შედარება zara ბრენდსა და თქვენს შორის. Zara-ს დამფუძნებელი გახდა ყველაზე მდიდარი ადამიანი მსოფლიოში

წელს ყველა კონტინენტზე უჩვეულოდ თბილი შემოდგომა გამოირჩეოდა, რამაც ყველა გაახარა, გარდა ტანსაცმლის მაღაზიებისა, სადაც შემოდგომის კოლექცია მომხმარებლებისთვის ხელუხლებელი დარჩა. მოდის სავაჭრო ქსელების უმეტესობამ ზარალი განიცადა, მაგრამ არა ზარამ - ეს კომპანია "მყისიერი მოდის" სისტემამ გადაარჩინა.

ზარას ბრენდი ალბათ ყველამ იცის. ქსელური მაღაზიები, ისევე როგორც მაკდონალდსი, გავრცელდა მთელ მსოფლიოში და განლაგებულია პლანეტის ყველა კუთხის უდიდესი ქალაქების მთავარ ქუჩებზე. 2000-ზე მეტი მაღაზიით ყველა კონტინენტზე, Zara არის მსოფლიოში ერთ-ერთი უდიდესი ტანსაცმლის საცალო ვაჭრობა.

აბსოლუტური წარმატების რამდენიმე წლის განმავლობაში, Zara გახდა ყველაზე დიდი ტექსტილის კონცერნი Inditex, რომელიც მოიცავს ბრენდებს Zara, Pull and Bear, Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Uterqüe და Tempe ფეხსაცმლის განყოფილებას.

მთლიანობაში, Inditex-ის კონცერნს აქვს 6,460 მაღაზია მთელს მსოფლიოში, სადაც დასაქმებულია 120,000-ზე მეტი ადამიანი.

"მყისიერი მოდა"

Zara-მ მოახდინა რევოლუცია მოდის სამყაროსა და ტექსტილის ინდუსტრიაში, დაბადა „მყისიერი მოდის“ კონცეფცია. რა არის ეს და რა არის ასეთი ბიზნეს სქემის უნიკალურობა?

უმეტეს ტექსტილის კომპანიებში ტანსაცმლის წარმოების ციკლს დაახლოებით 8 თვე სჭირდება - ეს პერიოდი მოიცავს დიზაინის შემუშავებას, ქსოვილის ძებნას, ქსოვილის შეღებვას, მოდელის კერვას, კოლექციის მიღებას მაღაზიაში. ზარაში კი ამ პროცესს სულ რაღაც 2 კვირა სჭირდება. Inditex-ს ჰყავს საკუთარი დიზაინის გუნდი, რომელიც შედგება დაახლოებით 400 პროფესიონალისგან. ისინი ძალიან მოკლე დროში ქმნიან ტანსაცმლის იაფ დიზაინს, რომელიც ეფუძნება უახლესი მაღალი მოდის ტენდენციებს. ასეთი სისტემა საშუალებას გაძლევთ სწრაფად განაახლოთ მაღაზიების მთელი ასორტიმენტი, სწრაფად ამოიღოთ არაპოპულარული მოდელები წარმოებიდან და დახვეწოთ არსებულის დიზაინი მომხმარებლების მოთხოვნით.

ამრიგად, ზარა ყოველთვის აკვირდება მოდას, ერთ-ერთი პირველი, ვინც პასუხობს ახალ ტენდენციებსა და მომხმარებელთა სურვილებს. მომხმარებლები მოუთმენლად ელიან მაღაზიებში ახალი მიწოდების დღეებს - "Day-Z". ხდება ისე, რომ ტანსაცმელი თაროებიდან რამდენიმე საათში იშლება და განახლებული კოლექცია მთლიანად იყიდება. გასაკვირი არ არის, რომ მოდის სახლის Louis Vuitton-ის მოდის დირექტორმა დენიელ პიეტმა აღწერა Zara, როგორც "შესაძლოა, ყველაზე ინოვაციური და გამანადგურებელი საცალო ქსელი მსოფლიოში".

მსოფლიოს ყველა საცალო ვაჭრობა ოცნებობს ისეთ წლიურ დასწრებაზე, როგორიც არის Zara. მაგალითად, საშუალო მაღაზია ესპანეთში, რომელიც მდებარეობს ქალაქის ერთ-ერთ ცენტრალურ ქუჩაზე, ელის ერთ მომხმარებელს წელიწადში 3-ჯერ, ხოლო Zara-სთვის ეს მაჩვენებელი წელიწადში 17-ჯერ არის!

Inditex არის ერთ-ერთი იმ მცირერიცხოვან კომპანიებს შორის, რომელმაც გაუძლო ცდუნებას, გადაეტანა ტანსაცმლის მთელი წარმოება იაფი მუშახელის მქონე ქვეყნებში. მეოთხედზე ნაკლები - წარმოების 24% - მზადდება ჩინეთში, მაროკოში, ბანგლადეშსა და თურქეთში. დანარჩენი პროდუქცია იწარმოება ესპანეთის ჩრდილოეთით და პორტუგალიაში.

მაგრამ, სადაც არ უნდა იწარმოებოდეს ნივთი, Inditex-ის ასორტიმენტის თითოეული პროდუქტი გადის ესპანეთში. დიზაინერები და ექსპერტები კომპანიის მთავარ სტუდიაში არტეიჯოში (გალიცია) ჯერ ამოწმებენ პროდუქციის ხარისხს და მხოლოდ ამის შემდეგ აგზავნიან საქონელს მთელ საცალო ქსელში, მათ შორის ჩინეთში.

ანალოგიური სისტემა ვრცელდება ბრენდის მაღაზიებისა და ვიტრინების მონტაჟზე. ყველა მასალა გადის მთავარ ოფისში.
რა თქმა უნდა, ამას დიდი პერსონალი სჭირდება – არტეიჰოს სტუდიაში, ქარხანაში და საწყობებში მუშაობს 6000 ადამიანი 30 ქვეყნიდან.

Ბიზნესის განვითარება

Inditex-ის წარმატების საიდუმლო არის სწრაფი რეაგირება და გლუვი კომუნიკაცია დიზაინერებს, ქარხნებსა და მაღაზიის მენეჯერებს შორის.

სინამდვილეში, მაღაზიის მენეჯერი, რომელიც კვირაში ორჯერ აგზავნის ანგარიშებს Inditex-ის სათაო ოფისში გაყიდვების მონაცემებისა და მომხმარებელთა გამოკითხვების საფუძველზე, წარმატებული ბიზნეს სქემის მთავარი ფიგურაა. სწორედ ამიტომ, Inditex-ის მენეჯერები იღებენ ბევრად მაღალ ხელფასს, ვიდრე მათი კონკურენტები, ასევე დიდ პრემიებს თვის ბოლოს.

Zara-ს მაღაზიებს დიდი ხანია არ სჭირდებოდათ რეკლამა, ამიტომ აქციაზე დაზოგილი თანხა ინვესტიციას ახდენენ ახალი მაღაზიების გახსნაში და ისეთი პროექტებისა და ბრენდების განვითარებაში, როგორიცაა Massimo Dutti, Pull and Bear, Stradivarius და Bershka.

მიუხედავად იმისა, რომ მთავარი კონკურენტი H&M აწარმოებს ძვირადღირებულ სარეკლამო კამპანიებს, Zara ურჩევნია ინვესტიცია განახორციელოს მაღალი ხარისხის და ძვირადღირებულ ვიტრინებში, რომელიც შეიძლება შევადაროთ ისეთ ძვირადღირებულ ბრენდებს, როგორიცაა Dior და Prada.

თუმცა, ზარას არა მხოლოდ რეკლამის მიმართ, არამედ ჟურნალისტების მიმართაც გარკვეულწილად დამამცირებელი დამოკიდებულება აქვს. ზარას წარმომადგენლებისგან კომენტარების მიღების პირველი მცდელობისგან შორს იყო - რამდენჯერმე, რედაქციიდან კომპანიის მთავარ ოფისში შეკითხვებზე და ზარებზე, საზოგადოებასთან ურთიერთობის წარმომადგენლებმა უპასუხეს, რომ Inditex-ის კორპორატიული პოლიტიკა არ აძლევდა კომენტარს. თუმცა, განსაკუთრებით New Retail-ისთვის, Zara-ს ექსპერტებმა მაინც განაცხადეს რამდენიმე მნიშვნელოვანი ფაქტი.

Inditex-ის წარმომადგენლების თქმით, 2014 წლის ცხრა თვეში (თებერვლიდან ოქტომბრის ჩათვლით) საცალო გაყიდვები, მათ შორის Zara ონლაინ მაღაზიის ბრუნვა, გაიზარდა 10,5%-ით. ხოლო 1 ნოემბრიდან 8 დეკემბრის ჩათვლით გაყიდვების ზრდამ 14% შეადგინა.

რაც შეეხება რუსეთში ბიზნესს, Inditex-ის აღმასრულებელი დირექტორის პაბლო ისლას თქმით, ის სწორად ვითარდება და კომპანია ბაზრის განვითარების სტრატეგიაში მნიშვნელოვან ცვლილებებს არ გეგმავს.

ტვერსკაიაზე Zara-ს ფლაგმანი მაღაზიის ბოლოდროინდელ დახურვასთან დაკავშირებით, მოდის ბრენდის წარმომადგენლები აღნიშნავენ, რომ "მისი კომერციული საქმიანობა შთანთქა ზარას სხვა მაღაზიების აქტიურობით". თუმცა, როგორც ადრე მედია იტყობინება, ზარას წარმომადგენლები არ შეთანხმებულან მოიჯარეებთან ტვერსკაიას ქუჩაზე ქირის ახალ თანხაზე.

ბრენდის საწყისებზე

მსოფლიო ბრენდის ისტორია დაიწყო, როგორც ეს ხშირად ხდება, ერთი უბრალო, ღარიბი, ნებისყოფით, მოთმინებით, ორგანიზაციული უნარებით დაჯილდოებული ადამიანის სურვილით, წინ წასულიყო და მსოფლიოს შესთავაზოს რაღაც ახალი.

დღეს ქსელის დამფუძნებელი, ამანსიო ორტეგა გაონა, ესპანეთის უმდიდრესი ადამიანი, მეოთხე ადგილზეა პლანეტის უმდიდრესი ადამიანების სიაში 64 მილიარდი დოლარის კაპიტალით.

გაონა დაიბადა ესპანეთის პროვინციის ლიონის პატარა ქალაქში, რკინიგზის მუშისა და მსახურის ოჯახში. სიღარიბის გამო ამანსიომ საშუალო სკოლაც კი ვერ დაამთავრა და 13 წლის ასაკიდან პერანგების მაღაზიაში კურიერად მუშაობდა. შემდეგ, 1950 წელს, იგი დაიქირავეს საგაენთო მაღაზიაში La Maja, სადაც უკვე მუშაობდნენ მისი ძმა ანტონიო, და პეპიტა და როზალია მერა, რომელიც მოგვიანებით მისი პირველი ცოლი გახდებოდა.

თოთხმეტი წლის ასაკში ამანსიო გაჰყვა ოჯახს ლა კორუნიაში, გალიციის პროვინციაში, სადაც ის გახდა შეგირდი იტალიელ მოდის დიზაინერთან. ატელიეს მფლობელმა ერთხელ უთხრა მომავალი მოდის მაგნატის მამას: ”იცით, მკერავი მისგან არ გამოდგება, მკერავი უნდა იყოს მარტივი, კომუნიკაბელური”. ატელიეს მეპატრონე მართალი იყო და ამიტომ 1960-იან წლებში ამანსიო ერთ-ერთ მაღაზიაში მენეჯერი გახდა.

1972 წელს, 37 წლის ასაკში, ამანსიომ საკუთარი ტრიკოტაჟის ქარხანა გახსნა. თავდაპირველად, პირველ მეუღლესთან, როზალია მერასთან ერთად, ხალათი, ღამის პერანგები და თეთრეული კერავდა პირდაპირ საკუთარი სახლის მისაღებში.

როზალია მერა, ამანსიო ორტეგა გაონას პირველი ცოლი

1975 წელს წყვილმა გახსნა საკუთარი მაღაზია კორუნას ერთ-ერთ ცენტრალურ ქუჩაზე ბიზნესის გადასარჩენად მას შემდეგ, რაც გერმანელმა მომხმარებელმა გააუქმა შეკვეთა თეთრეულის დიდი პარტიისთვის, რომელშიც ამანსიმ მთელი თავისი თავისუფალი კაპიტალი ჩადო. მაღაზიას თავდაპირველად ზორბა ეწოდა მათი საყვარელი პერსონაჟის, ენტონი ქუინის მიხედვით, ფილმიდან Zorba the Greek, თუმცა რეგისტრაციის პრობლემების გამო მაღაზიას დაერქვა Zara.

ამანსიო ორტეგამ ჩინელებამდე გააცნობიერა, რომ შესაძლებელი იყო ტანსაცმლის საუკეთესო მოდელების ასლების გაკეთება ცნობილი კუტურიერებისგან და რამდენჯერმე იაფად გაყიდვა. იდეა წარმატებული აღმოჩნდა და Zara-ს მაღაზიები წარმოუდგენელი ტემპით გაიხსნა ესპანეთში.

80-იან წლებში ხოსე მარია კასტელანო შეუერთდა ორტეგას გუნდს, რომელთანაც გაონამ მოიფიქრა ინოვაციური "მყისიერი მოდის" ბიზნეს სისტემა, რომლის სავალდებულო კომპონენტი იყო მისი საკუთარი დიზაინის სტუდია. სტუდიას ეწოდა Industria de Diseño Textil S.A., ანუ Inditex.

Inditex-ის სათაო ოფისი გალიციაში (ესპანეთი)

1988 წელს გაიხსნა პირველი Zara-ს მაღაზია საზღვარგარეთ - ეს იყო მაღაზია პორტოში (პორტუგალია). შემდეგ კი დაიწყო შეერთებული შტატების, საფრანგეთის და - თანდათან - მთელი მსოფლიოს დაპყრობა.

თუ ბიზნესი აღმართზე წავიდა და Inditex-მა მოკლე დროში დაიჭირა და გაასწრო თავის მთავარ კონკურენტებს, მათ შორის H&M-ს, წარმოებითა და შემოსავლით, მაშინ Zara-ს შემქმნელის ოჯახური საქმეები კარგად არ მიდიოდა.

1985 წელს ამანსიო ორტეგა დაშორდა პირველ მეუღლეს, როზალია მერას, რომელმაც მასთან ერთად გაიარა ბიზნესის პირველი და ყველაზე რთული წლები. ამ ქორწინებიდან ორი შვილი იყო - სანდრა და მარკოსი. ეს უკანასკნელი, სამწუხაროდ, მძიმე ინვალიდობით დაიბადა.

მარტა ორტეგა პერესი, ამანსიო ორტეგა გაონის უმცროსი ქალიშვილი

როზალიას განქორწინების შემდეგ ინდიტექსში 7%-იანი წილი აქვს. იგი გარდაიცვალა 2013 წლის აგვისტოს შუა რიცხვებში, 69 წლის ასაკში, ინსულტით, მისი ქონება მის ქალიშვილს, სანდრა ორტეგა მერას გადაეცა, რომელიც ახლა ესპანეთის ერთ-ერთ უმდიდრეს ქალად ითვლება.
განქორწინების შემდეგ, Zara-ს დამფუძნებელმა ბედი მოუტანა მის თანაშემწეს ფლორეს პერეს მარკოტეს, რომელთანაც ისინი დღემდე სრულყოფილ ჰარმონიაში ცხოვრობენ. წყვილს ჰყავს ქალიშვილი, მარტა ორტეგა პერესი, რომელიც მუშაობს მამის კომპანიაში. ის პასუხისმგებელია ახალგაზრდულ ბრენდზე Bershka, Inditex-ის ნაწილი.

რამდენიმე წლის წინ, 78 წლის ამანსიო ორტეგამ დატოვა Inditex-ის თავმჯდომარეობა და სადავეები ახალგაზრდა თაობას გადასცა.

ამანსიო ორტეგა ცხოვრობს მსოფლიოში ერთ-ერთი უმდიდრესი ადამიანის საკმაოდ მოკრძალებულ სასახლეში ა კორუნიაში, ჩრდილოეთ ესპანეთში, სადაც მან გახსნა Zara-ს პირველი მაღაზია მრავალი წლის წინ. მილიარდერი უკიდურესად დახურულ ცხოვრებას ეწევა, არ სურს კომუნიკაცია არა მხოლოდ ჟურნალისტებთან, არამედ ესპანეთის მეფე ფილიპთანაც კი, რომელიც არაერთხელ მიიწვია სამეფო მიღებებზე.

ისინი ამბობენ, რომ „მყისიერი მოდის“ შემქმნელს მაინც უყვარს ლანჩზე მისვლა Inditex-ის მთავარ ოფისში, როგორც ჩანს, იმისთვის, რომ კიდევ ერთხელ გაოცდეს, თუ რამდენად გაიზარდა და აგრძელებს მისი ზრდა.

დარია ტკაჩევა ბრენდის ისტორიით დაინტერესდა

წელს ყველა კონტინენტზე უჩვეულოდ თბილი შემოდგომა გამოირჩეოდა, რამაც ყველა გაახარა, გარდა ტანსაცმლის მაღაზიებისა, სადაც შემოდგომის კოლექცია მომხმარებლებისთვის ხელუხლებელი დარჩა. მოდის სავაჭრო ქსელების უმეტესობამ ზარალი განიცადა, მაგრამ არა ზარამ - ეს კომპანია "მყისიერი მოდის" სისტემამ გადაარჩინა.

ზარას ბრენდი ალბათ ყველამ იცის. ქსელური მაღაზიები, ისევე როგორც მაკდონალდსი, გავრცელდა მთელ მსოფლიოში და განლაგებულია პლანეტის ყველა კუთხის უდიდესი ქალაქების მთავარ ქუჩებზე. 2000-ზე მეტი მაღაზიით ყველა კონტინენტზე, Zara არის მსოფლიოში ერთ-ერთი უდიდესი ტანსაცმლის საცალო ვაჭრობა.

აბსოლუტური წარმატების რამდენიმე წლის განმავლობაში, Zara გახდა ყველაზე დიდი ტექსტილის კონცერნი Inditex, რომელიც მოიცავს ბრენდებს Zara, Pull and Bear, Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Uterqüe და Tempe ფეხსაცმლის განყოფილებას.

მთლიანობაში, Inditex-ის კონცერნს აქვს 6,460 მაღაზია მთელს მსოფლიოში, სადაც დასაქმებულია 120,000-ზე მეტი ადამიანი.

"მყისიერი მოდა"

Zara-მ მოახდინა რევოლუცია მოდის სამყაროსა და ტექსტილის ინდუსტრიაში, დაბადა „მყისიერი მოდის“ კონცეფცია. რა არის ეს და რა არის ასეთი ბიზნეს სქემის უნიკალურობა?

უმეტეს ტექსტილის კომპანიებში ტანსაცმლის წარმოების ციკლს დაახლოებით 8 თვე სჭირდება - ეს პერიოდი მოიცავს დიზაინის შემუშავებას, ქსოვილის ძებნას, ქსოვილის შეღებვას, მოდელის კერვას, კოლექციის მიღებას მაღაზიაში. ზარაში კი ამ პროცესს სულ რაღაც 2 კვირა სჭირდება. Inditex-ს ჰყავს საკუთარი დიზაინის გუნდი, რომელიც შედგება დაახლოებით 400 პროფესიონალისგან. ისინი ძალიან მოკლე დროში ქმნიან ტანსაცმლის იაფ დიზაინს, რომელიც ეფუძნება უახლესი მაღალი მოდის ტენდენციებს. ასეთი სისტემა საშუალებას გაძლევთ სწრაფად განაახლოთ მაღაზიების მთელი ასორტიმენტი, სწრაფად ამოიღოთ არაპოპულარული მოდელები წარმოებიდან და დახვეწოთ არსებულის დიზაინი მომხმარებლების მოთხოვნით.

ამრიგად, ზარა ყოველთვის აკვირდება მოდას, ერთ-ერთი პირველი, ვინც პასუხობს ახალ ტენდენციებსა და მომხმარებელთა სურვილებს. მომხმარებლები მოუთმენლად ელიან მაღაზიებში ახალი მიწოდების დღეებს - "Day-Z". ხდება ისე, რომ ტანსაცმელი თაროებიდან რამდენიმე საათში იშლება და განახლებული კოლექცია მთლიანად იყიდება. გასაკვირი არ არის, რომ მოდის სახლის Louis Vuitton-ის მოდის დირექტორმა დენიელ პიეტმა აღწერა Zara, როგორც "შესაძლოა, ყველაზე ინოვაციური და გამანადგურებელი საცალო ქსელი მსოფლიოში".

მსოფლიოს ყველა საცალო ვაჭრობა ოცნებობს ისეთ წლიურ დასწრებაზე, როგორიც არის Zara. მაგალითად, საშუალო მაღაზია ესპანეთში, რომელიც მდებარეობს ქალაქის ერთ-ერთ ცენტრალურ ქუჩაზე, ელის ერთ მომხმარებელს წელიწადში 3-ჯერ, ხოლო Zara-სთვის ეს მაჩვენებელი წელიწადში 17-ჯერ არის!

Inditex არის ერთ-ერთი იმ მცირერიცხოვან კომპანიებს შორის, რომელმაც გაუძლო ცდუნებას, გადაეტანა ტანსაცმლის მთელი წარმოება იაფი მუშახელის მქონე ქვეყნებში. მეოთხედზე ნაკლები - წარმოების 24% - მზადდება ჩინეთში, მაროკოში, ბანგლადეშსა და თურქეთში. დანარჩენი პროდუქცია იწარმოება ესპანეთის ჩრდილოეთით და პორტუგალიაში.

მაგრამ, სადაც არ უნდა იწარმოებოდეს ნივთი, Inditex-ის ასორტიმენტის თითოეული პროდუქტი გადის ესპანეთში. დიზაინერები და ექსპერტები კომპანიის მთავარ სტუდიაში არტეიჯოში (გალიცია) ჯერ ამოწმებენ პროდუქციის ხარისხს და მხოლოდ ამის შემდეგ აგზავნიან საქონელს მთელ საცალო ქსელში, მათ შორის ჩინეთში.

ანალოგიური სისტემა ვრცელდება ბრენდის მაღაზიებისა და ვიტრინების მონტაჟზე. ყველა მასალა გადის მთავარ ოფისში.
რა თქმა უნდა, ამას დიდი პერსონალი სჭირდება – არტეიჰოს სტუდიაში, ქარხანაში და საწყობებში მუშაობს 6000 ადამიანი 30 ქვეყნიდან.

Ბიზნესის განვითარება

Inditex-ის წარმატების საიდუმლო არის სწრაფი რეაგირება და გლუვი კომუნიკაცია დიზაინერებს, ქარხნებსა და მაღაზიის მენეჯერებს შორის.

სინამდვილეში, მაღაზიის მენეჯერი, რომელიც კვირაში ორჯერ აგზავნის ანგარიშებს Inditex-ის სათაო ოფისში გაყიდვების მონაცემებისა და მომხმარებელთა გამოკითხვების საფუძველზე, წარმატებული ბიზნეს სქემის მთავარი ფიგურაა. სწორედ ამიტომ, Inditex-ის მენეჯერები იღებენ ბევრად მაღალ ხელფასს, ვიდრე მათი კონკურენტები, ასევე დიდ პრემიებს თვის ბოლოს.

Zara-ს მაღაზიებს დიდი ხანია არ სჭირდებოდათ რეკლამა, ამიტომ აქციაზე დაზოგილი თანხა ინვესტიციას ახდენენ ახალი მაღაზიების გახსნაში და ისეთი პროექტებისა და ბრენდების განვითარებაში, როგორიცაა Massimo Dutti, Pull and Bear, Stradivarius და Bershka.

მიუხედავად იმისა, რომ მთავარი კონკურენტი H&M აწარმოებს ძვირადღირებულ სარეკლამო კამპანიებს, Zara ურჩევნია ინვესტიცია განახორციელოს მაღალი ხარისხის და ძვირადღირებულ ვიტრინებში, რომელიც შეიძლება შევადაროთ ისეთ ძვირადღირებულ ბრენდებს, როგორიცაა Dior და Prada.

თუმცა, ზარას არა მხოლოდ რეკლამის მიმართ, არამედ ჟურნალისტების მიმართაც გარკვეულწილად დამამცირებელი დამოკიდებულება აქვს. ზარას წარმომადგენლებისგან კომენტარების მიღების პირველი მცდელობისგან შორს იყო - რამდენჯერმე, რედაქციიდან კომპანიის მთავარ ოფისში შეკითხვებზე და ზარებზე, საზოგადოებასთან ურთიერთობის წარმომადგენლებმა უპასუხეს, რომ Inditex-ის კორპორატიული პოლიტიკა არ აძლევდა კომენტარს. თუმცა, განსაკუთრებით New Retail-ისთვის, Zara-ს ექსპერტებმა მაინც განაცხადეს რამდენიმე მნიშვნელოვანი ფაქტი.

Inditex-ის წარმომადგენლების თქმით, 2014 წლის ცხრა თვეში (თებერვლიდან ოქტომბრის ჩათვლით) საცალო გაყიდვები, მათ შორის Zara ონლაინ მაღაზიის ბრუნვა, გაიზარდა 10,5%-ით. ხოლო 1 ნოემბრიდან 8 დეკემბრის ჩათვლით გაყიდვების ზრდამ 14% შეადგინა.

რაც შეეხება რუსეთში ბიზნესს, Inditex-ის აღმასრულებელი დირექტორის პაბლო ისლას თქმით, ის სწორად ვითარდება და კომპანია ბაზრის განვითარების სტრატეგიაში მნიშვნელოვან ცვლილებებს არ გეგმავს.

ტვერსკაიაზე Zara-ს ფლაგმანი მაღაზიის ბოლოდროინდელ დახურვასთან დაკავშირებით, მოდის ბრენდის წარმომადგენლები აღნიშნავენ, რომ "მისი კომერციული საქმიანობა შთანთქა ზარას სხვა მაღაზიების აქტიურობით". თუმცა, როგორც ადრე მედია იტყობინება, ზარას წარმომადგენლები არ შეთანხმებულან მოიჯარეებთან ტვერსკაიას ქუჩაზე ქირის ახალ თანხაზე.

ბრენდის საწყისებზე

მსოფლიო ბრენდის ისტორია დაიწყო, როგორც ეს ხშირად ხდება, ერთი უბრალო, ღარიბი, ნებისყოფით, მოთმინებით, ორგანიზაციული უნარებით დაჯილდოებული ადამიანის სურვილით, წინ წასულიყო და მსოფლიოს შესთავაზოს რაღაც ახალი.

დღეს ქსელის დამფუძნებელი, ამანსიო ორტეგა გაონა, ესპანეთის უმდიდრესი ადამიანი, მეოთხე ადგილზეა პლანეტის უმდიდრესი ადამიანების სიაში 64 მილიარდი დოლარის კაპიტალით.

გაონა დაიბადა ესპანეთის პროვინციის ლიონის პატარა ქალაქში, რკინიგზის მუშისა და მსახურის ოჯახში. სიღარიბის გამო ამანსიომ საშუალო სკოლაც კი ვერ დაამთავრა და 13 წლის ასაკიდან პერანგების მაღაზიაში კურიერად მუშაობდა. შემდეგ, 1950 წელს, იგი დაიქირავეს საგაენთო მაღაზიაში La Maja, სადაც უკვე მუშაობდნენ მისი ძმა ანტონიო, და პეპიტა და როზალია მერა, რომელიც მოგვიანებით მისი პირველი ცოლი გახდებოდა.

თოთხმეტი წლის ასაკში ამანსიო გაჰყვა ოჯახს ლა კორუნიაში, გალიციის პროვინციაში, სადაც ის გახდა შეგირდი იტალიელ მოდის დიზაინერთან. ატელიეს მფლობელმა ერთხელ უთხრა მომავალი მოდის მაგნატის მამას: ”იცით, მკერავი მისგან არ გამოდგება, მკერავი უნდა იყოს მარტივი, კომუნიკაბელური”. ატელიეს მეპატრონე მართალი იყო და ამიტომ 1960-იან წლებში ამანსიო ერთ-ერთ მაღაზიაში მენეჯერი გახდა.

1972 წელს, 37 წლის ასაკში, ამანსიომ საკუთარი ტრიკოტაჟის ქარხანა გახსნა. თავდაპირველად, პირველ მეუღლესთან, როზალია მერასთან ერთად, ხალათი, ღამის პერანგები და თეთრეული კერავდა პირდაპირ საკუთარი სახლის მისაღებში.

როზალია მერა, ამანსიო ორტეგა გაონას პირველი ცოლი

1975 წელს წყვილმა გახსნა საკუთარი მაღაზია კორუნას ერთ-ერთ ცენტრალურ ქუჩაზე ბიზნესის გადასარჩენად მას შემდეგ, რაც გერმანელმა მომხმარებელმა გააუქმა შეკვეთა თეთრეულის დიდი პარტიისთვის, რომელშიც ამანსიმ მთელი თავისი თავისუფალი კაპიტალი ჩადო. მაღაზიას თავდაპირველად ზორბა ეწოდა მათი საყვარელი პერსონაჟის, ენტონი ქუინის მიხედვით, ფილმიდან Zorba the Greek, თუმცა რეგისტრაციის პრობლემების გამო მაღაზიას დაერქვა Zara.

ამანსიო ორტეგამ ჩინელებამდე გააცნობიერა, რომ შესაძლებელი იყო ტანსაცმლის საუკეთესო მოდელების ასლების გაკეთება ცნობილი კუტურიერებისგან და რამდენჯერმე იაფად გაყიდვა. იდეა წარმატებული აღმოჩნდა და Zara-ს მაღაზიები წარმოუდგენელი ტემპით გაიხსნა ესპანეთში.

80-იან წლებში ხოსე მარია კასტელანო შეუერთდა ორტეგას გუნდს, რომელთანაც გაონამ მოიფიქრა ინოვაციური "მყისიერი მოდის" ბიზნეს სისტემა, რომლის სავალდებულო კომპონენტი იყო მისი საკუთარი დიზაინის სტუდია. სტუდიას ეწოდა Industria de Diseño Textil S.A., ანუ Inditex.

Inditex-ის სათაო ოფისი გალიციაში (ესპანეთი)

1988 წელს გაიხსნა პირველი Zara-ს მაღაზია საზღვარგარეთ - ეს იყო მაღაზია პორტოში (პორტუგალია). შემდეგ კი დაიწყო შეერთებული შტატების, საფრანგეთის და - თანდათან - მთელი მსოფლიოს დაპყრობა.

თუ ბიზნესი აღმართზე წავიდა და Inditex-მა მოკლე დროში დაიჭირა და გაასწრო თავის მთავარ კონკურენტებს, მათ შორის H&M-ს, წარმოებითა და შემოსავლით, მაშინ Zara-ს შემქმნელის ოჯახური საქმეები კარგად არ მიდიოდა.

1985 წელს ამანსიო ორტეგა დაშორდა პირველ მეუღლეს, როზალია მერას, რომელმაც მასთან ერთად გაიარა ბიზნესის პირველი და ყველაზე რთული წლები. ამ ქორწინებიდან ორი შვილი იყო - სანდრა და მარკოსი. ეს უკანასკნელი, სამწუხაროდ, მძიმე ინვალიდობით დაიბადა.

მარტა ორტეგა პერესი, ამანსიო ორტეგა გაონის უმცროსი ქალიშვილი

როზალიას განქორწინების შემდეგ ინდიტექსში 7%-იანი წილი აქვს. იგი გარდაიცვალა 2013 წლის აგვისტოს შუა რიცხვებში, 69 წლის ასაკში, ინსულტით, მისი ქონება მის ქალიშვილს, სანდრა ორტეგა მერას გადაეცა, რომელიც ახლა ესპანეთის ერთ-ერთ უმდიდრეს ქალად ითვლება.
განქორწინების შემდეგ, Zara-ს დამფუძნებელმა ბედი მოუტანა მის თანაშემწეს ფლორეს პერეს მარკოტეს, რომელთანაც ისინი დღემდე სრულყოფილ ჰარმონიაში ცხოვრობენ. წყვილს ჰყავს ქალიშვილი, მარტა ორტეგა პერესი, რომელიც მუშაობს მამის კომპანიაში. ის პასუხისმგებელია ახალგაზრდულ ბრენდზე Bershka, Inditex-ის ნაწილი.

რამდენიმე წლის წინ, 78 წლის ამანსიო ორტეგამ დატოვა Inditex-ის თავმჯდომარეობა და სადავეები ახალგაზრდა თაობას გადასცა.

ამანსიო ორტეგა ცხოვრობს მსოფლიოში ერთ-ერთი უმდიდრესი ადამიანის საკმაოდ მოკრძალებულ სასახლეში ა კორუნიაში, ჩრდილოეთ ესპანეთში, სადაც მან გახსნა Zara-ს პირველი მაღაზია მრავალი წლის წინ. მილიარდერი უკიდურესად დახურულ ცხოვრებას ეწევა, არ სურს კომუნიკაცია არა მხოლოდ ჟურნალისტებთან, არამედ ესპანეთის მეფე ფილიპთანაც კი, რომელიც არაერთხელ მიიწვია სამეფო მიღებებზე.

ისინი ამბობენ, რომ „მყისიერი მოდის“ შემქმნელს მაინც უყვარს ლანჩზე მისვლა Inditex-ის მთავარ ოფისში, როგორც ჩანს, იმისთვის, რომ კიდევ ერთხელ გაოცდეს, თუ რამდენად გაიზარდა და აგრძელებს მისი ზრდა.

დარია ტკაჩევა ბრენდის ისტორიით დაინტერესდა

24.05.2014 / 530

საინტერესო ინფორმაცია ბრენდის Zara TRF-ის შესახებ. საცნობარო მონაცემები სავაჭრო ნიშნის Zara TRF-ის შესახებ.

ბრენდის წარმატება უზრუნველყოფილი იყო მისი დამფუძნებლის მიერ შემუშავებული სპეციალური კონცეფციით.

Zara რომლის ბრენდი

საიდუმლო ის არის, რომ Zara-ს დიზაინერები ორიენტირებული არიან წამყვანი მოდის სახლების ყველაზე წარმატებული მოდელების კოპირებაზე. არ ხდებოდა პროდუქციის რეკლამასა და დემონსტრირებაზე დახარჯული ხარჯები, რაც დადებითად იმოქმედებდა საბოლოო პროდუქტის ფასზე.

რუსული ბრენდი ZARINA მთელ მსოფლიოში ცნობილია მშვენიერი სქესის წარმომადგენლებისთვის. 1993 წელს სანქტ-პეტერბურგში სს "პერვომაისკაია ზარია" პირველად რუსეთში იწყებს მოდური ქალის ტანსაცმლის წარმოებას. გაიხსნა კომპანიის მაღაზია სახელწოდებით "ზარინა", რომლის მეშვეობითაც წარმოებული პროდუქცია იყიდება.

კოლექციების შექმნაში ქალაქის საუკეთესო მოდის დიზაინერები ჩაერთნენ.
მსუქანი ქალების მოდელების წარმოება სახელწოდებით „Big Beautiful“ დაიწყო. ბრენდი ბევრი ქალის სიყვარულს იპყრობს. ამრიგად, 1995 წელს გაჩნდა რეგულარული მომხმარებელთა კლუბი, რომელიც დღეს 10000-მდე ქალს აერთიანებს. 1997 წლიდან, პლუს ზომის ტანსაცმლის კოლექცია ცნობილი გახდა, როგორც Zarina-Plus.

2002 წელს დარეგისტრირდა ZARINA-ს ლოგო, დაიწყო დიდი ინვესტიციების შემოტანა, გაიმართა მოდის ჩვენებები და გაიხსნა პირველი ონლაინ მაღაზია საბითუმო მყიდველებისთვის. 2005 წელს მოდის მიმართულება გამოეყო პერვომაისკაია ზარიას ბიზნესს და ჩამოყალიბდა Melon Fashion Group OJSC.

რისი კითხვა გეშინოდათ: რას ნიშნავს TRF განყოფილება Zara-ში?

2006 წლიდან მოდური ტანსაცმლის შექმნაზე დიზაინერებისა და დიზაინერების საერთაშორისო ჯგუფი მუშაობს, რომელსაც ხელმძღვანელობს ფრანგი მოდის დიზაინერი ჟანა ფილიპ ბოიერი. რუსი დიზაინერის ირინა მელნიკოვას და მოდის დიზაინერ სიუზან ლასენის მონაწილეობით დანიიდან, მოდელების მორგება რუსი ქალების ფიგურების თავისებურებების გათვალისწინებით შემუშავდა.

ყოველწლიური სეზონური კოლექციები წარმოდგენილია გარდერობის პრინციპით, სადაც ტანსაცმლის ყველა მოდელი შერწყმულია ერთმანეთთან კოლექციის ფარგლებში და გასული სეზონების კოსტიუმებთან. ეს საშუალებას გაძლევთ შექმნათ ტანსაცმლის სხვადასხვა კომბინაციები, შეავსოთ ისინი თანამედროვე აქსესუარებით (აქსესუარები) კოლექციებში. ეს მიდგომა საშუალებას აძლევს მომხმარებელს დაზოგოს ბიუჯეტი, გამოიყურებოდეს მოდური და თანამედროვე.

ზარინა დღეს

რუსეთის ბევრ რეგიონში 130-ზე მეტი ბრენდირებული მაღაზიაა გახსნილი, სადაც წარმოდგენილია სხვადასხვა ტენდენციებისა და ფერების მოდელები. ამიტომ, მომხმარებლისთვის ადვილია აირჩიოს ელეგანტური ნივთი მის საყვარელ სტილში: საქმიანი (ბიზნესი), კაჟუალი (ბაზიკური) ან კლასიკური (Zoom). ასაკობრივი კატეგორია, რომელზეც ორიენტირებულია მოდური ტანსაცმელი, არის თავდაჯერებული შუახნის ქალი, რომელიც უპირატესობას ანიჭებს კლასიკურ სტილს. 2012 წლიდან Flash მოდელები შემუშავებულია ახალგაზრდა და დინამიური სამიზნე აუდიტორიისთვის. ZARINA ეხმარება შექმნას უნიკალური იმიჯი ყველა ქალისთვის.

Zara, Inditex Group-ის ფლაგმანი საცალო ვაჭრობა, ეკუთვნის ესპანელ მაგნატს ამანსიო ორტეგას, რომელიც ასევე ფლობს ისეთ ბრენდებს, როგორიცაა Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Uterque, Stradivarius და Bershka. სათაო ოფისი მდებარეობს ესპანეთში, კორუნიაში, სადაც პირველი მაღაზია გაიხსნა 1975 წელს. ამბობენ, რომ Zara-ს დიზაინიდან ახალი ხაზის გაშვებამდე სულ რაღაც 2 კვირა სჭირდება, ინდუსტრიის საშუალოდ 6 თვესთან შედარებით. გარდა ამისა, 10000-ზე მეტი ახალი დიზაინი მუშავდება მთელი წლის განმავლობაში.

Zara-მ შეძლო წინააღმდეგობა გაეწია ტანსაცმლის ინდუსტრიაში ფართოდ გავრცელებულ ტენდენციას წარმოების ადგილების განთავსების ქვეყნებში დაბალი წარმოების ხარჯებით. შესაძლოა, მათ აირჩიეს ყველაზე უჩვეულო სტრატეგია - სარეკლამო ხარჯები, კომპანიამ ამჯობინა მოგების ნაწილის ინვესტიცია ახალი მაღაზიების გახსნაში.

Louis Vuitton-ის მოდის დირექტორმა დანიელ პიეტმა აღწერა Zara, როგორც "შესაძლოა, ყველაზე ინოვაციური და დამღუპველი საცალო ქსელი მსოფლიოში." ზარას CNN-მა ასევე უწოდა "ესპანეთის წარმატების ისტორია".

Zara-ს დამფუძნებელმა ამანსიო ორტეგამ გახსნა პირველი Zara-ს მაღაზია 1975 წელს. პირველი მაღაზია კორუნას მთავარ ქუჩაზე მდებარეობდა. Zara-ს კონცეფციის წარმატების გამო, კომპანიამ დაიწყო გაფართოება და შემდგომში გახსნა ახალი მაღაზიები.

მათ პირველ მაღაზიაში წარმოდგენილი იყო ცნობილი მოდის სახლების მსგავსი დაბალ ფასებში. მაღაზიამ კომპანიის წარმატება დაამტკიცა და ორტეგამ დაიწყო ზარას ახალი მაღაზიების გახსნა ესპანეთში. 1980-იანი წლების დასაწყისში ორტეგამ დაიწყო ახალი მოდელის შემუშავება პროდუქტის დიზაინისა და განაწილების პროცესისთვის. ტანსაცმლის ინდუსტრია, როგორც წესი, იყენებს წარმოების სქემას, რომელსაც თითქმის 6 თვე დასჭირდა საწყისი დიზაინიდან ტანსაცმლის გაყიდვამდე. ეს სქემა მნიშვნელოვნად ზღუდავდა მწარმოებლებსა და დისტრიბუტორებს წელიწადში 2-3 კოლექციამდე. მომხმარებელთა გემოვნებისა და პრეფერენციების გათვალისწინების მცდელობამ თანდაყოლილი სირთულეები გამოიწვია, რადგან მწარმოებლებსაც და დისტრიბუტორებსაც მუდმივად ემუქრებოდნენ გაუყიდავი საქონლის დარჩენის რისკი.

ორტეგა ეძებდა გზას გამოსულიყო ამ "დიზაინ-დიფუზიის" სქემიდან, შექმნით რასაც ის "მყისიერ მოდას" უწოდებდა, რაც საშუალებას მისცემდა სწრაფად უპასუხოს მომხმარებლის გემოვნებასა და ახალ განვითარებად ტენდენციებს. მისი ოცნება აუხდენელი დარჩა მანამ, სანამ არ შეხვდა ხოსე მარია კასტელანოს (Jose Maria Castellano). ინფორმაციული ტექნოლოგიების სპეციალისტი, კასტელანო მუშაობდა Aegon Espana-ს საინფორმაციო ტექნოლოგიების დეპარტამენტში, სანამ ConAgra Spain-ის ფინანსური დირექტორი გახდებოდა. კასტელანო შეუერთდა ორტეგას 1984 წელს და დაიწყო დისტრიბუციის სქემის შემუშავება, რომელიც რევოლუციას მოახდენდა გლობალური ტანსაცმლის ინდუსტრიაში.

Castellano-ს ახალი კომპიუტერიზებული სქემის წყალობით, კომპანიამ შეძლო ტანსაცმლის დიზაინიდან გაყიდვამდე დროის შემცირება 10-15 დღემდე. იმის ნაცვლად, რომ მთელი სამუშაო ერთ დიზაინერზე დაეთმოთ, მათ შექმნეს დიზაინერების საკუთარი შიდა გუნდი - 200-ზე მეტი მე-20 საუკუნის ბოლოსთვის - რომლებიც მუშაობდნენ პოპულარულ მოდაზე დაფუძნებული ტანსაცმლის შექმნაზე, ხოლო კომპანიის საკუთარი დიზაინის შემუშავებაზე. განსაზღვრული კურსის გასწვრივ, გუნდს შეეძლო მყისიერად უპასუხოს მომხმარებელთა ახალ ტენდენციებს და, ამავე დროს, დააკმაყოფილოს მათი მომხმარებლების საჭიროებები, გააუმჯობესოს არსებული მოდელები ახალი ფერებითა და მასალებით. მოდერნიზებული წარმოებისა და ინვენტარიზაციის პროცედურები და ახალი ინვენტარიზაციის კომპიუტერული პროგრამის დაყენება, რომელიც აკავშირებდა მაღაზიებსა და საწარმოო პუნქტების გაფართოებულ ქსელს, იცავდა კომპანიას რისკებისა და ფინანსური ზარალებისგან დიდი რაოდენობით დასაბრუნებელი საქონლის წარმოებისა და შენახვისგან.

კომპანიის მოქნილმა და უფრო მგრძნობიარე პოლიტიკამ, რომელმაც მიიღო სახელი Industria de Diseno Textil S.A., ან Inditex, 1985 წელს, მიიპყრო ესპანელი მყიდველების ყურადღება. ათწლეულის ბოლოს კომპანიამ გახსნა 80-ზე მეტი მაღაზია ესპანეთში. მყისიერი მოდის ფორმატი, რომელშიც მაღაზიების მთელი ასორტიმენტი ყოველ 2 კვირაში ახლდებოდა, მოუწოდებდა მომხმარებლებს უფრო ხშირად დაბრუნებულიყვნენ მაღაზიაში, განსაკუთრებით პროდუქტის მიწოდების დღეებში, რომელსაც ზოგიერთ მარკეტში "Day-Z" უწოდეს. იმის გაგებამ, რომ მოდელები იქნება გაყიდვაში შეზღუდული დროით, ასევე მოუწოდა მომხმარებლებს უფრო სწრაფად ეყიდათ.

ესპანეთში Zara-ს წარმატებამ Inditex საერთაშორისო ბაზარზე 80-იანი წლების ბოლოს გამოიტანა. მათ პირველი საზღვარგარეთული მაღაზია გახსნეს 1988 წელს პორტოში, პორტუგალია. მომდევნო წელს Inditex გადავიდა აშშ-ში. მაგრამ ბაზარზე წარმატების პროგნოზირება შეუძლებელია - 2000 წლის დასაწყისისთვის კომპანიამ მხოლოდ 6 მაღაზია გახსნა შტატებში. Zara-ს ფორმატისთვის ბევრად უფრო შესაფერისი ბაზარი იყო საფრანგეთი, სადაც ისინი შევიდნენ 1990 წელს. კომპანიამ ძალიან სწრაფად დაიწყო უფრო და უფრო მეტი მაღაზიის გახსნა ქვეყნის დიდ ქალაქებში.

90-იანი წლების განმავლობაში Inditex მუდმივად ავსებდა უფრო და უფრო ახალ ბაზარს. 92 წელს კომპანია შევიდა მექსიკაში, 93 საბერძნეთში, 92 ბელგიაში და შვედეთში, 95 მალტაში, 96 კვიპროსში. 90-იანი წლების ბოლოს Inditex-მა საერთაშორისო ექსპანსია მოახდინა ისრაელში, მექსიკაში, თურქეთსა და იაპონიაში 1997 წელს, შემდეგ 1998 წელს ისინი გადავიდნენ არგენტინაში, დიდ ბრიტანეთში და ვენესუელაში. მიუხედავად იმისა, რომ მაღაზიების უმეტესობა კომპანიის საკუთრებაში იყო, ზოგიერთ ბაზარზე, როგორიცაა ახლო აღმოსავლეთი, შეთანხმებები დაიდო ადგილობრივ დისტრიბუტორებთან ფრენჩაიზის შესყიდვაზე. 2000 წლისთვის Inditex-მა დაამატა ათზე მეტი ქვეყანა მის ყოფნის ქვეყნების სიაში, როგორიცაა გერმანია, ნიდერლანდები და აღმოსავლეთ ევროპა, მათ შორის პოლონეთი.

შეუკვეთეთ ბრენდის შექმნა ბრენდინგის და გრაფიკული დიზაინის სტუდიაში LogoMaster Studio
ტელეფონით შეგიძლიათ:

38 044 229-28-22.

სრული საკონტაქტო ინფორმაცია "კონტაქტები" განყოფილებაში.

დაბრუნება გვერდზე "ბრენდების ლეგენდები"

ლოგოს დიზაინი, ლოგოს შექმნა, კორპორატიული იდენტობის შექმნა, კორპორატიული იდენტობის განვითარება ჩვენი საყვარელი ნამუშევარია!

ზარა TRF

24.05.2014 / 530

საინტერესო ინფორმაცია ბრენდის Zara TRF-ის შესახებ.

საცნობარო მონაცემები სავაჭრო ნიშნის Zara TRF-ის შესახებ.

Zara TRF (Trafaluc) არის პოპულარული ესპანური ბრენდის Zara-ს ახალგაზრდული ტანსაცმლის ხაზი.

ბრენდის ისტორია ამანსიო ორტეგა გაონის სახელს უკავშირდება. ღარიბი ოჯახიდან წარმოშობით, მან შექმნა ატელიე დახვეწილი, მაგრამ იაფფასიანი საცვლების შესაკერად. საქმე მშვენივრად მიდიოდა, სანამ ერთ-ერთმა მყიდველმა არ გააუქმა დიდი შეკვეთა, რომელიც ამანსიოს ყველაფერი დაუჯდა. გადაარჩენს ბიზნესს, ის ხსნის საკუთარ მაღაზიას და ამით საფუძველს უყრის მომავალ წარმატებულ კომპანიას. ეს მოხდა 1975 წელს ქალაქ ლა კორუნიაში, რომელიც დღემდე რჩება კომპანიის სათაო ოფისის ადგილად.

კომპანიის წარმატებას ელოდნენ, გაყიდვების ქსელი სტაბილურად ფართოვდებოდა და ვრცელდებოდა ესპანეთის მთელ ტერიტორიაზე. 1988 წელს ზარა გლობალურ ბაზარზე გავიდა პორტუგალიაში, შეერთებულ შტატებსა და საფრანგეთში მაღაზიების გახსნით. ბრენდირებული მაღაზიების რაოდენობის შემდგომი ზრდა დაჩქარდა, ბუტიკები გამოჩნდა იტალიაში, უკრაინაში, რუსეთში, საბერძნეთში, დიდ ბრიტანეთში, მექსიკასა და ახლო აღმოსავლეთში. მაღაზიების რაოდენობა მთელ მსოფლიოში 1800-ს აჭარბებს. ეს გამოწვეულია იმით, რომ ბრენდმა ამჯობინა ფართო სარეკლამო კამპანია პროდუქციის გასაყიდი საიტების რაოდენობის გასაზრდელად.

საცალო ვაჭრობის ობიექტების უმეტესი ნაწილი უშუალოდ კომპანიის საკუთრებაშია, მხოლოდ ახლო აღმოსავლეთის ბაზარი არის დისტრიბუტორების წყალობა ადგილობრივი მეწარმეებიდან ფრენჩაიზის საშუალებით.

ბრენდის წარმატება უზრუნველყოფილი იყო მისი დამფუძნებლის მიერ შემუშავებული სპეციალური კონცეფციით. საიდუმლო ის არის, რომ Zara-ს დიზაინერები ორიენტირებული არიან წამყვანი მოდის სახლების ყველაზე წარმატებული მოდელების კოპირებაზე. არ ხდებოდა პროდუქციის რეკლამასა და დემონსტრირებაზე დახარჯული ხარჯები, რაც დადებითად იმოქმედებდა საბოლოო პროდუქტის ფასზე.

კიდევ ერთი თვისებაა მოდელის დიაპაზონის ხშირი და ძალიან სწრაფი განახლება. პროდუქტის შემუშავების დაწყებიდან მაღაზიის თაროზე გამოჩენამდე არ გადის 15 დღეზე მეტი. შედეგად, ასორტიმენტი სრულად ახლდება თვეში ორჯერ. ეს სიჩქარე შესაძლებელია რამდენიმე ასეული დიზაინერის კოორდინირებული მუშაობის წყალობით. უფრო მეტიც, ევროპაში ყველა ტანსაცმელი იკერება, ინდოეთიდან და ჩინეთიდან მხოლოდ აქსესუარებს და ფეხსაცმელს აწვდიან.

ქალების, მამაკაცებისა და ბავშვების ტანსაცმლის მრავალრიცხოვან ხაზებს შორის განსაკუთრებული ადგილი უკავია ახალგაზრდულ მიმართულებას Zara TRF. მის ფარგლებში იწარმოება პროდუქცია, რომელიც განკუთვნილია 25 წლამდე ასაკის მომხმარებლებისთვის. კოლექციების ძირითადი სტილებია კაჟუალ, სპორტ-შიკი და კლუბური. მოდელები გამოირჩევიან ნათელი ფერებით, კრეატიული დიზაინით, ბუნებრივი მასალებით. პროდუქციის ასორტიმენტი მოიცავს ყველაფერს, რაც გჭირდებათ სრული იმიჯის შესაქმნელად: ტანსაცმელი, აქსესუარები, ფეხსაცმელი. მთავარი იდეა არის თვითგამოხატვა მოდური და იაფფასიანი ნივთებით.

ოფიციალური საიტი: http://www.zara.com/ru/ru/trf-c358509.html.

Ბრენდები
ზარა

პოპულარული ესპანური ბრენდი Zara სპეციალიზირებულია მამაკაცის, ქალის და ბავშვის ტანსაცმლის, ფეხსაცმლისა და აქსესუარების წარმოებაში. ბრენდი ეკუთვნის უზარმაზარ კორპორაციას Inditex Group-ს. კორპორაციის ყველა კომპანია ეკუთვნის მილიარდერ ამანსიო ორტეგა გაონას, რომელიც მსოფლიოს ათ უმდიდრეს ადამიანთა შორისაა. ბრენდის მფლობელის ქონება 30 მილიარდ დოლარად არის შეფასებული.

ბრენდის განვითარების ისტორია

ამანსიო გაონა დაიბადა ესპანეთის პროვინციაში, მისი მშობლები არ იყვნენ მდიდარი ხალხი. მამამისი მთელი ცხოვრება რკინიგზის მუშად მუშაობდა, დედა სახლის საქმეებზე მუშაობდა. თინეიჯერობისას ამანსიო იძულებული გახდა, მესინჯერად დასაქმებულიყო მაღაზიაში, რომელიც ყიდდა მამაკაცის პერანგებს. მოგვიანებით, ახალგაზრდამ სამსახური იშოვა ჭურჭლის მაღაზიაში, შემდეგ კი გადაწყვიტა საკუთარი ბიზნესის გახსნა.

ქორწინების შემდეგ ესპანელი იწყებს საბითუმო საწყობების შენახვას და ხსნის ბავშვთა ხალათების საკუთარ წარმოებას. პროდუქციის პირდაპირი დისტრიბუცია საშუალებას აძლევდა ბიზნესმენს უზრუნველყოს პროდუქციის დაბალი ღირებულება. ცნობილი მსოფლიო ბრენდების ტანსაცმლისა და საცვლების შემდგომი კოპირება იყო Zara-ს სავაჭრო ნიშნის მთელი მომავალი კონცეფციის დასაწყისი.

სამოცდაათიანი წლების შუა ხანებში ესპანელმა გახსნა თავისი პირველი მაღაზია, სადაც წარმოდგენილი იყო ცნობილი მოდის სახლების კოლექციები. თუმცა ზარას ნივთები გაცილებით იაფი ღირდა.

სისტემის შექმნა და ბუტიკების განვითარება

მალე ამანსიო და მისი მეუღლე ხსნიან მაღაზიების ქსელს მთელი ქვეყნის მასშტაბით. ბიზნესმენმა მოახერხა წარმოებისა და შემდგომი გაყიდვების უნიკალური სისტემის შემუშავება. ბრენდის პროდუქცია იყიდებოდა ძალიან ხელმისაწვდომ ფასად, თანაც საკმაოდ მაღალი ხარისხის. ამანსიო გაონის ინოვაციური სისტემა შემდგომში ჰარვარდის სპეციალისტებმა შეისწავლეს.

80-90-იან წლებში გაონამ გახსნა მაღაზიები სხვა ქვეყნებში. მისი ბუტიკები პორტუგალიისა და საფრანგეთის დედაქალაქის მთავარ ქუჩებში ჩნდება. ამას მოჰყვა ინგლისში ბუტიკების განვითარება. მექსიკა, საბერძნეთი, პოსტსაბჭოთა ქვეყნებში.

დღესდღეობით, Zara ბრენდი მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე გაყიდვადი ბრენდია. ტანსაცმლის ხაზების ხშირი განახლება კომპანიის დამახასიათებელი ნიშანია. ასობით დიზაინერი მუშაობს ახალი მოდელების შემუშავებაზე. 2011 წელს ამანსიო გაონამ კომპანიის გამგეობიდან გადადგა. თუმცა, მისი წილი Inditex-ში მისი ქონების უმეტესი ნაწილია. ესპანელი წილის უფროს ქალიშვილზე გადაცემას გეგმავს.

ბრენდის მახასიათებლები

დემოკრატიული საფასო პოლიტიკა Zara-ს ბრენდის მთავარი განსხვავებაა. კომპანიის ტანსაცმელი მიეკუთვნება საშუალო ფასების კატეგორიას, რის გამოც იგი წარმატებით იყიდება მთელ მსოფლიოში. ბრენდი არ ატარებს საკუთარ ჩვენებებს, რაც საშუალებას იძლევა მნიშვნელოვანი დაზოგოთ პროდუქციის საბოლოო ღირებულება.

მწარმოებელი იყენებს "მყისიერი მოდის" პრინციპს თავისი კოლექციების წარმოებაში. მოდელის დიზაინის შემუშავებიდან და მისი გამოშვებიდან არაუმეტეს 15 დღე გადის. კომპანიის გუნდში შედის ორასზე მეტი ადამიანი, რომლებიც ტანსაცმლის ახალი მოდელების შემუშავებისას ყოველთვის ითვალისწინებენ ახალ მოდის კონცეფციებს. ბრენდის წარმატება უზრუნველყოფს მსოფლიო პოდიუმების სამოსთან მსგავსებას. ბრენდის მთავარი მიმართულება ახალგაზრდული სტილი და კლასიკაა.

კომპანია აწარმოებს ტანსაცმელს მცირე პარტიებში. ამავდროულად, გამოიყენება როგორც სამრეწველო წარმოება, ასევე საშინაო წარმოება. ბრენდი თანამშრომლობს ფიტინგებისა და მასალების ოცდაათ მწარმოებელთან. დღეს ბრენდირებული ბუტიკები ტანსაცმლის კოლექციებს კვირაში ორჯერ ახლებენ. ბრენდი ხასიათდება სწრაფი მიწოდებით და ფრენჩაიზის სისტემით. რუსეთში ზარას ორმოცი ბუტიკია გახსნილი. ყველა მათგანი იცავს ბრენდის კონცეფციას.

Zara-ს ბრენდის კოლექციები

Zara-ს ტანსაცმლის ხაზები მრავალი თვალსაზრისით მსგავსია პრე-ა-პორტერის ტანსაცმლისა. ბრენდი აწარმოებს ხაზებს, რომლებიც განკუთვნილია როგორც ახალგაზრდული აუდიტორიისთვის, ასევე ხანდაზმული მყიდველებისთვის. Zara Women ხაზი სხვა კოლექციებისგან გამოირჩევა პროდუქციის განსაკუთრებული ელეგანტურობითა და კომფორტით. თითქმის ყველა მოდელი ორიენტირებულია საშუალო ასაკზე და განკუთვნილია 45 წლამდე ქალბატონებისთვის.

კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ხაზი არის Zara Basic. ახალგაზრდული მოდელები განკუთვნილია 25 წლამდე ბიჭებისა და გოგონებისთვის. პროდუქცია ეკუთვნის კლუბურ და სპორტულ სტილს. ხაზის მრავალი მოდელი დამზადებულია შემთხვევით სტილში. ამ ხაზის მთავარი იდეა არის ტანსაცმლის ნათელი ინდივიდუალობა და ორიგინალურობა.

მამაკაცის ტანსაცმელი ფართოდ არის წარმოდგენილი Zara Man-ის ხაზში. კოლექციის მოდელების უმეტესობა დამზადებულია ბიზნეს კლასიკურ სტილში. ყველა მამაკაცი ასეთ რამეებში განსაკუთრებით ელეგანტურად და პრეზენტაბელურად გამოიყურება.

Zara Kids საბავშვო ტანსაცმლის ხაზი მოიცავს ორიგინალურ მოდელებს ნებისმიერი ბავშვის ასაკისთვის. ყველა პროდუქტი არის მოდური და მაღალი ხარისხის.

ბრენდმა ასევე გამოუშვა სახლის პროდუქტების ხაზი.

ბრენდის კრიტიკა

Zara-ს ბრენდის მთავარი იდეაა გამოუშვას მოდის ასლები, რომლებმაც დაიპყრეს პოდიუმები. პრეტ-ა-პორტერის, ან, მარტივად რომ ვთქვათ, მისი ასლის კიდევ ერთი კოლექცია არის ბრენდის მაღაზიებში ძალიან ხელმისაწვდომ ფასად.

ტანსაცმლის საშუალო ფასის სეგმენტი საშუალებას აძლევს ბრენდს წარმოუდგენელი ტემპით გამოუშვას ტანსაცმელი. სხვა საწარმოებს შეუძლიათ მხოლოდ იოცნებონ ასეთ სახაზავ წარმოებაზე.

ზოგადად, ესპანელი მეწარმე უბრალოდ ფულს შოულობს მსოფლიოში ცნობილი დიზაინერების იდეებით. ცნობილი მოდის სახლების მოდელების კოპირებით ის დაბალ ფასად აწარმოებს მოდური სამოსის ზუსტ ასლებს.

ეს გარემოება განსაკუთრებით არ მოსწონთ მოდის კრიტიკოსებს. ბრენდი არც კი ატარებს საკუთარი ხაზის შოუებს. ეს არის ბრენდის მთავარი უარყოფითი მხარეები. კომპანია მხოლოდ საკუთარ ბიზნესს ავითარებს.

მიუხედავად ამ გარემოებისა, ზარას ტანსაცმელი იყიდება. მოდას მოსწონთ პროდუქტების ყიდვა, რომლებიც იმეორებენ დიდი კუტურიერების სამოსს. თითქმის ყველა ქალს შეუძლია შეიძინოს ლამაზი კაბა, რომელმაც პოპულარობა მოიპოვა პოდიუმებზე, მაგრამ უფრო დაბალ ფასად.

იგივე ეხება ქალის საცვლებს. მიხარია, რომ მათი ხაზების გამოშვებისას, ბრენდი Zara დიდ ძალისხმევას ხმარობს პროდუქციის მაღალი ხარისხის შესანარჩუნებლად. მასალები, საიდანაც მზადდება პროდუქცია, აკმაყოფილებს ყველა სტანდარტს, საკმაოდ პრაქტიკული და გამძლეა.

ბრენდის ოფიციალური საიტიზარა: http://www.zara.com

მანგოს კოლექციის მიმოხილვა შემოდგომა-ზამთარი 2016-2017 ვარსკვლავური სტილი Megan FoxFashion პარეო 2015 წლის ზაფხულისთვის მამაკაცის ბერმუდის შორტები ზამთრის ქურთუკები Adidas 2014როგორ ჩავიცვათ ქვედაკაბა-შარვალი?

იგი სპეციალიზირებულია გარდერობის იაფი ნივთების წარმოებაში, შექმნილი, თუმცა მოდის სამყაროს უახლესი ტენდენციების გათვალისწინებით. გამოიყენება როგორც ბუნებრივი, ასევე სინთეზური მასალები. ხარისხი მერყეობს საშუალოდან კარგამდე. რუსეთში ფასები საშუალოა, ევროპაში საკმაოდ დაბალია. დიაპაზონი ფართოა.

ისტორია

Inditex დააარსეს ესპანელმა მეწარმემ ამანსიო ორტეგამ და მისმა მეუღლემ როზალია მერამ 1975 წელს. ZARA გახდა კომპანიის პირველი ბრენდი, პირველი კომპანიის მაღაზია გაიხსნა იმავე წელს ესპანეთის ქალაქ ლა კორუნიაში. სწორედ იქ მდებარეობს Inditex-ის შტაბ-ბინა დღემდე.

თავდაპირველად კომპანია მაღალი მოდის სახლების ტანსაცმლის რეალურად კოპირებით იყო დაკავებული. ასლები იყიდებოდა დაბალ ფასებში, რამაც უზრუნველყო ZARA-ს პოპულარობა დაბალშემოსავლიან ადამიანებში, რომლებიც ოცნებობდნენ მოდური სამოსის ტარებაზე. ამჟამად ZARA აღარ არის დაკავებული მარტივი კოპირებით, არამედ ქმნის ახალ მოდელებს დამოუკიდებლად, მაგრამ მოდის უახლესი ტენდენციების გათვალისწინებით.

კომპანიის უნიკალურობა მდგომარეობს საწარმოო ჯაჭვის უკიდურესად მაღალ დახვეწილობაში: ტანსაცმელი ძალიან სწრაფად იქმნება (დიზაირდება), ძალიან სწრაფად შედის წარმოებაში და აღწევს საცალო მაღაზიებში. მთელ პროცესს დაახლოებით ორი კვირა სჭირდება, რაც ძალიან მოკლე დროა. ეს "სწრაფი" მოდელი შეიმუშავეს ამანსიო ორტეგამ და ხოსე მარია კასტელანომ 1980-იან წლებში და ZARA-ს უდიდესი წარმატება მოუტანა, რადგან შესაძლებელი გახდა ძალიან სწრაფად რეაგირება მოთხოვნის ცვლილებებზე, წამყვანი დიზაინერების ახალ კოლექციებზე და ა.შ.

80-იანი წლების ბოლოს ZARA-ს მაღაზიები ფუნქციონირებდა ესპანეთის 80 ქალაქში, 1988 წელს დაიწყო საერთაშორისო გაფართოება - მაღაზია გაიხსნა ქალაქ პორტოში (პორტუგალია), 1989 წელს პირველი მაღაზია გაიხსნა აშშ-ში, 1990 წელს - საფრანგეთში. . Inditex და მისი ფლაგმანი ბრენდი სწრაფად გაიზარდა.

2000 წელს ZARA შემოვიდა უკრაინის ბაზარზე, ხოლო 2003 წელს - რუსულში. ამჟამად მსოფლიოს 76 ქვეყანაში 1671 ბრენდის მაღაზიაა. უკრაინაში - 9 მაღაზია, რუსეთში - 58.

Დიაპაზონი

ZARA-ს ასორტიმენტში შედის მამაკაცის, ქალის და ბავშვის ტანსაცმელი სხვადასხვა სტილის, სტილის, ფერის. გარდა ამისა, ZARA-ში ასევე შეგიძლიათ იპოვოთ ფეხსაცმელი (როგორც ოფიციალური, ისე ყოველდღიური და თუნდაც სპორტული) და აქსესუარები. ZARA Home-ის მაღაზიებში იყიდება თეთრეული და სხვა სახლის ქსოვილები.

ტანსაცმელი მზადდება როგორც იაფფასიანი ბუნებრივი მასალისგან (ბამბა, მატყლი, ტყავი), ასევე ხელოვნური (ვისკოზა, ტყავი, პოლიესტერი). ძირითადად გამოიყენება საბიუჯეტო მასალები (ძირითადად ყველაზე იაფი ტყავია - ღორისა და მსხვილფეხა რქოსანი), რაც საშუალებას გაძლევთ შეინარჩუნოთ ფასები შედარებით დაბალ დონეზე. ამავდროულად, ისიც უნდა დავამატოთ, რომ რუსეთში ZARA-ში ფასები საგრძნობლად არის გაბერილი, იმავე ესპანეთში შესამჩნევად დაბალია; ზოგადად, ევროპაში ეს უფრო ღარიბთა ტანსაცმელია. ამიტომ არ გირჩევთ ZARA-ს ტანსაცმლით იამაყოთ ევროპელების და ზოგადად ვინმეს წინაშე.

ZARA-ს ერთ-ერთი მთავარი უპირატესობა მრავალფეროვნებაა. ამ ბრენდის მაღაზიებში ნახავთ სხვადასხვა სტილის, ფერისა და ზომის ტანსაცმლის მრავალფეროვნებას. უფრო მეტიც, კოლექციები რეგულარულად განახლდება - დაახლოებით ორ კვირაში ერთხელ რაღაც ახალი ჩნდება.

ტანსაცმლის ხარისხი საკმაოდ განსხვავდება: შეგიძლიათ შეიძინოთ როგორც ძალიან კარგი, ასევე ძალიან უღიმღამო. უმეტეს შემთხვევაში, ნივთის გარეგნობით შეგიძლიათ გაიგოთ, დიდხანს გაძლებს თუ არა, მალე დაკარგავს თუ არა გარეგნობას. ყიდვამდე ყურადღებით შეამოწმეთ პროდუქტები, შეარჩიეთ არსებულის საუკეთესო ასლი.

რაც შეეხება მამაკაცის ჩაცმულობას, შემიძლია შემდეგი ვთქვა: ZARA-ს აქვს ძალიან უღიმღამო კოსტუმები (უფრო მეტიც, ძირითადად სინთეტიკისგან), კარგი, ზოგჯერ ძალიან კარგი პერანგები და მაისურები, კარგი ჯინსი ფასი-ხარისხის კარგი შეფარდებით.

ფეხსაცმლის ხარისხს მე დავარქმევ ძალიან უღიმღამო; იაფი ფეხსაცმლისთვის გამოიყენება ძირითადად სინთეტიკური მასალები, ასევე ხანმოკლე გაპრიალებული ტყავი და ხავერდი (დაწვრილებით წაიკითხეთ ტყავის ტიპების შესახებ). უფრო ძვირი მოდელებისთვის, თუმცა გლუვი ტყავი გამოიყენება, ის ჩვეულებრივ მსხვილფეხა რქოსანია - ხისტია, შეიძლება მასზე ნაკეცები და ნაკეცები გამოჩნდეს.

ნებისმიერ შემთხვევაში, გახსოვდეთ, რომ ZARA სპეციალიზირებულია „სწრაფ მოდაში“, რაც იმას ნიშნავს, რომ კლიენტები მუდმივად განაახლებს გარდერობს, მიისწრაფვის დაიცვას მოდის უახლესი ტენდენციები და არ ჩაიცვას იგივე რამ წლების განმავლობაში. შესაბამისად, ZARA-ს ტანსაცმელი უბრალოდ არ არის განკუთვნილი ხანგრძლივი ტარებისთვის.

პირადი შთაბეჭდილებები. მიმოხილვები

ჩემი აზრით, ZARA-ში შეგიძლიათ იპოვოთ ძალიან კარგი რამ - თუ დააკვირდებით. უმჯობესია გაყიდვების დროს მოხვიდეთ, შემდეგ შეგიძლიათ შეიძინოთ, მაგალითად, კარგი 100% ბამბის პერანგი 600-700 რუბლზე - ეს ძალიან მიმზიდველი ვარიანტია. ZARA-ს პერანგებზე პრეტენზია არ მაქვს, მათი ხარისხი საკმაოდ შეესაბამება ფასს (თუმცა არის საკმაოდ მახინჯი ეგზემპლარებიც, კარგად უნდა დააკვირდეთ).

მაგრამ კოსტუმები სხვა საქმეა, მე ვნახე ZARA-ს კოსტუმები, რომლებმაც დაკარგეს გარეგნობა შეძენიდან ექვსი თვის შემდეგ. უფრო მეტიც, ისინი ძირითადად სინთეზურია და ეს დაუყოვნებლივ ჩანს. მათი ფასები არც ისე მცირეა; სხვათა შორის, ეს ეხება საქმიან შარვალსაც.

ონლაინ მიმოხილვები განსხვავდება. ბევრს მოსწონს შესაძლებლობა იყიდოს მართლაც ნათელი და მოდური ტანსაცმელი შედარებით მცირე თანხით. სხვები აღშფოთებულნი არიან ხარისხზე. ჩემი სახელით შემიძლია დავამატო, რომ მაგალითად, მოსკოვში ZARA-ს ტანსაცმელი უკვე აღიქმება როგორც სამომხმარებლო საქონელი და მისი დახმარებით ნაკლებად სავარაუდოა, რომ გამოირჩეოდე, განსაკუთრებით მათ თვალში, ვინც ატარებს უფრო ძვირიან ნივთებს. თუ თქვენ არ გაინტერესებთ მოდა, მაგრამ გსურთ მხოლოდ კარგი, მოკრძალებული ტანსაცმელი, მაშინ ჯობია GAP-ზე წასვლა - იქ, რა თქმა უნდა, დიზაინი მოსაწყენია, მაგრამ ტანსაცმელი არის მაღალი ხარისხის და გამძლე, ძალიან აცვიათ მდგრადი.

Მოკლე მიმოხილვა:

• ტანსაცმლის სტილები : კლასიკური, მკაცრი კაჟუალი, კლუბური კაჟუალი.
• Დიაპაზონი : ტანსაცმლის თითქმის ყველა ელემენტი (საცვლებიდან ქურთუკებამდე და ქურთუკამდე; ჯინსიდან კოსტუმებამდე), ფეხსაცმელი (სპორტულები, ფეხსაცმელი, ჩექმები), სხვადასხვა აქსესუარი (ღამრები, ჩანთები და ა.შ.).
• ქსოვილიმამაკაცებისთვის, ქალებისთვის, ბავშვებისთვის . ტექსტილი სახლისთვის.
• ზომები : ქალები - XS-დან XXL-მდე, მამაკაცები - S-დან XXL-მდე.
• მასალები : ნატურალური - ბამბა, მატყლი, ტყავი, ხელოვნური - პოლიესტერი, ელასტანი, ვისკოზა და ა.შ.
• ფასის კატეგორია : საშუალო, ზოგჯერ საშუალოზე მაღალი (ევროპაში - საკმაოდ დაბალი).
• ფასდაკლების პროგრამა : არდამსწრე.

სავარაუდო ფასები (2012 წლის ოქტომბრის მდგომარეობით) ქალის ტანსაცმლის:

• მაისურები, მაისურები - 500-2000 რუბლი (საშუალოდ 800).
• მაისურები, ბლუზები - 1500-4600 რუბლი (საშუალოდ - 2000-3000).
• კაბა - 2000-6000 რუბლი.
• ქვედაკაბა - 1500-5000 რუბლი.
• ჯინსი - 1900-3000 რუბლი.
• შარვალი - 1900-3000 რუბლი.
• ქურთუკები - 2000-7600 რუბლი.
• პულოვერები, კარდიგანები, მაისურები - 800 (ბამბა) 4600 (შალის) რუბლამდე.
• ქურთუკები - 2000-16000 რუბლი.
• საწვიმარი - 5000-7600 რუბლი.
• ჩექმები - 3800-9000 რუბლი.
• დაბალი ფეხსაცმელი, ნახევარი ჩექმები - 3800-7600 რუბლი.
• კედები - 1400-2000 რუბლი.
• ფეხსაცმელი - 2000-4400 რუბლი.
• ქამრები, ქამრები - 900-2600 რუბლი.
• ქოლგა - 800-900 რუბლი.
• ჩანთები - 1500-8000 რუბლი (საშუალოდ 3000-3800).
• ქუდები, ქუდები - 500-1700 რუბლი.
• შარფები და შარფები - 1000-3000 რუბლი.
• ხელთათმანები - 1000-დან (ნაქსოვი) 1700-2000 (ტყავის) რუბლამდე.
• წინდები - 400 რუბლი წყვილზე, წინდები - 600-900 რუბლი.

სავარაუდო ფასები (2012 წლის ოქტომბრის მდგომარეობით) მამაკაცის ტანსაცმლის:

უდიდესი თანამედროვე ბრენდის Zara-ს შემქმნელი ესპანელი ამანსიო ორტეგაა, როგორც ყველა კეთილსინდისიერ მილიონერს შეეფერება, ის ღარიბი ოჯახიდანაა. ზარას ფენომენში (შემდგომში ტექსტში წიგნი ციტირებულია დახრილი შრიფტით), ის იხსენებს შემთხვევას, რომელმაც მისი ცხოვრება თავდაყირა დააყენა:

„მახსოვს, სკოლიდან ერთ შუადღეს დედასთან ერთად წავედი საჭმელად. ძალიან პატარა ვიყავი და ის სკოლაში შემხვდა. ამიტომ, ძალიან ხშირად დავდიოდი მასთან საყიდლებზე. მაღაზია, სადაც ჩვენ წავედით, იყო ერთ-ერთი დიდი სასურსათო მაღაზია, ისეთი მაღალი დახლით, ისეთი მაღალი, რომ ნამდვილად ვერ დავინახე, ვინ ესაუბრებოდა დედაჩემს, მაგრამ გავიგონე მამაკაცის ხმა, რომელიც ამბობდა იმას, რაც დროში გადავიტანე და არასდროს დამავიწყდება. : "ჯოზეფა, ბოდიში, მაგრამ კრედიტით ვეღარ გიყიდი საქონელს". შოკში ვიყავი. მე მხოლოდ 12 წლის ვიყავი."

ამის მიუხედავად, ამანსიო ამტკიცებს, რომ მან შეძლო ინდუსტრიაში უპრეცედენტო სიმაღლეების მიღწევა მხოლოდ იმიტომ, რომ დიდი ფულის გამომუშავება არ ჰქონდა მიზანი:

"თუ მართალია, რომ ზარაში ბევრი ფული ვიშოვე, ეს იმიტომ, რომ ისინი არასდროს ყოფილა ჩემი მიზანი," მითხრა მან ბოლოს. ”მე უფრო შორს წავალ - ჩემი აზრით, ვინც ბიზნესს მხოლოდ ფულის შოვნის მიზნით იღებს, არ არის ნამდვილი ბიზნესმენი.”

სასურსათო მაღაზიაში მომხდარი ინციდენტის შემდეგ, ამანსიო ორტეგამ სკოლა მიატოვა და მკერავის მაღაზიაში გაყიდვების ასისტენტად იმუშავა - ყველაფერი ისე, რომ ეს ამბავი აღარ განმეორდეს დედასთან. აქ ის სწავლობს ჭრის, კერვისა და ბიზნესის კეთების საფუძვლებს:

„სკოლაში განათლება არ მიმიღია. მაგრამ მთავარია მიზნების დასახვის უნარი და ყველაფრის გაკეთება მათ მისაღწევად.

გარდერობი შემოდგომისთვის: 14 შესანიშნავი კაბა ოფისისთვის

• მეტი

წლების შრომა მოჰყვა. 17 წლის ასაკში მომავალი მაგნატი გაემგზავრება ასისტენტის თანამდებობაზე ლა მაჯაში, სადაც მისი უფროსი ძმა და და უკვე მუშაობდნენ. ახალგაზრდის ნიჭი შეამჩნია და მალევე დააწინაურეს მენეჯერად. სხვათა შორის, მისი ადგილი 16 წლის როზალია მერა გოიენჩევმა დაიკავა, რომელსაც ორ წელიწადში დაქორწინდება.

La Maja-ში ყოფნის დროს ამანსიომ ბევრი ახალი იდეა შექმნა. მან გადაწყვიტა ერთ-ერთი მათგანი თავად გაეცოცხლებინა, კერძოდ, ტანსაცმლის შეკერვა ხელით, მაგრამ ქარხნული ქსოვილისგან. ის პენსიაზე გავიდა და 1963 წელს ძმასთან ანტონიოთან ერთად დააარსა სახლის სამკერვალო სახელოსნო. მათ ანგარიშზე 20 ევროზე ნაკლები ჰქონდათ, თუმცა ამან ახალგაზრდები არ შეაშინა. პატარა სახელოსნოში ოჯახმა აწარმოა მოდური ხალათები, რომლებიც ამანსიოს პირველმა ცოლმა და მისმა ნახევარდამ დაამზადეს. ბიჭებს იგივე კომერციული სერია ჰქონდათ, ასე რომ, ყველაფერი აღზევდა. მალე მათ იყიდეს და დაიწყეს სხვა ესპანური ბრენდების ტანსაცმლის ექსპორტი. და აქ ის უკვე ახლოს არის თქვენს საცალო მაღაზიასთან.

მიუხედავად იმისა, რომ როგორ ვთქვათ "არც შორს" - 10 წელი. Zara-ს პირველი საცალო მაღაზია გაიხსნა 1975 წელს კორუნას მთავარ ქუჩაზე, ამანსიოს მშობლიურ ქალაქში.

გამოქვეყნებულია ZARA Official-ის მიერ (@zara) 21 სექტემბერი, 2016, 1:57 PDT

5 რამ, რაც სტილის ხატად გაქცევთ

• მეტი

ერთი კოლექცია 10 დღეში

ამანსიო თავდაპირველად სურდა კომპანიას დაერქვა Zorba მისი საყვარელი მსახიობის, ენტონი ქუინის პერსონაჟის მიხედვით, Zorba the Greek. მაგრამ პერსონაჟის სახელის საავტორო უფლებების დაცვა ჯიუტი საქმეა. ზარა ასე ზარა:

„ქსელების სახელები ერთი სიტყვით უნდა იყოს, რადგან ასე უფრო ადვილი დასამახსოვრებელია. და კარგია, თუ ისინი მოკლეა და ნორმალურად ჟღერს სხვა ენებზე. პრობლემა ის არის, რომ როგორც კი იპოვნეთ კარგი სიტყვა, უნდა დარწმუნდეთ, რომ ის არ არის რეგისტრირებული, როგორც სხვა სავაჭრო ნიშანი. ზოგჯერ ეს საოცრად რთულია“.

Zara-ს პირველ ბუტიკში წარმოდგენილი იყო პოპულარული მოდის სახლების ასლები, მაგრამ ნაკლები ფულით. მან მოიპოვა პოპულარობა ადგილობრივ მოსახლეობაში - და ვის არ უნდა, მაგალითად, შანელის კაბა პენიზე? ამიტომ ბიზნესი უნდა გაფართოვდეს და ახალი მაღაზიების გახსნა.

პარალელურად ამანსიო ორტეგამ იზრუნა ახალი ბიზნეს მოდელის შექმნაზე, რომელიც შემდგომში გარღვევა გახდა. ის არ დაკმაყოფილდა იმით, რომ დიზაინის შექმნასა და კოლექციის გაყიდვას შორის ნახევარი წელია! საჭირო იყო როგორმე დაჩქარებულიყო ეს პროცესი, რადგან ამბიციური ბიჭისთვის წელიწადში 2-3 კოლექცია ძალიან ცოტაა. ამ საკითხში დიდი როლი ითამაშა ხოსე მარია კასტელანომ, რომელიც შეუერთდა ორტეგას 1984 წელს და აიღო კომპიუტერიზებული განაწილების სქემის შემუშავება. და მან ეს გააკეთა! ახლა ტანსაცმლის ხაზი მაღაზიების თაროებზე 10-15 დღეში მოვიდა! უბრალოდ იფიქრეთ ამ ციფრებზე: 10 დღე ექვსი თვის წინააღმდეგ.

ვარსკვლავების მაგალითი: როგორ გააკეთოთ ძირითადი კარადები

• მეტი

როგორ მუშაობს ზარა არის გარღვევა!

Zara-ს ბრენდის დიზაინერები მუდმივად სწავლობენ მოდის ჟურნალებს, ესწრებიან ჩვენებებს

რა თქმა უნდა, კომპანია არ ამხელს თავისი წარმატების ყველა დეტალს, მაგრამ ცნობილია, რომ მხოლოდ მე-20 საუკუნის ბოლოს მათ აიყვანეს 200-ზე მეტი დიზაინერი, რომლებმაც შეიმუშავეს კოლექციები მიმდინარე ტენდენციებზე დაყრდნობით. დიდი პერსონალი, მოდერნიზებული წარმოება - ახლა კი Zara-ს ახალი კოლექციები ცხელი ნამცხვრების მსგავსად იყიდება. 1985 წლის ბოლოსთვის კომპანიას ჰქონდა 80-ზე მეტი საკუთარი მაღაზია ესპანეთში, რომლებშიც ასორტიმენტი იცვლებოდა ყოველ ორ კვირაში. ამან მოდას დრო არ დაუტოვა ფიქრისთვის - აეღო თუ არ აეღო, პირიქით, აიძულა ისინი უფრო ხშირად შეეხედათ საყვარელ ბუტიკს.

მთელ მსოფლიოში მოდას უყვართ ზარა, რადგან ის საშუალებას გაძლევთ ჩაიცვათ ის, რაც ახლახან იყო წარმოდგენილი მოდის პოდიუმებზე. და არა ერთი წლის შემდეგ, როდესაც ტენდენციები დაეცემა უბრალო კაცებს, მაგრამ ამავე დროს მათ, ვისაც შეუძლია Gucci-ს და Dior-ის შეძენა. და განსხვავება თითქმის შეუმჩნეველია! ამიტომ Zara-ს სამოსი, ფეხსაცმელი და აქსესუარები უყვართ ცნობილ ადამიანებს და ჩვენ თქვენთან ვართ. ყველას სურს გამოიყურებოდეს კარგად და დაზოგოს ფული ერთდროულად.

"ზარა არ აკოპირებს, როგორც ზოგიერთები ვარაუდობენ, მაგრამ შთაგონებულია იმით, რაც ხედავს."

იმისათვის, რომ მრუდზე წინ დარჩეს, ზარას აქვს გამოყოფილი განყოფილება, რომელიც სწავლობს მოდის ჟურნალებს, ესწრება შოუებს და ჭრის სხვა ბრენდების ტანსაცმელს, რათა გამოიყენოს მაგარი ფრაგმენტები მათი პროდუქციისთვის, მაგალითად. ისინი ასევე მოგზაურობენ მსოფლიოში, სწავლობენ რას ატარებენ ადამიანები სხვადასხვა ქვეყანაში, რა ფერებს და ჭრებს ანიჭებენ უპირატესობას და რა ტრენდსტერებს მისდევენ.

 

1 /4

ზარა ამტკიცებს, რომ ის არ კოპირებს, მაგრამ შთაგონებულია იმით, რაც ხედავს. მარცხნივ - ცალი არმანის კოლექციიდან, მარჯვნივ - ზარა

მარცხნივ - ნაჭერი გუჩის კოლექციიდან, მარჯვნივ - ზარა

მარცხნივ - ნაჭერი Dolce & Gabbana კოლექციიდან, მარჯვნივ - Zara

მარცხნივ - ნაჭერი შანელის კოლექციიდან, მარჯვნივ - ზარა

შემოდგომის ტენდენციები: რა ჩანთა ვიყიდოთ ახალ სეზონში

• მეტი

ასე რომ, როდესაც გადაწყვეტთ ტენდენციებს, დროა შექმნათ კოლექციის პროტოტიპი. ეს ყველაფერი გამოცდილია რეალურ ადამიანებზე. ვინც წარმატებით გაიარა ტესტები მოდის დიზაინერების ხელში, რომლებიც ამზადებენ შაბლონებს. შემდეგი - ნივთების წარმოებისთვის დამტკიცების მოპოვება, მისი წარმოებისთვის ყველაზე მომგებიანი ვარიანტების ძიება. კოლექციის დაახლოებით 25% მზადდება სეზონის დაწყებამდე.