| შეამოწმეთ პრეზენტაციის ბალანსის კრიტერიუმებთან შესაბამისობა. შესაძლოა ამ სტატიის შინაარსი არღვევს დაბალანსებული პრეზენტაციის პრინციპს, წარმოაჩენს როგორც უმნიშვნელო მოსაზრებებს და ფაქტებს, ასევე უფრო მნიშვნელოვანს, ან ძალიან დიდ ადგილს უთმობს თემის ერთი ასპექტის აღწერას სხვების საზიანოდ, არანაკლებ მნიშვნელოვანი. გთხოვთ გააუმჯობესოთ იგი სტატიების წერის წესების შესაბამისად. განხილვის გვერდზე უნდა იყოს დეტალები. |
ისტორია და მნიშვნელობა
პირველად, როგორც სიმბოლო, ყაყაჩოს ფერი ჩნდება კანადელი სამხედრო ექიმის ჯონ მაკკრეის ლექსში "ფლანდრიის მინდვრებში" (), რომელიც იწყება სიტყვებით, რომლებიც ასე ჟღერს რუსულ თარგმანში:
წითელი ყაყაჩოს ხსოვნის სიმბოლოდ გამოყენების იდეა ეკუთვნის მოინე მიშელი, აშშ , საქართველოს უნივერსიტეტის ლექტორი . მაკკრეის შემოქმედებით შთაბეჭდილება მოახდინა, 1918 წლის ნოემბერში მან დაწერა საკუთარი ლექსი. ჩვენ შევინარჩუნებთ რწმენას, სადაც მან პირობა დადო , რომ ყოველთვის ატარებდა წითელ ყაყაჩოს პირველ მსოფლიო ომში დაღუპულთა ხსოვნას . 1918 წლის შემდეგ, მოინა მიშელი ეწეოდა ფინანსურ დახმარებას ომის ქმედუუნარო ვეტერანებისთვის. საჭირო თანხების მოსაპოვებლად მაიკლმა ხელოვნური აბრეშუმის ყაყაჩოს გაყიდვა შესთავაზა.
სიმბოლო პირველად გამოიყენა ამერიკულმა ლეგიონმა პირველი მსოფლიო ომის დროს დაღუპული ამერიკელი ჯარისკაცების ხსოვნის აღსანიშნავად. იგი ფართოდ არის გავრცელებული თანამეგობრობის ქვეყნებში - დიდ ბრიტანეთში და მის ყოფილ კოლონიებში, ასევე ჩრდილოეთ ამერიკასა და ავსტრალიაში.
გამოყენება
Უკრაინაში
წითელი ყაყაჩო პირველად გამოიყენეს უკრაინაში 2014 წელს ევროპაში მეორე მსოფლიო ომის დასრულების წლისთავისადმი მიძღვნილი ღონისძიებების დროს.
უკრაინის ეროვნული ტელეკომპანიის ინიციატივით ასევე შემუშავდა უკრაინული წითელი ყაყაჩოს დიზაინი; სიმბოლოს ავტორია ხარკოვის დიზაინერი სერგეი მიშაკინი, ნამუშევარი დაშვებულია უფასო გამოყენებისთვის არაკომერციული მიზნებისთვის.
იხილეთ ასევე
დაწერეთ მიმოხილვა სტატიაზე "წითელი ყაყაჩო (სიმბოლო)"
შენიშვნები
ნაწყვეტი, რომელიც ახასიათებს წითელ ყაყაჩოს (სიმბოლო)
- აბა, ბავშვებზე რას იტყვით?- და ბავშვები იცოცხლებენ, თქვენო აღმატებულებავ: თქვენ შეგიძლიათ იცხოვროთ ასეთი ბატონებისთვის.
”კარგი, რაც შეეხება ჩემს მემკვიდრეებს?” თქვა პიერმა. – უცებ გავთხოვდები... შეიძლება ასეც მოხდეს, – დაუმატა უნებურად ღიმილით.
- და მე ვბედავ მოხსენებას: კარგია, თქვენო აღმატებულებავ.
"რა ადვილია ის ფიქრობს", - ფიქრობდა პიერი. მან არ იცის, რამდენად საშინელია ეს, რამდენად საშიშია. ძალიან ადრე თუ გვიან… საშინელი!”
- როგორ გსურთ შეკვეთა? გინდა ხვალ წავიდეთ? ჰკითხა საველიჩმა.
- არა; ცოტას გადავდებ. მაშინ გეტყვი. მაპატიეთ უბედურებისთვის, ”- თქვა პიერმა და საველიჩის ღიმილს შეხედა და გაიფიქრა: ”რა უცნაურია, თუმცა, რომ მან არ იცის, რომ ახლა პეტერბურგი არ არის და პირველ რიგში აუცილებელია ამის გადაწყვეტა. თუმცა, მან რა თქმა უნდა იცის, მაგრამ მხოლოდ პრეტენზია აქვს. Დაელაპარაკე მას? რას ფიქრობს ის? გაიფიქრა პიერმა. არა, ცოტა ხნის შემდეგ.
საუზმეზე პიერმა უთხრა პრინცესას, რომ გუშინ პრინცესა მერისთან იყო და იქ იპოვა - წარმოგიდგენიათ ვინ? - ნატალი როსტოვა.
პრინცესა ამტკიცებდა, რომ ამ ამბებში უფრო უჩვეულო ვერაფერი დაინახა, ვიდრე იმაში, რომ პიერმა დაინახა ანა სემიონოვნა.
– იცნობ მას? ჰკითხა პიერმა.
"მე ვნახე პრინცესა", უპასუხა მან. - გავიგე, რომ ის ახალგაზრდა როსტოვზე იყო დაქორწინებული. ეს ძალიან კარგი იქნებოდა როსტოვებისთვის; ისინი ამბობენ, რომ ისინი სრულიად გატეხილია.
- არა, როსტოვს იცნობ?
„ამ ამბის შესახებ მხოლოდ მაშინ გავიგე. Ძალიან ვწუხვარ.
”არა, მას არ ესმის ან თავს იჩენს”, - ფიქრობდა პიერი. – ჯობია არც უთხრა.
პრინცესამ ასევე მოამზადა დებულებები პიერის მოგზაურობისთვის.
”რა კეთილები არიან ისინი ყველა,” ფიქრობდა პიერი, ”რომ ახლა, როდესაც ეს ნამდვილად არ შეიძლება იყოს მათთვის საინტერესო, ისინი ყველაფერს აკეთებენ. და ყველაფერი ჩემთვის; აი რა არის საოცარი."
იმავე დღეს, პოლიციის უფროსი მივიდა პიერთან წინადადებით, გაეგზავნა რწმუნებული ფაზის პალატაში, რათა მიეღო ის, რაც ახლა დარიგდა მფლობელებზე.
”ესეც”, - გაიფიქრა პიერმა და შეხედა პოლიციის უფროსს, - რა დიდებული, სიმპათიური ოფიცერია და რა კეთილი! ახლა ისეთ სისულელეებთანაა საქმე. და ამბობენ, რომ ის არ არის პატიოსანი და იყენებს. Რა სისულელეა! და მაინც, რატომ არ უნდა გამოიყენოს იგი? ასე აღიზარდა. და ყველა აკეთებს ამას. და ისეთი სასიამოვნო, კეთილი სახე და ღიმილი მიყურებს.
პიერი წავიდა სადილზე პრინცესა მარიამთან.
მოძრაობდა ქუჩებში სახლების ხანძარს შორის, იგი გაოცებული იყო ამ ნანგრევების სილამაზით. სახლების ბუხარი, ჩამოშლილი კედლები, თვალწარმტაცი მოგონებად რაინსა და კოლიზეუმს, გადაჭიმული, დამალული, დამწვარი კვარტლების გავლით. კაბელები და მხედრები, რომლებიც შეხვდნენ, დურგლები, რომლებიც ჭრიდნენ ხის კაბინებს, მოვაჭრეები და მაღაზიის მეპატრონეები, ყველა მხიარული, გაბრწყინებული სახეებით, შეხედეს პიერს და თქვეს, თითქოს: „აჰ, ის აქ არის! ვნახოთ, რა გამოვა მისგან“.
პრინცესა მარიამის სახლის შესასვლელთან, პიერს ეჭვი ეპარებოდა იმ ფაქტის სამართლიანობაში, რომ ის გუშინ აქ იყო, დაინახა ნატაშა და ისაუბრა მას. „იქნებ მე მოვიგონე. იქნებ შევიდე და არავის ვნახო“. მაგრამ სანამ ოთახში შესვლას მოასწრებდა, როგორც უკვე მთელი არსებით, თავისუფლების მყისიერი ჩამორთმევით, მან იგრძნო მისი ყოფნა. იმავე შავ კაბაში იყო ნაზად ნაკეცებით და ისეთივე ვარცხნილობით, როგორც გუშინ, მაგრამ სულ სხვანაირი იყო. გუშინ რომ ასე ყოფილიყო, ოთახში შესვლისას, ერთი წუთითაც ვერ ამოიცნო.
ის ისეთივე იყო, როგორიც მას იცნობდა თითქმის ბავშვობაში და შემდეგ პრინც ანდრეის პატარძალი. მის თვალებში მხიარული, გამომძიებელი ელვარება უბრწყინავდა; მის სახეზე მოსიყვარულე და უცნაურად ბოროტი გამომეტყველება იყო.
პიერმა სადილობდა და მთელი საღამო გარეთ იჯდა; მაგრამ პრინცესა მერი მიდიოდა ვესპერსისკენ, პიერი კი მათთან წავიდა.
მეორე დღეს პიერი ადრე მივიდა, ისადილა და მთელი საღამო გარეთ იჯდა. მიუხედავად იმისა, რომ პრინცესა მარიამს და ნატაშას აშკარად გაუხარდათ სტუმარი; იმისდა მიუხედავად, რომ პიერის ცხოვრების მთელი ინტერესი ახლა ამ სახლში იყო კონცენტრირებული, საღამოს მათ ყველაფერი ისაუბრეს და საუბარი განუწყვეტლივ გადადიოდა ერთი უმნიშვნელო თემიდან მეორეზე და ხშირად წყდებოდა. იმ საღამოს პიერი ისე გვიან იჯდა, რომ პრინცესა მერი და ნატაშამ ერთმანეთს გადახედეს და აშკარად ელოდნენ მის მალე წასვლას. პიერმა დაინახა ეს და ვერ დატოვა. გაუჭირდა, უხერხული, მაგრამ იჯდა, რადგან ვერ ადგა და წავიდა.
რის სიმბოლოა წითელი ყაყაჩო? თითქმის სრული დარწმუნებით შეიძლება პასუხის გაცემა, რომ ბევრ ჩვენგანს ცხოვრებაში არასოდეს დაუსვა ეს შეკითხვა. მაგრამ უზარმაზარი ცეცხლოვანი „ზღვა“, რომელზედაც ქარი ალისფერ ტალღებს ქმნის, ისეთი მშვენიერი სანახაობაა, რომ უსასრულოდ შეგიძლიათ შეხედოთ მას. ყველა ხალხისთვის და ნებისმიერ დროს ეს ყვავილი მრავალმხრივი სიმბოლო იყო. მის შესახებ მრავალი ლეგენდა და მითი არსებობს, ის ღმერთებს მიუძღვნეს და გამოიყენეს მედიცინაში. წითელი ყაყაჩო რის სიმბოლოა? რას ნიშნავდა ეს ანტიკურ ხანაში, აღმოსავლეთში და ჩვენს დროში? დროა გაიგოთ ამის შესახებ.
ეგვიპტე
ამ ქვეყნის მკვიდრთათვის ყვავილი ახალგაზრდობის, ქალური სილამაზისა და მომხიბვლელობის სიმბოლო იყო. ოდესღაც გლეხები თებეს მახლობლად ამუშავებდნენ ყაყაჩოს სახეობას, რომელიც დღეს ჩვენს ქვეყანაში მოჰყავთ. მაღალ კლასებს შეეძლოთ გამოეცნოთ, რომ ყვავილს აქვს ნარკოტიკული თვისებები და ჩვეულებრივი ხალხი ამშვიდებდა ყაყაჩოს წყლით და იყენებდა მას ტკივილგამაყუჩებლად. თავისი სილამაზის გამო ყაყაჩო ეგვიპტური სამარხების სიმბოლოდ იქცა და დღესაც სამარხებში ყვავილები გვხვდება.
ანტიკურობა
შეიძლება ითქვას, რომ ძველ რომსა და ელადაში ამ ყვავილს ყველაზე მეტად პატივს სცემდნენ, სწორედ იქიდან მოდის მისი წარმოშობის შესახებ რამდენიმე ლეგენდა. ერთი ლეგენდის თანახმად, ადონისის გარდაცვალების შემდეგ ვენერა დიდხანს ტიროდა, ვერაფერი დაამშვიდა. და ყოველი მისი ცრემლი ყაყაჩოდ იქცა. სამწუხაროა, რა თქმა უნდა, მაგრამ წითელი ყაყაჩო კიდევ რისი სიმბოლოა? სხვა ლეგენდის თანახმად, ყაყაჩო ჰიპნოსმა შექმნა დემეტრეს დასამშვიდებლად, რომლის ქალიშვილი ჰადესმა მოიტაცა. ჰიპნოსმა ამ ყვავილის ნახარში მისცა დასალევად და მან თავი დაამშვიდა. დღესაც მისი ქანდაკებები ამ ალისფერი ყვავილებით არის მორთული. ამავდროულად, ყაყაჩო ასევე იყო ნაყოფიერების სიმბოლო თესლის კარგი აღმოცენების გამო.
აღმოსავლეთი
სპარსულ კულტურაში ყაყაჩო არის ბედნიერების, მარადიული სიყვარულის, სიხარულის სიმბოლო, ველური ყვავილი მიანიშნებს ინტიმური ურთიერთობის სურვილზე. ბუდისტები მტკიცედ იყვნენ დარწმუნებულნი, რომ ყაყაჩო გამოჩნდა მას შემდეგ, რაც ჩაძინებულ ბუდას წამწამებით შეეხო მიწას. B ასოცირდებოდა წარმატებასთან, სილამაზესთან, დასვენებასთან და აურზაურისგან დაშორებას. თუმცა, მოგვიანებით იგი გახდა ხელმისაწვდომი ქალებისა და ბორდელების სიმბოლო. მე-19 საუკუნის დასაწყისში, „ოპიუმის ომის“ შემდეგ, ამ ნარკოტიკის მოწევა იმდენად პოპულარული გახდა, რომ ყვავილი ბოროტებასა და გახრწნასთან ასოცირდა.
წითელი ყაყაჩო - სიმბოლო რაშუა საუკუნეებში?
მათი სისხლისმსმელი და პირქუში ტრადიციების თანახმად, ქრისტიანობამ ყაყაჩო გამოაცხადა, როგორც ნიშანი იმისა, რომ უკანასკნელი განაჩენი მალე მოვა. ყვავილი, იმდროინდელი რწმენის თანახმად, იხსენებდა ქრისტეს საშინელ ტანჯვას და ასევე იყო გულგრილობისა და უმეცრების სიმბოლო. სულიწმინდის დაღმართის დღეს ეკლესიებს ყაყაჩო ამშვენებდა, მსვლელობისას ბავშვებს ყვავილები, მიმოფანტული ფურცლები მიჰქონდათ. შემდეგ მოვიდა მღვდელი წმინდა საჩუქრებით. მე-16 საუკუნეში ექიმ თეოდორ იაკობის ტრაქტატი გამოჩნდა გაფრთხილებით, რომ ყვავილის თესლები და მისი სხვა ნაწილები ზედმეტი არ უნდა იქნას გამოყენებული.
ახალი დრო
არსებობდა რწმენა, რომ წითელი ყაყაჩოები იზრდება ბრძოლის ველებზე რაიმე მიზეზით. ისინი, სავარაუდოდ, დაღუპული ჯარისკაცების სისხლის სიმბოლოა. ეს ძალიან დამაჯერებლად გამოიყურებოდა ფლანდრიაში პირველი მსოფლიო ომის შემდგომ დღეებში. შემდეგ, გარდაცვლილი ჯარისკაცების დაკრძალვის შემდეგ, მინდვრები მოულოდნელად ალისფერი გახდა. ამ დროს პროფესორმა მოინა მაიკლმა ყაყაჩო ქველმოქმედების სიმბოლოდ აქცია. მან ყვავილები გაყიდა და ფული აჩუქა ომის ვეტერანებსა და ინვალიდებს.
ალისფერი ყვავილი დღეს
და დღეს წითელი ყაყაჩო რის სიმბოლოა? მაგალითად, დღემდე ეს ყვავილი არის ბრიტანული ლეგიონის ემბლემა. ყოველ შემოდგომაზე ხელოვნურ ყვავილებს ყიდიან, როგორც შეიარაღებულ კონფლიქტებში და ორ მსოფლიო ომში დაღუპულთა შეხსენება. მაგალითად, უკრაინაში ყაყაჩო ასოცირდება ნაყოფიერებასთან და გაუთავებელ ხარჯებთან. ფურცლებს ასხამდნენ, რათა ახალგაზრდებს ჯანმრთელობა და ბევრი შვილი ჰქონოდათ. ასევე ამ ქვეყანაში არის წითელი ყაყაჩო - ახლახან გადაწყდა მისი გამოყენება ყველა ოფიციალურ ღონისძიებაზე.
ალისფერი ყვავილების ტატუ
ყველამ იცის, რომ სხეულზე გამოსახულ ყვავილებს დიდი მნიშვნელობა აქვს. რას ნიშნავს ამ შემთხვევაში წითელი ყაყაჩო? ამ ყვავილის ტატუ ყოველთვის სიკვდილთან ან ძილთან იყო დაკავშირებული. და ეს ორი ცნება ძალიან ახლოს არის ერთმანეთთან, მაგალითად, ის ხშირად იმეორებს სიკვდილის მდგომარეობას, იმდენად რთულია მათი გარჩევა. ეს ყველაფერი ძალიან უცნაურია და ხალხი ათწლეულების განმავლობაში ფიქრობდა საიდუმლოების ამოხსნაზე.
სხეულზე ასეთი ნიმუშის კიდევ ერთი მნიშვნელობა არის სიმართლე, ერთგულება, ერთგულება. სხეულის ყაყაჩოებით გაფორმების გადაწყვეტისას გაითვალისწინეთ ღირს თუ არა. როგორი მნიშვნელობაც არ უნდა დააყენოთ ნახატში, ჩვენთვის უცნობი საიდუმლოებები და მნიშვნელობები ყოველთვის იქნება.
დასკვნა
როგორც ვხედავთ, ისტორია მდიდარია არა მხოლოდ მოვლენებით, არამედ ისეთი მნიშვნელოვანი ლეგენდებითა და რწმენითაც, რომლებიც თითოეულ ერს განმარტავს ამ მშვენიერ ყვავილს თავისებურად, მნიშვნელობები არ არის მხოლოდ ყველასთვის განსხვავებული, ზოგჯერ ისინი ეწინააღმდეგებიან კიდეც ერთმანეთს. მოდით ვისაუბროთ იმაზე, რომ ეს არის ბედნიერების, ახალგაზრდობისა და ნაყოფიერების სიმბოლო! დავიჯეროთ საუკეთესოს - ასეც მოხდება!
უკრაინა პირველად ოფიციალურად იწყებს 8 და 9 მაისის აღნიშვნის ახალ ტრადიციას ხსოვნისა და შერიგების ევროპული სულისკვეთებით.
ავტორი - მხატვარი ოლექსა რუდენკო, გრავიურა გეორგი მალაკოვისა
ამავე დროს, დაემატება კიდევ ერთი თარიღი - 2 სექტემბერი - მეორე მსოფლიო ომის დასრულებიდან 70 წლისთავი .
უკრაინის ეროვნული მეხსიერების ინსტიტუტი აღნიშნავს, რომ ხსოვნისა და შერიგების და გამარჯვების დღის აღნიშვნის ახალი მნიშვნელობა მოიცავს:
- მეორე მსოფლიო ომის მოვლენების გადახედვა, საბჭოთა ისტორიული მითების განადგურება, გულწრფელი დიალოგი წარსულის რთული ფურცლების გარშემო;
- იგივე პატივს სცემს ყველას ხსოვნას, ვინც იბრძოდა ნაციზმის წინააღმდეგ, ხაზს უსვამს გაერთიანებული ერების ორგანიზაციის ყველა სოლიდარობასა და სამხედრო ძმობას, როგორც სახელმწიფოს, ისე მოქალაქეობის არმქონე ხალხებს (ებრაელები, უკრაინელები და ა.შ.);
- სამხედრო ოპერაციების ისტორიიდან ყურადღების გადატანა კონკრეტული ადამიანების ისტორიებზე, შემდეგ კი დღესასწაულის მიტოვება თაყვანისცემის სასარგებლოდ.
ასევე წაიკითხეთ:
ხსოვნისა და შერიგების და გამარჯვების დღის აღნიშვნის სიმბოლო - წითელი ყაყაჩო. ეს არის ყველა სამხედრო და სამოქალაქო შეიარაღებული კონფლიქტის მსხვერპლთა ხსოვნის საერთაშორისო სიმბოლო, მინიშნება ტყვიის სისხლიან კვალზე, გადმოსცემს ტანჯვას და სიკვდილს.
წითელი ყაყაჩოს ყვავილის გამოყენება ხსოვნის სიმბოლოდ წარმოიშვა კანადელი სამხედრო ექიმის ჯონ მაკკრეის პოემაში „ფლანდრიის მინდვრებში“ (1915). ყაყაჩოს სიმბოლო უკრაინულ ფოლკლორშიც არის - ლეგენდის თანახმად, ყაყაჩოები ყვავის იქ, სადაც კაზაკების სისხლი დაიღვარა.
"ფლანდრიის მინდვრებში"
მინდვრები ფლანდრიაში, ყაყაჩოები აქ შრიალებენ
ჯვრებს შორის, სადაც მწკრივია
მან ადგილი დაგვინიშნა; ცაში, ფრენისას,
ლარნაკები თამამად ჭიკჭიკებენ ამ სიმღერას,
ის არ ისმის იმ ქვემეხებს შორის, რომლებიც ღრიალებს ქვემოთ.
ჩვენ ყველანი მკვდარი ვართ. მაგრამ სულ რამდენიმე დღის წინ
ჩვენ ვცხოვრობდით, შევხვდით გათენებას და მზის ჩასვლას,
ჩვენ გვიყვარდა საყვარელი ადამიანები, მაგრამ ახლა ვიტყუებით
მინდვრებში ფლანდრიაში.
ადექი და შენ იბრძოლე მტერთან:
დასუსტებული ხელებიდან ჩვენ ახლა გაძლევთ
ჩირაღდანი, შენია, მაღლა დაიჭირე.
თუ რწმენას მიატოვებ, როცა ჩვენ შორს ვართ,
სადაც ყაყაჩო ხარობს, არ დავიძინებთ
მინდვრებში ფლანდრიაში.
გამარჯვების დღის საბჭოთა-იმპერიული სიმბოლოს - "გიორგის ლენტის" გამოყენება დისკრედიტირებულია უკრაინის წინააღმდეგ მიმდინარე რუსული აგრესიის მონაწილეების მიერ. ამასთან, უკრაინაში „გიორგობის ლენტი“ სახელმწიფო დონეზე ოფიციალურად არ არის აკრძალული.
უკრაინის ეროვნული მეხსიერების ინსტიტუტი
მეორე მსოფლიო ომში უკრაინელებმა უფრო მეტი მსხვერპლი განიცადეს, ვიდრე დიდმა ბრიტანეთმა, კანადამ, შეერთებულმა შტატებმა და საფრანგეთმა ერთად. ამ ომში უკრაინის ჯამური დანაკარგი 8-10 მილიონი ადამიანის სიცოცხლეს შეადგენს. უკრაინელი მსხვერპლთა რაოდენობა თანამედროვე ავსტრიის მოსახლეობას შეედრება.
ამიერკარპათიის უკრაინელები პირველები იყვნენ ომთაშორის ევროპაში, რომლებმაც არ მიიღეს თავიანთი ტერიტორიის ანექსია. იარაღით ხელში, ისინი 1939 წლის მარტში აგრესიისგან თავისუფლების დასაცავად წამოდგნენ. 1939 წლის 1 სექტემბრიდან ლუფტვაფეს თვითმფრინავებმა დაბომბეს გალიცია და ვოლჰინია.
მეორე მსოფლიო ომის დროს საომარი მოქმედებები ორჯერ მოიცვა უკრაინის მთელ ტერიტორიაზე. ხარკოვი, უკრაინის ერთ-ერთი უდიდესი ქალაქი, ოთხჯერ შეიცვალა.
უკრაინელები ერთდროულად ორი დიქტატორის - ჰიტლერისა და სტალინის თოფის საკვებად იქცნენ. ყოველი მესამე ადამიანი იღუპებოდა წითელ არმიაში (ბრიტანულ არმიაში ყოველ მე-20-თან შედარებით). ასეთი საშინელი სიტუაციის მიზეზი მარტივი იყო – სტალინს არ გაუთვალისწინებია დანაკარგები, ლოგიკით „ქალები მაინც მშობიარობენ!“.
მოდით ვისაუბროთ არაჯანსაღ საკვებზე.
მაკდონალდსი ამჟამად საუკეთესო მდგომარეობაში არ არის. 2013 წლის ბოლოს გაყიდვები მთელ მსოფლიოში დაეცა, ხოლო 2014 და 2015 წლის დასაწყისში ტენდენცია გაგრძელდა. აშშ-ის მომხმარებელთა კმაყოფილების ინდექსის მიხედვით, მაკდონალდსმა დაკარგა პოზიცია მსხვილ სწრაფი კვების რესტორნებს შორის. არის კრიზისიგენერალური დირექტორიც კი შეიცვალა. 1 მარტს სწრაფი კვების ქსელს ბრიტანელი სტივ ისტერბრუკი ხელმძღვანელობდა, რომელმაც თანამდებობა დატოვა დონ ტომპსონი.
თუმცა, ყველა მომხმარებელი, რომელიც სტუმრობს მაკდონალდსს ნებისმიერ ქვეყანაში, იცის რას უნდა ელოდო მისგან. ყველგან შეგიძლიათ მიირთვათ ბიგ მაკი ფრანგული კარტოფილით. მაგრამ არის სიურპრიზებიც.
ამერიკა
სახლში მაკდონალდსი ღრმა სტაგნაციაშია. კორპორაცია მოუხერხებელია, ბაზარზე ჩამორჩენა შეუიარაღებელი თვალით შესამჩნევია. მომხმარებლის გემოვნება იცვლება, მაგრამ სწრაფი კვების ქსელი – არა. გამოსახულება ეცემა. მაკდონალდსი აშშ-ში ღარიბებისთვის განკუთვნილი რესტორნის მსგავსია - ცარიელი, შესაბამისი კონტინგენტი, ზოგიერთი დაწესებულება საკვებზე დროის ლიმიტსაც კი აწესებს.
სტივ ისტერბრუკის მოსვლით, ცვლილებები, რა თქმა უნდა, არ დააყოვნა. მაგრამ ყველამ არ გამოიწვია სასურველი ეფექტი. მაკდონალდსმა აიღო ყველაფერი, რაც შესაძლებელი იყო და შეხედა რა იდეას ფესვის გაღება. არ მუშაობდა თევზის ნუგბართან. გაზრდილი მენიუს გამო მომხმარებლებისთვის არჩევანის გაკეთება უფრო რთული გახდა. მომზადების ტექნოლოგიის ცვლილების გამო გაიზარდა შეკვეთის მოლოდინის დრო, რამაც ასევე ვერ გადაარჩინა სიტუაცია. მომხმარებლები ტოვებენ და მათი დაბრუნება ადვილი არ იქნება.
მენიუს არაჩვეულებრივი ელემენტები
ევროპა
მაკდონალდსი დანარჩენ მსოფლიოს ეხმარება, აქ ქსელი საკმაოდ პოპულარულია. მაგრამ მიუხედავად ამისა, მას სჭირდება განვითარება და გაუმჯობესება. ცოტა ხნის წინ, ფრანკფურტის აეროპორტის სწრაფი კვების სერვისი გადავიდა რესტორნების მომსახურების სქემაზე. ოფიციანტი ტაბლეტით შეიძლება პირდაპირ მაგიდასთან მივიდეს და მიიღეთ თქვენი შეკვეთა. შემდეგ კი - შეაგროვეთ და მოიტანეთ. ამავდროულად, თვითმომსახურების ტერმინალები და სალაროს მუშები არ გაუჩინარებულან.
ჯანსაღი კვების ტენდენცია შეუმჩნეველი არ დარჩენილა. იმავე გერმანიაში დაიწყეს ბურგერების გაყიდვა 100% ორგანული საქონლის ხორციგერმანული და ავსტრიული ძროხები. ცხოველები იკვებებიან მხოლოდ ეკოლოგიური მდელოებით, რომლებიც არ შეიცავს პესტიციდებს.
პოპულარობის შემთხვევაში ასეთი სქემები ქსელის სხვა პუნქტებზეც გავრცელდება. და ეს ეხება არა მარტო ევროპას, არამედ სხვა ქვეყნებსაც. რჩება იმის გარკვევა, სად ვიპოვოთ ამდენი ეკოლოგიურად სუფთა საძოვრები.
მენიუს არაჩვეულებრივი ელემენტები
მაკდონალდსი ერთ-ერთი ყველაზე გავრცელებული უცხოური სწრაფი კვების პროდუქტია ჩინეთში. სხვა „ქუჩის“ საკვებთან შედარებით, ფასები საკმაოდ მაღალია. მაგრამ სწრაფი კვება რჩება ერთ-ერთ იმ რამდენიმე წყაროს შორის ყავარომელიც ძნელია ჩინეთში. ამიტომ, სწრაფი კვების ქსელი უცვლელად პოპულარულია უცხოელებში, რომლებიც დაიღალნენ თავისებური აზიური სამზარეულოთი.
მენიუ დანომრილია, ენის ცოდნის გარეშეც კი შეგიძლიათ სიტყვასიტყვით განათავსოთ შეკვეთა "თითებზე". სერვისი განვითარებულია მიწოდებადა არა მხოლოდ მაკდონალდსი, არამედ სხვა უცხოური სწრაფი კვების პროდუქტები, როგორიცაა KFC და Pizza Hut. ისინი ცდილობენ მიიპყრონ ძირძველი მოსახლეობის ინტერესი მენიუში ადგილობრივი ინგრედიენტებიდან კერძების დამატებით, რაც ერთი შეხედვით უცნაურად შეიძლება მოგეჩვენოთ.
მენიუს არაჩვეულებრივი ელემენტები
აფრიკა
მაკდონალდსის ნახვა მხოლოდ მასშია შესაძლებელი რამდენიმეაფრიკის ქვეყნები. პროდუქციის ასორტიმენტს ავსებს ადგილობრივ მოსახლეობაში პოპულარული კერძები, როგორიცაა მაკფალაფელი. როგორც სხვა მუსლიმურ ქვეყნებში, რამადანის პერიოდშიც ხელმისაწვდომია მენიუ, რომელიც სრულად შეესაბამება რელიგიურ პრინციპებს.
აფრიკა
ეგვიპტურმა მაკდონალდსმა ხმაურიანი და ბინძური ადგილის შთაბეჭდილება დატოვა. მაგრამ იქაც მენიუ უფრო ვრცელია, ვიდრე რუსული.
მენიუს არაჩვეულებრივი ელემენტები
ამ ქვეყანაში პირიქითაა. მოსახერხებელია პატარა იზოლირებული ბაზრის თვალყურის დევნება, ამდენი ინოვაციის ტესტირება მიმდინარეობს ავსტრალიაში. პირველი McCafe გაიხსნა იქ, 1993 წელს, მელბურნში. ახლა, იმავე ქალაქში, გამოჩნდა საკვების მიტანის ოფიციალური სერვისი (ეს არ არის ინოვაცია, მაგრამ საკმაოდ იშვიათია).
ავსტრალიის მაკდონალდსში შეგიძლიათ განათავსოთ შეკვეთა აპლიკაციის საშუალებით თქვენს სმარტფონზე და შემდეგ აჩვენოთ QR კოდი მოლარეს. საჭმელი უპრობლემოდ მოგიტანენ. შეგიძლია კიდეც შეიმუშავეთ საკუთარი ბურგერიხელმისაწვდომი ინგრედიენტებიდან.
სიდნეიში ერთ-ერთი მაკკაფე რესტორნად გადაიქცა ჯანსაღი სამზარეულოკუთხე. მას აკლია ჩვეულებრივი ბურგერები, რომლებიც ჩაანაცვლა სალათებმა, ოსპმა, ბრინჯმა და ქათმის მკერდმა.
მენიუს არაჩვეულებრივი ელემენტები
