საჯარო გამოსვლისა და პრეზენტაციების საიდუმლოებები. ჩაიცვით სწორად

ეს წარმოუდგენელია! 2 მილიარდი დოლარიანი კომპანია, რომელსაც 4300-ზე მეტი თანამშრომელი ჰყავს, ვერ გაუწევს კონკურენციას ჯინსებში გამოწყობილ ექვს მამაკაცს?
სტივ ჯობსი Apple-ის სარჩელის საპასუხოდ მის წინააღმდეგ, როდესაც მან დატოვა და დაიწყო NeXT

სტივ ჯობსი არის ჩერის საწინააღმდეგო. ლას-ვეგასში კონცერტების დროს ჩერი და მისი მოცეკვავეები ტანსაცმელს 140-ჯერ იცვლიან. ჯობსი ყოველთვის ერთნაირ ტანსაცმელს ატარებს ყველა გამოსვლაზე: შავი კუსფერი, გაცვეთილი ლურჯი ჯინსი და თეთრი სპორტული ფეხსაცმელი. თუ გაინტერესებთ, შეგიძლიათ გაიგოთ, რა აცვია ტურტლენკის წმ კრუაქსი, Levis 501 ჯინსი და New Balance სპორტული ფეხსაცმელი. ნუ იჩქარებთ მაღაზიაში ამ ჯადოსნური სამოსის შესაძენად, ის ჯერ არ დაგჭირდებათ. სპექტაკლებზე ასე ჩაცმას არ აპირებ, არა? სტივ ჯობსი ასე იცვამს, რადგან ის არის სტივ ჯობსი და შენ ის არ ხარ. არ ვხუმრობ. ასე რომ ჩაიცვი, უნდა გახდე ბიზნეს ლეგენდა, რომელსაც უზარმაზარი დამსახურება აქვს კომპიუტერული ინდუსტრიის განვითარებაში. მხოლოდ ამის შემდეგ შეძლებ ჩაცმას რაც გინდა.

მიუხედავად იმისა, რომ ჯობსის ჩაცმის სტილი ფართოდ არის ცნობილი (ამ ფორმით ის - სტივ მობსის სახელით - გამოჩნდა ანიმაციური სერიალის ეპიზოდში "სიმპსონები" 2008 წელს), ის ყოველთვის ასე არ ეცვა. როდესაც ჯობსი ახალგაზრდა იყო, რომელსაც ნამდვილად სურდა ინვესტორების და საზოგადოების სერიოზულად აღქმა, ის ბევრად უფრო კონსერვატიულად ეცვა. 1984 წლის ჯობსი ძალიან განსხვავდებოდა 2009 წლის ჯობსისგან. 1984 წლის იანვრის ჟურნალის Macworld-ის გარეკანზე აჩვენა ჯობსი, რომელიც მაგიდასთან იდგა პირველი სამი Macintosh კომპიუტერით. მას ეცვა ყავისფერი ზოლებიანი პიჯაკი, ყავისფერი ჰალსტუხი და თეთრი პერანგი. დიახ, დიახ, ჯობსს ერთხელ ეცვა ზოლიანი ქურთუკი. მაკინტოშის პრეზენტაციაზე ის კიდევ უფრო კონსერვატიულად იყო ჩაცმული: თეთრი პერანგი, ნაცრისფერი შარვალი, მუქი ლურჯი ორმაგ ბლეზერი და მწვანე ბაფთა. პატიოსნად, მშვილდი!

ჯობსი ჭკვიანი კაცია. მისი ტანსაცმელი ყოველთვის ასახავს თუ როგორი ლიდერი სურს იყოს. მას ყოველთვის კარგად ესმის, რა შთაბეჭდილებას ახდენს მისი ტანსაცმელი სხვებზე. როდესაც ჯობსმა Apple დატოვა, მან გადაწყვიტა თავისი ახალი კომპანია NeXT გააცნო ბანკ of America-ს სპეციალისტებს. დენ ლევინი, NeXT-ის მთავარი მარკეტინგის ოფიცერი, მივიდა ჯობსის სახლში, რათა თან ახლდა ბანკში, ლურჯი ჯინსის შარვალი ეცვა. ჯობსი სახლიდან ძვირადღირებული ბრიონის კოსტუმით დატოვა. - ჰეი, - თქვა ჯობსმა, - დღეს ბანკში უნდა წავიდეთ?ჯობსისთვის ჯინსი კარგი იყო ოფისისთვის - მაგრამ არა ბანკისთვის. "Მერე რა? - შეიძლება გკითხოთ. - ჯობსი ჯინსს აცვია ოფისში და კოსტუმი ბანკში. რა შემიძლია ვისწავლო აქედან?„ნამდვილმა გმირმა, ყოფილმა რეინჯერმა მეტ ევერსმანმა ერთხელ მისცა საუკეთესო რჩევა გარდერობისთვის, რაც კი ოდესმე მომისმენია. (ევერსმანი მეთაურობდა ჯარებს მოგადიშუს (სომალი) სასტიკ ბრძოლაში 1993 წლის ოქტომბერში. ამ ბრძოლის შესახებ გადაიღეს მხატვრული ფილმი. "Black Hawk Down".) Მან თქვა:

„დიდი ლიდერები სხვებზე ოდნავ უკეთ იცვამენ. როცა პირველად შევხვდები ჩემს ქვეშევრდომს, ჩემი ფეხსაცმელი უკეთ გაპრიალდება, საყელო უფრო თეთრი იქნება, შარვალი კი მისზე უკეთესი იქნება“.

როდესაც თქვენ გამოიგონებთ პროდუქტს, რომელიც ცვლის სამყაროს, ჩვენ დაგელაპარაკებით თქვენი ტანსაცმლის დონის შემცირებაზე. ახლა შემიძლია მხოლოდ ერთი რჩევა მოგცეთ ტანსაცმლის შესახებ:

• ყოველთვის ჩაიცვით სხვებზე ოდნავ უკეთესად, მაგრამ კულტურის მიხედვით.

შენიშვნაზე:

• ჩაიცვით ისე, როგორც ლიდერი გსურთ გახდეთ და არა ის, რასაც თქვენი ამჟამინდელი პოზიცია მოითხოვს. დიდი ლიდერები ირგვლივ მყოფებზე ოდნავ უკეთ იცვამენ.
• თქვენი ტანსაცმელი კულტურულად შესაბამისი უნდა იყოს. სტივ ჯობსს შეუძლია გამოჩნდეს მსოფლიოს წინაშე შავი კუსფერით, ლურჯი ჯინსით და თეთრი ფეხსაცმლით, რადგან მისი მთელი ბრენდი აგებულია სტატუს კვოს დარღვევის კონცეფციაზე. როდესაც ჯობსი ბანკში მივიდა ინვესტიციებზე სასაუბროდ, ის ძვირადღირებულ, კონსერვატიულ კოსტუმში იყო ჩაცმული.
• თუ მეამბოხევით ჩაცმას აპირებთ, მაინც ჩაიცვით მდიდარი მეამბოხე. ჯობსი ატარებს ტურტლენებს წმ. კრუაქსი. მიუხედავად იმისა, რომ შორიდან ისინი უბრალო წვრილ შავ სვიტერებს ჰგვანან, ახლოდან მაინც ირკვევა, რომ მათში დიდი თანხა გადაიხადეს.

კომპანია ახალი ბალანსი 100 წელზე მეტია აწარმოებს სპორტულ ფეხსაცმელს საკუთარი ბრენდით. ეს კომპანია დაარსდა 1904 წელს. ტრადიციების განმეორებით დაცვამ და პროდუქციის ხარისხისადმი მგრძნობიარე დამოკიდებულებამ ეს ფეხსაცმელი ცნობილი გახადა მთელ მსოფლიოში. ამჟამად ყველა სხვა სპორტულმა კომპანიამ საკუთარი წარმოება აზიაში გადაიტანა. ამის საპირისპიროდ, New Balance კვლავ ინარჩუნებს საკუთარ ქარხნებს ინგლისსა და ამერიკაში.

ამ სპორტული ფეხსაცმლის ხარისხი ამერიკულმა არმიამაც დიდი ხნის წინ დააფასა - კომპანია მის მთავარ მიმწოდებლად ითვლება. თუმცა, ეს ფეხსაცმელი არ არის განკუთვნილი მხოლოდ სამხედრო ან პროფესიონალი სპორტსმენებისთვის. მას მუდმივად ატარებდა ცნობილი მილიარდერი სტივ ჯობსი, ისევე როგორც ცნობილი დოქტორ ჰაუსი.

შეგიძლიათ ნახოთ, რა მოდელებს სთავაზობენ უცხოურ ონლაინ მაღაზიებში

New Balance 574 - $79,99

კომპანია აღნიშნავს ნებისმიერ დიდ სპორტულ ღონისძიებას სპეციალური შეზღუდული გამოშვების სპორტული ფეხსაცმლის გამოშვებით. ამრიგად, მოდელი 574 მზადდება ლონდონის ოლიმპიადის ოფიციალურ ფერებში. ამ sneakers-ის კლასიკური კონტური შეიქმნა ჯერ კიდევ 1988 წელს. მოდელი აგრძელებს ნომერ პირველ ადგილს პოპულარულთა სიაში და ხელახლა გამოიცემა ყოველი ახალი კოლექციის გამოშვებით.

574 აღჭურვილია პრემიუმ ზამშით, პრაქტიკულ ნეილონთან ერთად, პლიუს საფირმო Encap ძირი ყველაზე ექსკლუზიური ბალანსისთვის.

New Balance 576 Road to London - $149,99

მოდელი დამზადებულია ხელით ბრიტანულ ქარხანაში Flamby-ში.

თუ თქვენ გჭირდებათ ფეხსაცმელი ყოველდღიური ჩაცმისთვის, რომლის ტარებასაც გეგმავთ პრაქტიკულად ჩამოხსნის გარეშე, მაშინ მოდელი 576 სწორედ თქვენთვისაა. ეს მოდელი დამზადებულია ტყავისგან და ზამშისგან. იგი გამოირჩევა განსაკუთრებული აცვიათ წინააღმდეგობისა და სიმტკიცით.

New Balance 577 - $72,99

მოდელი შეიქმნა ჯერ კიდევ 1989 წელს. კლასიკური კონტურის წყალობით მოდელი საკმაოდ შთამბეჭდავად გამოიყურება. ეს მოდელი ყოველწლიურად გამოდის ყველანაირი ვარიაციით, თუმცა ერთი რამ უცვლელად რჩება - ხარისხი. გამოყენებული მასალაა ნეილონი და ტყავი.

New Balance 1300 - $129,99

სპორტული ფეხსაცმელი 90-იან წლებში იყო დამზადებული. ამ მოდელის სილუეტი გვიჩვენებს იმდროინდელი დიზაინის ძირითად თემებს: საკმაოდ დიდი დეტალები და წონიანი ძირი. თუმცა, ზოგადად, ეს არ არის იმდენად მოდის ტენდენციების ხარკი, როგორც კარგად გააზრებული და დაბალანსებული ტექნიკური გადაწყვეტა. დიზაინერებმა წარმატებით გამოიყენეს პოპულარული ელემენტები პრაქტიკულობით. New Balance 1500-ს აქვს შესანიშნავი ბალიშები და შესანიშნავი დაცვა ფეხისა და ტერფისთვის.

ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, სპორტული ფეხსაცმელი გადაკეთდა სპორტული ფეხსაცმლიდან ყოველდღიურ ქალაქურ ფეხსაცმელზე, რომელიც ეცვა - როგორც წვეულებებზე, ასევე მსოფლიოში - კაბებით, კალთებით, ჯინსებით, შარვლებით და ა.შ. მოხდა მოდის გამარტივება ყოველდღიური სტილისკენ. თუმცა, ცივილიზაციის განვითარების კანონები ისეთია, რომ ყოველი კულტურა ჯერ სირთულისკენ ისწრაფვის, შემდეგ კი, სირთულის პიკს მიაღწია, ეპოქის მოწინავე ხალხი პირველია, ვინც ესმის: სიმარტივე ნამდვილი ფუფუნებაა. მაგალითად, ავიღოთ აბსოლუტური მონარქიის აყვავება ევროპაში მე-17-მე-18 საუკუნეებში, რომლის დროსაც ასეთი მაღალი, რთული პარიკები და გემის ქუდები, მაქმანები, რგოლები, კორსეტები, საათობით მაკიაჟი, დეკოლტეები, რომლებიც გამოაშკარავდნენ კეთილშობილ ქალბატონებს. , მოდაში შემოვიდა და მაღალქუსლიანი ფეხსაცმელი და პლატფორმა, რომლითაც ვერც მამაკაცები და ვერც ქალები თავისუფლად გადაადგილდებიან, ჩაცმულობას და გაშიშვლებას მსახურების გარეშე. გამარტივება არ დააყოვნა: რევოლუციის კვალდაკვალ მოდაში დაბრუნდა უძველესი უბრალოება. ქალბატონებმა უარი თქვეს კორსეტებსა და ხალათებზე და გაფორმება უხამსად ითვლებოდა. გამოჩნდა ე.წ. და, დაწყებული ამ დროიდან - მე -18-19 საუკუნეების მიჯნაზე - მოდა, განსხვავებული წარმატებით, იბრძოდა ყველაფრის ზედმეტი მიტოვებისთვის.

ამ ტენდენციის უახლესი ტალღა მოდის შეერთებული შტატებიდან. უკვე ომის დროს ამერიკამ სერიოზული გავლენა მოახდინა მოდის ინდუსტრიაზე, რადგან ბევრი ევროპული მოდის სახლი დროებით გადავიდა ნიუ-იორკში. ამავდროულად, მსხვილმა ბიზნესმა დაიწყო ორიენტაციის შეცვლა შეერთებულ შტატებში. ყოფილი განგსტერული ქალაქებიდან, როგორიცაა ჩიკაგო და დეტროიტი, ის გადავიდა მზიან კალიფორნიაში. იქ წარმატებული ამერიკელის იმიჯი ჩამოყალიბდა: გარუჯული, სპორტული, კომფორტული, შეუზღუდავი სამოსით, მზის სათვალეებით, მაისურით, შორტებით ან ჯინსებით, სპორტულებით და, რა თქმა უნდა, წელზე გამოსახული. ბოლო 15-20 წლის განმავლობაში, მსოფლიოს ყველა ყველაზე გავლენიანი კომპანიის ოფისები განლაგებულია აშშ-ს დასავლეთ სანაპიროზე: ბოლოს და ბოლოს, Apple, Twitter, Starbucks, Google, Facebook. და, დიახ: როგორ იცვამს თანამედროვე გმირი? ზუსტად, ჯინსი, მაისური და სპორტული ფეხსაცმელი. ეს არის მთელი კალიფორნია, ეს არის მისი გავლენის მთელი საიდუმლო. Twitter-ის დამფუძნებელი ჯეკ დორსი, Nike-ის აღმასრულებელი დირექტორი მარკ პარკერი და Starbucks-ის პრეზიდენტი ჰოვარდ შულცი ატარებენ ჯინსებს. სტივ ჯობსსაც ეცვა ჯინსი. Google-ის მუშაკების 80-90% ატარებს ჯინსებს სამუშაოდ და ლოს-ანჯელესის მცხოვრებთა უმეტესობა, ალბათ, ატარებს ჯინსებს და სნიკერებს ან Crocs-ს. სიმარტივე ხაზს უსვამს იმას, რომ აღარ გჭირდებათ ტანსაცმლით საკუთარი წარმატების გამოვლენა და დემონსტრირება, რადგან თვალსაჩინო მოხმარება - მომხმარებელთა საზოგადოების საფუძველი - განვითარებადი ქვეყნებისა და "არაჩვეულებრივი" ინდივიდებისთვის დამახასიათებელი თვისებაა. ზოგადად, რაღაც სისულელეა.

Levi`s 501 ჯინსი, შავი კუსფერი და სპორტული ფეხსაცმელი - სტივ ჯობსის სტილმა ის მსოფლიოში ერთ-ერთ ყველაზე ცნობად ადამიანად აქცია. მის იმიჯთან ასოცირდება დახვეწილი და დახვეწილი მოდური თამაში, რომელშიც დღეს მილიონობით ადამიანი მონაწილეობს. ჩვენ ვსაუბრობთ, რა თქმა უნდა, . 1980-იანი წლების დასაწყისში იაპონიაში მოგზაურობისას ჯობსმა ჰკითხა Sony-ს დამფუძნებელს აკიო მორიტას, რატომ ეცვა კომპანიაში ყველა ფორმა. აღმოჩნდა, რომ ომისა და იაპონიის ოკუპაციის შემდეგ ხალხს უბრალოდ არ ჰქონდა საკმარისი ტანსაცმელი, ამიტომ მსხვილმა კომპანიებმა მუშებს ყოველდღიური ტანსაცმლის სამოსი მიაწოდეს. დროთა განმავლობაში, ეს გახდა კორპორატიული კულტურის ნაწილი, რომელიც შექმნილია ხალხის გაერთიანებისთვის. ამ ინციდენტით შთაგონებულმა ჯობსმა თანამშრომლებისთვის ფორმების შემოღება სურდა, მაგრამ ეს იდეა არ მოიწონეს და სასტიკად ჩავარდა. შემდეგ ჯობსმა სთხოვა თავის მეგობარს, ცნობილ იაპონელ დიზაინერს ისი მიაკის, შეემუშავებინა მისთვის უნივერსალური გარდერობი - ყოველდღიური ტანსაცმლის ფორმა. Miyaki გახდა ცნობილი, როგორც დიდი ნოვატორი და იყო ერთ-ერთი პირველი დიზაინერი, რომელმაც შექმნა მოდის და მაღალი ტექნოლოგიების კვეთაზე. ზოგადად, მან ჯობსს რამდენიმე ასეული შავი კუსკი შექმნა. როდესაც სტივმა აჩვენა თავისი კარადა სავსე შავი ტურტლენტებით, მან გაიმეორა: „ეს მთელი ცხოვრება გაგრძელდება“.

თუ ფეხზე ნაცრისფერი სპორტული ფეხსაცმელი გაქვთ და გულში ბრენდის გაზრდის ინტერესი გაქვთ, ისტორიის სახალისო გაკვეთილი გელით.

New Balance-ის პრეზიდენტმა ჯიმ დევისმა ერთხელ თქვა: "მაჩვენე მორბენალი არასასიამოვნო ფეხსაცმელებით და მე გაჩვენებ დამარცხებულს" სარეკლამო კამპანიაში.

თავხედურად ჟღერს, მაგრამ ასეა. ჯიმ დევისს არ ეშინოდა ასეთი განცხადებების, რადგან იცოდა, რომ კომპანია აწარმოებს უნიკალურ პროდუქტებს სპორტსმენებისთვის. გარდა ამისა, იმ მომენტში, sneaker-ის სამყარო არ იყო ისეთი კონკურენტუნარიანი, როგორც ახლა.

"N" ლოგო არ არსებობდა მანამ, სანამ 320 არ გამოვიდა 70-იან წლებში.

რა არის დღეს New Balance მისი ხელმოწერის "N" ლოგოს გარეშე? მხატვარმა ტერი ჰეკლერმა შექმნა კომპანიის ლოგო (სხვათა შორის, ის ასევე არის Starbucks-ის ლოგოს ავტორი, რომელიც დღესაც გამოიყენება. New Balance-ის სპორტულ ფეხსაცმელს 70-იან წლებამდე არ გააჩნდა საკუთარი იდენტურობა, ხოლო კომპანია განაგრძობდა განვითარებას. მარტივი ასო "N" განსაკუთრებული გავლენა არ მოახდინა სპორტული ფეხსაცმლის გარეგნობაზე, მაგრამ მალევე დააყენა New Balance მსოფლიოს სათავეში.

ტერი ჰეკლერს, "N" ლოგოს დიზაინერს, უთხრეს, რომ ბრენდი შესაძლოა Nike-ში აირია, მაგრამ მას ეს არ აწუხებდა.

ადამიანების უმეტესობამ იცის განსხვავება Nike swoosh-სა და New Balance-ის ლოგოს შორის, მაგრამ მათ, ვინც არ იცოდნენ, შეიძლება დაინახონ "N" და იფიქრონ, რომ ეს არის Nike. ჰეკლერმა იცოდა, რომ Nike ბევრად უკეთესი იყო და გადაწყვიტა, რომ დაბნეულობა, თუნდაც არა განზრახ, ბრენდს დიდ გაყიდვებს მოუტანდა.

ჰეკლერმა მიატოვა სახელები ნომრების სასარგებლოდ, რათა მომხმარებლებს შეეძლოთ აერჩიათ სპორტული ფეხსაცმელი ასოციაციების გარეშე

ბევრ თქვენს საყვარელ სნიკერს ალბათ სასაცილო სახელი აქვს. New Balance ცდილობდა ამისგან თავის დაღწევას. ჰეკლერმა სნიკერებს ნომრები მიანიჭა, რათა მომხმარებლებმა საკუთარი იდეების საფუძველზე ჩამოაყალიბონ მოსაზრებები და არა ის, რასაც სხვამ უწოდა "მაგარი" ან "ორიგინალი".

320 რეკლამაში სპორტსმენების ნაცვლად, New Balance-ის მოდელებში წარმოდგენილი იყო "Ma and Pa Balance", ძველი ბიჭები და "პროტო-ჰიპსტერები"

მოვიდა 70-იანი წლები და დაასრულა შოპინგი „მოგების მიზნით“. ყველას სურდა რეკლამა, რომელიც საშუალებას მისცემდა მოეწონებინათ საკუთარი თავი. ამ თვალსაზრისით, რა შეიძლება იყოს იმაზე უკეთესი, ვიდრე ხანდაზმული ადამიანები აცვიათ მაგარი სპორტული ფეხსაცმელი? "Ma and Pa" იმიჯი მხარს უჭერდა თეორიას, რომ New Balance სპორტული ფეხსაცმელი ყველასთვის იყო და არა მხოლოდ სპორტსმენებისთვის ან ელიტასთვის.

New Balance-ის პირველი საკალათბურთო ფეხსაცმელი, Pride 480, ეცვა მაიკლ ლეონ კარის ბოსტონ სელტიკსიდან.

რედ აუერბახი, კალათბურთის უდიდესი მწვრთნელი, წვრთნიდა სელტიკსს NBA-ს 10 ტიტულისთვის. მისი ერთ-ერთი მოთამაშე, M. L. Carr, იყო პირველი NBA-ის მოთამაშე, რომელმაც New Balance-ის სპორტული ფეხსაცმელი ჩაიცვა. კარმა აუერბახი ჯიმ დევისს გააცნო და ლეგენდა ამბობს, რომ მწვრთნელი აღფრთოვანებული იყო იმით, თუ როგორ მართავდა დევისი ბიზნესს. ოიერბახის მოწონების მიღება ბოსტონის კომპანიისთვის ნამდვილი მოვლენა იყო და ეს ფაქტი დიდ წონას და პრესტიჟს ატარებს დღემდე.

ჯეიმს უორთიმ ხელი მოაწერა 1 მილიონი დოლარის კონტრაქტს New Balance-თან P740 სპორტულ ფეხსაცმელზე ხელმოწერით და გაფუჭდა, რის გამოც ბრენდმა კონტრაქტი შეწყვიტა.

New Balance ყოველთვის მხარს უჭერდა და სურდა ენახა მათი სპორტულები მხოლოდ საუკეთესო სპორტსმენებზე. მაგრამ 1990 წელს, ბრენდი საკმაოდ წებოვან სიტუაციაში აღმოჩნდა. კომპანიამ ხელი მოაწერა ლოს ანჯელეს ლეიკერსის ვარსკვლავს ჯეიმს უორთისს, რომელიც მოგვიანებით მეძავთან ერთად დაიჭირეს - იმიჯი, რომელიც ჯიმ დევისს არ მოეწონა. დევისმა და ნიუ ბალანსმა გაწყვიტეს კავშირი უორთისთან და საკმაოდ დიდი ხნის განმავლობაში შეინარჩუნეს პოლიტიკა „არავის მიერ მოწონებული“.

ბილ კლინტონი New Balance 1500-ის ფანი იყო

აშკარაა, რომ შეერთებული შტატების პრეზიდენტს უნდა ეცვას ამერიკული წარმოების სპორტული ფეხსაცმელი. გარდა ამისა, მშვენიერია იმის დანახვა, თუ როგორ გამოიყურება ასეთი მოდური სპორტული ფეხსაცმელი ბევრი ტარების შემდეგ.

New Balance იყო და რჩება პოპულარული რეპ შემსრულებლებს შორის

"A Tribe Called Quest" ჩანაწერის ერთ-ერთ ლექსში მალიკ ტეილორი, უფრო ცნობილი როგორც ფიფ დოგი, მიუთითებს ბრენდის ერთ-ერთ სარეკლამო კამპანიაზე: „მე ვიცვამ New Balance-ს პრობლემების თავიდან ასაცილებლად“.

რაიკვონმა, ვუ-ტანგის კლანის ერთ-ერთმა წევრმა, მოატყუა ღმერთი ახალ New Bals-ზე ტრეკზე „Daytona 500“, რაც დაადასტურა, რომ Air Jordans არ იყო ერთადერთი სნიკერსი 90-იან წლებში.

არსებობს მცდარი წარმოდგენა, რომ Nike-ის Air Jordans 90-იანი წლების ერთადერთი სპორტული ფეხსაცმელია. ჩვენ არ ვიცით, ვინმე მოკლეს თუ არა 574 წყვილისთვის, მაგრამ რაეკვონის სიტყვები ადასტურებს ბრენდის სანდოობას ქუჩაში მყოფ ბიჭებს შორის.

დიჯეი ბობიტო გარსია, ავტორი სად მიიღეთ ეს? ამბობს, რომ New Balance 800 მისი იღბლიანი ფეხსაცმელია

ბობიტო არის ადამიანი, რომელიც ყველაფერში გამოირჩეოდა, ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ადამიანი სნიკერისა და ჰიპ-ჰოპის კულტურაში. წიგნში "საიდან მიიღეთ ეს?" ის აღწერს იშვიათ მოდელებს ნიუ-იორკის სპორტული ფეხსაცმლის კულტურისგან. დიჯეი/კალათბურთელი/მწერალი/სნიკერჰედი იხსენებს მომენტს, როდესაც მაღაზიაში New Balance 800 კალათბურთის ფეხსაცმელი გამოჩნდა და ის ველოსიპედით წავიდა სახლში, რომ მიეღო. ფული, იმის შიშით, რომ არ დაშორდებოდნენ, დააბრუნა, იყიდა და მას შემდეგ ეს წყვილი ბედნიერად თვლიდა.

2001 წელს New Balance-მა შეიძინა ლეგენდარული ბრენდი P.F. ფლაერსი, რომელიც ცნობილია არა მხოლოდ ფილმში "სათამაშო მოედანი" გამოჩენით, არამედ ბოსტონის კიდევ ერთი ლეგენდის, ბობ კუზის ფეხებზე.

New Balance-ს ეკუთვნის P.F. ფლაერები. შესყიდვამ გააერთიანა ორი ამერიკელი და ბოსტონის ლეგენდა: ბობ კუზი, რომელმაც ქალაქს NBA-ს ექვსი ჩემპიონობა მოუტანა და New Balance. კაუზის აღიარებით, პ.ფ. ფლაერებმა დააბრუნეს თავიანთი საფირმო მწვანე ფერი. ბოსტონის კლასიკა.

2009 წელს New Balance გადავიდა თავის ფილოსოფიას „არავის მიერ მოწონებული“.

New Balance დაიღალა იმით, რომ ბრენდი ცნობილი იყო, როგორც მკაცრად მოქმედი ბრენდი, პოპულარული მის "წინაპრებს" შორის და გადაწყვიტა შეეცვალა ეს. გამოსავალი იყო სპორტსმენებისთვის ბრენდის ხელახლა მხარდაჭერის საშუალება. ახალი ბალანსის მხარდაჭერილი სპორტსმენები არიან მიგელ კაბრერა (დროებითი), მეტ ბონერი, კურტის გრანდერსონი. იმავე პერიოდში, ბრენდმა საკამათო თანამშრომლობაც კი დაიწყო ჰეიდი კლუმთან.

სტივ ჯობსს უყვარდა New Balance-ის სპორტული ფეხსაცმელი და, ფაქტობრივად, მხოლოდ მათ ეცვა

New Balance 992 სტივ ჯობსის საყვარელი მოდელია და ვინ დაადანაშაულებს მას? ნაცრისფერი ზამში, მაღალი დონის სარბენი ფეხსაცმლის სტაბილური ძირი სწორი არჩევანია.

სანამ Mos Def იცვამდა კოსტიუმებს და სანამ ყველა იცვამდა New Balance სპორტულ ფეხსაცმელს კოსტიუმებით, Mos Def ატარებდა 574-ს და ის ახალი იყო

მოს დეფი, ან იასინ ბეი, რაც გინდათ დაარქვით, ჰიპ-ჰოპის ერთ-ერთი ყველაზე ნიჭიერი სიტყვამწარმოებელია. მისი ალბომი Black Star with Talib Kweli არის სერტიფიცირებული რეპ კლასიკა და ალბომის ფოტოზეა მოსი, რომელსაც 574-იანი წყვილი აცვია. შეიძლება New Balance-ის უფრო დახვეწილად რეკლამირება?

2009 წელს კანიე უესტი არაერთხელ შენიშნეს New Balance 998-ით.

New Balance 998 საოცარი მოდელია, ეს კანიე უესტმაც კი იცის. როდესაც იეზი ჯერ კიდევ Amber Rose-ის პერიოდში იყო, მას ჰქონდა ორი წყვილი 998-ები, მაგრამ უმეტესობას ახსოვს ის 997.5-ში, New Balance x United Arrows-ის თანამშრომლობით. კანიემ ისინი ასევე აირჩია თავისი "Stay Up" (ვიაგრა) ვიდეოსთვის.

ფარელს ასევე ჰქონდა მოკლე New Balance მომენტი

ფარელი ერთდროულად მრავალი განსხვავებული სტილისაა, მაგრამ ერთ მომენტში ის თავს შესანიშნავად გრძნობდა ნაცრისფერ 574-ში სპექტაკლებისთვის. ძნელად შეიძლება მას სნიკერჰედი უწოდო, მაგრამ New Balance, როგორც სასცენო იმიჯი, რაღაცას ამბობს.

Action Bronson-მა აღიარა, რომ New Balance მისი საყვარელი ფეხსაცმლის ბრენდია. ამრიგად, Concepts x New Balance 999 Kennedy მოდელის ნახვა შეგიძლიათ მის ვიდეოში "Strictly 4 My Jeeps"

არ იქნება სამართლიანი თუ ვიტყვით, რომ ბრონსონი მხოლოდ New Balance-ს ატარებს (თუმცა თავად ამბობს ასე, მაგრამ არ არის), მაგრამ Queens emcee-ს, სავარაუდოდ, ერთ-ერთი საუკეთესო გემოვნება აქვს რეპერებს შორის და სიყვარული ზამშის სპორტული ფეხსაცმელებისადმი ისეთივე დაუოკებელია, როგორც მისი მიდრეკილება ფერადი გარეგნობისკენ.

სანამ ბარაკ ობამას მეორე ვადით აირჩევდნენ, New Balance-მა პრეზიდენტის 990-იანი წყვილი გააკეთა, რა თქმა უნდა, აშშ-ში.

ხედავთ რა დასკვნამდე მივყავართ ამას? თუ New Balance-ის სპორტული ფეხსაცმელი საკმარისად კარგია ხელისუფლების უმაღლესი მოხელისთვის, ისინი, რა თქმა უნდა, საკმარისად კარგია ნებისმიერი მოქალაქისთვის. არა ზარები და სასტვენები, მხოლოდ ნაცრისფერი სპორტული ფეხსაცმელი. ქუსლზე ნაქარგი დახვეწილი დეტალია.

New Balance არის პირველი ბრენდი, რომელიც მხარს უჭერს ტრამპს

ორპარტიულობა ჩვეულებრივი მოვლენაა ბიზნესში, რადგან სანამ დროდადრო აზრს ვიცვლით, თითქმის ყოველდღე ვიცვამთ ფეხსაცმელს. New Balance-მა მხარი დაუჭირა ახლად არჩეულ პრეზიდენტ დონალდ ჯეი ტრამპს. The Wall Street Journal-ში გამოქვეყნებულ განცხადებაში, ბრენდმა შემდეგი თქვა: „New Balance: „ადმინისტრატორი ობამა ყურს გვიყრის და, გულწრფელად რომ ვთქვათ, არჩეულ პრეზიდენტ ტრამპთან დაკავშირებით, ჩვენ გვჯერა, რომ ყველაფერი წავა.

პირველ რიგში, მე მივესალმები Apple-ის მარკეტინგის გუნდს: ბიჭებო, თქვენ საუკეთესოები ხართ, თქვენი მუშაობის ეფექტურობა ნაჩვენებია ამ თემის პასუხებში!

კარგი, სერიოზულად, სტივ ჯობსის ჩაცმულობა (არ ვიცი რა აცვია ცუკერბერგს, ამიტომ არ შევეხები) ბრენდის ვიზუალური იმიჯის ნაწილია და პოპულარიზაციის ელემენტია. დადასტურების ქვემოთ:

1. Apple-ის ახალი პროდუქტის გამოშვება იყო პოპულარული შოუ, რომელშიც ჯობსმა ცენტრალური როლი შეასრულა. თუ ჩემი არ გჯერათ, შეადარეთ უახლესი პრეზენტაცია პირველი iPhone-ის გამოშვებას. ცხადია, წარმატებული შოუს ცენტრალური პერსონაჟის იმიჯი უნდა განვითარდეს.

2. თავად ტანსაცმლის კომბინაცია საკმაოდ უჩვეულოა. New Belance სპორტული ფეხსაცმელი და Levi's 501 არ არის ისეთი რამ, რისი საშუალებაც პლანეტაზე ყველა ადამიანს შეუძლია, ასე რომ, კუს შარვალი ზოგადად ძალიან გულუბრყვილოა. უფრო მეტიც, მათ ყველაზე ხშირად რაღაცის ქვეშ ატარებენ.

3. მისტერ ჯობსი ცხოვრობდა საკმაოდ ცხელი კლიმატის მქონე რეგიონში, სადაც წლის უმეტესი ნაწილი ბევრად უფრო პრაქტიკული იქნებოდა მაისურების ან მაისურების, მსუბუქი ჯინსების ან თეთრეულის შარვლების და რაიმე სახის ქსოვილის ჩუსტების ტარება, როგორიცაა ესპადრილები. მას ნამდვილად ჰქონდა მიზანი უბრალო გამომეტყველება. მე არასოდეს მინახავს ჯობსი მაისურში, მეტიც, მას ხელები თითქმის ყოველთვის აქვს შემოხვეული, ე.ი. კუზე ცხელოდა.

4. ძალიან უცნაური ადამიანი უნდა იყო, რომ მუდამ ერთი და იგივე ტანსაცმელი ჩაიცვა. პირადი ფორმის იდეა არ არის ცუდი, მე თვითონ ვიცავ მას: ჩემი ყველაფერი ემთხვევა ერთმანეთს, მაგრამ ისინი განსხვავებულია - თეთრი პრინტით უამრავი შავი მაისურიც კი განსხვავებულია. და ერთი და იგივე ნივთების მუდმივად გამოყენებამ შეიძლება ზოგადად გამოიწვიოს დეპრესია, რომ აღარაფერი ვთქვათ იმ ფაქტზე, რომ აშკარად არ ასტიმულირებს შემოქმედებითობას.

ჯობსის ფორმაში არის გარკვეული შეტყობინება ( შემდგომში ჩემი აზრია):

• ტურტლენი, უცნაურად საკმარისია, უფროსების, საშუალო და უმაღლესი მენეჯერების და განსაკუთრებული სპეციალისტების ყოველდღიური ჩაცმულობის ნაწილია, რომელსაც ჩვეულებრივ ატარებენ არაკლასიკურ ქურთუკთან ან ბლეზერთან ერთად;
• ლურჯი 501 არის ყველაზე კლასიკური ჯინსი, რომლის წარმოდგენაც შეგიძლიათ. ერთის მხრივ, „საშუალო პალატაში“ ჭრის გამო თვალს არ აკრავს, მეორე მხრივ, გემოვნების მქონე ადამიანის ატრიბუტია, რომელსაც არ სჭირდება სამოსით გამორჩევა. გარდა ამისა, ცისფერი ჯინსი არის სტერეოტიპული ამერიკული სტილის ერთგვარი ატრიბუტი, ამერიკული ოცნების ნაწილი ყველასთვის, ვისაც შეუძლია რამდენიმე ასეული დოლარის პოვნა;
• სპორტული ფეხსაცმელი ყველაზე შორს არის კლასიკური ფეხსაცმლისგან, თუ უკიდურესობამდე არ მიდიხართ, როგორიცაა ფლიპერები და ფლიპერები. კარგი თვალსაზრისით, ხალხი მათში საერთოდ არ დადის ქუჩებში, მაგრამ მხოლოდ სირბილის დროს ატარებენ. ასეთი ფეხსაცმლის მესიჯი აშკარაა: ყველა სხვა მონაწილის ოფიციალური სამოსის ფონზე, ჯობსმა თავი არც კი შეაწუხა ლოფერების ყიდვაზე, არამედ მოვიდა იმავე ფეხსაცმლით, რაც დილის სირბილისთვის ეცვა.

მთლიანობაში, ეს ვიზუალური კოდი იძლევა მესიჯს: ჩვენთან ერთად შეგიძლიათ იყოთ წარმატებულიც და ისეთი უჩვეულო, რამდენადაც თქვენი პიროვნება იძლევა საშუალებას.