Lieliski notikumi. Pasākumu vadīšanas tehnoloģijas un prakse. Šumovičs Aleksandrs Vjačeslavovičs
Sponsorēšana
Sponsorēšana
Ja meklē sponsorus
Pasākumu rotā sponsoru klātbūtne. Tas uzreiz maina savu statusu, pārvēršot to no viena uzņēmuma iniciatīvas vairāku organizāciju sadarbības auglī, tādējādi apliecinot faktu, ka tirgus ir ieinteresēts pasākuma priekšmetā.
Ir svarīgi atzīmēt, ka pretēji plaši izplatītam uzskatam sponsorēšana nenozīmē labdarību. Visbiežāk labdarība ir anonīma vai netiek plaši reklamēta. Turklāt labdarība biežāk ir vērsta uz sociālo programmu atbalstīšanu, palīdzību grūtībās nonākušajiem utt.
No otras puses, sponsorēšana nozīmē publicitāti, koncentrējas uz komerciālu vai masu publisku pasākumu atbalstīšanu. Sponsorēšana nozīmē vairākas saistības no abām pusēm, vairākus īpašus pakalpojumus no organizatoru puses. Tādējādi sponsors ir jūsu klients. Īpašs klients ar īpašiem pieprasījumiem un pakalpojumiem ir ļoti svarīgs klients.
Tāpat kā ar citiem Klientiem, mēģiniet izprast sponsora motivāciju un mērķus agrīnā attiecību veidošanas posmā – kāpēc viņš to dara. Tādā gadījumā varēsiet piedāvāt pakalpojumu paketi, kas precīzi atbilst tās mērķiem, bez lieka, bieži vien dārga, sloga.
Apziņa, ka Sponsors ir arī Klients, palīdz racionāli pieiet savam pakalpojumam. Turiet savus solījumus Sponsoram, bet arī pieprasiet viņa solījumu izpildi. Ne vienmēr ir jāpiekrīt visam, ko pieprasa Sponsors: nosaki sniegto iespēju robežu, virs kuras tev vairs nav izdevīgi kāpt, un esi godīgs. Izturieties pret sadarbību saprātīgi un racionāli.
Tāpat kā ar citiem lielajiem klientiem, sponsoru atrašana un piesaiste parasti aizņem ilgu laiku, tāpēc plānojiet uz priekšu. Ja rīkojat pasākumu pirmo reizi, iespējams, vispār nevarēsit atrast sponsorus. Tomēr (pievērsiet tam īpašu uzmanību) ir vērts padomāt, ka sponsoru piesaistei veltītais laiks jums nav bez maksas. Novērtējiet finansiālo ieguvumu no sponsora piesaistīšanas sava laika izmaksu izteiksmē. Dažos gadījumos sponsorēšanas maksa var būt tik maza, ka tā neatlīdzina jūsu izmaksas. Pirmkārt, tas attiecas uz informatīvajiem un tehniskajiem sponsoriem. Par tiem - zemāk.
Arī darba ar sponsoru specifika slēpjas sniegto pakalpojumu daudzveidībā. Jums būs jāsagatavo paketes piedāvājums. Tas var būt standarta, bet es tomēr iesaku (protams, iepriekš sagatavojot standarta piedāvājumu) tikties ar potenciālo Sponsoru, noskaidrot, kas viņam ir svarīgs, un mainīt nosacījumus atkarībā no viņa mērķiem un uzdevumiem. Izsakot piedāvājumu sponsoram, atcerieties viņa intereses, apsveriet, kāpēc viņam nepieciešams jūsu pasākums. Tā ir panākumu atslēga.
Sponsorēšana nozīmē lielu uzticamību jūsu organizācijai un pasākumam. Tāpēc noteikti turiet sponsoram dotos solījumus. Viņš ir jūsu ļoti svarīgais klients.
Sponsoru veidi
Tehniskais sponsors
Šis ir tipiskas savstarpējas reklāmas piemērs. Varat uzaicināt kādu no saviem tehniskajiem darbuzņēmējiem vai kāda aprīkojuma ražotāju (pārdevēju), piedāvājot pakalpojumu paketi sava pamatdarbības veicināšanai. Apmaiņā jūs saņemat nepieciešamā aprīkojuma lietošanu (vai pat īpašumā). Šajā gadījumā viņiem ir jārēķinās ar papildu Klientu piesaisti jūsu pasākumā vai tā reklāmas kampaņas laikā.
Dažos gadījumos tehniskais sponsors var vienkārši nodrošināt ievērojamu atlaidi saviem pakalpojumiem. Atlaidei nevajadzētu būt simboliskai: atcerieties sava laika un pakalpojumu vērtību.
Tehniskais sponsors var būt ne tikai dažu iekārtu piegādātājs. Šādas sponsorēšanas piemērs var būt pakalpojumi, ko sniedz izdevēji, nomas aģentūras, zvanu centri, kurjerpakalpojumi, tulkošanas aģentūras, ēdināšanas uzņēmumi, multivides aprīkojuma piegādātāji, ziedu veikali un personīgie floristi...
Padomājiet par to, ko viņi var iegūt jūsu pasākumā, lai attīstītu savu pamatdarbību, un, paturot to prātā, izdariet piedāvājumu. Tieši mērķī.
Informācijas sponsors
Visbiežāk informācijas sponsori ir dažādi mediji: radio, televīzija, laikraksti un žurnāli, reklāmas mediju tīkli, informācijas un ziņu aģentūras, dažādi interneta portāli un interneta pakalpojumi, specializētās vietnes un citi resursi.
Kāda ir informācijas sponsoru motivācija? Visus iemeslus neuzskaitīšu – tas laikam nav iespējams. Starp dažiem es varu nosaukt, piemēram, viņu interesi par jūsu biedru bāzi. Ja tas tā ir, jums ir jāiesniedz viņiem detalizēti pasākuma dalībnieku saraksti ar kontaktinformāciju. Nākotnē viņi varēs pieteikties ar biznesa piedāvājumu tieši dalībniekiem. Vēl viens arguments var būt tas, ka sponsorējošais uzņēmums biežāk tiks minēts presē, tostarp saistībā ar nozares notikumiem.
Turklāt atcerieties, ka žurnālistiem kaut kā par kaut ko ir jāraksta. Un jūsu pasākums viņiem ir tāds pats informatīvs pasākums kā citi notiekošie pasākumi. Tāpēc, ja pasākums būs interesants auditorijai, kuras labā viņi strādā, arī mediju interese būs saprotama un racionāli pamatota.
Kas var būt informācijas partneris:
- avīzes;
- žurnāli;
– tiešsaistes mediji, ziņu vietnes;
- Televīzija;
– universālie portāli;
– specializētie portāli;
- tikko apmeklēja vajadzīgās tēmas vietnes (skatieties trafika reitingu);
– bezmaksas pastkaršu izplatītāji (piemēram, Sunbox, FlyCards);
– interneta abonēšanas pakalpojums;
– ziņu aģentūras;
- izdevniecības;
- zvanu centri;
– pētniecības uzņēmumi;
- PR aģentūras.
Finanšu sponsors
Ideālā gadījumā finanšu sponsora priekšrocības ir labi zināmas: paaugstināts pasākuma statuss, lielāks budžets tā popularizēšanai un darbībai, vairāk dalībnieku, labāka kvalitāte, lielāka peļņa organizatoriem utt.
Gribu brīdināt no kārdinājuma sponsorēšanas maksu ierakstīt vienkārši pasākuma peļņā. Biežāk sponsors sagaida, ka par savu naudu tiks parādīta kāda veida reklāmas darbība, uzsverot savu lomu pasākuma atbalstīšanā. Iesaku nekavējoties rezervēt ievērojamu procentuālo daļu no sponsorēšanas maksas reklāmai vai akcijām.
Tāpat neļaujiet sponsoriem veidot komerciālas reklāmas prezentācijas vai vadīt visu pasākumu, pamatojoties uz to, ka viņu nauda veido lauvas tiesu no budžeta. Jā, tā var būt taisnība, taču jūs joprojām esat pasākuma vadītājs, un tieši jums ir jāsabalansē intereses, jārūpējas par dalībniekiem un jāīsteno plāns. Ja tas nav izdarīts, pasākums var pārvērsties par viena cilvēka teātri, kas sagraus visu ideju un neattaisnos dalībnieku cerības. Un, ja viņi ir vīlušies, tad pasākuma ietekme būs negatīva, kas kaitēs pašam Sponsoram. Mēģiniet to maigi izskaidrot sponsoriem, kuri ir visspēcīgāk iesaistīti pasākuma sagatavošanā un vadībā. Tas ir viņu pašu interesēs.
Sponsorēšanas privilēģijas
Ko var piedāvāt sponsoriem? Finanšu sponsorus var interesēt iespēja uzstāties, intervijas medijiem, iespēja uzaicināt dažus dalībniekus (savus klientus un partnerus) bez papildu maksas, ja pasākums tiek apmaksāts. Protams, visos ar pasākumu saistītajos materiālos, reklāmas materiālu izplatīšanā un citos reklāmas elementos būs svarīgi izvietot sponsora logotipu un simboliku.
Apsveriet, kāpēc sponsors iegulda jūsu pasākumā. Sastādiet sev sponsoru motivācijas principu tabulu un, izsakot piedāvājumu, mēģiniet pēc iespējas vairāk uzsvērt tieši to, kas, jūsuprāt, viņus interesētu.
Kādi sponsori var būt?
Labs solis ir izstrādāt īpašu vērtēšanas sistēmu sponsoriem. Sadalījums var būt balstīts uz dažādām iezīmēm.
Atbilstoši statusam mainās sponsorēšanas ieguldījuma lielums.
Izvēloties vienu stratēģiju, mēģiniet to ievērot. Ja nepieciešams, varat pievienot vai samazināt sponsoru pozīciju skaitu (pievienot, piemēram, statusu "speciālais sponsors" vai "dimanta sponsors").
Tā būs arī laba forma, lai precīzi norādītu, cik sponsoru jums ir konkrētam statusa amatam. Augstākajām pozīcijām jābūt ekskluzīvām (nedrīkst būt pieciem vispārējiem vai platīna sponsoriem - tas mazina viņu statusa vērtību). Turklāt, norādot, cik sponsoru var būt dotajā kategorijā, jūs radāt zināmu sajūsmu (mums būs tikai četri bronzas sponsori, trīs vietas jau ir aizpildītas - pasteidzieties).
Sponsoru nedrīkst būt par daudz, citādi pasākums izvērtīsies par gadatirgu, būs pārāk daudz komerciālu prezentāciju un reklāmas, klienti nebūs apmierināti. Turklāt starp pārāk daudziem logotipiem būs grūti vismaz kaut ko izdalīt (lielu skaitu logotipu uz vāka sauc par masu kapu).
Ja esat sponsors
Ja jūsu uzņēmums sponsorē pasākumu, mani ieteikumi būs saistīti ar iepriekš minēto.
Atcerieties savu motivāciju un neļaujiet mums aizstāt jums svarīgo ar to, kas organizatoram ir vieglāk. Pēc sponsorēšanas piedāvājuma saņemšanas izvērtē, kas tev ir svarīgi un kas nav svarīgi sponsorēšanas komplektā. Atteikties no nevajadzīgiem pakalpojumiem un droši kaulēties. Varat ievērojami samazināt sponsorēšanas maksu, atceļot privilēģijas, kuras nekad neplānojāt izmantot.
Pamata kļūda sponsori - zemās prasībās un iniciatīvas trūkums saistībā ar sponsorēto pasākumu. Centieties gūt maksimālu labumu no sponsorēšanas — tas ir jūsu darbs (nevis maksāt sponsorēšanas maksu un gaidīt, kas notiks). Atbalstot pasākumu, jūs varat, jums ir (!) jāpieliek visas pūles, lai viss labākais, kas saistīts ar pasākumu, būtu saistīts ar jums, jūsu uzņēmumu.
Piemēram, ja sponsorējat biznesa guru apmeklējumu, pārliecinieties, ka viņa grāmatas tiek pārdotas jūsu veikalā neatkarīgi no tā, kas vēl tiek pārdots jūsu veikalā – pārtikas preces vai limuzīnus. Nupat, ja pārdodat limuzīnus, mēneša laikā pārdosiet gan limuzīnus, gan grāmatas... Lai šī guru plakāts karājas jūsu uzgaidāmajā telpā, un strādnieki bāros un skaistumkopšanas salonos pastāsta par viņu visiem, ko viņi zina. Rezultātā visi Klienti skaidri saistīs šī biznesa guru sludinātās idejas ar jūsu uzņēmumu. Viņi automātiski uzskatīs, ka jums ir neticami augsti darba standarti, jūs esat ļoti inovatīvs uzņēmums utt.
Vai arī pieņemsim, ka esat saņēmis sponsorēšanas piedāvājumu no noteikta festivāla, kurā piedalīsies jūsu potenciālie un esošie Klienti. Varat redzēt, kā varētu izskatīties tāda sponsorēšanas priekšlikuma analīze, kas galu galā tiek apstiprināts ar sponsorēšanas maksas samazinājumu par 15%, izpētot šo tabulu.
Tabulas turpinājums
Tabulas turpinājums
Tabulas beigas
Igors Filoņenko
Sponsorēšana kā ilgtermiņa ieguldījums Šis sponsorēšanas veids ir viens no sociāli nozīmīgākajiem, no vienas puses, bet vismazāk informācijas bagātākais, no otras puses. Šeit ir daži šādas sponsorēšanas piemēri:= JWT ir sponsorējis pētījumus par efektivitāti
No grāmatas Reklāma un PR biznesā autors Tolkačovs Andrejs NikolajevičsSponsorēšana - deviņi punkti! Kāda ir tava parastā darba diena?Es atnācu uz darbu no rīta. Uz galda jau ir kaudze ar papīriem par informatīvo sponsorēšanu. Vispirms es to izkaisu.Pēc kādiem kritērijiem?Izstrādāju deviņu ballu skalu. Pasākuma prestižs, zāle,
No grāmatas Reklāma. Principi un prakse autors Viljams Velss4. Sponsorēšana kā daudzveidīgs tirgus piedāvājums izstāžu industrijā
Attiecības starp sponsoru un paturēto sievieti: kas ko un kam ir parādā
Kā darbojas sponsoru uzturētās attiecības?
Kļūstot par noturētu sievieti mūsdienu pasaulē - nekas neparasts un daudziem - apkaunojošs. Tā nav prostitūcija, kad ķermenis tiek pārdots, un tas nenozīmē būt par precēta vīrieša saimnieci - kad attiecības valda emocijas un cerības uz "spilgtu kopīgu" nākotni.
Būt nozīmē saņemt materiālu labumu par to, ka pievērš uzmanību vīrietim, iepriecina viņu ar savu dabisko skaistumu, inteliģenci, labo garastāvokli un tajā pašā laikā neapgrūtina viņu. Un tas viss nav tik vienkārši, kā šķiet no pirmā acu uzmetiena.
Tātad, kā darbojas attiecības starp sponsoru un viņa paturēto sievieti?
Iepazīšanās
Parasti sponsori ir vīrieši, kuri ir diezgan vai ļoti veiksmīgi biznesā vai politikā, bet absolūti nelaimīgi savā personīgajā dzīvē. Viņi vai nu nekad nav bijuši precējušies, vai šķīrušies, vai laulībā noguruši, bet tajā pašā laikā nav gatavi pārtraukt attiecības visu veidu iemeslu dēļ.
Šādi turīgi uzņēmēji alkst mīlestības un rūpes, taču ļoti bieži baidās, ka neviena meitene viņos nesaskatīs īstu cilvēku, un pievērsīs uzmanību tikai savam maciņam. Vai arī viņi ir tik ļoti iegrimuši darba problēmās, ka nav gatavi uzklausīt pastāvīgus pārmetumus par parastās sievietes uzmanības trūkumu.
Tāpēc viņi ķeras pie attiecībām ar turētām sievietēm. Un viņi uzreiz ir gatavi maksāt par to, lai viņus uztvertu kā cilvēku (lai cik ciniski tas arī neizklausītos), lai viņus vienmēr sagaidītu labā noskaņojumā, lai viņi uzmanīgi klausās, izrāda pret viņiem pieķeršanos, bet plkst. tajā pašā laikā nekaitiniet viņus ar kaprīzēm, dusmu lēkmēm vai naivām cerībām reaģēt uz emocijām.
Sponsori un turētās sievietes atrod viena otru, izmantojot īpašus. Parasti meitenes pašas raksta vīriešiem pēc tam, kad ir iepazinušās ar viņu profiliem un prasībām meitenei.
Izmaksas
Vīrieši nereti uzreiz uzraksta to, kas viņiem vajadzīgs - intīmas attiecības par N-to summu vai meitene par iziešanu un patīkamu komunikāciju. Meitenēm, kuras vēlas kļūt par turētām sievietēm, jābūt piesardzīgām, jo sponsora aizsegā var slēpties krāpnieks, kuram nav ne santīma dvēselei.
Sākotnēji vīrieša atlīdzības ir mazas - par spa pakalpojumiem, manikīru utt. Taču, pieaugot savstarpējai uzticībai, pieaug arī summas – tās var svārstīties no 800 līdz 20 000 USD mēnesī atkarībā no sponsora statusa.
Emocijas un sekss
Īsts sponsors ar lieliem ienākumiem nekad neizturēsies pret meiteni kā pret lietu vai preci. Gluži pretēji, viņš sauks viņu par "mīļoto" un viņai neko neatteiks, tikai tad, ja meitene nesēdēs uz kakla.
Sākotnēji parasti tiek apspriesta attiecību intīmā puse. Bieži vien vīrieši joprojām vietnēs, lai atrastu turētas sievietes, norāda, cik reizes nedēļā viņiem būs nepieciešams sekss un vai viņiem tas vispār būs.
Gadās, ka vīrietis meklē noturētu sievieti, kas ir gatava seksam, tikai uz dažiem vakariem. Un gadās arī tā, ka sponsors var satikties ar meiteni vairākus mēnešus un tikai tad pāriet uz tuvību.
Citi partneri
Ja viņš uzzina, ka meitenei ir citi vīrieši – īpaši viņa konkurenti vai biznesa kolēģi –, tas viņu var saniknot, un meitene zaudēs savu sponsoru.
Tomēr ne visi sponsori ir tik stingri – viņi var nepieņemt meitenes attiecības ar citiem sponsoriem, bet tajā pašā laikā neiebilst pret to, ka viņa izveidoja attiecības ar parastu puisi.
Tā vai citādi visi sīkumi “sponsora turētās sievietes” attiecībās vispirms ir jāapspriež.
Šķiršanās
Attiecības ar sponsoru nevar ilgt mūžīgi - vīrietis ar to var vienkārši “piesiet” vai arī viņam būs garlaicīgi ar konkrēto meiteni. Tāpēc, lai nepaliktu malā, saglabātajai sievietei ir jāaug - jāiegūst izglītība vai jāveido bizness, kamēr ir iespēja.
Citi noderīgi raksti
Kā uzvesties pirmajā randiņā ar noturētu sievieti: 5 padomi sponsoriem
Pirmais randiņš ir izšķirošs. Tieši tas radīs vispārēju iespaidu vienam par otru un palīdzēs saprast, vai esat piemērots ...
Sponsorēšana Krievijā ir diezgan izplatīts darbības veids. Daudzu uzņēmumu uzņēmējdarbības modeļos noteikti ir ietvertas darbības, kas saistītas ar finansiālas palīdzības sniegšanu noteiktām budžeta, bezpeļņas struktūrām, sporta organizācijām un privātpersonām.
Sponsorēšanai pietiekami tuvu darbības veids - labdarība. Ar to nodarbojas arī liela daļa Krievijas organizāciju. Saskaņā ar vairākiem kritērijiem par uzņēmējdarbību tiek definēti dažādi darbības veidi, kas saistīti ar uzņēmumu finansiālā un cita veida materiālā atbalsta sniegšanu saistībā ar budžeta struktūrām un privātpersonām. Dažos gadījumos – kā labdarības organizācija. Ir dažādas interpretācijas.
Kādas pazīmes nosaka atšķirību starp šo veidu aktivitātēm? Kādi kritēriji ir svarīgi nodokļu jomā? Kāpēc daudziem uzņēmējiem ir izdevīgi iesaistīties sponsorēšanā? Kādus principus FTS ievēro, aprēķinot sponsoru un labuma guvēju maksas?
Kas ir sponsors?
Termins "sponsors" ir diezgan izplatīts. Atkarībā no konteksta tā interpretācija katrā gadījumā var atšķirties. Mēģināsim noteikt vārda "sponsors" nozīmi, atsaucoties uz tiesību avotiem. Vai viņiem ir kāda termina definīcija? Ir, un diezgan skaidri. Tas ir ietverts federālajā likumā "Par reklāmu". Saskaņā ar šo likumu sponsorēšana ir darbība, kas ietver sponsorējamā objekta savstarpēju darbību attiecībā uz finansiāla un cita veida atbalsta sniegšanu.
Persona, kas palīdz ar naudu kā daļu no sponsorēšanas, parasti sagaida vēlāku ieguldījumu atdevi.
Kā likums, galvenais mehānisms, kas tiek izmantots šādos gadījumos, ir reklāma.
Piemēram, pieņemsim, ka skola tiek sponsorēta.
Šīs izglītības iestādes darbiniekiem, izrādās, pēc tam ir pienākums ievietot pieejamajos mediju kanālos, bukletos datus par palīdzējušo subjektu un runāt par viņu publiskos pasākumos.
sponsorēšanas vienums
Kādu palīdzību no Krievijas likumdošanas viedokļa var atzīt par sponsorēšanu? Federālā likuma "Par reklāmu" 3.panta 9.punkts nosaka, ka tā var būt līdzekļu piešķiršana sporta, kultūras vai citās jomās pasākuma rīkošanai, produkta radīšanai pārraidīšanai TV, radio vai cits radošuma priekšmets.
Atšķirības starp sponsorētu reklāmu un parasto reklāmu
Kā jau teicām iepriekš, sponsorēšana ietver turpmāku sponsorētā objekta atbildi, atvieglojot informācijas izvietošanu par to, kurš palīdzējis plašsaziņas līdzekļos un citos kanālos. Šādas darbības likumā ir klasificētas kā "sponsorētā reklāma". Tajā pašā laikā saskaņā ar vairākiem nolikumiem tas atšķiras no tradicionālās, kā tādas, komerciālās.
Pirmkārt, saskaņā ar vienu no FAS vēstulēm reklāmu nevar uzskatīt par sponsorēšanu, ja tā ietver informācijas publicēšanu par zīmolu, preču zīmi, nesaistot to ar sponsorētu pasākumu vai projektu.
Otrkārt, ja cilvēks, kurš palīdzējis ar naudu, kontrolē sava vārda popularizēšanas kampaņu medijos, tad saskaņā ar FAS nostāju viņš joprojām izmanto komercreklāmas kanālu. Kritēriji šeit var būt atšķirīgi. Piemēram, tas, ka avīze, kurā iespiests sludinājums par sponsoru, pieder viņam.
Tādējādi tādam vēstījumam kā "Pērciet OAO "Fresh Pineapple" preces zīmola mazumtirdzniecības ķēdē mūsu pilsētas centrālajos rajonos" ir komerciālas reklāmas raksturs. Savukārt frāze "Pateicamies uzņēmumam "Fresh Pineapple", ko pārstāv tirdzniecības tīkls mūsu pilsētas centrālajā daļā par palīdzību sporta sapulces organizēšanā vidusskolu 9.-11.klašu skolēniem" var tikt klasificēta kā tipiska sponsorēšanas reklāma. Atšķirība ir diezgan jūtama.
Sponsorēšanas dokumentāls atbalsts
Sponsorēšanai, kā likums, ir oficiālas reģistrācijas procedūras. Attiecības starp palīdzības objektu un finansētāju ir saskaņā ar Civilkodeksa 39.nodaļā noteiktajiem noteikumiem. Tas ir, šeit mēs runājam par pakalpojumu sniegšanu, kuriem ir kompensācijas zīme. Tiek sastādīts sponsorēšanas līgums. Paraugā var būt šādi vienumi.
1. Tiek noteikts priekšmets: sponsors finansē pasākumu (radošā produkta izveidi), un palīdzības saņēmējs apņemas izvietot informāciju par to, kurš palīdzējis, izmantojot pieejamos mehānismus.
2. Līguma nosacījumi ir norādīti:
- publicētās informācijas saturs par sponsoru, tās izplatīšanas veids (mediji, skrejlapas, mutisks paziņojums u.c.);
- vieta, kur pasākums notiks;
- sponsorēšanas reklāmas kampaņas ilgums;
- sniegtās palīdzības veids (nauda vai īpašums);
3. Tiek atzīmēta informācija, kas atspoguļo pušu saistību izpildes fakta apstiprināšanas metodi. Parasti tas ir pieņemšanas akts (papildināts ar attiecīgiem dokumentiem - sertifikātiem, reklāmas baneru izkārtojumiem utt.).
Sponsorēšanas nodokļi
Sponsorēšanas palīdzības aplikšana ar nodokļiem tiek veikta saskaņā ar Krievijas Federācijas Nodokļu kodeksa normām. Saskaņā ar tiem (jo īpaši ar Kodeksa 1. pantu) atbalsta priekšmetā (neatkarīgi no tā, vai tā ir skaidra nauda vai īpašums) jāiekļauj PVN. Likme ir 18%. No Federālā nodokļu dienesta viedokļa sponsorēšanas objekts ir reklāmas izplatītājs.
Viņš saņem kompensāciju par saviem pakalpojumiem no sponsora, tas ir, reklāmdevēja. Līdz ar to tai ir pienākums maksāt PVN par sniegtajiem pakalpojumiem. Dažos gadījumos ir iespējams kompensēt par sponsorēšanu uzkrāto PVN un līdzīgu nodokli par izdevumiem, kas saistīti, piemēram, ar mijiedarbību ar darbuzņēmējiem reklāmas kampaņas laikā. Tas attiecas uz aspektiem, kas saistīti ar palīdzības nodošanas objektu.
Sponsorēšana – ieguvums biznesam?
Kā ir ar nodokļiem tai daļai, kas sniedz atbalstu? Ievērojamākais ir tas, ka sponsorēšanas nodrošināšana ir pieskaitāma pie organizācijas izdevumiem.
Tas ir, atbalsta objektam pārskaitītās naudas summas (vai īpašuma vērtības ekvivalents) var tikt izmantotas nodokļa bāzes samazināšanai, ja, teiksim, sponsorējošā organizācija strādā pēc vienkāršotās nodokļu sistēmas.
Jauni tālruņu krāpniecības triki, uz kuriem var iekrist ikviens
Sponsors
Televīzijā mēs bieži dzirdam frāzes "titulsponsors", "raidīšanas sponsors" vai citas, kas pēc nozīmes ir līdzīgas. Ko nozīmē būt sponsoram? Kāda ir atšķirība starp sponsoru un klasisko patronu?Vispārējs jēdziens
Sponsors - juridiska persona vai personu grupa, kas sniedz finansiālu atbalstu kaut kam vai kādam: futbola klubs, populāra seriāla pārraide, slavens sportists utt. Tomēr sponsora sadarbība ar tiem, kurus viņš atbalsta, pārsniedz vienkāršu labdarību. Ja, piemēram, zīmols sponsorē sporta komandu, tad sportistiem uz ekipējuma būs vai nu logotips, vai sponsora uzņēmuma nosaukums. Ir arī bezatlīdzības sponsorēšana, taču tā kļūst arvien retāka. Tā mērķis ir radīt pozitīvu tēlu.
Kas ir sponsoram?
Ar sponsorētā labumiem viss ir skaidrs, bet ko iegūst uzņēmums vai cilvēks, šķiet, tik neapdomīgi izmetot naudu? Parasti mērķi ir vairāki: labvēlīga tēla veidošana sabiedrībā vai tirgū, savstarpēja reklāma (visbiežāk sastopama sportistu vidū) un labdarība. Šis ir tā sauktais "Lielais trijnieks".
Sponsorēšanas tradīcijas
Starp sponsorēšanu pastāv ciešas saiknes gadu desmitiem. Piemēram, tenisa-basketbola-futbola-hokejisti un tā tālāk bieži slēdz līgumus ar sava sporta veida formas tērpu ražotājiem. Sporta klubi tradicionāli cieši sadarbojas ar bukmeikeri, inventāra ražotājiem un alus zīmoliem. Piemēram, Liverpool FC vairākus gadu desmitus uz saviem krekliem nēsāja Carlsberg alus logotipu, slavenais tenisists Novaks Džokovičs spēlē Fila kreklos, bet Madrides Real spēlētāji iziet laukumā ar Bwin uzrakstu uz krūtīm.
Izvade
Sponsorēšana ir abpusēji izdevīga sadarbība starp divām vai vairākām publiskām un juridiskām personām.
Sociālajā tīklā VKontakte izrādās, ka kopienas ir ļoti populāras pastāvīgu attiecību atrašanai par naudu. Vietnes meklēšanas joslā ierakstot vārdu “Saglabātās sievietes”, jūs varat redzēt desmitiem šādu publiku, un dažu no tām abonentu skaits pārsniedz 10 tūkstošus cilvēku. Šādās grupās sievietes meklē sponsorus, tas ir, vīriešus, kuri ir gatavi maksāt par vieglām un patīkamām attiecībām. Savukārt stiprā dzimuma pārstāvji apmaiņā pret regulāru dzimumdzīvi un pretenziju neesamību no dāmām piedāvā naudu. Pavirša analīze liecina, ka Jaunā gada priekšvakarā nedaudz pieauga sieviešu sludinājumu skaits: daudzas no viņām beidza dzīvokļa īres līgumu, bet “apturētās sievietes” meklēja cilvēkus, kuri nebija gatavi palīdzēt. maksāt īri bez maksas. The Village nolēma izpētīt šo fenomenu un saprast, kāpēc tūkstošiem meiteņu meklē sponsorus un sponsorus turētām sievietēm.
Dmitrijam ir 26 gadi, viņš ir garš, blonds, ar mazu bārdiņu un sudraba auskaru kreisajā ausī. Ceļojot jauns vīrietis valkā bandannas jeb kovboju cepuri, maskēšanās bikses un sporta kreklus ar kapuci. Viņa VKontakte lapā ir simtiem fotoattēlu: Maroka, Indija, Šrilanka, Spānija, Elbruss. Grupā “Meklēju sponsoru turētai saimniecei” (bez komatiem) Dmitrijs raksta, ka ir gatavs kļūt par sponsoru studentam: “Man ir apnicis pats attiecību scenārijs. Jāsponsorē vienalga tā vai tā, tikai naudas vietā tiek ieguldīta nauda restorānos, benzīnā, pārsteigumos, laika un uzmanības tērēšanā. Es gribu visu vienkāršot: es dodu naudu un saņemu to, ko vēlos, bez attiecību trūkumiem (nodevība, smadzeņu skalošana utt.) (Saglabāta autora pareizrakstība un pieturzīmes.)
Sociālajos tīklos - desmitiemšādas grupas, un tās abonē desmitiem tūkstošu lietotāju. Protams, kopienās ir daudz tādu, kas meklē vai piedāvā tikai seksu. Piemēram, gandrīz katru dienu kāds izmisušs anonīms vīrietis no Maskavas ziemeļrietumiem publicē lakonisku lūgumu satikties automašīnā Mitinā. Turklāt dažu reklāmu skatīšanās bija ļoti izglītojoša redaktoriem, kuri, šķiet, nezināja daudzus eifēmismus no seksa pasaules. Bet šādu grupu galvenais mērķis joprojām nav naudas tuvības meklējumi. Viņš piedāvā finansiālu palīdzību, viņa piedāvā seksuālu un emocionālu tuvību.
Dmitrijs ir viens no retajiem, kurš neslēpj savu seju sabiedrībā, kurā lielākā daļa dalībnieku ir bezsejas anonīmi vīrieši un glancētas, stulbi blondīnes ar viltotiem kontiem. Vēlmi iegādāties attiecības viņš skaidro ar to, ka nevēlas neko nopietnu: “Es satiku meiteni divarpus gadus, un tas ne ar ko nebeidzās. Parastas attiecības ir tā pati sponsorēšana, tikai papildus naudai tiek izniekoti nervi, laiks un uzmanība. Ar noturētu sievieti es tērēšu mazāk, bet viņi neizdrāzīs man smadzenes, neapvainosies un nemēģinās mani pārtaisīt. Dmitrijs stāsta, ka ir gatavs tērēt 5–10 tūkstošus rubļu par vienu tikšanos ar piemērotu meiteni (“Pēc izskata vājums brunetēm ar brūnām acīm, sportiska figūra un nabas pīrsings. Jo jaunāka meitene, jo mazāk žults un cinisms viņai piemīt”). Jaunietis uzsver, ka, aprēķinot šo summu, viņš ņem vērā arī savus ārējos parametrus. "Es neizskatos pēc 45 gadus veca resna cūciņa ar kodolkaru manā sejā," viņš skaidro. Viņš beidz mūsu sarunu ar ierosinājumu par tuvību: "Kas par seksu?"
Sociālie tīkli nav vienīgā platforma sponsora vai noturētas sievietes atrašanai. Internetā ir daudz specializētu vietņu un aģentūru, no kurām daudzas ne tikai piedāvā savus pakalpojumus, bet arī detalizēti izskaidro klientiem šādu attiecību formātu. “TĀ NAV ROMĀCIJA UN NAV MĪLESTĪBA,” vienā no resursiem ziņots par capslock. "Šo attiecību pamatā ir jūsu vajadzības un gatavība ilgtermiņa attiecībām uz finansiālā pamata." Vienkārši sakot, mēs runājam par ilgtermiņa attiecībām, kurās nauda atņem meitenei tiesības uz pretenziju vai dusmu lēkmi, bet vīrietim - galvassāpes no sieviešu nepatikšanām.
Lai izvairītos no apgrūtinājumiem, kas neizbēgami pavada jebkuru romantiku, sponsoru aģentūras piedāvā noslēgt līgumu ar katras puses noteiktiem pienākumiem un atbildību. Izvēloties meiteni, vīriešiem ieteicams būt ārkārtīgi ciniskiem. “Saglabātai sievietei jārada maksimāla vizuālā un garīgā komforta sajūta. Jūs maksājat nevis par cilvēku, bet gan par harmoniskāko pietrūkstošā papildināšanu, ”saka skaidrojums vienā no vietnēm. Aģentūra iesaka šādu meiteni nejaukt ar sievu, saimnieci, draudzeni vai kaprīzu meitu. Viņai “nav jāprasa, jāgaida, jāsaprot, jāpieņem, jāsavaldzina, jāpanāk”, viņai pietiek regulāri maksāt.
Sabiedrībā, kurā no vīriešiem tiek gaidīts zināms labklājības līmenis, paredzami daudz viltojumu. Tātad Aleksandrs - 26 gadus veca figūra brunete ar Holivudas smaidu fotogrāfijā - apgalvo, ka ir gatavs tērēt līdz pat miljonam rubļu mēnesī meitenes uzturēšanai, "kurai būs lieta par naudu. " Atbildot uz jautājumu par savu nodarbošanos, Aleksandrs atbild, ka viņam pieder naftas iekārtas visā Krievijā. — Igors Ivanovičs? - pirmā doma, kas ienāk prātā pēc šāda stāsta.
Reālistiskāks šķiet stāsts par 40 gadus veco Aleksandru, kurš VKontakte publicē sludinājumu, meklējot kompanjonu: “Paņemšu apkopi skaistu meiteni! Palīdzi ar mājokli! Jaunieši, līdz!" Sarunā ar The Village viņš saka, ka attiecības ar sievu vairs nav tādas pašas, un viņš "jau sen būtu viņu izmetis". Tajā pašā laikā Aleksandrs nešķiras, lai nesavainotu bērnus. “15. gadsimtā Itālijā parādījās kurtizānes, viņas bija ļoti izglītotas, un pret viņiem izturējās ar cieņu. Es nemeklēju meiteni tikai seksam, man ir vajadzīga tāda, ar kuru var runāt par dažādām tēmām, ”skaidro potenciālais sponsors. Savas darbības apjomu viņš neatklāj, taču apgalvo, ka dzīvo slēgtā ciematā. Bijusī turētā sieviete, pēc Aleksandra teiktā, dzīvoja viņa dzīvoklī Maskavā un saņēma dāvanā automašīnu.
Parastās attiecības - tā pati sponsorēšana, tikai, papildus naudai tiek tērēti nervi, laiks un uzmanība.
Ar turētu sievieti es tērēšu mazāk, bet Nebūšu drāzts ar smadzenēm, aizvainots un nemēģināts pārtaisīt
I. I. Mečņikova vārdā nosauktās Ziemeļrietumu Valsts medicīnas universitātes Psihoterapijas un seksoloģijas katedras vadītājs Sergejs Babins vēlmi uzsākt attiecības apmaiņā pret naudu saista ar garīgu traumu. "Aiz šādas prakses slēpjas bailes no tuvības, bailes no patiesām, dziļām attiecībām un jūtām," skaidro eksperte. – Intimitāte vienmēr ir atklātība, savu jūtu demonstrēšana. Jebkura atklātība ir ievainojama, jo mēs citam cilvēkam atveram dažādas savas dvēseles puses – pozitīvas, negatīvas, apkaunojošas, un tas var būt bīstami.
Ar šādiem surogātiem mēs cenšamies maskēt bailes no tuvības un īstām attiecībām. Pēc ekspertes domām, tas attiecas arī uz meitenēm, kuras attiecības nevis pērk, bet pārdod.
Tiesa, ja tā dēvētie sponsori labprāt runāja par saviem motīviem un vajadzībām, tad potenciālais paturēja sievietes lielākoties atteicās no kontakta. Tātad meitene Jūlija, atbildot uz diezgan pareiziem jautājumiem, vienkārši vairākas reizes atkārtoja, ka viņa nav prostitūta. Taču vienlaikus viņa piebilda, ka meklē sev tuvu, bet turīgu cilvēku ilgtermiņa attiecībām.
Lūgumu pastāstīt par sevi bez atbildes atstāja arī vairākas koptas blondīnes. Taču, meklējot tā sauktās turētās sievietes, The Village korespondents federālajos televīzijas kanālos uzdūra daudz sieviešu stāstu krievu dzīves seriālu stilā. Tātad 28 gadus vecā Elena, pavāre no Primorskas apgabala, meklē “adekvātu vīrieti”: “Zelta kalni un ceļojumi uz ārzemēm nav nepieciešami, ballītes un šiki restorāni arī ir nepieciešami. Es esmu par mierīgiem, klusiem vakariem mājās vai pastaigām pa parku, ”stāsta Elena. Pēc meitenes teiktā, viņa rēķinās ar finansiālu palīdzību tikai tad, ja pārceļas uz citu pilsētu un paskaidro: "Nauda ir tikai papīra gabali." Elena izlēma par noturētas sievietes statusu (“Jums var būt arī precēts vīrietis”), jo parastās nopietnas attiecības nesanāk. Pēc šķiršanās viņa atstāja divus bērnus. "Parastiem krievu vīriešiem es neesmu vajadzīga, visi mani meklē bez bērniem, ar mašīnu, bez problēmām un raizēm," pārliecināta meitene.
Savukārt 25 gadus vecā Jūlija no Ukrainas dzīvo Maskavā un strādā par medmāsu. Viņai ir krāsoti melni mati, plata seja un atklāts smaids. Savā "VKontakte" lapā viņa publicēja dzejoli:
Mierīgi iešu uz baznīcu. Es aizdegšu sveci savai ģimenei.
Klusi es lūdzu Dievu: Parūpējies par viņiem, es lūdzu.
Bet es neprasu sev un neuzdrošinos jautāt.
Paldies, Kungs, par visu, kas man ir.
Jūlija nolēma atrast sponsoru, kad steidzami bija nepieciešama nauda. “Mana mamma ir 3.grupas invalīde. Ik pa laikam vajag gulēt slimnīcā, tāpēc es nolēmu, ”stāsta meitene. Uz viņas sludinājumu atsaucās daudzi, taču viņa vēl ne ar vienu nav tikusies. "Es nekad nevarēju pārvarēt sevi un savu audzināšanu, un tur bija daudz aizdomīgu vīriešu," saka Jūlija. Kā rakstīts vienā no partneru meklēšanas vietnēm par naudu, "mūsu valstī, kas tiecas pretendēt uz dziļu garīgumu, nebija vietas, kur saprast tādus zemiskus motīvus, kas vadīja sievietes un viņu sargus."
