, რომ Baby Boomer-ის მშობელმა შეაქო? ბავშვი Y მუდმივ ურთიერთობაშია მშობელთან. მან იცის, რომ თავისთავად ღირებულია. ახლა დაამატეთ ჰიპერკონტროლი და მშობლების სურვილი, მისცენ შვილს ყველაფერი, რაც მას არ ჰქონდა. დაიმახსოვრე, როგორ ყიდულობდი საჩუქრებს: „ამას ახლა ვყიდულობ, მაგრამ ეს ასევე ჩემი დაბადების დღეა“. და თუ სათამაშო ძვირია, მაშინ წლის ყველა დღესასწაულისთვის. X-ები არ დაზოგავთ ბავშვებს. შედეგი არის ადამიანების თაობა, რომლებიც უკომპრომისოდ არიან დარწმუნებულნი თავიანთ ღირსებაში. მოდიან ინტერვიუზე და ამბობენ: 100 000 ხელფასი მინდაო. კითხვაზე: „რა შეგიძლია გააკეთო? რა შეგიძლიათ მისცეს კომპანიას ამ ფულისთვის? ისინი მშვიდად პასუხობენ: ”ჯერ არაფერი, მაგრამ მე მზად ვარ ვისწავლო. მე გამოვთვალე რამდენი მჭირდება“. ისინი დარწმუნებულნი არიან, რომ ყველგან მისასალმებელია.
ფეხბურთელები საკუთარ თავში აბსოლუტურად დარწმუნებულები არიან. ეს ძალიან აღიზიანებს X-ებს, რომლებსაც ახასიათებთ მუდმივი ეჭვი და რაღაცის დამტკიცების მოთხოვნილება. წარმოიდგინეთ ინტერვიუ, მხოლოდ შეკითხვა: "რა შეგიძლიათ გააკეთოთ?" განმცხადებელი X დაიწყებს საუბარს, გამოავლენს პროფესიონალიზმს და Y ცხადყოფს, რომ მათ უნდა გაუხარონ, რომ ის ახლახან მოვიდა. სხვა საკითხებთან ერთად, ეს თაობა ავითარებს კრიტიკულ იდეალიზმს. ადამიანი ერთი მხრივ იდეალიზებს საკუთარ თავს, მეორე მხრივ აკრიტიკებს ყველაფერს მის გარშემო. ეს არის სრული გონებრივი თავისუფლების ხალხი. სამეცნიერო ფანტასტიკა აღარ არსებობს. ისინი დარწმუნებულნი არიან, რომ ყველაფერი, რაც შეიძლება იოცნებო, შეიძლება გაკეთდეს, ეს მხოლოდ დროის საკითხია. ისინი გაიზარდნენ კოლაფსირებულ სისტემაში, ამიტომ მათ აქვთ პასუხისმგებლობის გლობალური დამოკიდებულება მსოფლიოს მიმართ. ისინი ხმას აძლევენ გლობალურ პროექტებს. ახალ სამსახურში რამდენიმე დღის შემდეგ, მათ შეუძლიათ ღიად განაცხადონ, რამდენად ცუდია ყველაფერი და სასწრაფოდ უნდა გამოსწორდეს. მართალია, ამას ხშირად მოქმედება არ მოჰყვება. ოპტიმიზმი და გამბედაობა მათი დევიზია. ისინი დარწმუნებულნი არიან, რომ შეუძლიათ გააკრიტიკონ ყველაფერი მათ გარშემო. თუმცა, იგრეკებს არ აქვთ ურთიერთობების დამყარებისა და ინფორმაციის გაანალიზების უნარი. მათ იციან როგორ შეაგროვონ იგი სხვადასხვა უბნიდან, მაგრამ ღრმად არ ჩაყვინთონ. ეს მათ შეუძლებელს ხდის სწორი მიზეზ-შედეგობრივი კავშირების დახატვას.
მათთვის დამახასიათებელია ყურადღების და კონცენტრაციის სწრაფი დაკარგვა. გამძლეობა და მონდომება აღარ არის ღირებულებები. სამუშაოს შეცვლა იმის გამო, რომ აქ რაღაც არ გამოვიდა, ნორმაა. რატომ ამტკიცებ? რატომ ჩხუბობთ? შეგიძლიათ უბრალოდ სცადოთ ხელახლა. ამისთვის ისინი არასერიოზულად და მეოცნებეებადაც კი ითვლებიან. გაურბიან გრძელვადიან მიზნებს და არ იციან როგორ დაგეგმონ. ეს არის დღევანდელი ხალხი. ამავდროულად, Y შეიძლება იყოს უკიდურესად პროდუქტიული, თუ მათთვის დიდი პროექტი დაიშლება ნაწილებად და ისინი მუდმივად ახორციელებენ შუალედურ მონიტორინგს და აღნიშნავენ შედეგს. ეს, უმეტესწილად, კატეგორიულად არ მოითმენს X-ებს, რომელთათვისაც მნიშვნელოვანია ნდობა და დამოუკიდებლობა.
ბევრი ვიფიქრე, როგორ მემართა იგრეკები და განვავითარე ჩემი „ქოუჩინგ-ავტორიტარული“ სტილი. უკუკავშირი ქოუჩინგის სტილში, დახმარება მიზნებისა და განვითარების სფეროების გაგებაში. მოთამაშეებსაც უნდა მიეცეთ საშუალება თავად დაუშვან შეცდომა და ისწავლონ მისგან, მაგრამ ქოუჩინგის მეშვეობით ანალიზის დახმარებით დაეხმარეთ მათ შედეგების გაგებაში.
მნიშვნელოვანია მუდმივად შეინარჩუნოთ ინტერესი პროექტის მიმართ. თუ თქვენ შეგიძლიათ გაყიდოთ მათ რუტინული, როგორც რაღაც წარმოუდგენლად საინტერესო, ისინი აჩვენებენ შესანიშნავ შედეგს. მოთამაშეებს სჭირდებათ მენტორი, ამიტომ მნიშვნელოვანია თქვენი გამოცდილების დემონსტრირება. ლიდერი-მენტორი მოთამაშეების მართვის მნიშვნელოვანი ნაწილია.
ტრადიციული, ავტორიტარული სისტემიდან, დატოვეთ მკაცრი კონტროლი, ჯილდოს/სჯის სისტემა და ავტორიტარული გადაწყვეტილებების მიღება. დაგეგმვისას თქვენ უნდა დაეყრდნოთ გეგმებისა და შედეგების ვიზუალიზაციას. მოთამაშეებმა უნდა ნახონ თავიანთი რეალური შედეგი, წინააღმდეგ შემთხვევაში ისინი გადაჭარბებულად აფასებენ მას ან არ ანიჭებენ მნიშვნელობას შეცდომებს. ასევე რჩება კლასიკური კონტროლი და მოხსენება. უფრო მეტიც, Y-მ თავად უნდა მოამზადოს მოხსენებები, რათა ისწავლონ ინფორმაციის გაანალიზება. და ბოლოს, "სასჯელები" განმარტებით. იერები ძალიან ლოიალურები არიან საკუთარი თავის მიმართ და ქსერები ხშირად იწყებენ მათთან მზრუნველი მშობლების „თამაშს“ სამსახურში. მაგრამ მნიშვნელოვანია, რომ იგრეკმა აჩვენოს, რომ შეცდომას აქვს შედეგები, ისინი რეალური და გამართლებულია. საჭიროა არა მხოლოდ პასუხისმგებლობაზე საუბარი, არამედ, მართლაც, "დასჯა". მაგალითად, განმარტეთ: სანამ ამ პროექტს არ გაუმკლავდებით, მე არ მოგცემ ახალს, ისეთს, როგორიც გსურთ.
გახსოვდეთ, რომ Y თაობა ზედაპირულია. ეს, სხვათა შორის, შესამჩნევია საგანმანათლებლო მომსახურების სექტორის განვითარების გზაზე. თუ ქსერებს შორის ბევრია რამდენიმე უმაღლესი განათლების მქონე ადამიანი და მათთვის ნორმაა „გამოცდილების მიღების“ კონცეფცია, მაშინ იერები სულ უფრო ხშირად ირჩევენ მოკლე კურსებს, რომლებიც მიმართულია კონკრეტული უნარების განვითარებაზე. ეს აღარ არის მომავალი, ეს არის აწმყო, შეგიძლიათ მხოლოდ მისი გაგება, მიღება და მასში ცხოვრება.
ხშირად ხდება, რომ თანამედროვე თაობებს შორის გარკვეული გაუგებრობები წარმოიქმნება. ჩვენ შვილებთან ვჩხუბობთ, როგორც გლობალური, ასევე სრულიად უმნიშვნელო წვრილმანების გამო. იმის გასაგებად, თუ რატომ ხდება ეს, მიზანშეწონილია გავითვალისწინოთ თაობების ცნობილი თეორია. მეცნიერები მთელს მსოფლიოში საკმაოდ დიდი ხანია აწარმოებენ კვლევას მსგავს თემებზე. ყოველივე ამის შემდეგ, ყველას ესმის, რომ უზარმაზარი განსხვავება იმ ადამიანებს შორის, რომლებიც მხოლოდ ორი წლის მანძილზე დაიბადნენ, უბრალოდ არ შეიძლება აიხსნას. რა თქმა უნდა, ამას განსაკუთრებული მიზეზები აქვს.
მეცნიერები დარწმუნებულნი არიან, რომ თანამედროვე ადამიანებს უბრალოდ არ შეუძლიათ მათი გაერთიანება ერთ მთლიანობაში. ამიტომ ჩნდება სამი თაობის თეორია: x, y, z.თითოეული მათგანი განსაკუთრებულ ყურადღებას იმსახურებს და, შესაბამისად, ჩვენ ვთავაზობთ უფრო ახლოს გაეცნოთ ყველა ამ მახასიათებელს.
თაობა X
სხვა სახელები: Xer, Xers, თაობა 13, უცნობი თაობა. დაიბადა 1965-1982 წლებში.
ტერმინი პირველად შემოგვთავაზეს ბრიტანელმა მკვლევარმა ჯეინ დევერსონმა და ჰოლივუდელმა რეპორტიორმა ჩარლზ ჰამბლეტმა და დაადგინეს მწერალმა დუგლას კოპლენდმა. ამ თაობაზე გავლენას ახდენდა მნიშვნელოვანი მოვლენების მნიშვნელოვანი რაოდენობა: ავღანეთის ომი, ოპერაცია უდაბნოს ქარიშხალი, პერსონალური კომპიუტერების ეპოქის დასაწყისი, პირველი ჩეჩნური ომი. ზოგჯერ ამ წლებში დაბადებული ადამიანები კლასიფიცირდება როგორც Y თაობა და თუნდაც Z თაობა (თუმცა ეს უკანასკნელი არ იყო პროექტში შეტანილი), ზოგჯერ კი ისინი ცდილობენ გააერთიანონ ათასწლეულები (Y) და MeMeMe (Z) ასო X-ით.
თუ ვსაუბრობთ ქვეყანაზე, რომელმაც რეალურად პირველად შემოიტანა ეს ტერმინი მსოფლიოში, მაშინ შეერთებული შტატების X თაობა ჩვეულებრივ ეხება შობადობის შემცირების პერიოდში დაბადებულ ადამიანებს, რომელიც მოვიდა მოსახლეობის აფეთქების შემდეგ.
ბრიტანელი ახალგაზრდების კვლევა ჩაატარა ჯეინ დევერსონი 1964 წელსწელი Woman's Own-ის ჟურნალისთვის, რომელმაც აჩვენა, რომ ახალგაზრდები „ქორწინებამდე იძინებენ ერთმანეთთან, არ არიან რელიგიური, არ უყვართ დედოფალი და არ პატივს სცემენ მშობლებს, არ იცვლიან გვარს, როცა დაქორწინდებიან“. თუმცა, ჟურნალმა უარი თქვა შედეგების გამოქვეყნებაზე. შემდეგ დევერსონი გაემგზავრა ჰოლივუდში, რათა გამოექვეყნებინა წიგნი რეპორტიორ ჩარლზ ჰამბლეტთან ერთად. სწორედ მან მოიფიქრა სახელი "თაობა X". კანადელ მწერალ დუგლას კოპლენდს მოეწონა მიმზიდველი სათაური და ჩართო იგი თავის წიგნში Generation X: Tales for an Accelerated Culture, რომელიც ეხებოდა 1960-1965 წლებში დაბადებული ადამიანების შიშებსა და შფოთვას: ისინი საუბრობდნენ ბავშვის თაობასთან კულტურული კავშირის დაკარგვაზე. .-ბუმერები“ (თაობა, რომელიც წარმოიქმნა ომის შემდგომ პერიოდში და გამოწვეული იყო დემოგრაფიული აფეთქებით).
რა არის დამახასიათებელი ნიშნები?
X თაობა არის ახალი "დაკარგული თაობა", ისევე როგორც ყველა სხვა თაობა მათამდე, რომლებიც გაიზარდა იმ პერიოდში, როდესაც სოციალური ინსტიტუტები დასუსტდა და დაკარგა ნდობა. ამ პერიოდში კვლავ აყვავდა ინდივიდუალიზმი. და ამ თაობის შეშფოთების მთავარი ფაქტორი სულიერი ფასეულობებისადმი ხელმძღვანელობის დაკარგვაა. და ეს არ არის მხოლოდ ის, რომ ყველა საუკეთესო სამუშაო უკვე ივსება Baby Boomers-ით. არა უშავს, რადგან რეალურად პრობლემა ისაა, რომ ეს პოზიციები ქსერსს საერთოდ არ აინტერესებს. ის, რაც წინა თაობისთვის ღირებული იყო (სახლი, სამსახური, ოჯახი, როგორც საზოგადოების ერთეული), ახლა წვრილმანი და ყურადღების ღირსი ჩანს. ისინი კარგავენ სამყაროს რწმენას; ეს მათ ეჩვენებათ გაფუჭებული, დამპალი და თუნდაც მტრულად განწყობილი. თუმცა, კიდევ უფრო შემაშფოთებელი ის კი არ არის, რომ ამ სამყაროს ალტერნატივა არ არსებობს, არამედ ის, რომ მათ თავად უბრალოდ არ შეუძლიათ ამ ალტერნატივის აშენება. ამიტომ, ეს თაობა მუდმივად ეძებს რაღაც უკეთესს სამყაროში და მის ადგილს დედამიწაზე.
აღსანიშნავია, რომ მათი განმასხვავებელი ნიშნებია ის, რომ ისინი სკეპტიკურად უყურებენ ყველაფერს, რაც მათ გარშემოა და, შესაბამისად, ირჩევენ მხოლოდ საკუთარ ძალებზე დაყრდნობის უნარს. მათთვის დამახასიათებელია ალტერნატიული აზროვნება, ასევე მაღალი ინფორმირებულობა აბსოლუტურად ყველაფრის შესახებ, რაც მსოფლიოში ხდება. ამავდროულად, X-ები უკიდურესად მოქნილია, მათ არავითარ შემთხვევაში არ აქვთ რაიმე სახის შეცვლა. მათი მთავარი მიზანია შრომა და ინდივიდუალური წარმატების მიღწევა. ყოველივე ამის შემდეგ, ეს თაობა აღარ ხედავს აზრს რაიმე კოლექტიური მიზნებისა და ამოცანების აშენებაში. თითოეული ადამიანის წარმატება ბევრად უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე გუნდური მუშაობა.
თუმცა ეს ყველაფერი მხოლოდ დასავლურ კულტურას ეხება. და უნდა ითქვას, რომ ეს სრულიად განსხვავდებოდა იმისგან, თუ როგორ აშენდა თაობების მსოფლმხედველობა სსრკ-ს პირობებში. რა თქმა უნდა, ეს კონტრასტი განპირობებულია პოლიტიკური, ეკონომიკური და კულტურული ფაქტორებით. მაშასადამე, X თაობის მხოლოდ დასავლური სამყაროს პრიზმით ყურება არ არის მიზანშეწონილი.
მერე როგორ იყო ჩვენთან?
თუ ვსაუბრობთ სსრკ-ს დროინდელ X-ებზე, ისინი ასევე ჩნდებიან 1964 - 1984 წლებში. ამ პერიოდს ახასიათებს ეკონომიკური არასტაბილურობა და ახალი, კიდევ უფრო გლობალური კრიზისების გაჩენის დიდი ტენდენცია.
ამ დროს დიდი პრობლემაა ნარკოტიკებთან და შიდსთან, რაც დიდად აისახება ადამიანების ფსიქოლოგიურ მდგომარეობაზე ავღანეთის ომის შემდეგ. არსებობს განქორწინების ტენდენცია და, შესაბამისად, შეიძლება ნახოთ მარტოხელა დედების დიდი რაოდენობა. ამ უკანასკნელს, თავის მხრივ, არ ჰქონდა შესაძლებლობა, ექსკლუზიურად იჯდეს სახლში და ეზრუნა ბავშვებზე. ყოველივე ამის შემდეგ, ისინი უნდა უზრუნველყოფილიყვნენ, ამიტომ გაიზარდა ქალების რაოდენობა წარმოებასა და ქარხნებში, ეს აღარ იყო სხვებისთვის სიახლე. გარდა ამისა, ყველა ამ ფაქტორმა გამოიწვია შობადობის მნიშვნელოვანი შემცირება.
სსრკ X თაობა გაიზარდა უკიდურესად აქტიური, დიდი მოთხოვნილებებით, რომ სიყვარული სხვებისთვის გადაეცა. ამიტომ, გასაკვირი არ არის, რომ მომავალ თაობებს ნამდვილად არ ესმით X-ების გადაჭარბებული ყურადღება ან მეურვეობა. და მათ, თავის მხრივ, უბრალოდ სურთ შვილებს მისცენ ის, რაც არ მიიღეს მშობლებისგან (ბევრი მათგანი ომის შვილი იყო, ბევრს შრომობდა და არ ჰქონდა დრო მეურვეობისთვის ან ზრუნვისთვის). ეს მოთხოვნილება ზოგჯერ იმდენად ძლიერი იყო, რომ ქალები ცდილობდნენ პარტნიორის პოვნას ნებისმიერ ფასად, თუნდაც ის მიდრეკილი ყოფილიყო აგრესიისკენ ან ალკოჰოლისადმი დამოკიდებულება.
ზოგადად, ეს თაობა გაიზარდა კონფლიქტის, არასტაბილურობის და სხვა რთულ პერიოდში. ამიტომ, ისინი ყველაზე მეტად არიან მიდრეკილნი დეპრესიის, შინაგანი გამოცდილების და ემოციური არასტაბილურობის მიმართ. თუმცა, თვითშემეცნება და თვითგანვითარება X-სთვის უბრალოდ აუცილებელი რჩება.
ათასწლეულები, ანუ თაობა Y
სხვა სახელები: Generation Y, Generation Millennium, Generation Peter Pan, Generation Next, Network Generation, Echo Boomers, Boomerang Generation, Trophy Generation.
სხვადასხვა წყაროები სხვადასხვა ადამიანებს ამ თაობას მიმართავს. ზოგი ამბობს, რომ ეს არის ყველა დაბადებული 80-იანი წლების დასაწყისიდან. სხვები აზუსტებენ: 1983 წლიდან 1990-იანი წლების ბოლომდე. და კიდევ სხვები იპყრობენ 2000-იანი წლების დასაწყისში. მეორე ვარიანტი - 1983 წლიდან 1990-იანი წლების ბოლომდე- ალბათ ყველაზე დამაჯერებელი.
ტერმინი გამოიგონა ჟურნალმა Advertising Age. ითვლება, რომ იგრეკის მსოფლმხედველობის ჩამოყალიბებაზე გავლენა იქონია: პერესტროიკამ, სსრკ-ს დაშლამ, „ველური ოთხმოცდაათიანი წლები“, ტერორიზმი, ომები (ერაყში, ჩეჩნეთში და ა.შ.), საერთაშორისო ფინანსური კრიზისი, საცხოვრებლის ხარჯების ზრდა და უმუშევრობა ; ტელევიზია, პოპ კულტურა, ტორენტ ტრეკერები და ვიდეო ჰოსტინგი, მობილური და ინტერნეტ კომუნიკაციების განვითარება, კომპიუტერული ტექნოლოგიები, სოციალური ქსელები, ციფრული მედია და ვიდეო თამაშები, ფლეშ მობი და მემების კულტურა, ონლაინ კომუნიკაცია, კომპონენტების ევოლუცია და სხვა.
მახასიათებლები:
იგრეკების ერთ-ერთი ყველაზე შესამჩნევი თვისებაა მათი დამოკიდებულება ცოდნაზე, რომელსაც ისინი პოულობენ არა ბიბლიოთეკების წიგნებში, არამედ ინტერნეტ რესურსებზე. ეს არის თაობა, რომელსაც უყვარს სწავლა, მაგრამ პროცესი მათთვის სრულიად განსხვავდება X-ისგან. Millennials-ისთვის ტრენინგი საინტერესო და ორიგინალურია. ისინი აბსოლუტურად უარყოფენ უკვე მოძველებულ კანონებს, რადგან ინფორმაციის ხანის დადგომის დროს, თავად ინფორმაციის ღირებულება იცვლება. ის, რისი სწავლაც ადრე მხოლოდ მასწავლებლებისა და ლექტორებისგან შეიძლებოდა, ბევრად უფრო ხელმისაწვდომი ხდება იგრეკებისთვის. ეს იწვევს ამ თაობის კიდევ ერთ მახასიათებელს - გადაჭარბებულ ნდობას ონლაინ სერვისებზე წარმოდგენილი ინფორმაციის მიმართ, განსაკუთრებით მასზე ყოველგვარი ცენზურის გარეშე.
თუ ვსაუბრობთ განათლებაზე, ის სულ უფრო კარგავს თავის მნიშვნელობას. მოთამაშეები ტოვებენ დაწესებულებებს და მათში აზრს ვერ ხედავენ, რადგან პროფესიები, რომლებზეც სწავლობენ ან უკვე მოძველებულია, ან უახლოეს მომავალში გახდება. გარდა ამისა, მათ ნდობას არ აღძრავენ თავად მასწავლებლები, რომელთა უმეტესობა მოძველებულ მეთოდებს მისდევს. ბერძნები, რომლებმაც დაინახეს, თუ როგორ უწევდათ მათ მშობლებს უმაღლესი განათლების მქონე ბაზარზე ვაჭრობისთვის წასვლა ან მსგავსი რამის გაკეთება, უბრალოდ იმედგაცრუებული დარჩნენ განათლებაში. ისინი უფრო დაინტერესებულნი არიან თვითგანვითარებით.
მილენილები დიდ ყურადღებას აქცევენ საკუთარ კომფორტს. მათთვის წინა პლანზე გამოდის თვითრეალიზაცია. ეს არ ნიშნავს იმას, რომ მათ ოჯახი არ აინტერესებთ, თუმცა კარიერული ზრდა მაინც პირველ ადგილზეა. ეს ასევე იმიტომ ხდება, რომ იერები ცხოვრობენ მუდმივი არასტაბილურობის პირობებში, მათ არ იციან რა მოხდება ხვალ და ამიტომ ვერ ხედავენ აზრს მომავლისთვის რაიმეს დაგეგმვაში.
ამ თაობისთვის დამახასიათებელია „მარადიული ახალგაზრდობის“ თეორიაც. Millennials ცდილობენ გადადოს ზრდასრულთა ეტაპის მოსვლა ბოლო წუთამდე. ეს მდგომარეობა განპირობებულია იმით, რომ ზრდასრული ადამიანი პასუხისმგებლობის აღებას ნიშნავს. და ეს არ ჯდება იგრეკოვის გეგმებში. თუმცა, ეს ტენდენცია დამახასიათებელია ამ თაობისთვის მხოლოდ იმის გამო, რომ მათ დაინახეს მშობლების ყველა შეცდომა და ამიტომ უბრალოდ უარს ამბობენ ვინმეს მომავალზე პასუხისმგებლობაზე.
ზოგადად, იგრეკი თავისუფალი მოაზროვნეთა თაობაა. ერთგვარი ჰიპსტერები. უყვართ თავისუფლება, ყველაზე მეტად აფასებენ მას. ისინი მიჰყვებიან თანამედროვე ტენდენციებს - მოდის, კვების და ციფრული ტენდენციები. გლამურული წვეულებები, მუდმივი „მოძრაობა“ თანამოაზრეებთან ერთად საუკეთესო ვარიანტია დასვენებისთვის. თუმცა, მათი უარყოფითი მახასიათებელია ის, რომ სურთ ყველაფერი ერთდროულად ჰქონდეთ. თუ კარიერა მათთვის ძალიან მნიშვნელოვანია, მაშინ გრძელვადიანი განვითარება და პროფესიული ზრდა სრულიად უაზროა. ბერძნებს არასდროს აინტერესებდათ შრომა და საუკეთესო პოზიციის მოპოვების ხანგრძლივი პროცესი. მათ უნდათ ყველაფერი აქ და ახლა მიიღონ. გარდა ამისა, მათთვის არანაკლებ მნიშვნელოვანია მომგებიანი ნაცნობები, რადგან, მათი აზრით, ეს ბევრად უფრო დაეხმარება, ვიდრე უმაღლესი განათლება. ამ თაობას არ მოსწონს მკაცრი საზღვრები და, შესაბამისად, მოქნილი სამუშაო გრაფიკი და კომფორტული სამუშაო პირობები Millennials-ის მაღალი პროდუქტიულობის წინაპირობაა.
იგივე შეიძლება ითქვას ფულზეც; მილენიალებისთვის ეს არის გზა შესაძლებლობებისკენ. თუ არის ფული, არის გზა წარმატებისკენ. ამიტომ, გარდა იმისა, რომ ინდივიდუალისტები არიან, მათ ასევე აქვთ ყველაფრის მატერიალური წყურვილი.
რა თქმა უნდა, სოციალური ქსელები მოთამაშეების განსაკუთრებულ ყურადღებას იმსახურებს. ვირტუალური რეალობა არის ის, რაც მათ სჭირდებათ წარმატებული არსებობისთვის. ასეთ ონლაინ პლატფორმებზე შეგიძლიათ შექმნათ ახალი იმიჯი თქვენთვის, თუნდაც ის რეალურ ცხოვრებაში არ იყოს. ათასწლეულებს უყვართ მეგობრების პოვნა მათი ინტერესებიდან გამომდინარე და სოციალურ მედიაში. ამის გაკეთება ყველაზე ადვილია ქსელებში. რაც შეეხება საკვებს, მათ აბსოლუტურად ყველაფერი იციან კალორიების, ცილების, ცხიმების, ნახშირწყლების რაოდენობის შესახებ, თუმცა ხშირად არც კი იციან პროდუქტების წარმომავლობისა და შემადგენლობის შესახებ.
ამ თაობის ყველა შესაძლო უარყოფითი თვისების მიუხედავად, ის თავისებურად საინტერესო და არაჩვეულებრივია. ბერძნებს აქვთ საკმაოდ პოზიტიური აზროვნება, მათ სჯერათ, რომ ცხოვრება მშვენიერი და მრავალფეროვანია და ყველა ადამიანი ძმაა. ისინი თავიანთი შრომისგან მნიშვნელოვან შედეგს ელიან და ამიტომ ყველაფერს აკეთებენ. თუმცა მათთვის მნიშვნელოვანია, რომ რასაც აკეთებენ ნამდვილი ვნებაა.
თაობა Z, ან თაობა MeMeMe
სხვა სახელები: Generation YaYA, Generation Z, Net Generation, Internet Generation, GenerationI, Generation M (სიტყვიდან "multitasking"), Homeland Generation, New Silent Generation, Generation 9/11
ასე რომ, თაობა Z (ან თაობა YAYA) არიან ადამიანები დაბადებული 1990-იანი და 2000-იანი წლების დასაწყისში (Business Insider წერს, რომ Gen Z არის დაბადებული 1996 წლიდან 2010 წლამდე). მათ ფილოსოფიურ და სოციალურ მსოფლმხედველობაზე გავლენა იქონია გლობალურმა ფინანსურმა და ეკონომიკურმა კრიზისმა, ვებ 2.0-მა და მობილური ტექნოლოგიების განვითარებამ. Z თაობის წარმომადგენლები განიხილება X თაობის შვილებად, ზოგჯერ კი Y თაობის შვილებად, ანუ ათასწლეულებად.
მახასიათებლები:
თაობა ზეტა არის ხალხის მთავარი მაგალითი, რომლებიც გაჩნდნენ დიდი გლობალიზაციისა და პოსტმოდერნიზმის დროს. მათი დამახასიათებელი თვისებაა ის, რომ ადრეული ბავშვობიდან იცნობენ ყველა თანამედროვე ტექნოლოგიას. უფრო მეტიც, ხშირად ხდება ისე, რომ ბავშვმა ლაპარაკი არც კი ისწავლა, მაგრამ მშვენივრად იცის როგორ ჩართოს კომპიუტერი და გახსნას საყვარელი თამაში. ასე რომ, ზეტაები ინტერნეტისა და თანამედროვე ტექნოლოგიების შვილები არიან. ამის გამო, მათ არ ჰქონიათ ტიპიური ბავშვობა "უკანა ეზოში" და, შესაბამისად, არ არიან გუნდური მოთამაშეები, მათ ეს უნდა ასწავლონ.
ეს თაობა გამოირჩევა მკაფიოდ განსაზღვრული ცხოვრებისეული პოზიციის აბსოლუტური არარსებობით. ყველა მათი წინამორბედისგან განსხვავებით, ზეტას არ არის მოტივირებული ფული ან კარიერული წინსვლა. უფრო მეტიც, ისინი საერთოდ არ არიან დამოუკიდებლები და მუდმივად სჭირდებათ ვინმემ უთხრას, რა უნდა გააკეთონ. თუმცა თავისუფლების მოყვარული ხალხიც საკმარისად არის, მათ ვერაფერს აიძულებ. ბოლოს და ბოლოს, ისინი არასოდეს გააკეთებენ იმას, რისი გაკეთებაც თავად არ სურთ. ბავშვობიდანვე მათთვის მნიშვნელოვანია მათი აზრის მოსმენა. უყვართ სწავლა და სწრაფად ითვისებენ ახალ ცოდნას. დიდი რაოდენობით ინფორმაცია მათთვის არანაირ სირთულეს არ წარმოადგენს.
ისინი იღებენ ცოდნის დიდ უმრავლესობას ინტერნეტ რესურსებიდან. თუმცა, სწორედ აქ ჩნდება პრობლემა. ზეტას ჰორიზონტები საკმაოდ ზედაპირულია. იმის გამო, რომ აზრს ვერ ხედავენ სკოლაში ან უნივერსიტეტში, არ იძენენ საბაზისო ცოდნას და უნარებს. ყველაფერი, რასაც ისინი ონლაინ სწავლობენ, არის მხოლოდ სიტუაციური. ამის მიუხედავად, ზეტაები გამოირჩევიან წარმოუდგენელი მრავალდავალებითა და კრეატიულობით. უყვართ რთულ სიტუაციებში გადაწყვეტილებების პოვნა და ყველაზე უჩვეულო პრობლემების გადაჭრა.
მათ ხასიათში საკმაოდ უარყოფითი თვისებებია. მიდრეკილნი არიან ახირებისა და ისტერიკისკენ, უნდათ, რომ ყველაფერი ზუსტად ისე იყოს, როგორც ამბობენ. მათ აქვთ გამოხატული ქედმაღლობა, ეგოიზმი და ნარცისიზმი (მოდით, უბრალოდ გავიხსენოთ "სელფის" კულტურა).
Z თაობა მოგზაურია. მათ არ სჭირდებათ კომფორტი, სამუშაო და ფული. ისინი ისწრაფვიან ყველაფრისკენ, ახალისა და უცნობისკენ. ამიტომ ისინი გულგრილები იქნებიან იმის მიმართ, თუ სად გაათეონ ღამე, რით მართონ (თუნდაც ავტოსტოპით) და საფრთხის გრძნობა საერთოდ არ არსებობს. მთავარია ის ემოციები, რაც მათ შეუძლიათ განიცადონ.
ხშირად, ზეტაები ეწინააღმდეგებიან მავნე ჩვევებს (მოწევა, ალკოჰოლი) და ასევე არიან ვეგეტარიანელები. მათ სჯერათ მსოფლიო მშვიდობისა და ესწრაფვიან გარემოსდაცვითი და სოციალური პრობლემების გადაჭრას.
როგორ მოვიზიდოთ ზეტას ყურადღება?
ერთი რამ ცხადია - მათ მოტივაცია სჭირდებათ. ყველაფერი, რასაც ისინი აკეთებენ, მოითხოვს სხვების რეაქციას, იქნება ეს ნეგატიური თუ დადებითი. მთავარია ყურადღება მათ პიროვნებაზე, ისინი უბრალოდ ემოციების მჭამელები არიან. ყველა ის ამოცანა, რომელიც თქვენ დაუსვით ამ თაობას, უნდა იყოს ჩამოყალიბებული ნათლად და დეტალურად. მაგრამ ყოველი დასრულებული დავალებისთვის, თქვენ დაუყოვნებლივ მოგცემთ ჯილდოს. მათ არ უყვართ მუშაობა მომავალი შედეგისთვის, მათ სჭირდებათ მოტივაცია ყოველი დასრულებული დავალების შესასრულებლად. მიუხედავად იმისა, რომ ზეტასები ინდივიდუალისტები არიან, მათ ასევე უყვართ წვეულებები და თანამშრომლობა, ამიტომ ყოველთვის უნდა იყვნენ ჩართულნი გუნდურ მუშაობაში. იმისთვის, რომ მათმა მუშაობამ საუკეთესო შედეგი გამოიღოს, აუცილებელია შესთავაზონ შემოქმედებითი ამოცანები, რომლებიც მაქსიმალურად საინტერესოა ზეტასთვის. გარდა ამისა, დარწმუნდით, რომ მათ ნამდვილად სჯერათ, რომ რასაც აკეთებენ სასარგებლოა სხვებისთვის.
ასე რომ, თაობები ძალიან განსხვავებულია. ამიტომ, შვილებთან ან მშობლებთან ურთიერთობისას აუცილებელია გავითვალისწინოთ ამ თაობისთვის დამახასიათებელი ყველა მახასიათებელი და ასევე გავითვალისწინოთ ის მოვლენები, რამაც შეიძლება გავლენა მოახდინოს პიროვნებაზე. ამის წყალობით შესაძლებელი გახდება შესაძლო კონფლიქტების თავიდან აცილება და ერთმანეთთან შესანიშნავი ურთიერთობების შენარჩუნება.
თაობა Y ანუ Millennials-ის თაობა, ისევე როგორც შემდეგი თაობა, ქსელის თაობა, მილენილები - 1981-1983 წლების შემდეგ დაბადებული თაობა, რომელიც ახალგაზრდა ასაკში შეხვდა ახალ ათასწლეულს და ხასიათდება, პირველ რიგში, ღრმა ჩართულობით ციფრულ ტექნოლოგიებში. როდესაც ტერმინი გამოიგონეს, თაობა Y განსხვავდებოდა თაობა X-ისგან, რომელიც შეესაბამება წინა დემოგრაფიულ თაობას. ტერმინი Yllo (Young Liberty Love) ხშირად გამოიყენება.
კონკრეტული თაობის მახასიათებლებზე საუბრის დაწყებამდე აუცილებელია ისტორიული და ქრონოლოგიური განმარტება.
თაობათა თეორიის ფუძემდებლები არიან ამერიკელები ნილი ჰოუ და უილიამ შტრაუსი. რუსეთში ამ თეორიის გამოყენებას აქვს საკუთარი სპეციფიკა, რადგან მოვლენები, რომელთა გავლენითაც ჩამოყალიბდა ჩვენი თაობის ღირებულებები, გარკვეულწილად განსხვავდება ამერიკულისგან.
ასე რომ, ამერიკელი მეცნიერების აზრით, მეოცე საუკუნის დასაწყისიდან ხუთი თაობის დათვლა შეიძლება:
1900-დან 1923 წლამდე დაბადებულები კლასიფიცირდება როგორც GI - "გამარჯვებულთა თაობა". მათი ღირებულებები ჩამოყალიბდა 1933 წლამდე. რუსეთში ეს მოხდა 1905 და 1917 წლების რევოლუციური მოვლენების, კოლექტივიზაციისა და ელექტრიფიკაციის გავლენის ქვეშ. შრომისმოყვარეობა და პასუხისმგებლობა, ისევე როგორც იდეოლოგიისადმი ერთგულება ამ თაობის ადამიანის, როგორც მშრომელის, დამახასიათებელი ნიშანი იყო.
მათ შემდეგ, 1923 წლიდან 1943 წლამდე, დაიბადა „მდუმარე თაობა“, რომელიც ჩამოყალიბდა 1953 წლამდე და გამოირჩეოდა თეორიის ამერიკელი დამფუძნებლების დაკვირვებით, მოთმინებითა და კანონმორჩილებით. გარდა დიდი სამამულო ომისა, ამ ხალხზე გადამწყვეტი გავლენა იქონია სტალინის რეპრესიებმა და განადგურებული ქვეყნის აღდგენამ. ამ თაობის მთავარ ფასეულობებს შორის არის ერთგულება, წესებისა და კანონების დაცვა, პოზიციისა და სტატუსის პატივისცემა, პატივი და მოთმინება.
Baby Boomer თაობა, რომელიც დაკავშირებულია შობადობის ზრდასთან, შემოვიდა ამ სამყაროში 1943 - 1963 წლებში და გაიზარდა 1973 წლამდე. სსრკ-ში მისი ზრდა მოხდა საბჭოთა „დათბობის“, კოსმოსის დაპყრობის, მსოფლიო ზესახელმწიფოს გაუმჯობესებისა და ცივი ომის არსებობის გავლენის ქვეშ. როგორც მუშები, ეს ადამიანები ოპტიმისტურები არიან, დაინტერესებულნი არიან პიროვნული ზრდისა და ჯილდოებით, ამავდროულად გამოირჩევიან კოლექტივიზმითა და კარგად განვითარებული გუნდური სულისკვეთებით.
1963 - 1983 (განათლება, შესაბამისად, გაგრძელდა 1993 წლამდე) - "თაობის X" ან "უცნობი თაობის" გაჩენა. ცივი ომის გაგრძელება, პერესტროიკა, შიდსი, ნარკოტიკები, ომი ავღანეთში - ამ ყველაფერმა, ექსპერტების აზრით, ჩამოაყალიბა ამ ადამიანების მზადყოფნა ცვლილებებისთვის. მათ ახასიათებთ გლობალური ცნობიერება და ტექნიკური წიგნიერება, ასევე ინდივიდუალიზმი, სწავლის სურვილი მთელი ცხოვრების მანძილზე, პრაგმატიზმი და თვითდაჯერებულობა. მაგრამ ეს ძლიერი და მრავალრიცხოვანი თაობაც გრძნობს, რომ ახალგაზრდები ფეხზე აბიჯებენ.
ახალგაზრდები კი სწორედ „თაობა Y“ არიან, რაზეც შევეცდებით უფრო დეტალურად ვისაუბროთ. „ბერძნების“ დაბადების წლებია 1983 – 2003 წლები. მათი ცხოვრებისეული ფასეულობები ახლაც გრძელდება.
სოციალურ ქსელ Vkontakte-ზე ამავე სახელწოდების მრგვალი მაგიდის ორგანიზატორების მიერ ჩატარებული გამოკითხვის მიხედვით, თემაზე „რა არის შენთვის ყველაზე მნიშვნელოვანი ცხოვრებაში?“, ახალგაზრდების უმრავლესობა ახლის სწავლასა და თვითგანვითარებას აყენებს. პირველ ადგილზე. ხმების რაოდენობით მეორე ადგილზეა ძლიერი და მოსიყვარულე ოჯახის შექმნის სურვილი.
ეს შედეგები ძალიან განსხვავდება X თაობის პრიორიტეტებისაგან. და, რა თქმა უნდა, მათი ცხოვრებისეული ღირებულებები განსხვავდება, მაგრამ ეს არის ზუსტად წინსვლის საიდუმლო.
როგორც ზემოთ აღინიშნა, Y თაობაზე დიდი გავლენა იქონია ქსელური საკომუნიკაციო ტექნოლოგიების განვითარებამ, როგორიცაა ელექტრონული ფოსტა, მოკლე შეტყობინების სერვისი, მყისიერი ონლაინ შეტყობინებები და სხვა ახალი მედია რესურსები, როგორიცაა ვიდეო ჰოსტინგი YouTube და სოციალური ქსელები (Livejournal, MySpace, Facebook, Twitter და ა.შ.).
თანამედროვე ახალგაზრდობის ფსიქოლოგიის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი განმასხვავებელი მახასიათებელია კომუნიკაციის ინსტრუმენტების გამოყენებაში: მათ შეუძლიათ ერთდროულად ისაუბრონ რამდენიმე ადამიანთან, წაიკითხონ ვებსაიტის ტექსტი შორეულ თემაზე და თვალი ადევნონ Twitter-ზე და განახლებებს. ბლოგები. მათ შორის ათჯერ შემცირდა ისეთი მედიის მოხმარება, როგორიცაა ტელევიზია და რადიო.
რუსული ათასწლეულის შვილები
”რუსული ათასწლეულის შვილები, ალბათ, პირველი თაობაა, რომელსაც არ ჰყავს გმირები, მაგრამ ჰყავს კერპები. ჩვენ ვვარაუდობთ, რომ ისინი თავად გახდებიან გმირები და მოდელები სხვა თაობებისთვის, მიუხედავად იმისა, რომ მათ ყოველთვის არ სურთ იყვნენ ასეთი. - პროექტის "თაობათა თეორია რუსეთში - რუგენერაციები" კოორდინატორი ევგენია შამისი.
მართალი იყო ის, ვინც ერთხელ თქვა, რომ ახალგაზრდებს ნებისმიერ დროს უარყოფითად აღიქვამენ. უფროსი თაობა ახალგაზრდა თაობას ყოველთვის ოდნავ დახრილი, ზოგჯერ კი სიფრთხილით უყურებს. და რაც აშკარაა, არის არა იმდენად თაობათა კონფლიქტი ან განსხვავება მამებისა და შვილების შეხედულებებში, არამედ ბუნებრივი სიფრთხილე ყველაფრის მიმართ ახალი და ჯერ კიდევ ნაკლებად ცნობილი.
იმისთვის, რომ სწორად გავიგოთ თანამედროვე რუსი ახალგაზრდების ხასიათი, უნდა მივმართოთ იმ დროს, როდესაც ისინი სრულწლოვანდებიან.
თანამედროვე "ახალგაზრდები" არიან 30 წლამდე ასაკის ადამიანები - ეს არის, როგორც უკვე აღინიშნა, 80-იანი წლების ბოლოს და 90-იანი წლების დასაწყისის თაობა. ლიტერატურაში არის ისეთი რამ, როგორიცაა იმდროინდელი "დაკარგული ახალგაზრდობა". იგი დაიკარგა იმ ცვლილებების ლაბირინთში, რომელიც იმ დროს ჩვენს ქვეყანაში ხდებოდა. იგი დაიკარგა როგორც სახელმწიფოსთვის, ასევე უფროსი თაობისთვის.
ღირებულებების კოლოსალურმა გადაფასებამ და ყველა იდეალის შეუქცევადმა ცვლილებამ იგრძნო თავი.
ამგვარად, თანამედროვე „ახალგაზრდების“ ბავშვობა არ გასულა უადვილეს პირობებში. დროთა განმავლობაში ამ პირობებმა დაარღვია ზოგიერთი, წაიყვანა ისინი არასწორ გზაზე, ზოგს ასწავლა ცინიკური დამოკიდებულება ყველაფერზე და ყველას მიმართ, ზოგმა კი გააძლიერა და მიზანდასახული გახადა. და ეს უკანასკნელი აბსოლუტური უმრავლესობაა. წინააღმდეგ შემთხვევაში, რუსი სტუდენტების მოგებული ოლიმპიადების შესახებ სიახლე არ იქნებოდა და ჩვენი ახალგაზრდა თანამემამულეების სპორტული მიღწევები არ გაგვახარებდა.
რა თქმა უნდა, პრობლემები არსებობს: ნარკოტიკები, ალკოჰოლიზმი და თინეიჯერების უგუნურება. მაგრამ აქ, როგორც ნებისმიერი წესი, არის გამონაკლისები. და, რა თქმა უნდა, არ შეიძლება ყველა ახალგაზრდას ერთი და იგივე სტანდარტის ქვეშ მოექცეთ. ამორალური ქცევის მქონე ადამიანები არსებობდნენ და დიდი ალბათობით ყოველთვის იარსებებს.
სხვათა შორის, ახლა უფრო და უფრო ნაკლებად გვესმის ახალგაზრდების კრიტიკა. უფროსი თაობა, ის ხალხი, ვისაც რაღაც აქვს შესადარებელი, ესმის, რომ ცხოვრება იცვლება, სამყარო არ არის სტატიკური და ადამიანი, როგორც ლაკმუსის ტესტი, რეაგირებს ოდნავ ცვლილებებზე. და თუ სადმე გაიგონებთ ყბადაღებულს: „ჩვენ სხვანი ვიყავით შენს ასაკში“, მაშინ, როგორც წესი, დამატებით: „მართალია, დრო სხვა იყო...“.
ბევრი რამ, რაზეც ადამიანებს ოდესღაც მხოლოდ ოცნება შეეძლოთ, დღევანდელი ახალგაზრდებისთვის მიუწვდომელ და ყოველდღიურ ცხოვრებად იქცა; უფრო მეტიც, ეს გახდა წესრიგი. ინტერნეტი, ვიდეო კომუნიკაცია, სატელიტური ტელეფონი და სხვა ტექნოლოგიური მიღწევები ადამიანს აბსოლუტურად მობილურს და დამოუკიდებელს ხდის. და ამ ყველაფერმა გარკვეული კვალი დატოვა ახალგაზრდების ხასიათსა და ქცევაზე.
ალბათ, ძველი თაობებისგან განსხვავებით, ეს თაობა არ არის მზად უნივერსალური იდეის გულისთვის მოკვდეს, მაგრამ მას შეუძლია ისევე წარმატებით მოიტანოს რაღაც ახალი, გასცდეს დადგენილ საზღვრებს და გააფართოოს თავისი ქმედებების ჰორიზონტი. ეს ყველაფერი შესაძლებელია შინაგანი თავისუფლებისა და თანამედროვე ცხოვრების მრავალ ასპექტზე ნავიგაციის უნარის წყალობით.
წინა თაობებმა ჯერ შექმნეს ოჯახი, შემდეგ დაიწყეს კარიერა - და უფრო ხშირად ამას აკეთებდნენ ერთდროულად და დაუყოვნებლივ. დღეს ახალგაზრდები ხედავენ და ხვდებიან, რომ ცხოვრებისადმი ასეთი მიდგომით, მათი მშობლები დიდი ხნის წინ განქორწინდნენ და დღემდე აქვთ სამსახური, რომელიც არ მოსწონთ. ათასწლეულების უმეტესობას ოჯახიც უნდა, მაგრამ პირველივე ჯერზე სწორი არჩევანის გაკეთება სურთ და იგივე ხდება სამსახურშიც. მაგრამ, კიდევ ერთხელ, ყველა წესს აქვს თავისი გამონაკლისი.
"ტროფეის თაობა"
Y თაობის კიდევ ერთი სახელია "ტროფეის თაობა".
ეს ტერმინი ასახავს თანამედროვე ხასიათის ტენდენციას გამოიჩინოს თავი კონკურენტულ საქმიანობაში, ისევე როგორც ცხოვრების სხვა სფეროებში, სადაც არ არის გამარჯვებული და დამარცხებული, რადგან დროდადრო „მეგობრობა იმარჯვებს“ და ყველა იღებს „მადლობას კონკურსში მონაწილეობისთვის. .”
დამსაქმებლებს შორის ჩატარებულმა გამოკითხვამ დაადასტურა, რომ ახალგაზრდა თაობა ერთნაირად ვლინდება კორპორატიულ კულტურაში. ზოგიერთი დამსაქმებელი აღნიშნავს, რომ ახალგაზრდებს ძალიან დიდი მოლოდინი აქვთ დასაქმებისგან, ურჩევნიათ სამუშაო პირობები მოერგონ თავიანთ ცხოვრებას და არა პირიქით. თუმცა, ისინი შრომისუნარიანები არიან, სურთ თავიანთი სამუშაოს გავლენა და მეტი მონაწილეობა გადაწყვეტილების მიღებაში და ხშირად ურჩევნიათ გამოიყენონ მოქნილი სამუშაო საათები.
PricewaterhouseCoopers-ის ექსპერტმა სვეტლანა კულგანეკმა საინტერესო პრეზენტაცია გამართა Y თაობის ადამიანების მიმართ დამსაქმებლების დამოკიდებულების თემაზე. მისი თქმით, Y თაობასთან მუშაობა ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ამოცანაა.
თანამედროვე შრომის ბაზრის წარმომადგენელი ახალგაზრდები ათი წლის განმავლობაში აქტიურად იმუშავებენ. ამ თაობის ძირითადი მახასიათებლები შემდეგია: ბიჭები უფრო მეტად არიან ორიენტირებულნი განათლებაზე, ვიდრე სამუშაოზე, ისინი ცდილობენ წასვლა დიდ ქალაქებში და სხვა ქვეყნებში, აქვთ მკაფიო მოთხოვნები დამსაქმებლების მიმართ და კარგად ჩამოყალიბებული მსოფლმხედველობა. მათ არ სურთ მუშაობა "ასე უნდა იყოს" პრინციპით, მათ სჭირდებათ ინტერესი, რასაც აკეთებენ.
კარიერული პრიორიტეტების არსებობა და სავალდებულო ინტერესი, ალბათ, Y თაობის მთავარი მახასიათებელია.
იერს, როგორც წესი, არ აქვს ისეთი ღრმა ფუნდამენტური განათლება, როგორიც Xers-ია და ბევრ მათგანს ურჩევნია ერთდროულად განვითარება რამდენიმე სფეროში. ისინი გამოირჩევიან მაღალი სწავლის უნარით, მრავალფეროვნებითა და სწრაფი ადაპტაციით. ამიტომ, 23 წლის ასაკში ბევრ ადამიანს უკვე აქვს ერთზე მეტი განათლების დიპლომი, ხშირად სრულიად განსხვავებულ სფეროებში, რაც გამოიხატება მათ ქცევაზე შრომის ბაზარზე. მათ შორის დიდი მოთხოვნაა მოკლევადიანი გადამზადებისა და კვალიფიკაციის ამაღლების კურსები, რაც ხელს უწყობს დროის დაზოგვას, რაც მათ ძალიან აფასებენ.
და მიუხედავად იმისა, რომ Y თაობის წარმომადგენლები ძირითადად უმაღლესი განათლების მქონე ადამიანები არიან, ისინი ყოველთვის არ ხდებიან „თეთრი საყელოს“ მუშები და ხშირად აღმოჩნდებიან ბიზნესის სხვადასხვა სფეროში, იქნება ეს წარმოება და მოპოვების მრეწველობა თუ, ვთქვათ, საჯარო სამსახური. ახალგაზრდების შესაძლებლობებისა და ახალი ტექნოლოგიებისადმი სიყვარულის გათვალისწინებით, ბევრი მათგანი, X თაობისგან განსხვავებით, ადვილად ეუფლება კომუნიკაციებსა და IT-თან დაკავშირებულ პროფესიებს. იგრეკები ასევე სარგებლობენ სრულიად ახალი ტერიტორიების დაპყრობით, სადაც ჯერ კიდევ არ არის დიდი კონკურენცია.
ახალგაზრდობა ახალგაზრდობის შესახებ
პიროვნების განვითარების თანამედროვე ტენდენციების ასპექტებში ჩაძირვისას მაინც დავინტერესდი, როგორ ახასიათებენ საკუთარ თავს ახალგაზრდები? და კმაყოფილია თუ არა თანატოლების საქციელით? აი რა გავარკვიე:
ელენა, 19 წლის
თანამედროვე ახალგაზრდა არის კაშკაშა, დინამიური, თვითკმარი, დამოუკიდებელი, გამუდმებით მოძრაობაში და ძიებაში. თანამედროვე სტუდენტებს უჩნდებათ სწავლის სურვილი, რათა მომავალში მიიღონ ღირსეული და საინტერესო სამუშაო, რათა არ იყვნენ დამოკიდებული მშობლებზე და ბებია-ბაბუაზე. ახალგაზრდებს ბევრი პასიურობასა და უმოქმედობაში ადანაშაულებს. ეს არასწორია. სწავლის პერიოდშიც კი, თანამედროვე სტუდენტები ცდილობენ დამატებითი ფულის გამომუშავებას მშობლების დასახმარებლად. ყოველ შემთხვევაში, მეც ვცდილობ და ჩემი მეგობრებიც.
კირილე, 30 წლის
თანამედროვე ახალგაზრდები, განსაკუთრებით თინეიჯერები, ყოველთვის გარშემორტყმული არიან ცდუნებებით: ნათელი ფერის რეკლამა მათ ლუდის დალევისკენ უბიძგებს; ცნობილი მსახიობი მოგიწოდებთ მოწევაზე, გპირდებით ყველა პრობლემის მყისიერ გადაწყვეტას; სათამაშო აპარატი მოგწყურდებათ მარტივი ფულისთვის. არასტაბილური ბავშვის ფსიქიკა ძალიან მგრძნობიარეა ასეთი რაღაცების მიმართ. მუდმივად უნდა აკონტროლო საკუთარი თავი, არ დანებდე ცდუნებებს, არ ჩახვიდე ცუდ კომპანიაში... მე, თავის მხრივ, ამას ვერ ავიცილე, შედეგად, უკვე 10 წელია, სიგარეტს ვერ ვანებებ თავს.
სერგეი, 25 წლის
თანამედროვე ახალგაზრდობა, ჩემი აზრით, უაზროა და ყველაფერი ერთდროულად უნდა. მეჩვენება, რომ ჩვენმა თაობამ ჯერ ბოლომდე ვერ გაიაზრა თავისი ბედი და არ აქვს მომავლის მკაფიო გეგმები. შესაძლოა, ეს გამოწვეულია ზოგადი არასტაბილურობით და იმით, რომ ეს მომავალი ჯერ არავისთვის არის ცნობილი.
კირა, 18 წლის
როგორიც არ უნდა იყოს ამჟამინდელი თაობა, მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს ერთი რამ: იმისათვის, რომ შევინარჩუნოთ კავშირი თაობებსა და დროებს შორის, შვილებს უნდა გადავცეთ ყველაზე ღირებული, რაც მშობლებმა გვასწავლეს. ყოველივე ამის შემდეგ, სამყაროში არის ორი მარადიული რამ: ცა ჩვენს თავზე და ჩვენი სულის ახალგაზრდობა. ორივე ერთნაირად მნიშვნელოვანია ყველასთვის. და ვაი მათ, ვინც ცაზე მხოლოდ ნაცრისფერ ღრუბლებს ხედავს და სულის ასაკს მხოლოდ გატარებული წლებით ზომავს.
ანა, 29 წლის
გეთანხმები, თაობებს შორის ხარისხობრივი „კონფლიქტი“ ყოველთვის არსებობდა. შეიძლება ითქვას, რომ ეს სავსებით ნორმალურია, რადგან აშკარაა განსხვავება ინტერესებში, ღირებულებათა სისტემებში და ა.შ. მაგრამ აქვე უნდა აღინიშნოს, რომ საზოგადოებაში ყველაზე მნიშვნელოვანი მორალი, სულიერი ღირებულებები და ეთიკაა. დღევანდელი ახალგაზრდობა არანაირად არ არის დამნაშავე იმაში, რაც ხდება, რადგან ალკოჰოლი, ნარკოტიკები, სექსინდუსტრია და ფუფუნების საქონელი უფროსი თაობის პატრონაჟით იწარმოება (კაპიტალი მათ ხელშია). ასევე, ბრალის გარკვეული ნაწილი ხელისუფლებას ეკისრება, რადგან... ქვეყანაში სახელმწიფო, სამოქალაქო და მორალური იდეოლოგიის სრული არარსებობაა. ადამიანს მთლიანობაში და განსაკუთრებით ახალგაზრდა თაობას სჭირდება იდეოლოგიური მიმართულება და სასიცოცხლო პრინციპების თვალსაჩინო მოხაზულობა.
რა თქმა უნდა, ახალგაზრდა თაობას ყოველთვის შეიძლება რაღაცით გაკიცხვა. ყოველივე ამის შემდეგ, მათ აქვთ ენერგია, მაგრამ მაინც მცირე გამოცდილება. ამავდროულად, დაახლოებით იგივე შეიძლება ითქვას წინა თაობაზე: ბოლოს და ბოლოს, მათ აქვთ გამოცდილება (თუნდაც არა ყოველთვის დადებითი), მაგრამ აღარ აქვთ ენერგია.
Y თაობა არიან ბიჭები, რომლებსაც ყველაფერი ერთდროულად სურთ. ისინი არ არიან მზად რუტინული და უინტერესო სამუშაოს შესაგუებლად და არ სურთ სამუშაოს გამიჯვნა თვითრეალიზაციისგან. მომავლისთვის ახლა რაღაცას არ გააკეთებენ, კარგ საქმეებს მოგვიანებით გადადებენ და დღეს გაჭირვებას გაუძლებენ. მათ უნდათ დატოვონ თავიანთი კვალი და არ იყვნენ მექანიზმი. არა აგურის დაგება, არამედ ტაძრის აშენება - ეს არის ის, რაც მათ სურთ. და იმისთვის, რომ ცხოვრება იყოს საინტერესო, გინდა იყო რაღაც დიდის ნაწილი, მიაღწიო რაღაცას, გაიზარდო და განვითარდე, შეცვალო შენს გარშემო არსებული სამყარო და არა მხოლოდ ფულის გამომუშავება. ისინი მზად არიან იმუშაონ მძიმედ - მაგრამ მხოლოდ იმ პირობით, რომ დაინახონ რისთვის აკეთებენ ამას.
თაობა X, თაობა Y, თაობა Z - ეს ფრაზები ხშირად ჩნდება HR კონფერენციებზე და სპეციალურ სტატიებში. ვინ არიან ეს ბატონები? რატომ გჭირდებათ მათი ნახვით გაცნობა? როგორ შეგიძლიათ მიიზიდოთ ისინი თქვენს კომპანიაში? შრომის ბაზრის ექსპერტების აზრით, თაობების თეორია არ არის მოდური ჰობი, არამედ პერსონალის მოზიდვისა და მართვის შესაძლებლობების გაფართოება.
მითხარი როდის დაიბადე...
ორმა ამერიკელმა მკვლევარმა გადაწყვიტა აღეწერა სხვადასხვა თაობის მახასიათებლები და განსხვავებები 1991 წელს: უილიამ შტრაუსი და ნილ ჰოუ. მათ მიერ შექმნილი თეორია ეფუძნებოდა იმ ფაქტს, რომ სხვადასხვა თაობის ღირებულებითი ორიენტაციები მნიშვნელოვნად განსხვავდება. შტრაუსმა და ჰოუმ შეისწავლეს ეს განსხვავებები, აგრეთვე მათი წარმოშობის მიზეზები (პოლიტიკური და სოციალური მდგომარეობა, ტექნიკური განვითარების დონე, მათი დროის მნიშვნელოვანი მოვლენები). ამ სამეცნიერო მიღწევამ მალევე იპოვა პრაქტიკული გამოყენების სფერო: აღმოჩნდა, რომ თაობების თეორია ძალიან სასარგებლოა ბიზნეს სტრუქტურებში გამოსაყენებლად და ახლა მისით ხელმძღვანელობენ თანამედროვე HR მენეჯერები. „თაობათა ღრმა ფასეულობები მნიშვნელოვანი სახელმძღვანელოა პერსონალის მენეჯმენტის სფეროს სპეციალისტებისთვის“, - ამბობს მიხაილ სემკინი, Empire Personnel Holding-ის გენერალური დირექტორის მრჩეველი. ამ იდეას აგრძელებს სოფია პავლოვა, ბიზნესის განვითარების მენეჯერი ბიგლის დასაქმების კომპანიაში: „მართლაც, სხვადასხვა თაობის პროფესიონალებს აქვთ საკუთარი მახასიათებლები. რეკრუტირების კომპანიაში მუშაობა ავლენს უამრავ განსხვავებას თაობებს შორის“. მაგრამ რა არის ეს განსხვავებები?
Baby Boomers. მიხაილ სემკინის თქმით, 1943-1963 წლებში დაბადებული ბავშვის ბუმერის თაობის მთავარი ღირებულებებია ინტერესი პიროვნული ზრდის, კოლექტივიზმისა და გუნდური სულისკვეთების მიმართ. ასეთ თანამშრომლებს ესმით პიროვნული ზრდა, როგორც მზარდი უნარი, მიაღწიონ შედეგებს ერთად, როგორც გუნდი. ახლა თითქმის ყველა ბეიბი ბუმბერმა მიაღწია საპენსიო ასაკს. მიუხედავად ამისა, ბევრი მათგანი ჯერ კიდევ მუშაობს. რუსული ბეიბი ბუმერების უმეტესობის თვისება შესაშური ჯანმრთელობა და გამძლეობაა.
X. „X თაობას (1963 წლიდან 1983 წლამდე) ახასიათებს: მზადყოფნა ცვლილებისთვის, არჩევანის უნარი, გლობალური ცნობიერება, შეხედულებების არაფორმალურობა, თვითდაჯერება“, - ამბობს მიხაილ სემკინი. თანამშრომლების ამ თაობას შეიძლება ეწოდოს „მარტოხელა თაობა“, რომელიც ორიენტირებულია შრომასა და ინდივიდუალურ წარმატებაზე.
სოფია პავლოვა ასევე საუბრობს „X-ების“ იმავე მახასიათებლებზე: „ესენი არიან ადამიანები, რომლებიც მიჩვეულნი არიან თავიანთი კარიერის ეტაპობრივად, მთელი ცხოვრების მანძილზე აშენებას და ერთი მიმართულებით სვლას. ბევრი მაგალითია, როდესაც „X“ 30-40 წელი მუშაობს იმავე ქარხანაში, საწარმოსა თუ სახელმწიფო უწყებაში, სადაც წლების განმავლობაში აგროვებენ გამოცდილებას და იწყებენ პროფესიულ გზას ყველაზე დაბალი საფეხურებიდან. როგორც წესი, კოლეჯის დამთავრებისთანავე, სადაც სპეციალიზებული განათლება მიიღეს“.
Y. Y თაობას (1983 წლიდან 2003 წლამდე) აქვს წარმატებისა და მონდომების საკუთარი გაგება. „ბერძნები ხშირად არ არიან მზად თავიანთი მოგზაურობის დასაწყებად და ნელ-ნელა ამაღლდებიან, წლების განმავლობაში ელიან დაწინაურებასა და გაზრდილ ანაზღაურებას“, - ამბობს სოფია პავლოვა. მიხაილ სემკინი სწორედ „გადაწყვეტილებების ფოკუსირებას“ მიიჩნევს „იგრეკის“ თანამშრომლების მთავარ ნაკლოვანებად.
თუმცა, ახალგაზრდა მუშაკებს აქვთ საბაბი. „Y“-ის წინაშე დგას ინფორმაციის წარმოუდგენელი ნაკადი და ძალიან არასტაბილური გარე პროფესიული გარემო; „Y“ ვერ ახერხებს იყოს სპეციალისტი გარკვეულ ძალიან ვიწრო სფეროში და იმუშაოს მასში მთელი ცხოვრება“, - ამბობს სოფია პავლოვა. მიხაილ სემკინის თქმით, Y თაობა თანამედროვე კომპანიების მთავარი იმედი და მხარდაჭერაა“. რატომ? „ამ თაობას ახასიათებს ტექნიკური წიგნიერების უპრეცედენტო დონე, სახლში შესრულებული სამუშაოს მოცულობის ზრდა და ახალი ცოდნის სურვილი“, - განაგრძობს ექსპერტი.
მიხაილ სემკინის თქმით, ეს ადამიანები ათ წელიწადში შრომის ბაზარზე მთავარი სამუშაო ძალა გახდებიან. თუმცა, თანამედროვე დამსაქმებლებისთვის „ბერძნების“ მიმზიდველობა აიხსნება არა მხოლოდ მაღალი ტექნიკური წიგნიერებით. სოფია პავლოვას დაკვირვებით, ახლა არც ისე ხშირად შეიძლება შეხვდეს ამ თაობის ადამიანს, რომელიც პროფესიით მუშაობს - უფრო ხშირად მათ ურჩევნიათ იმ სფეროებში მუშაობა, სადაც მაღალი შემოსავალია აქ და ახლა, და ეს არ მოითხოვს წლების შრომატევადი მუშაობა. ” იმ დროს, როდესაც კომპანიები ეძებენ უამრავ სერვისის მუშაკს და საშუალო მენეჯერს, Y თაობა თავს საკმაოდ თავდაჯერებულად გრძნობს სამუშაო ბაზარზე.
Z. თაობა Z ჯერ კიდევ ძალიან ახალგაზრდაა იმისთვის, რომ რაიმე თქვას მათ პროფესიულ მახასიათებლებზე. ”ჯერ კიდევ ძნელია იმის თქმა, თუ რა ღირებულებებს გადასცემს Y თაობა მათ მიმდევრებს, რადგან დრო აჩქარებს და ტექნოლოგია დიდი სიჩქარით იცვლება”, - ეთანხმება მიხაილ სემკინი. მიუხედავად ამისა, ჩვენს ერთ-ერთ წინა სტატიაში საინტერესო აზრები იყო გამოთქმული ამასთან დაკავშირებით.
ნადირობის სეზონი
რატომ სჭირდებათ ეს ყველაფერი HR სპეციალისტებს? მაგრამ თუ კითხვას ცოტა სხვანაირად დასვამთ: „რატომ სჭირდება ეს ადამიანური რესურსების სპეციალისტს?“, ყველაფერი თავის ადგილზე დადგება. „თავდაპირველად, ტერმინი ადამიანური რესურსი ნიშნავს, რომ ხალხი პირველ ადგილზეა“, - ხაზს უსვამს სოფია პავლოვა. ბიზნესის ფოკუსი გადადის ადამიანურ პოტენციალზე. სწორედ ის ხდება კომპანიის მთავარი სიმდიდრე და არა მატერიალური აქტივები.
გარდა ამისა, კადრების ბაზარი შემოდის აქტიური კონკურენციის პერიოდში თითოეული განმცხადებლისთვის. მის მოსაგებად, თქვენ უნდა შესთავაზოთ საუკეთესო პირობები თითოეული თაობის ნიჭიერ თანამშრომლებს. შეუძლებელია ყველა თაობის გაზომვა ერთი და იგივე სტანდარტით - მათი იდეები "ოცნების სამუშაოზე" ძალიან განსხვავებულია. „თაობათა თეორია ძალზე მნიშვნელოვანია თანამშრომლების მამოძრავებელი ფაქტორებისა და მოტივაციის გასაგებად“, - ამბობს მიხაილ სემკინი.
რაც კარგია "X"-სთვის, კარგია "Y"-სთვის...
რა არის „საუკეთესო პირობები“ სხვადასხვა ასაკის თანამშრომლების გაგებაში?
Baby Boomers. ეს თაობა, როგორც მიხაილ სემკინი აღნიშნავს, ყველაზე სტაბილურია თავის საჭიროებებში და მტკიცედ არის ორიენტირებული მდგრადობაზე. თუ თქვენ შექმნით სტაბილურ პირობებს ბეიბი ბუმერებს, შეგიძლიათ „გააძლიეროთ“ ისინი შედეგების მისაღწევად არამატერიალური მოტივაციის დახმარებით.
X. „X“-ის მთავარი მოტივაციაა იყოს კორპორატიული კულტურის განუყოფელი ნაწილი, მომავლისადმი ნდობა და მკაფიო ორგანიზაციული სტრუქტურა“, - ამბობს სოფია პავლოვა. მიხაილ სემკინის თქმით, ამ თაობის წარმომადგენლებისთვის ერთ-ერთი სამუშაო მოტივატორია მთელი ცხოვრების მანძილზე სწავლის შესაძლებლობა. რაც შეეხება მატერიალურ მოტივაციას, როგორც სოფია პავლოვა ამბობს, X ამჯობინებს ფიქსირებულ ხელფასს. ძალიან ცვალებადი ხელფასი მათ ნერვიულობს.
Y. "იგრეკებს" ზოგჯერ ასევე უწოდებენ "ქსელის თაობას". გასაკვირი არ არის, რომ მათი დაკომპლექტება ყველაზე მარტივად ხდება მსოფლიო ქსელის საშუალებით, განსაკუთრებით სოციალური ქსელების საშუალებით. „Y“-ს მთავარი მოტივაცია ფინანსური ჯილდოა, ბიუროკრატიის ნაკლებობა, ტექნოლოგია (მაგალითად, ოფისების მაღალტექნოლოგიური აღჭურვილობით აღჭურვა)“ - ამბობს სოფია პავლოვა. მიხაილ სემკინი სრულად ეთანხმება ამას: ”თუ კომპანია არ დანერგავს ახალ ტექნოლოგიებს, არ არსებობს საქმიანობა ბიზნეს პროცესების ოპტიმიზაციისა და ავტომატიზაციისთვის, ამან შეიძლება შეაშინოს Y თაობის პერსპექტიული თანამშრომლები.”
გარდა ამისა, „ბერძნებს“ იზიდავთ კომპანიები, რომლებსაც მცირე შეზღუდვები და აკრძალვები აქვთ. Y თაობა აფასებს მოდუნებულ ატმოსფეროსა და კომუნიკაციის თავისუფალ სტილს; მათ არ უყვართ ჩაცმის კოდის დაცვა ან ფეხის ხაზის დაცვა. კომპიუტერულ თამაშებზე გაზრდილი თაობის მოტივაციის კიდევ ერთი ეფექტური მეთოდია სამუშაო რუტინის „შენიღბვა“ თამაშის ესთეტიკით.
არ უნდა იყოს უგულებელყოფილი
რა თქმა უნდა, შეიძლება თაობათა თეორიის უარყოფა, როგორც თეორეტიკოსების მორიგი გამოგონება. მაგრამ კომპანიები, რომლებიც უგულებელყოფენ ტენდენციების უმეტესობას, როგორც მოდას, ანელებენ მათ განვითარებას (ისევე როგორც ისინი, ვინც მათ დაუფიქრებლად და ფრთხილად განხილვის გარეშე იღებს). ”განსხვავებული თაობის წარმომადგენლებისადმი განსაკუთრებული მიდგომა, რა თქმა უნდა, აუცილებელია”, - ამბობს სოფია პავლოვა. - როგორც ამბობენ, "ყველა პროდუქტზე არის ვაჭარი", და სადაც "X" არის საჭირო, "Y" არ ჩაანაცვლებს. იდეალურია, როდესაც სიმბიოზი ხდება: „X“ მფარველობს „Y“-ზე, უსმენს ახალგაზრდა თაობას და იღებს მათგან ახალ ნივთებს“.
რა შედეგები შეიძლება მოჰყვეს თაობათა განსხვავებების იგნორირებას? „ყოველთვის შეიძლება იყოს უარყოფითი შედეგები, ყველაზე ხშირად ეს გამოწვეულია იმით, რომ კომპანია იღებს „არა თავის“ კანდიდატს“, - განაგრძობს ექსპერტი. „სწრაფი შედეგების მისაღწევად რბოლაში კონსულტანტებს შეუძლიათ „მოარგონ“ ადამიანი თანამდებობაზე, რაც იწვევს სწრაფ იმედგაცრუებას როგორც ახლად დაქირავებული თანამშრომლისთვის, ასევე კომპანიისთვის და თავად კონსულტანტისთვის, რომელსაც მოუწევს შემცვლელის არჩევა.
”თაობათა განსხვავებების, კანდიდატის ფსიქოლოგიური პორტრეტისა და კლიენტი კომპანიის ღრმა ცოდნის გათვალისწინებით, კონსულტანტი მეტ დროს დაუთმობს ძიებას”, - განაგრძობს სოფია პავლოვა. ”მაგრამ შედეგად, ფინანსური ჯილდოს გარდა, ის ასევე მიიღებს შედეგებს მადლიერი ხალხის სახით.”
ასევე, თაობათა თეორია ეხმარება არა მხოლოდ კომპანიისთვის კადრების შერჩევაში, არამედ თავად თანამშრომლებსა და სამუშაოს მაძიებლებს ურჩიოს. ასე ხედავს ამას სოფია პავლოვა: „ბაზარი კარნახობს საკუთარს და ამჟამად „Y“-ს უადვილდება ოცნების სამუშაოს პოვნა, რადგან ისინი ბევრად უფრო ადაპტირებულნი არიან, ხოლო „X“-ს შეიძლება მეტი დრო დასჭირდეს ამისთვის. აქ დამსაქმებლის მთავარი ამოცანაა, კანდიდატს მიანიშნოს მისი მნიშვნელობა და ინდივიდუალობა, რათა უარის შემთხვევაში ადამიანმა გაიგოს, რომ პრობლემა შეიძლება იყოს არა მასში, არამედ ფაქტორებისა და არსებული საბაზრო პირობების ერთობლიობაში. მართლაც, დამსაქმებლის პროფესიონალიზმის წყალობით, კანდიდატს შეუძლია ყურადღება მიაქციოს სხვა სფეროებს, სადაც, შესაძლოა, მანამდე არ უნახავს საკუთარი თავი.
გარდა ამისა, ექსპერტის აზრით, თუ პირობები ნაკარნახევია კანდიდატის მიერ, მაშინ სასარგებლოა, რომ დამსაქმებელმა გაიგოს თაობების მახასიათებლები და თითოეულის მოტივაციის ფაქტორები, რათა უფრო ადვილად "გაყიდოს" კომპანია და ვაკანსია. მათ.
გარდა ამისა, თაობათა თეორიის გამოყენება ხელს უწყობს კომპანიის კორპორატიული კულტურის ჩამოყალიბებას. ეს უკანასკნელი ყველაზე ეფექტურია, როდესაც ის ეფუძნება იმ თაობის თანამშრომელთა ღირებულებებს, რომელთა წარმომადგენლები უმრავლესობას წარმოადგენენ კომპანიაში. ამავდროულად, რა თქმა უნდა, არ უნდა უგულებელყოთ სხვა თანამშრომლების ინტერესები.
ანდრეი პავლიუჩენკო
