ნაწილი 1. IKEA: ყველაზე ცნობილი ევროპელი მეწარმის ისტორია.
თავი 2. მეთოდებიIKEA ( IKEAგზა). თავი 3. IKEA ჯგუფის შესახებ.
ნაწილი 4IKEA-ს პრობლემები რუსეთის რეგიონებში. კითხვების ისტორია.
ნაწილი 5IKEA ბიზნეს პრინციპები.
კამპრადმა ამ სიტუაციაში ერთადერთი სწორი გადაწყვეტილება მიიღო - მყიდველების საწყობში გაშვება. ასე რომ, IKEA-მ შემთხვევით მოიფიქრა თავისი „გვირგვინი“ ფორმულა: მაღაზია-საწყობი. ეს არის Kungens Kurva სტილი მუშაობაორგანიზაცია საბოლოოდ და სამუდამოდ განისაზღვრა. ახლა ყველა IKEA ავეჯის მაღაზია არის ერთგვარი საგამოფენო ცენტრი. სადაც ნაჩვენებია არა მხოლოდ დივანები და კარადები, არამედ ნებისმიერი წვრილმანი ყოველდღიურ ცხოვრებაში: სუფრის ტილოები, ფარდები, საწოლები, პირსახოცები და სასანთლეები. და ეს ყველაფერი მოთავსებულია ისე, როგორც უნდა იყოს რეალურ ცხოვრებაში. ამრიგად, მაღაზიის ვიზიტორს შეუძლია ჯერ ზედიზედ დაათვალიეროს ათი საბავშვო ოთახი, შემდეგ კი ოცდახუთი სასადილო ოთახი ან მისაღები ოთახი და ა.შ.
მას შემდეგ რაც შეაფასა, როგორ გამოიყურება ესა თუ ის მოდელი რეალურ ინტერიერში და აირჩია სწორი, მან უნდა მიჰყვეს მას საწყობში. ხელსაყრელ პაკეტებში ის ავეჯს საკუთარ სახლში გადააქვს და თავისით აწყობს, მკაფიო და გონივრული ინსტრუქციების წაკითხვით.სამომხმარებლო IKEA, როგორც ნებისმიერი სხვა მსოფლიო ბრენდი, საკამათოა. მაგალითად, კომპანიას დიდი ხანია დამსახურებულად ადანაშაულებენ გარემოს დაწესებული სტანდარტიზაციის გამო - არ დგას საკითხი რაიმე ინდივიდუალურობაზე, რომელზეც მათ მოსწონთ საუბარი კომპანიებში. რა თქმა უნდა, ეს ბევრს აღიზიანებს. ორგანიზაციაში კი საკმარისი თვითირონიაა ამ თემაზე ხუმრობისთვის. ახალ ქვეყანაში მაღაზიის გახსნამდე, ფირმები ყოველთვის აკეთებენ მცირე კვლევას. ისინი ეკითხებიან, მოსწონს თუ არა მომხმარებელს მათი ავეჯი. და ისინი ყოველთვის ერთსა და იმავე შედეგს იღებენ - აბსოლუტურად არავის მოსწონს IKEA ავეჯი. ასე იყო იტალიაშიც და გერმანიაშიც რუსეთის ფედერაციადა სხვა ქვეყნებში. ორგანიზაცია ეცნობა ამ შედეგებს და ხსნის მაღაზიას. როგორც კი იხსნება, ბუმი იწყება.
ზოგადად, IKEA აღიარებს, რომ ფირმებს გადაადგილების ადგილი აქვთ. ორგანიზაცია შემდეგნაირად ამტკიცებს: ადამიანი ყიდულობს ავეჯს არა მხოლოდ თავისთვის, არამედ მეზობლებისთვისაც. თავისთვის ირჩევს იაფ და ფუნქციურ ავეჯს IKEA-სგან. მოთავსებულია საძინებლებში, სამზარეულოში და საბავშვო ოთახებში. სად ატარებს დროის უმეტეს ნაწილს და სადაც არ არის ჩვეული დაშვება აუტსაიდერებისთვის. მაგრამ მისაღებში, მეზობლების წინაშე ლოყების გასაფუჭებლად, ყიდულობენ მაჰოგანის კომპლექტებს და ტყავის დივანებს. ჩვენ დავიპყრეთ სამზარეულოები და საძინებლები, ამბობენ IKEA-ში, ახლა ჩვენი ამოცანაა დავიპყროთ ჩვენი მომხმარებლების საცხოვრებელი ოთახები /
IKEA ჯგუფის შესახებ
IKEA-ს დამფუძნებელმა ინგვარ კამპრადმა შექმნა კომპანია და კომპანიის საკუთრების სტრუქტურა, რომელიც უზრუნველყოფს მის მთლიანობასა და დამოუკიდებლობას. ამიტომ, 1982 წლიდან IKEA Group-ს ეკუთვნის ფონდი.
IKEA კომპანიების ჯგუფი აკონტროლებს IKEA-ს ყველა ოპერაციას (ინდუსტრიული ჯგუფის Swedwood-ის საქმიანობა, საწყობების დისტრიბუცია და მოვლა), ასევე ორგანიზაციებს, რომლებიც ფლობენ მაღაზიებს მსოფლიოს ქვეყნებში.
Stichting INGKA Foundation (Stichting INGKA) ფლობს IKEA ჯგუფს. ინკა ჩატარებისბ.ვ. - ყველა განყოფილების დამფუძნებელი, რომელიც ეკუთვნის IKEA Group-ს. ორივე კომპანია ჰოლანდიაში მდებარეობს. დირექტორთა საბჭოს წევრები არიან: გორან გროსკოფი (თავმჯდომარე), მატიას კამპრადი, ლარს-იოჰან ჯარნჰაიმერი, გორან ლინდალი, კარლ ვილჰელმ როსი, ბრუნო ვინბორგი და მაგდალენა ჰერდერი. ინგვარ კამპრადი ჯგუფის მმართველობიდან 1986 წელს გადადგა და ახლა არის უფროსი მრჩეველი.
IKEA ჯგუფის მენეჯმენტში შედიან: Mikael Olsson (და აღმასრულებელი დირექტორი), Jan Duffy, Søren Hansen, Pernilla Lopez, Helen Dupont, Thorbjørn Löof, Noel Wijsmans, Göran Stark და Werner Weber.
IKEA Services B.V. და IKEA Services AB არის ცხრა განყოფილება, რომელიც მდებარეობს ჰოლანდიადა შვედეთი, რომლებიც მხარს უჭერენ IKEA ჯგუფის ყველა საქმიანობას. Inter IKEA Systems B.V.-ის განყოფილება. უზრუნველყოფს ფრენჩაიზებს IKEA-ს მაღაზიებს.
IKEA-ს აქვს მაღაზიები 44 ქვეყანაში, რომელთა უმეტესობა ეკუთვნის IKEA Group-ს (ფრენჩისორი). IKEA-ს დაახლოებით 40 მაღაზია 15 ქვეყანაში ოპერირებას უწევს ფრენჩაიზები IKEA ჯგუფის გარეთ.
KEA არის ერთ-ერთი წამყვანი საცალო ვაჭრობა მსოფლიოში, 325 მაღაზიით 40 ქვეყანაში და 734,000,000 ვიზიტორი წელიწადში. მხოლოდ კანადაში 11 მაღაზიაა, რომლებსაც წელიწადში 25 მილიონზე მეტი ადამიანი სტუმრობს. გასულ წელს IKEA.com-ის საიტებმა 904 000 000 ვიზიტორი მიიზიდა. ორგანიზაცია დაარსდა 1943 წელს და მისი ბიზნესის ფილოსოფია არის კარგი დიზაინისა და ფუნქციონალური პროდუქტების ფართო ასორტიმენტის უზრუნველყოფა იმ ფასებში, რომლებსაც უმეტესობა შეუძლია.
1 მილიონიადამიანი ყოველდღიურად სტუმრობს IKEA-ს.
3.5 ვიზიტიწელიწადში საშუალოდ IKEA მომხმარებლისთვის.
28 მილიონითაროები "BILLY" იყიდება 1978 წლიდან
42 წელი- IKEA-ს მომხმარებლების საშუალო ასაკი.
60% IKEA-ს სტუმრები ქალები არიან.
150 მილიონი IKEA-ს რესტორნებში ყოველწლიურად მიირთმევენ ხორცის ბურთულებს.
10 ათასი IKEA-ში გამოფენილი პროდუქტების სახელები.
365 მილიონიხალხი IKEA-ს შარშან (2007) ეწვია.
მარგინალური ეკონომიკა ყველგან და ყველაფერში არის ორგანიზაციის ზოგადი სტრატეგიული ხაზი პირველი დღეებიდან და მისი არსებობის მთელი პერიოდის განმავლობაში. დანაზოგი იწყება მომავალი ბრენდირებული პროდუქციის მოდელების შემუშავებით, რომლებზეც IKEA-ს დიზაინერები უშუალო კავშირში არიან მწარმოებლებთან - მრავალჯერადი კორექტირების თავიდან აცილების მიზნით. იგი გრძელდება მომწოდებლების მიერ ნედლეულისა და მასალების ყველაზე შესაფერისი ვარიანტების ძიების პროცესში ღირებულებისა და ხარისხის თვალსაზრისით, მათი საბითუმო შეძენა მთელი პარტიისთვის, რომელიც დაგეგმილია გამოშვებისთვის, მოიცავს ყველა პროცესებისავაჭრო ნივთების წარმოება - თითქმის ყოველთვის სერიული და ხაზოვანი, ტექნოლოგიური ოპერაციების მაქსიმალური ოპტიმიზაციით და ავტომატიზაციით. დაბოლოს, ის მთავრდება უკვე IKEA-ს მაღაზიებში, სადაც ფართოდ არის გავრცელებული „თვითმომსახურების საწყობების“ პრაქტიკა, საიდანაც მომხმარებლები დამოუკიდებლად იღებენ ავეჯს, რომელიც დაიშალა და ბრტყელ ყუთებში შეფუთულია.
თავად ინგვარ კამპრადმა ინტერვიუში გამოავლინა პოლიტიკა ფასი IKEA-ში. აღებულია ოჯახი საშუალო და საშუალოზე დაბალი შემოსავლით. გამოითვლება რამდენის დახარჯვა შეუძლია მას სახლის გაუმჯობესებაზე და თითოეულ ბალიშზე ან იატაკის ნათურაზე ცალკე. ამრიგად, თითოეული ნივთის ოპტიმალური ღირებულება აღიარებულია. შემდეგ კომპანიის სპეციალისტები ქმნიან მის ტექნიკურ აღწერილობას და ხედავენ, რომელ მომწოდებელს შეუძლია უზრუნველყოს მისი მაღალი ხარისხის განხორციელება ბიუჯეტის ფარგლებში. ზოგჯერ ორგანიზაციის მენეჯერები ეხმარებიან მწარმოებელს დაუფლებაში ახალი ტექნოლოგია. შესაძლოა, დღეს ეს ტექნიკა აღარავის აკვირვებს, მაგრამ როდესაც IKEA-მ დაიწყო, ეს თითქოს რევოლუცია იყო.
IKEA, გარკვეული გაგებით, ასევე ეკონომიკური სტაბილურობის სიმბოლოა. სეზონურ კატალოგში დამტკიცებული და გამოქვეყნებული საქონლის ფასები წლის განმავლობაში არ იცვლება. ერთადერთი, რაც მათ შეცვლას შეუძლია, არის ფასდაკლებები, როგორც რეგულარული გაყიდვების ნაწილი, რომელსაც ორგანიზაცია ატარებს.
IKEA ცნობილი გახდა თავისი უნარით, აწარმოოს პროდუქტი სხვა ინდუსტრიის თითქმის ნებისმიერი ნარჩენებისგან. მაგალითად, საყოფაცხოვრებო ნივთების შენახვის ერთ-ერთი სისტემა დამზადებულია გადამუშავებული რძის კონტეინერებისგან, ზოგიერთ მაგიდაზე გამოყენებულია მოწითალო-ყავისფერი არყის ბირთვი, რომლითაც ავეჯის სხვა მწარმოებლები არ მუშაობენ. როგორც ამბობენ, 1990-იან წლებში IKEA-მ შექმნა სურათის ჩარჩოების სერია, რომელიც დამზადებულია ექსკლუზიურად ვოლვოს ქარხნის ნარჩენებისგან... კომპანია ამ მიდგომას ინოვაციურს უწოდებს.
Thrift არის კომპანიის ბიზნეს სტრატეგიის ელემენტი და მისი დამფუძნებლის მთავარი ხარისხი. ინგვარ კამპრადის ლოცვა-კურთხევით, IKEA-ში ფუფუნება არ არსებობს. ტოპ მენეჯერები დაფრინავენ საქმიან შეხვედრებზე ეკონომიკის კლასში და რჩებიან იაფფასიან სასტუმროებში. თავად კამპრადი სვამს ძვირადღირებულ სასმელებს სასტუმროს მინიბარიდან, თუ მხოლოდ მოგვიანებით შეძლებს მათ ჩანაცვლებას ახლომდებარე სუპერმარკეტში ნაყიდი იაფით. მილიარდერი, სავარაუდოდ, არ ერიდება ჟურნალის კუპონებს უფასო პარკინგისთვის და ხშირად სარგებლობს საზოგადოებრივი ტრანსპორტით. გასაკვირი არ არის, რომ ორგანიზაციის თანამშრომლები უფასო მოდელების როლს ასრულებენ IKEA-ს ყოველწლიური კატალოგის გადაღებების დროს.
დამფუძნებელი გარშემომყოფებზე შთაბეჭდილებას ახდენს გარეგანი მოკრძალებით და ასწავლის: „ფული აფუჭებს ადამიანს. ისინი უნდა იქნას გამოყენებული როგორც რესურსები ინვესტიციებისთვის და არა როგორც ახირების დასაკმაყოფილებლად. 2006 წელს შვედურმა პრესამ კამპრადს უწოდა პლანეტის უმდიდრესი ადამიანი, რომელიც აჯობა თავად ბილ იეტსს, მაგრამ IKEA-ს რთული საკუთრების სისტემა არ გაძლევთ საშუალებას ზუსტად გამოთვალოთ შვედი მეწარმის აქტივები, ამიტომ სენსაცია არ არის დოკუმენტირებული.
კამპრადის ეკონომიურობა არ არის კოკეტობა, ხალხთან ფლირტი – ამბობენ, მე შენზე უკეთესი არ ვარო. ეს არის ცხოვრებისეული კრედო და ამავე დროს IKEA-ს ფილოსოფიის ნაწილი. "თითოეული გვირგვინი არის გვირგვინი", - უყვარს კამპრადის თქმა, ანუ "რუბლი ზოგავს". მისი აზრით, დიზაინერის მრავალი ტექნიკა - სუპერ მოდური და თანამედროვე - ავეჯს უფრო ძვირს და, შესაბამისად, მიუწვდომელს ხდის ფართო მყიდველისთვის. სწორედ ამიტომ, IKEA-ს დიზაინერებს უნდა ჰქონდეთ გაგება ავეჯის წარმოების მთელი ჯაჭვის შესახებ - იდეიდან მზა პროდუქტის მაღაზიაში მიტანამდე და იქიდან მყიდველამდე. ეს ეხმარება დიზაინერს გაიგოს პროცესიფასები და ფასები, თავის მხრივ, უნდა იყოს რაც შეიძლება დაბალი. სწორედ ამიტომ იყიდება IKEA ავეჯი, როგორც ნახევარფაბრიკატი, რომელიც აწყობილია სახლის მყიდველების მიერ. ეს ამცირებს შენახვისა და ტრანსპორტირების ხარჯებს. ერთი და იგივე დანაზოგის გულისთვის დიზაინის ცენტრები ყველას ემსახურება ბაზრები IKEA. ავეჯის დამზადების შეკვეთები იდება მთელ მსოფლიოში - სადაც უფრო იაფია.
„IKEA-ს ბიზნეს ფილოსოფია განისაზღვრება ერთი ოქროს წესით: მიხედე ყოველ გამოწვევას, როგორც შესაძლებლობას. პრობლემები საოცარ შანსებს იძლევა. როდესაც აგვიკრძალეს იგივე ავეჯის ყიდვა, რომელიც სხვებისთვის იყო შექმნილი, დავიწყეთ საკუთარი დიზაინის შემუშავება და ჩვენი სტილი გვქონდა. როდესაც ჩვენ დავკარგეთ ჩვენი მომწოდებლები ჩვენს ქვეყანაში, დანარჩენი მსოფლიო ჩვენს წინაშე გაიხსნა“, - იხსენებს კამპრადი.
ამრიგად, საქმიანობის საწყის ეტაპზე ორგანიზაცია გადარჩა პრობლემებისგან ახალი შესაძლებლობების გამოდევნით. მას შემდეგ ის პრობლემებს პროგრესის ძრავად ხედავს და ფრთხილი გახდა, როცა IKEA-ს არსებობა ძალიან ვარდისფერად გამოიყურება.
ინგვარ კამპრადის თქმით, ნებისმიერმა ბიზნესმა უნდა შეინარჩუნოს კავშირი თავის ფესვებთან. ამიტომ, მთელ მსოფლიოში მიმოფანტული IKEA "ოჯახის" ყველა თანამშრომელმა ზეპირად იცის კომპანიის დაბადების საგა. მისი შტაბ-ბინა მდებარეობს არა მოდურ სტოკჰოლმში, არამედ სოფელ ელმჰულტში, სადაც 1953 წელს გაიხსნა პირველი ავეჯის პავილიონი. ასევე არის მუზეუმი, სადაც შეგიძლიათ გაეცნოთ მისი საქმიანი მოგზაურობის ეტაპებს. IKEA-სთვის ისტორიული მემკვიდრეობა კორპორატიული კულტურისა და ბიზნესის ფილოსოფიის წარმატების განუყოფელი კომპონენტია, რომელზეც აღიზარდა ერთზე მეტი თაობა. მენეჯერებიდა რიგითი მუშები.
მკვლევარები ამტკიცებენ, რომ გუნდები და ორგანიზაციები, რომლებსაც დიდი იდეით ამოძრავებთ, უფრო პროდუქტიულები არიან, მაშინაც კი, თუ მათი საბოლოო მიზანი ფულის გამომუშავებაა. IKEA თავდაპირველად ხელმძღვანელობდა იმ მაღალი იდეით, რომელიც შეიცავს სლოგანში „ბევრისთვის უკეთესი ცხოვრება“. ინგვარ კამპრადს სურდა, რომ მთელ მსოფლიოში ადამიანებს შეეძლოთ ეყიდათ ლამაზი ავეჯი და ინტერიერის ნივთები და ეს სურვილი მისიად გადაიქცა. ბრიტანული ჟურნალი აიკონი წერდა: „იკეა რომ არა, სახლის თანამედროვე დიზაინი მიუწვდომელი იქნებოდა ადამიანების უმეტესობისთვის“. აიკონმა კი თავად კამპრადს უწოდა „ადამიანი, რომელმაც ყველაზე ძლიერი გავლენა მოახდინა მომხმარებელთა გემოვნებაზე“. შვედეთში ამბობენ, რომ IKEA-მ და Kamprad-მა უფრო მეტი გააკეთეს საზოგადოებისთვის, ვიდრე ბევრმა პოლიტიკოსმა...
კამპრადმა, რომელმაც არასდროს დაამთავრა, შექმნა კარგად ჩამოყალიბებული გლობალური ბიზნეს მექანიზმი. კომპანია ნებაყოფლობით აქვეყნებს რეკლამას "საინტერესო სტატისტიკას": მისი მაღაზიების მთლიანი ფართობი უდრის თითქმის 600 ფეხბურთის მოედნის ფართობს, მისი კატალოგები იბეჭდება ბიბლიის ტირაჟზე მეტი ტირაჟით, ყოველ მეათედზე. ევროპელს შეუძლია IKEA-ს საწოლები ჩათვალოს თავისი ჩასახვის ადგილად. კომპანია გახდა კარგი გემოვნებისა და საუკეთესოსკენ სწრაფვის სიმბოლო, ბევრისთვის აყვავებული საშუალო ფენის დიდი ხნის ნანატრი კუთვნილების მაჩვენებელი.
კომპანია არ იშურებს არც ფინანსებს და არც გამოგონებას ყველა სახის მოქმედების განსახორციელებლად. იგი გულუხვად ანაწილებს ასობით და ათასობით დოლარის ღირებულების ბონუსებს ახალი მაღაზიების პირველ მყიდველებს, რეგულარულად ატარებს აუქციონებს არაჩვეულებრივი შემოქმედებითი ამოცანებით. მაგალითად, გახსნამდე, რამდენიმე მომხმარებელს ეწვევა მაღაზიაში ორი-სამი დღით დარჩენა, შემდეგ თითოეული მათგანი წერს ესსეს თემაზე: „ზუსტად რატომ ვარ პრიზის ღირსი“. ასე გახდა IKEA საზოგადოების კულტურული ცხოვრების ნაწილი: მისი ქმედებები იზიდავს ერთნაირი მოაზროვნე ადამიანების ბრბოს, რომლებიც ურთიერთობენ და მხიარულობენ, გრძნობენ, რომ ისინი ერთ მიკროსამყაროს მიეკუთვნებიან. 2005 წლის ივნისში ატლანტაში მაღაზიის გახსნაზე რამდენიმე ათასი ადამიანი შეიკრიბა - მათ მიიტანეს კარვები, გრილი, მუსიკა და ელოდნენ მხიარულ მოვლენას კარნავალურ ატმოსფეროში. სამწუხაროდ, არსებობს „მონეტის საპირისპირო მხარეც“ - მღელვარების მომენტებში ხშირად ხდებოდა ჩახშობა, რასაც სერიოზული შედეგები მოჰყვებოდა, მაგრამ ეს მხოლოდ ადასტურებს, რომ IKEA მანია ნამდვილი ფანატიზმია.
"ძირძველი" ფასეულობების დაუღალავმა კულტივაციამ განაპირობა ის, რომ კომპანიის ყველა თანამშრომელი IKEA-ს კულტის ერთგული მიმდევარია: ისინი არიან შრომისმოყვარეები, ენთუზიასტები და "მისიონერები". კორპორატიული კულტურა კარგად არ ესმის აუტსაიდერებს. მაგალითად, კომპანიის თანამშრომლებს არ რცხვენიათ ის ფაქტი, რომ ტოპები არ იღებენ არანაირ პრივილეგიას და რომ უმაღლესი მენეჯმენტი ყოველთვის მზადაა უშუალო მონაწილეობა მიიღოს „ქვესკნელის“ მუშაობაში. ორგანიზაცია რეგულარულად მართავს „ანტიბიუროკრატიის კვირეულებს“, რომლის დროსაც მენეჯერებიიმუშავეთ, მაგალითად, გაყიდვების ასისტენტად ან მოლარედ. აღმასრულებელი დირექტორი ანდერს დალვიგი ამბობს: „ამ ბოლო დროს მე ვტვირთავ მანქანებს და ვყიდი საწოლებსა და ლეიბებს“.
მუშებს შორის მკაცრი ურთიერთობაა. ყველა უნდა ეცადოს გახდეს საუკეთესო, ამავდროულად გააუმჯობესოს მთელი კომპანიის მუშაობა. ჰელსინგბორგში IKEA-ს ერთ-ერთი მთავარი ოფისის კედელზე გიგანტური პლაკატია გამოკიდებული, რომელიც ასახავს გაყიდვების ტემპს და მოცულობას ყოველკვირეულად, ბაზრის საუკეთესო მაჩვენებლებს ქვეყნების მიხედვით. ხელს უწყობს თვითგანვითარებისა და საკუთარი თავის მოთხოვნის პრინციპს.
მაგრამ მთავარი ის არის, რომ ორგანიზაცია აღიარებს თანამშრომლების შეცდომის დაშვების უფლებას. 1970-იან წლებში დანიაში გაიხსნა IKEA, რომელიც კინაღამ გაკოტრდა. ჟურნალისტის კითხვაზე, გაათავისუფლებენ თუ არა ბანკის ხელმძღვანელს, კამპრადმა უპასუხა: „არა. ამ ადამიანმა შეიძინა სასარგებლო გამოცდილება, რატომ გამოიყენებს მას სხვა ორგანიზაციაში?
მიუხედავად ტრადიციისადმი ერთგულებისა, კომპანია ხელს უწყობს და წაახალისებს არაჩვეულებრივ მიდგომებს. თავად კამპრადის თქმით, „ის ცდილობს ჩვეულებისგან განსხვავებულად იმოქმედოს. და ჯერჯერობით ეს წარმატებულია“. მაგალითად, IKEA იყო ერთ-ერთი პირველი, ვინც გამოიყენა ერთსქესიანი წყვილების სურათები თავის რეკლამებში.
IKEA-ს არსებობას არ შეიძლება ვუწოდოთ უღრუბლო: განვითარებული ქვეყნების ხანდაზმული მოსახლეობა არ განიცდის სათანადო ენთუზიაზმს „მარტივი და თანამედროვე“ დიზაინის მიმართ. ბაზარიმსგავსი პროდუქტების კონკურენტები აქტიურად არიან დაწინაურებული: იტალიელი არგოსი, დანიელი ილვა. გარდა ამისა, ტრადიციულ ვაჭრობას ემუქრება ონლაინ შოპინგის ბუმი. თუმცა IKEA-ს ამის არ ეშინია: მისი მაღაზიები მყიდველს სთავაზობენ შეუცვლელ ვიზუალურ და ტაქტილურ შეგრძნებებს და ნამდვილ სიამოვნებას გატარებისგან. IKEA უპირისპირდება დანარჩენ "საფრთხეებს" უპრეცედენტო ემოციური პასუხით მილიონობით მომხმარებლის გულებში მთელს მსოფლიოში. და ეს, IKEA-ს მენეჯმენტის აზრით, ბევრად უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე ბაზრის წილის მაჩვენებლები.
IKEA (IKEA) არის
იკეა- Inter IKEA Systems B.V. Création 1943 à Älmhult (Suède) Fondateurs Ingvar Kampr ... Wikipédia en Français
ბრენდის პოპულარობასა და ყოველწლიურად წარმოებული პროდუქციის მოცულობაზე საათობით შეიძლება საუბარი. ერთს ვიტყვით - არის გარკვეული პოზიციები, რომლებიც კომპანიის დაარსებიდან დღემდე არ შეცვლილა. სწორედ ისინი აინტერესებთ კომპანიის მომხმარებლები და რიგდებიან. დღეს ვისაუბრებთ IKEA-ს ყველაზე პოპულარული პროდუქტების TOP-ზე.
1. თარო "ბილი"
ბრენდის ყველაზე მოთხოვნადი ნივთი. ამ უნიკალურ პროდუქტს შეუძლია „გაიზარდოს“ საჭიროებისამებრ. Რას ნიშნავს? თუ თარო ამშვენებს თქვენს პირად ოფისს ან მისაღებ ოთახს და ემსახურება თქვენთვის ბიბლიოთეკას, და არ არის ადგილი წიგნების კოლექციის განსათავსებლად, შეგიძლიათ უბრალოდ დაამატოთ სხვადასხვა სიმაღლისა და სიგანის თაროები. ხელის ერთი მარტივი მოძრაობით თქვენ მიიღეთ ახალი ავეჯი!
2. სავარძელი "პოენგი"
ელეგანტური გამოგონება იაპონელი დიზაინერის მიერ. მისი საოცარი სავარძელი ნებისმიერ ინტერიერში გახდა. IKEA-ს ბრენდის არსებობის ხანგრძლივ ისტორიაში ალბათ არასოდეს ყოფილა ასეთი პოპულარული პროდუქტი. ცნობილმა სავარძელმა 40 წლის იუბილე აღნიშნა! ასეთ მნიშვნელოვან მოვლენასთან დაკავშირებით დამზადდა ჩარჩოების შეზღუდული სერია და 6 ახალი ტიპის პერანგები. ხელმისაწვდომმა ღირებულებამ, მაღალმა ხარისხმა და დახვეწილმა სტილმა დაეხმარა პროდუქტს წლების განმავლობაში გაიაროს ტესტი და არ დაკარგოს პოპულარობა.
3. საწოლის ჩარჩოების სერია "მალმი"
ძნელი წარმოსადგენია ათასწლეულის ბინა მალმის სერიის კომფორტული საწოლის გარეშე. მას აქვს ნათელი უპირატესობები, რომლებიც არ შეიძლება იყოს ჩუმად - დიდი საცავი და საწოლის აწევის შესაძლებლობა.
4. შესანახი პროდუქტების სერია "Kallaks"
მოახერხა IKEA-ს ბრენდის კლასიკად იქცეს. თავდაპირველად სერიალი გამოვიდა სახელწოდებით "Expedit". ის ძალიან პოპულარული გახდა და ამიტომ, როდესაც გამოაცხადეს მისი წარმოების შეწყვეტა, მომხმარებლები აღშფოთდნენ. მალე დაწყნარდნენ, სერიალიც დააბრუნეს, ოღონდ ახალი სახელით „კალაქსი“. სერიის კომფორტული კარადები და თაროები შეგიძლიათ შეიძინოთ ნებისმიერი ზომის. პროდუქტები გამძლეა ნაკაწრის საწინააღმდეგო საფარის გამო. მომრგვალებული კუთხეები ხელს უწყობს ავეჯზე ზემოქმედების შერბილებას.
5. ცხვრის ტყავის ხალიჩა „ლუდი“
ეს რბილი თეთრი ხალიჩა აუცილებლად უნდა გქონდეთ სახლის ბუხრის წინ! რა შეიძლება იყოს თბილ კერასთან ბურთში ჩახუტება და ალის "თამაშით" ტკბობას?! სპეციალური ჭუჭყიანი კომპოზიციით დამუშავების წყალობით, ხალიჩას დიდი ხნის განმავლობაში რეცხვა არ მოუწევს.
6. ხალიჩები "სტოკჰოლმი"
ტექსტილის ინდუსტრიის ინდურ ცენტრებში ხელით შექმნილი პროდუქციის ფერადი სერია. ეს ხალიჩები ელეგანტურად გამოიყურება და მათი შეძენა შეგიძლიათ ნებისმიერი ფერის ვარიაციით, მონოქრომული შავი და თეთრიდან ჭრელ ფერებამდე.
7. მაგიდები "ლაკკი"
რაც შეეხება ამ ელეგანტურ სერიას, სიტყვა "მარტივი" გამოყენება კომპლიმენტად აღიქმება. პროდუქცია წარმოდგენილია სხვადასხვა ფერებში, ზომებში და დასრულებებში. მათი მსუბუქი წონა საშუალებას გაძლევთ მარტივად გადაიტანოთ მაგიდა ოთახში, რათა მიაღწიოთ ოთახის სრულყოფილ გარემოს.
8. რბილი ავეჯი "Ektorp"
IKEA-ში წარმოდგენილი ეს სერია ცნობილია გამაგრებული ნაკერებით, ურთიერთშემცვლელი ბალიშებითა და გადასაფარებლებით. ყველა დეტალი შეიძლება შეიცვალოს თქვენი გემოვნებით, რაც საშუალებას გაძლევთ შექმნათ ახალი ინტერიერის დიზაინი ყოველ ჯერზე.
9. მაგიდა "Doksta"
ყველაზე კომპეტენტური გადაწყვეტა სამზარეულოს მინიმალისტურ სტილში მოსაწყობად. პროდუქტის დიზაინი წარმატებით აერთიანებს სილუეტის სიზუსტეს და თითოეული კიდის სიმრგვალს. სუფთა თეთრი ფერი შესაძლებელს ხდის სამზარეულოს სივრცეში გამოკვეთოს დეკორაციები და სკამები.
10. დივანი "კლიპპანი"
ორმაგი პროდუქტის ეს ვერსია შესაფერისია ბინის მოსაწყობად, როდესაც ხელმისაწვდომია მოკრძალებული ბიუჯეტი. დივნის სიგანე მხოლოდ 180 სმ-ია, ასე რომ, ის პატარა ბინაშიც კი ეტევა. თუ სასურველია, შეგიძლიათ აირჩიოთ თანამედროვე ხელოვნური ტყავის ან ქსოვილის პერანგის ვარიანტი სხვადასხვა ფერებში. გარდა ამისა, ამ დივანისთვის ადვილად შეგიძლიათ შეიძინოთ შემცვლელი საფარი.
11. ჭიქა "Fairgrick"
კერამიკული ლაკონური ჭიქა შესანიშნავია ნებისმიერი ფერის სამზარეულოს გასაფორმებლად. გარდა ამისა, თეთრი კერამიკისგან დამზადებული პროდუქტი იაფია!
12. Ribba ფოტოჩარჩოები
მოგეხსენებათ, IKEA-ს პროდუქციის მთავარი პრინციპი სიმარტივეა. ჩარჩოების სერია "Ribba" მან არ გვერდის ავლით. ნახატებისა და ფოტოების მინიმალისტური მოდური ჩარჩოები იქნება ნებისმიერი თანამედროვე ინტერიერის კედლების შესაბამისი დამატება.
13. კომოდები ჰამნესი
ეს არის ელეგანტური და პრაქტიკული ავეჯი ლაკონური დიზაინით. ამ კომოდებში არის რაღაც ქვეყნის სტილი, მაგრამ ისინი იდეალურად ჯდება კლასიკურ ინტერიერში. თუ სასურველია, შეგიძლიათ ხელახლა შეღებოთ სხეული და დაამატოთ აქსესუარები.
14. ჩარჩო Silverheiden
ამ მშვენიერ ჩარჩოს დიზაინერები ხშირად იყენებენ თანამედროვე პროექტებში აბსტრაქტული ნახატების, გრაფიკისა და პლაკატების გასაფორმებლად. ის შეიძლება განთავსდეს ვერტიკალურად ან ჰორიზონტალურად.
15. საწოლის მაგიდა
კომფორტული საწოლის მაგიდები ხელმისაწვდომ ფასად გაასუფთავებს საძინებლის მინიმალისტურ დიზაინს.
16. Hupperlig კოლექცია
მაგიდები, დივნები, სკამები, აქსესუარები - ეს ყველაფერი კეთდება იკეევის სტილში. ლაკონური გარეგნობა, გააზრებული ფუნქციონირება, მასალების გამძლეობა - ეს არის თითოეული მოდელის ძირითადი მახასიათებლები.
17. ნივთების კრებული სპანსტ
ამერიკელი დიზაინერის უნიკალური თანამშრომლობა. ეს კოლექცია შედგება შენახვის სისტემებისგან, თაროებისგან და ყუთებისგან.
18. გარდერობი პაქსი
ეს არის კარგად გააზრებული და მოდური კარადები. იგი აღჭურვილია მრავალრიცხოვანი თაროებითა და კალათებით, რომლებიც აწყობილია ერთ კონსტრუქტორად.
19. ავეჯის სახელურები ბაგანეს
პრაქტიკულობა, ლაკონურობა, ელეგანტურობა - ეს ყველაფერი ამ აქსესუარს ეხება. სახელურები ხელმისაწვდომია სხვადასხვა სიგრძით და, შესაბამისად, მათგან ორიგინალური კომბინაციები მიიღება ერთი ოთახის ავეჯის ფასადებზე.
რატომ არის მომგებიანი საქონლის ყიდვა IKEA-ში?
- თანამედროვე დაკავებული ადამიანისთვის თავისუფალი დროის ნაკლებობა "მტკივნეული" საკითხია. მაგრამ რა უნდა გააკეთოთ, როცა სახლისთვის რაღაცის ყიდვა გჭირდებათ? IKEA-ს მაღაზიის სერვისი თქვენთვის სასიამოვნო აღმოჩენა იქნება!
- თქვენ შეგიძლიათ შეუკვეთოთ ნებისმიერი პროდუქტი, რომელიც მოგწონთ კომპანიის ოფიციალურ ვებგვერდზე. აქ თითოეულ პროდუქტს აქვს ხარისხის სერთიფიკატი და გარანტია მწარმოებლისგან, ამიტომ არ არის საჭირო პროდუქტის საიმედოობაზე და ხარისხზე ფიქრი.
- მიტანის მოწყობა შესაძლებელია შეკვეთის მაგიდასთან ან პირდაპირ თქვენს მისამართზე. ამ გზით თქვენ შეგიძლიათ დაზოგოთ არა მხოლოდ ძვირფასი დრო, არამედ ფულიც, ვინაიდან IKEA-ში ყველა ნივთი გამოირჩევა გონივრული ფასებით.
- ყველა ბრენდის პროდუქცია გამოირჩევა ექსკლუზიური დიზაინერული გადაწყვეტილებებით და, შესაბამისად, ასორტიმენტი შეიძლება უსაფრთხოდ მივაკუთვნოთ ფუფუნებას, კომფორტსა და ელეგანტურობას!
ავეჯის ბრენდი IKEA გაზვიადების გარეშე ცნობილია მთელ მსოფლიოში და ამ კომპანიის პროდუქცია ბევრ სახლში შეგიძლიათ ნახოთ. ჰოლანდიურ-შვედური კომპანია არის მსოფლიოში ყველაზე დიდი ავეჯის საცალო ვაჭრობა, რომლის წლიური ბრუნვა მილიარდ დოლარს შეადგენს. IKEA-ს ჰყავს 150 000-ზე მეტი თანამშრომელი მთელ მსოფლიოში. ჩვენი მიმოხილვა შეიცავს ნაკლებად ცნობილ ფაქტებს ამ კომპანიის შესახებ, რომლებსაც ჩვეულებრივ არ ეუბნებიან მყიდველებს.
1. IKEA მაღაზიის განლაგებას აქვს კოდის სახელი
სინამდვილეში, ამ კომპანიის თითქმის ნებისმიერი მაღაზია ან სტენდი წააგავს ლაბირინთს, რომელიც შექმნილია ისე, რომ მყიდველმა გზაში ნახოს ყველა შესაძლო საქონელი. თანამშრომლებს შორის ამ განლაგებას უწოდებენ "გრძელი ბუნებრივი გზა"
2. არსებობს საიდუმლო გადასასვლელები
მათთვის, ვისაც სურს სწრაფად მიაღწიოს საწოლს, მაგრამ არ სურს ტექსტილის, აბაზანის პროდუქტების და ა.შ. როგორც წესი, ისინი ღიაა ვიზიტორებისთვის, მაგრამ მათი შემჩნევა ადვილი არ არის.
3. „სწრაფი მარშრუტები“ ლაბირინთების მაღაზიებში ხშირად იცვლება
ეს კეთდება იმის გამო, რომ კლიენტები საბოლოოდ სწავლობენ ყველა საიდუმლო პასაჟს და ყველა იწყებს მათ გამოყენებას. და IKEA-ს მენეჯმენტის მიზანია მყიდველმა გზაში ნახოს თითქმის მთელი დიაპაზონი.
4. კედლების გადატანა შესაძლებელია
IKEA-ს შოურუმებში თითქმის ყველა დანაყოფი დამონტაჟებულია ბორბლებზე და მათი გადატანა შესაძლებელია. როგორც წესი, ბორბლები იკეტება, რათა ადამიანებმა შემთხვევით არ გადაიტანონ ბაფლები.
5. ადამიანები ჩვეულებრივ ყიდულობენ ავეჯს, რომელიც გამოფენილია.
როგორც წესი, ადამიანები თავს არ იწუხებენ არჩევით და შეუკვეთონ ის, რაც დაინახეს ჩვენების სადგამზე.
6. განყოფილებები, რომლებიც მზადდება "საფულეების დასაცარიელებლად"
IKEA-ს მაღაზიები ფაქტიურად სავსეა პატარა და პრაქტიკული ნივთების გროვით, რომლებზეც ძალიან იაფია და ძნელია უარის თქმა. განყოფილებებს, სადაც ისინი იყიდება, ეწოდება "საფულის დაცლის" განყოფილებები.
7. ბულა ბულა
კიდევ ერთი გზა, რომ აიძულოთ ხალხი იყიდონ ის, რაც არ გეგმავდნენ, არის „ბულა-ბული მეთოდი“, როგორც ამას თანამშრომლები უწოდებდნენ. დიდი კონტეინერები შეფუთულია ასობით სახეობის საქონლით, რათა მოხდეს მოცულობის და, შესაბამისად, სიიაფის შთაბეჭდილება.
8. შეგიძლიათ დაიძინოთ ნებისმიერ დივანზე.
ყველა გამოფენილი ავეჯის შემოწმება შესაძლებელია. კლიენტს უფლება აქვს დაწოლა ნებისმიერ დივანზე ან საწოლზე და დაიძინოს. თანამშრომლები მას მხოლოდ 2-3 საათის შემდეგ გააღვიძებენ. ეს კეთდება იმისთვის, რომ მაღაზიებში ადამიანებმა თავი ისე იგრძნონ როგორც სახლში და ასევე იმ მიზეზით, რომ ასეთი „ტესტ დრაივების“ შემდეგ მომხმარებლები უფრო მეტად არიან მზად ავეჯის ყიდვისას.
9. ადამიანები, რომლებმაც იციან ნიუანსების შესახებ, ურჩევნიათ არ დაიძინონ მაღაზიაში არსებულ ავეჯზე.
გამოფენის საწოლზე ბალიშები იცვლება მხოლოდ თვეში ერთხელ, ხოლო ბალიშის პირსახოცები იცვლება მხოლოდ მაშინ, როცა გარედან ჭუჭყიანი ჩანს. იგივე ეხება საბნებსა და ხალიჩებს.
10. პაკეტების გახსნა
IKEA-ს მომხმარებელს შეუძლია შეიგრძნოს ნებისმიერი პროდუქტი და მოუთმენლად ისარგებლოს ამ შესაძლებლობით. ისინი ეხებიან საქონელს, გრძნობენ მას, ცდილობენ როგორ დაჯდნენ ან დააწვინონ მასზე. მაგრამ ხშირად, მომხმარებლები ხსნიან საქონლის შეფუთვას, რის შემდეგაც მაღაზიები უბრალოდ ვერ ყიდიან ამ საქონელს და იძულებულნი არიან გააგზავნონ ისინი გასაწმენდად და შესაფუთად ან ჩამოწერონ.
11. მაღაზიის თანამშრომლებს არ აქვთ უფლება შესთავაზონ დახმარება საკუთარ თავს და თავს დააკისრონ
პასიური აგრესიული მყიდველები, რა თქმა უნდა, იმედგაცრუებულნი იქნებიან IKEA-ს მაღაზიაში. თანამშრომლებს ეძლევათ ინსტრუქციები: "თუ კლიენტს დახმარება სჭირდება, მან თავად უნდა დაუკავშირდეს გაყიდვების ასისტენტს. თქვენ უნდა აუხსნათ რამე კლიენტებს მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ ისინი თავად ითხოვენ ამას."
12. საგამოფენო დარბაზში წიგნები ხშირად მოაქვთ თანამშრომლებს სახლის ბიბლიოთეკებიდან.
IKEA-ს მაღაზიები სხვა ნივთებთან ერთად ყიდიან წიგნების თაროებს, მაგრამ ცარიელი თაროები არ არის განსაკუთრებით მიმზიდველი. ამიტომ, თანამშრომლებს სთხოვენ, ჩამოიტანონ წიგნები საკუთარი კოლექციიდან, რათა შეავსონ ცარიელი ადგილი. როგორც წესი, მენეჯმენტი ითხოვს წიგნების შემოტანას, რომლებიც შეესაბამება გარკვეულ ფერთა სქემას.
13. ყველაზე პოპულარული პროდუქტები
BILLY გარდერობი და LACK მაგიდა.
14. სერიულ ნომრებს შეუძლია გითხრათ თითქმის ყველაფერი პროდუქტის შესახებ.
რვანიშნა კოდი, რომელიც ენიჭება თითოეულ IKEA-ს პროდუქტს, მალავს უამრავ სასარგებლო ინფორმაციას. მაგალითად, თუ კოდი მთავრდება 40-ით, ეს მიუთითებს პროდუქტის ლურჯ ფერზე. ბოლო ციფრი 4 აღნიშნავს ლურჯი ფერების დიაპაზონს, ხოლო თუ ბოლოს არის 1, მაშინ ის ღია ცისფერია, ხოლო 2 არის მუქი ლურჯი.
15. ჩხუბი მაღაზიაში
წყვილები, რომლებსაც ნამდვილად სურთ თავიანთი ურთიერთობის გამოცდა, უნდა წავიდნენ IKEA-ში და აირჩიონ რამე. შეყვარებულები მაღაზიაში ისე ხშირად ჩხუბობენ, რომ ზოგიერთი ფსიქოლოგი პაციენტებს ურჩევს მაღაზიაში წასვლას, თუ მათ გრძნობებში ეჭვი ეპარებათ.
16. ინციდენტების შემთხვევაში პერსონალი ურთიერთობს კოდირებული ფრაზებით
მაღაზიაში რაიმე ინციდენტის შემთხვევაში, კოდირებული შეტყობინებები გადაეცემა სელექტორის მეშვეობით. მაგალითად, "კოდი 22" მიუთითებს ინციდენტს სალაროსთან, რომელიც დაკავშირებულია გადახდასთან, ხოლო "კოდი 99" მიუთითებს, რომ ბავშვი დაიკარგა მაღაზიაში.
17. გახსნამდე რამდენიმე საათით ადრე
ღამის ბოლოს ყველა შიდა დანაყოფი გადაადგილდება (რომლებიც, როგორც ზემოთ აღინიშნა, ბორბლებზეა). ეს კეთდება ისე, რომ იქმნება დიდი ცარიელი სივრცე მაღაზიის ცენტრში. იქ მოაქვთ პალეტები ახალი საქონლით, რომლებიც მაღაზიის გახსნამდე იფუთება.
18. საშობაო საჩუქრები
IKEA საკმაოდ ცნობილია იმით, რომ წლის ბოლოს თავისი თანამშრომლებისთვის კარგი შეღავათებით სარგებლობს. საჩუქრებს ხშირად ანაწილებენ – ელექტრონიკიდან დაწყებული ავიაბილეთებით დამთავრებული მსოფლიოს ნებისმიერ წერტილში.
19. IKEA-ს გაყიდვები Pinterest-ის წყალობით იზრდება
ქსელის თანამშრომლები ამბობენ: თუ პროდუქტმა ძალიან სწრაფად დაიწყო გაყიდვა, მაშინ Pinterest სერვისის ერთ-ერთმა მყიდველმა გამოაქვეყნა მისი ფოტო და აღწერა.
განსაკუთრებით მათთვის, ვინც გადაწყვიტა დაზოგოს ახალი ავეჯის შეძენაზე. ყველას შეუძლია ამის გაკეთება.
Ikea-ს აქვს არაერთი შესანიშნავი პროდუქტი, რომელიც 100 რუბლზე ნაკლები ღირს. და ეს არ არის მხოლოდ ერთჯერადი ნივთები, არამედ საკმაოდ შესაფერისი და მაღალი ხარისხის საყოფაცხოვრებო საქონელი. გადავწყვიტე ასეთი სუპერბიუჯეტიანი, მაგრამ ძალიან პოპულარული პროდუქტების ერთგვარი ჰიტ-აღლუმი გამეკეთებინა. ამ ცნობილი ადამიანებიდან ბევრი არ არის საიტზე.
7. BESTIS საწმენდი როლიკერი. ფასი 49 რუბლია. შესანიშნავად უმკლავდება ცხოველის თმას, აშორებს მტვერს და ფუმფულს ტანსაცმელიდან. სახლში გვაქვს. 4 ცალი ურთიერთშემცვლელი ფირის ნაკრები ღირს 129 რუბლი. თითოეულ ლენტს აქვს 60 ზოლი, რაც მეტია, ვიდრე სხვა მწარმოებლების მსგავსი ლენტები. 
8. სტიკერები ავეჯის ფეხებისთვის FIXA. დაიცავით იატაკი ნაკაწრებისგან, გახადეთ ავეჯის გადატანის პროცესი უფრო ჩუმი. სხვადასხვა დიამეტრის 20 ცალი შეფუთვა ღირს 29 რუბლი. 
ფოტო - IKEA
9. MOL მარკერები. მოსახერხებელი დიდი მარკერები. 99 რუბლი, 12 ცალი ყუთში. 
ფოტო - IKEA
10. აბა, ჩვენი უკანასკნელი გმირი... ჰოთ-დოგი. დიახ, დიახ, იგივე ჰოთ-დოგი IKEA-ს ბისტროდან. ის მხოლოდ ამ სიაში არ აღმოჩნდა. ფაქტია, რომ IKEA-ში „ჰოტ-დოგს“ უწოდებენ იაფ საქონელს ძალიან მცირე მარჟით, რომელიც წარმოუდგენლად პოპულარულია მყიდველებში და ხანდახან ქმნიან იკეას მაღაზიის იმიჯს, სადაც ყველაფერი 3 კაპიკი ღირს.
ასეთი „ჰოტ-დოგები“ ყოველთვის იქნება წარმოდგენილი მაღაზიის ასორტიმენტში. 
ფოტო ინტერნეტიდან
კომენტარებში დაამატეთ თქვენი საყვარელი პროდუქტები 100 რუბლამდე!
ბავშვობაში ყველანი ვოცნებობდით, რომ სათამაშოების მაღაზიაში ერთი ღამე მაინც დაგვევიწყებინათ, რომ საკმარისად გვეთამაშა მთელი ეს მრავალფეროვნება. ახლა გავიზარდეთ და ვოცნებობთ სრულიად განსხვავებულ, ზრდასრულ რამეებზე. მაგალითად, უნდა დაივიწყონ IKEA-ს ჰიპერმარკეტში. გთავაზობთ მის შესახებ სარეკლამო ფოტოების სერიას რა მოხდება, თუ იცხოვრებდი IKEA-ში?საწყისი კრისტიან გედეონი (კრისტიან გედეონი).
ავეჯის კომპანია IKEA ყოველთვის დიდი პატივისცემით და დიდი ფანტაზიით უახლოვდებოდა საკუთარ რეკლამას. უფრო მეტიც, ის ჩვეულებრივ რეკლამირებს არა კონკრეტულ პროდუქტებს, არამედ თავად მის ბრენდს. და, უნდა ითქვას, რომ ის ამას აკეთებს ძალიან კრეატიულად და მრავალფეროვანი გზით. აიღეთ მაინც ან, რომელიც არის სამზარეულო ხეზე.
ასე რომ, IKEA-ს ახალი სარეკლამო პროექტი, რომელსაც ფოტოგრაფი კრისტიან გედეონი განასახიერებს, ძალიან უჩვეულო და დასამახსოვრებელი აღმოჩნდა. ფოტოების სერია ზოგადი სათაურით "რა იქნებოდა თუ იცხოვრებდი IKEA-ში?" საუბრობს იმაზე, თუ რას გააკეთებდნენ ადამიანები IKEA-ს მაღაზიაში რომ ცხოვრობდნენ.
ამ ფოტოებზე ნაჩვენებია 20-დან 30 წლამდე ასაკის ორი ჩვეულებრივი მამაკაცი, რომლებიც სრულყოფილად ცხოვრობენ: წიგნებს კითხულობენ, შხაპს იღებენ, ამზადებენ, რეცხავენ, იძინებენ, ტელევიზორს უყურებენ, მუშაობენ ოფისში, ძველი ფოტოების დალაგებას, სახლის დალაგებას, და ა.შ. მაგრამ ეს ხდება არა კერძო სახლში ან ბინაში, არამედ IKEA ჰიპერმარკეტში.
ამ ფოტოპროექტის არსი ყველასთვის აშკარაა. IKEA-ს მაღაზიებში არის ყველა ის ავეჯი და ბევრი სხვა საქონელი, რაც ადამიანს სიცოცხლისთვის სჭირდება. თქვენ უბრალოდ უნდა მოხვიდეთ და იყიდოთ ისინი. და, თუ ეჭვი გეპარებათ, ნებისმიერს შეუძლია შეეხოს ამ ავეჯს, გამოიყენოს იგი: დაჯექი დივანზე, დაწექი საწოლებზე, წადი ტუალეტში. თუმცა, არა, ეს უკანასკნელი ნაკლებად სავარაუდოა.
და, უნდა ვთქვა, რომ ფოტოების ნახვის შემდეგ "რა იქნებოდა, თუ იცხოვრებდი IKEA-ში?" კრისტიან გედეონისგან, ავეჯის ამ შვედური გიგანტის ერთ-ერთი სლოგანი, კერძოდ, „IKEA ეს ჩვენი სახლია“, სულ სხვაგვარად აღიქმება.
