"Masha a medveď" je jedným z najpopulárnejších domáce karikatúry randiť. Dospelí aj deti sa tešia nová séria. Hovorí sa o histórii tvorby karikatúry a niektorých plánoch do budúcnostiMimochodom. podľa CEOštúdio "Animaccord" Dmitrij Loveyko.
- Ako sa zrodil nápad vytvoriť karikatúru?
Autorom nápadu, scenáristom a jedným z producentov projektu Máša a medveď je Oleg Kuzovkov, ktorý má s animáciou 20 rokov skúseností. Animovaná séria vznikla na motívy rozprávky o Máši a medveďovi, ktorá je každému známa od detstva, no výrazne prebitá, s efektom novosti. Sledovaním dobrodružstiev hrdinov a smiechom na komických situáciách, do ktorých sa postavy dostávajú, najmä chlpatá Mishka, sa dieťa naučí dôležitá lekcia pretože príbeh je nielen vtipný, ale aj poučný. Nápad urobiť animovaný seriál Máša a medveď podľa Olega Kuzovkova vznikol v jeho hlave pred 14 rokmi po dovolenke na Kryme. Na pláži bolo malé, ale veľmi aktívne dievčatko „bez komplexov“, ktoré za pár dní prinútilo všetkých dospelých zahrabať sa do kamienkov a plávať za bójkami. Máša teda fidgeta skutočný prototyp. V roku 1996 nebolo možné spustiť takýto projekt z dôvodu rozkladu domáceho filmového priemyslu, a tak sa realizácia nápadu musela odložiť. Musel som čakať viac ako desať rokov. V druhej polovici roku 2007 sa Kuzovkov k tejto téme vrátil, napísal scenár k prezentácii projektu, spolu so skupinou rovnako zmýšľajúcich ľudí vytvorili pestrú brožúru a pripravili investičný návrh. Čoskoro sa našiel investor a zotrvačník výroby sa začal odvíjať.
- Koľko epizód karikatúry sa plánuje vydať?
- Koľko ľudí pracuje na tvorbe karikatúry a ako dlho trvá vytvorenie jednej série?
Asi 50 ľudí. Práca na jednej sérii trvá od 4 do 5 mesiacov. Ale keďže sú v prevádzke až 4 série súčasne, vychádzajú cca raz za 1,5 mesiaca.
- Bude celovečerný kreslený film "Masha a medveď"? Ak áno, kedy bude vydaný??
Ak sa objaví dobrý nápad celý meter, potom na tom začneme pracovať. Vytvorenie celovečernej animácie je náročnejšie a zvyčajne drahšie ako obyčajný film, preto bez dobrého nápadu nemá zmysel púšťať sa do takého dlhého a drahého projektu.
Ako ste našli Hlavná postava(Alina Kukushkina) prehovoriť Masha? Mimochodom, mnohí diváci si všimnú podobnosti medzi Mashou a Alinou. Bola (Masha) "okopírovaná" od Aliny? Alebo je to len predstavivosť divákov.
Alina Kukushkina je úžasná malá herečka, našli sme ju náhodou, cez priateľov. Podobnosť našich dvoch hrdiniek - Aliny a Mashy - je s najväčšou pravdepodobnosťou fantáziou publika. Aj keď sa dá povedať, že v procese práce na seriáli Alina, samozrejme, prináša do postavy svojej hrdinky svoje vlastné črty - pretože už je ťažké si predstaviť Mashu bez jej hlasu.
Film sledujú deti aj dospelí. Každý v nej nájde svoj zmysel. Beriete to do úvahy pri písaní scenára?
Do istej miery áno, keďže je séria venovaná interakcii detí a dospelých, je jednoducho vyjadrená na základe deja. stará rozprávka. Preto aj dospelí pravdepodobne uvidia túto interakciu z ich strany a vyskúšajú si ju na sebe.
- Beriete do úvahy kritiku (návrhy) publika?
Nevyhnutne. Pozorne študujeme recenzie divákov na internete, niekedy len pomôžu pozrieť sa na sériu zvonku. A konštruktívna kritika nikdy nikoho nezhoršila.
Dúfajme, že „Máša a medveď“ neprestanú udivovať deti aj dospelých novými sériami.
https://site/w/images/8/82/%D0%9C%D0%B0%D1%88%D0%B0_%D0%B8_%D0%BC%D0%B5%D0%B4%D0%B2 %D0%B5%D0%B4%D1%8C.jpg
Rám šetriča obrazovky
Výroba
Informácie o sezóne
Trvanie epizódy
Vysielanie
Formát obrázka
TV kanál (RF)
Máša a medveď je ruský animovaný seriál zameraný na široké publikum. Karikatúra bola vytvorená pomocou 3D grafiky. Používa sa na modelovanie, výstroj a animáciu softvérový balík Autodesk Maya. Vykresľovanie sa vykonáva na vlastnej renderovacej farme Animaccordu. Vysielané na televíznom kanáli "Rusko 1" v programe " Dobrú noc, deti! a na kanáli Carousel. Ukázalo sa to aj vo Francúzsku, Švajčiarsku a Kanade. Od novembra 2009 je animovaný seriál licencovaný na DVD a Blu-Ray od spoločnosti Mystery of Sound.
V roku 2012 bol vydaný prvý spin-off s názvom „Tale Machines“, v súčasnosti pozostáva z 24 epizód založených na ruských ľudových a zahraničných rozprávkach.
Od roku 2014 je spustený druhý spin-off série, ktorý nesie názov Mášine strašidelné príbehy.
Od 13.08.2013 je karikatúra dostupná na oficiálnej stránke na bezplatné pozeranie cez YouTube v HD kvalite.
Postavy
Máša
Jediná ľudská postava (okrem Santa Clausa a dievčaťa Chukchi zo série Hocus Pocus) v karikatúre. Vyjadruje ju Alina Kukushkina.
Máša má ryšavé vlasy a zelené oči. Obľúbené oblečenie - tmavoružové letné šaty a rovnakú vreckovku na hlave. Veľmi neposedný a hravý.
- Má rád lízanky, sladkosti, dotýka sa, prestavuje, hrá sa s medvedími cenami a pohármi, hrá sa s loptou, skáče vo vedre, kladie rôzne otázky.
- Schopný urobiť moonwalk". Občas prižmúri oči. Zamieňa „vpravo“ a „vľavo“.
- Vo vetách často hovorí „už“ 2-krát: „Možno už budeme mať večeru?“, „Možno už budeme jazdiť?“.
- Využitie zaujímavé slovo- „klameme“ (kombinácia slov „režim“ a „ľahnúť si“).
- Vlastní techniky boja proti sebe (zápletka „Vzdialený príbuzný“).
- Kaše a halušky nevarí veľmi dobre (séria „Kaša + Máša“ a „Bon appetit“), ale lekvár uvarí perfektne (séria „Deň džemu“).
- Dobre hrá šach. Šachového koňa nazýva „zavesený“ (od slova „pony“).
- Ovláda ručné stolárske náradie (epizódy „Prvýkrát v prvej triede“, „Hit sezóny“), vie hrať na elektrickej gitare (epizóda „Hit sezóny“).
Medveď
Medveď „Misha“ je v minulosti veľmi obľúbeným cirkusovým medveďom, za ktorý má množstvo diplomov, medailí a ocenení. Starostlivo sleduje každý pohár a medailu a pravidelne ich leští do lesku. Keďže je na zaslúženom dôchodku, býva v lese. Miluje pokoj, ticho, pohodlie, rybolov, med a futbal. Má súkromnú domácnosť – niekoľko úľov so včelami, záhon a zeleninovú záhradku. Hrá na gitaru, trombón a klavír. Vie jazdiť na bicykli a kolieskových korčuliach.
Misha nemôže hovoriť ľudský jazyk, ale rozumie tomu a s Mášou komunikuje najmä gestami, sprevádzanými vrčaním rôznych tónov. Boris Kutnevich hovorí medveďovi.
Vedľajšie postavy
- Medveď- Milovaný medveď a druhý ženská postava. Koketný, skôr rozmarný. Z času na čas sa s Medveďom poháda kvôli maličkostiam a Máša ich musí zladiť.
- Zajac- priateľ Máša a medveď. Často, podobne ako Misha, trpí Mašinými neplechami. Občas spolu s Medveďom nazbiera v záhrade, no najčastejšie odtiaľ kradne mrkvu.
- Vlci. Tieto pekné strašidelné postavyčastejšie trpieť Mášou, ako zvíťaziť.
- Veverička. Máša reaguje na chuligánstvo hádzaním šišiek.
- ježko. Veľmi zriedka sa zúčastňuje na Mashových trikoch, nemá rád, keď Masha kazí jeho huby a bobule.
- Panda- Mišov synovec. Mashova rivalka
- Domáce zvieratá- Koza, sliepky, kohút, prasa a pes, žijúci na dvore Mášinho domu a schovávajúci sa pred ňou všade, kde je to možné. Jediné zviera, ktoré sa nebojí Mashy, je prasa menom Rosa
- Tiger- Starý priateľ medveďa v cirkuse. Šachista.
- malý tučniak Mišov adoptívny syn. Bol mu hodený vo forme vajíčka a neskôr ho vychovali Masha a Misha a potom ho poslali lietadlom domov do Antarktídy.
- Otec Frost- malý starček, o niečo vyšší ako Máša.
- Himalájsky medveď- rozhodný, šťastný, fyzicky vyvinutý, vo vzťahoch, ktoré ho diskreditujú (tučniaky, vlky, tigre atď.), si nevšímajú. Skutočný macho!
- včely- nahnevaný a agresívny. Ale v sérii "Photo 9 by 12" sú prezentované ako veľmi vtipné.
Ocenenia a ceny
Séria #1" Prvé stretnutie“(2009, režisér Denis Chervyatsov).
"Masha a medveď" je animovaný seriál pre deti, ktorý rozpráva o dobrodružstvách lesného medveďa a dievčaťa Máša. Karikatúra využíva trojrozmernú grafiku, ktorú autori využívajú program Autodesk Maya. Scenár každej kreslenej série vám umožňuje nielen zasmiať sa na dobrodružstvách postáv, ale obsahuje aj poučnú zložku.
História stvorenia
Myšlienka vytvorenia karikatúry patrí animátorovi Olegovi Kuzovkovovi. Oleg je nielen autorom myšlienky, ale aj scenáristom a jedným z producentov projektu. V "Masha and the Bear" sa Olegovi podarilo zhmotniť svoje dvadsaťročné skúsenosti s animáciou.
Podľa samotného Olega myšlienka karikatúry prišla na jeho myseľ počas dovolenky na Kryme. Na jednej z krymských pláží si všimol malé, no veľmi živé dievčatko. Nikomu z dospelých nedala pokoj a vďaka tomu sa stala prototypom dievčaťa Mashy. Príbeh sa odohral v roku 1996 - odvtedy sa Olegovi začala zrodiť myšlienka karikatúry. Myšlienka bola uvedená do života až v roku 2007. Oleg zhromaždil skupinu rovnako zmýšľajúcich ľudí, napísal scenár k pilotnej sérii a začal hľadať investora.
Začiatok práce
Hľadanie investora bolo úspešné a čoskoro skupina animátorov začala pracovať na debutovej sérii karikatúry „Prvé stretnutie“. Na jeho tvorbe pracovalo štúdio Animaccord spolu so skupinou Asymmetric VFX Studio. Annimmacord sa postaral o vývoj postavy, zatiaľ čo Asymmetric VFX Studio sa postaralo o modelovanie, vykresľovanie a animáciu. Náčrty hlavných postáv vyvinul sám Oleg už v roku 1996, keď sa zoznámil s prototypom Mashy. Vytvorenie náčrtov podľa neho trvalo len dve hodiny.
Vytvorenie debutovej série karikatúry trvalo osem mesiacov - prvé kroky sú vždy ťažké. Postupom času, získavaním skúseností, Animaccord skrátil čas potrebný na vytvorenie série na štyri mesiace. Ako hovoria samotní tvorcovia "Masha a medveď", najťažšie je úplne vypracovať komiksovú zložku karikatúry. Väčšinu času nestrávite animovaním postáv alebo vytváraním špeciálnych efektov, ale vymýšľaním vtipov.
Animaccord sa postavil na nohy
Druhá séria karikatúry "Animaccord" bola vytvorená spoločne so štúdiom "Airplane". Neskôr sa Animaccord už samostatne venoval práci na Máši a medveďovi. Štúdio zamestnáva troch skladateľov, päť špecialistov na rendering, päť a tucet animátorov. Práca na animácii snehu a vody individuálna osoba. Srsť medveďa je imitovaná použitím špeciálny program, ktorú vyvinul jeden zo zamestnancov ateliéru.
"Masha a medveď" je ruská karikatúra, ktorá získala svetová sláva. Podľa Kidz Global to pozná 95 % detí v Indonézii a 88 % v Taliansku. Služba Netflix nazýva karikatúru „ruským fenoménom“. Vo februári 2015, Animaccord, tvorca Máša a medveď, vyhral cenu za najlepší animovaný seriál na Kidscreen Entertainment TV Summit v Miami. V roku 2015 dosiahli tržby výrobcov z predaja tovaru licencovaného spoločnosťou Animakkord pod značkami Máša a Medveď 225 miliónov dolárov, v roku 2016 ich plánuje konateľ spoločnosti Dmitrij Loveyko zvýšiť o 25 % na úkor zahraničných partnerov. Tajomstvo hovorí ako malá firma vstúpil do prvej desiatky na svete animačné štúdiá a pokračuje v dobývaní trhov.
Prelom
Keď fotograf "Secret" odovzdal generálnemu riaditeľovi štúdia Dmitrijovi Loveykovi plyšový macko aby sa odfotil, bol rozhorčený: "Prečo držím medveďa?" - a položte ho na podlahu. „Prečo ma fotografi vždy chcú prekryť medveďmi a Mášami, nemám s nimi nič spoločné. Týmto urážam umelcov - všetko vytvorili a namaľovali. V rozhovoroch s novinármi tiež hovorí, že sa nevedomky stal verejnou osobou, je len manažérom a úspech karikatúry je zásluhou tvorivého tímu. Animaccord zamestnáva 120 ľudí, z toho 70 animátorov.
Za sedem rokov sa Masha and the Bear stala jednou z najznámejších a najživších ruských značiek mimo krajiny, je prezentovaná vo viac ako stovke krajín po celom svete, karikatúra bola preložená do 25 jazykov. Toy Masha nájdete napríklad v najväčšom španielskom reťazci hypermarketov El Corte Inglés, šesťminútové kreslené filmy sa premietajú nielen na európskych televíznych kanáloch, ale dokonca sa premietajú aj v kinách – „Masha“ sa dostala do top 10 vianočných filmov v Taliansku . „Diváci hlasujú svojimi peňaženkami, kupujú si nové epizódy, suveníry a motivujú podnikateľov k získaniu licencií. Stavať ziskové podniky a kreslenie karikatúr nie je vôbec to isté,“ hovorí Depot WPF, managing partner brandingovej agentúry Depot. Loveiko je márne skromný, bol to on, kto vybudoval silnú značku.
Prečo je „Máša a medveď“ úspešný v krajinách s odlišná kultúra? Po prvé, dej je zrozumiteľný a blízky deťom aj rodičom, každá epizóda je príbehom o interakcii dieťaťa s dospelým. Máša a medveď pokračujú v archetypálnom vzťahu hrdinov ruskej rozprávky, zatiaľ čo Mashove nadmerné šibalstvá sú v plnom súlade s moderné dieťa. Sú len dvaja hrdinovia a sú veľmi bystrí - toto je forte značka. Navyše, hrdinovia sú zaujímavý konflikt. Všetka pozornosť sa sústreďuje na ne,“ hovorí Olga Konovalová, generálna riaditeľka BBDO Branding.
Po druhé, karikatúra trvá sedem minút - deti sa neunavia. Sedieť pred obrazovkou dlhšie ako desať minút môže byť pre nich náročné. Karikatúra „Alice vie, čo má robiť“ trvá 26 minút, producenti ju špeciálne zostrihajú a po častiach uverejnia na YouTube.
Loveyko verí, že ďalším faktorom úspechu je „gagness“ – ako „Tom a Jerry“ alebo „Len počkaj!“, „Masha and the Bear“ je séria smiešnych situácií, vtipných huncútikov a trikov. Absencia dlhých dialógov robí Mashu vhodnou pre akýkoľvek vek a zrozumiteľnou pre obyvateľov. rozdielne krajiny. “V dialógoch jasne definujete publikum, ale v detskom obsahu je to veľmi odlišné - až tri roky, od tretej do siedmej, od siedmej do deviatej. Preto napríklad "Luntik" funguje v úzkom segmente, - vysvetľuje Loveyko - Každý má záujem o gagy, ale je veľmi ťažké ich vyrobiť - musíte udržiavať rytmus, mimika je dôležitá atď. Okrem toho si veľa ľudí pamätá hlas Mashy, ktorú vyjadrila Alina Kukushkina.
Príbeh „Masha a medveď“ sa začal v roku 1996: umelec, kameraman a režisér Oleg Kuzovkov odpočíval na Kryme a uvidel dievča na pláži, takto si to spomína v starom rozhovore: „Dieťa je len vodca Červenokožcov: napríklad niekto, kto jedol kura, prišla a jedla aj bez opýtania. O dva dni neskôr ľudia na pláži z nej plávali za bóje, zahrabávali sa do kamienkov a tvárili sa, že sú mŕtvi. Ale dvíhala „mŕtvych“, vyhrabávala z kamienkov zasypaných a spoza bójí sa sami plavili. Napísal scenár ku karikatúre, no netušil, kde na projekt zohnať peniaze – v 90. rokoch animáciu nepodporoval štát ani súkromníci. O desať rokov neskôr Kuzovkov spolu s kolegom Andrejom Dobrunovom (od roku 2014 šéfuje štúdiu Sojuzmultfilm) našiel investora, podnikateľa Sergeja Kuzmina. Kto je a čo robí okrem štúdia, v Animaccorde nepovedia. Teraz Kuzmin podľa databázy SPARK-Interfax vlastní 80 % spoločnosti. Spolu s ním prišiel do spoločnosti aj Loveyko, spolužiak Kuzminovej v Novosibirsku. štátna univerzita. Predtým Loveiko pôsobila ako obchodná riaditeľka vo viacerých spoločnostiach v Potravinársky priemysel v Novosibirsku a potom - riaditeľ rozvoja leteckej spoločnosti NPO Vzlyot v Moskve. Začal budovať obchodné procesy Animaccordu.
Prvé dve epizódy "Masha a medveď" urobili rok, objavili sa v programe "Dobrú noc, deti!" na televíznom kanáli "Rusko" na samom konci roku 2009. V tomto programe sa konali aj premiéry ďalších populárnych ruských animovaných seriálov - "Luntika" (2006) a "Smesharikov" (2004). Na "Dobrú noc, deti!" Animaccord stavil od samého začiatku, a preto každá epizóda trvala šesť minút. VGTRK rýchlo súhlasil s vysielaním Mášu. Podľa Loveiko niekoľko prvých epizód zvýšilo hodnotenie šou jedenapolkrát.
Hoci sa rodičia na ruských sociálnych sieťach sťažujú, že Máša učí deti, aby boli rozmarné, karikatúru sledujú milióny ľudí. V roku 2012 seriál " Veľké umývanie“ prekonalo hodnotenie ruskojazyčného segmentu YouTube, za desať mesiacov si ho pozrelo 36,5 milióna krát. Odvtedy "Masha" láme rekordy - v roku 2015 jedna z epizód nazbierala miliardu pozretí a stala sa najpopulárnejším videom v ruskom jazyku na YouTube. V roku 2012 Animaccord vydal nový „láskavý projekt“ – „Rozprávkové stroje“: Masha prerozpráva príbehy ruštiny ľudové rozprávky. O dva roky neskôr štúdio prišlo na to, že deti, ktoré začali pozerať karikatúru v roku 2008, dospeli a teraz milujú hororové príbehy. Urobili ďalší vedľajší produkt - Mášine hororové príbehy.
Loveiko nazýva svoju spoločnosť neformálnou. Animaccord odvysielal iba osem epizód (60 minút) za sezónu, zatiaľ čo formát televíznych kanálov bol 26 (182 minút). „V prvom roku sme natočili dve epizódy, v druhom štyri, ale boli takej kvality, že si ich okamžite zamilovali“ – produkcia prvých epizód stála spoločnosť 3 milióny dolárov. Od roku 2012 je možné všetky kreslené seriály sledovať zadarmo oficiálny kanál YouTube.
Animaccord zarába predovšetkým predajom licencií: asi 60 % príjmov pochádza z tohto smeru, ďalších 40 % zo samotného obsahu (predaj práv na zobrazovanie karikatúr, reklamné honoráre vrátane reklamy na YouTube). Zároveň už 40 % príjmov spoločnosti pochádza zo zahraničia – ide o licenčné poplatky od zahraničných držiteľov licencie a reklamu na kanáloch YouTube v rôznych krajinách. Existuje mnoho typov licencií, môžete „použiť chránené komponenty komplexná práca» - postavy, hudba, miesta a iné - na výrobu produktov a služieb. Od roku 2009 získalo licencie viac ako 150 spoločností po celom svete. Medzi nimi: Danone, Ferrero, Perfetti van Melle, Simba Dickie Group a výrobcovia hračiek Ravensburger, papiernictvo Crayola a ďalší. Zbohom najviac Máša a medveď dostáva peniaze od držiteľov licencií v Rusku, no spoločnosť verí, že Taliansko tento rok dokáže generovať porovnateľné príjmy. Štúdio dostáva v priemere 10% tantiém z predaja každej licencie, ale toto číslo závisí od segmentu.
Podobným spôsobom zarábajú aj konkurenti z Ruska a giganti ako Disney či Marvel. V roku 2012 bol Animakkord z hľadiska predaja licencií horší ako Smeshariki, ale do roku 2014 ich Masha dobehla. Podľa tvorcu značky Smeshariki Iľju Popova sú príjmy jeho firmy porovnateľné s odpočtami, ktoré dostáva Masha: "Nestáva sa to rok čo rok, v niektorých kategóriách vyhrávame."
Dmitrij Loveyko
Foto: Foto: Pavel Aleksandrov/Secret Firma
Podpora a kontrola značky
„Pracujete na budovaní fanúšikov a verného publika a získavate peniaze od firiem, ktoré využívajú rovnakú skupinu na predaj svojich produktov,“ vysvetľuje Loveyko.
Pre fanúšikov karikatúr sú k dispozícii stránky na Facebooku (4,2 milióna predplatiteľov), VKontakte (331 650 predplatiteľov), Instagram (48,9 milióna predplatiteľov) a Odnoklassniki (219 490 predplatiteľov). Na VKontakte, okrem oficiálna stránka, vyhľadávanie vráti 9000 neoficiálnych. Spoločnosť dbá na to, aby sa na sociálnych sieťach každý deň objavilo päť originálnych správ: kresby, pohľadnice, tipy a ďalšie príspevky, ktoré budú chcieť používatelia lajkovať a zdieľať.
Animaccord starostlivo vyberá partnerov na vydanie produktov pod značkou kreslených filmov. „Aby svet vašich postáv vydržal, musíte ovládať aj produkty,“ pokračuje Loveiko. Vesmír Máša a medveď sa už dlho neobmedzuje len na karikatúry, Animaccord s partnermi sa zaoberá vydávaním hier, časopisov a kníh. V roku 2012 vyšlo 335 rôznych kníh o Máši: „To je od 3,5 % do 5 % ruský trh detské knihy. Presýtenie nie je dobré,“ hovorí Loveiko.
Spoločnosť odmieta niektoré ponuky, aj keď môžu priniesť zisk. Napríklad Loveiko je proti „opakovacím bábikám“: „Aby ľudia hovorili najrôznejšie škaredé veci a potom to zverejnili na internete s hlasom Mashy, nepotrebujeme to na nič.“ Ďalším tabu je spolupráca s výrobcami nekvalitného, lacného tovaru, ako sú tričká – krátkodobo sa na tom dá zarobiť, no v konečnom dôsledku bude viac negatív.
Loveiko uprednostňuje prácu s veľkými hráčmi. Mnohí navrhovali, aby vyrábal čokoládu pod značkou Máša a medveď, no manažér počkal, kým sa koncernu Ferrero zapáči značka. Taliansky výrobca sladkostí by o Mashu nemusel mať záujem, ak by reputáciu značky pošramotilo vydanie nekvalitných sladkostí. V roku 2014 predala Ferrero v Rusku 37 miliónov tyčiniek a čokoládových vajíčok s figúrkami Mášy a medveďa.
Animaccord, ktorý chráni svojich hrdinov a značky, bojuje s pirátmi a falšovaným tovarom a v roku 2014 bol právny tím najatý spoločnosťou zapojený do 3 000 súdnych prípadov. Je tu kto brániť: v roku 2012, keď sa ešte aktívne kupovali DVD, spoločnosť predala milión diskov s kreslenými rozprávkami a pirátov podľa prepočtov Animaccordu bolo štyrikrát viac. V súčasnosti je na AliExpress viac ako 1000 neoficiálnych produktov pre požiadavku „hračky máša a medveď“.
odchod do zahraničia
"Masha a medveď" je prvá ruská karikatúra, ktorá sa stala populárnou na Západe. Smeshariki sa rozvíjajú aj v zahraničí, no čínski diváci si ich obľúbili a zamerali sa na tento trh.
Loveiko hovorí, že nebolo také ťažké rokovať so zahraničnými televíznymi kanálmi, aby ukázali Mashu. Čakali len na ďalší materiál – aspoň jednu sezónu s 26 epizódami. Francúzi boli prví, ktorí ukázali karikatúru na Canal +, súhlasili s 13 epizódami, ale efekt sa nedostavil okamžite.
V roku 2015 talianske noviny La Stampa napísali, že v Taliansku milujú „Masha a medveď“ viac ako svetovú celebritu „Peppa Pig“. Novinári naznačili, že talianske deti majú oveľa viac spoločného s dievčaťom ako s prasaťom. Navyše, na rozdiel od ruských rodičov, Taliani považujú karikatúru za milú a poučnú. „Karikatúra je pre deti užitočná práve preto, že zdôrazňuje silu dieťaťa v jeho narcistickej fáze vývoja. A ak túto fázu (ilúziu vlastnej sily) dieťa nemôže užívať (ako to nezištne robí Máša), potom dospelý život vyjde smutný depresívny dospelý s chronickým pocitom vlastnej impotencie, “hovorí psychologička Julia Burlaková. Taliansky detský televízny kanál Rai YoYo zobrazuje "Masha" desaťkrát denne a sledovanosť neklesá. „Masha a ja sme prekonali všetky rekordy. 800 000 divákov súčasne! Takto sa nepozerá ani jeden kreslený film,“ teší sa riaditeľ stanice Massimo Liofredi.
Foto: dbqueen/Flickr/
Okrem talianskeho RAi vlastní práva na uvedenie seriálu americká Cartoon Network, anglická Cartoonito, nemecká KiKa a Sony Music, francúzska France 5 a NBC Universal, španielska Panda a ďalšie kanály. Karikatúru si na YouTube pozrelo viac ako 6 miliárd krát. Prevyšuje konkurentov Nickelodeon a Disney. Bloomberg Businessweek citoval údaje výskumníkov zo Social Blade, ktorí odhadujú mesačné príjmy z reklamy karikatúry na YouTube na 1,5 milióna dolárov (teraz jedno zhliadnutie prináša 50 centov, pred krízou 1 dolár).
Jedným z problémov, ktorým som musel čeliť pri odchode do zahraničia, bol dabing. Na anglický jazyk tím preložil karikatúru v Los Angeles, okrem prekladu zmenil všetky nápisy v karikatúre tak, aby bola pre dieťa „ako domorodec“. Nemecký kanál KiKa získal práva na "Masha" pod podmienkou, že preloží sériu sám. Loveiko si myslí, že dabing bol zlý a keď Sony požiadalo o práva na vydanie DVD v Nemecku, trval na novom preklade. „Animaccord“ premenovaný na „Masha“ opäť samostatne.
Loveiko môže dlho diskutovať o zložitosti prispôsobenia karikatúry pre rôzne krajiny. Napríklad povedať, ako partneri zo Spojených arabských emirátov požiadali o vystrihnutie niekoľkých scén zo série s účasťou Rose Pig z náboženských dôvodov, alebo aby sa hádali ako pevnina čínsky odlišná od čínštiny na Taiwane. V auguste sa na Taiwane skončila prvá sezóna a konal sa sviatok Máša a medveď. Spoločnosť teraz plánuje spustiť sériu v Číne. „Kto bude odpovedať na otázky čínskych detí na čínskych sociálnych sieťach, vyhadzovať tam pohľadnice s Mášou? Naši čínski partneri, takže musíme rokovať veľmi dôkladne,“ hovorí Loveyko. Existujú prípady súvisiace so zvláštnosťami rôznych krajín.
Pri vstupe na zahraničné trhy je azda najdôležitejšie nájsť si partnera, ktorý zostane dlhodobo a bude sa k značke správať ako k vlastnej. Animaccord nemá interných špecialistov nielen pre Čínu, ale ani pre Portugalsko, Francúzsko a ďalšie trhy, musí sa spoliehať na lokálnych zástupcov.
Loveiko hovorí, že ruskí animátori ho teraz žiadajú o radu, ako dobyť Európu. „Na Západe je biznis zvyknutý pracovať s veľkými štruktúrami, ako sú Disney alebo Dreamworks, existuje veľa pravidiel: vydávať štýlové príručky dvakrát do roka, registrovať ochranné známky atď. Nemôžete prísť s DVD a povedať: pozrite sa, čo dobrá karikatúra. Ale toto všetko sme nevedeli, nebolo to komu povedať,“ hovorí.
Jedno z ponaučení je toto: prvá ponuka nikdy nie je dobrá. Treba počkať, kým opadne vlna tých, ktorí chcú speňažiť rýchlo rastúcu značku. Potom prídu veľké spoločnosti. Spoločnosti z celého sveta teraz bojujú o právo vyrábať produkty pod značkou Masha, no Loveiko je vyberavý. Na predaj hračiek v Indonézii, kde je karikatúra dobre známa, nepotrebujete zmluvu s miestnym výrobcom, dopyt pokrývajú existujúci výrobcovia v Rusku a Nemecku, ktorým Loveiko dôveruje.
Animaccord smeruje väčšinu svojho marketingového úsilia na zahraničné trhy – reklamu a propagáciu platí v cudzej mene a produkuje obsah za ruble. Spoločnosť tiež zarába hlavné príjmy v rubľoch, ale situácia sa môže čoskoro zmeniť.
Čoskoro aktívna práca príchode do USA. Okrem Moskvy má Animaccord kanceláriu v Miami, ktorá pomáha propagovať karikatúru v USA a Latinská Amerika. V júli minulého roka autoritatívny americký časopis Animation Magazine zaradil „Masha“ do hodnotenia „250 najlepších televíznych relácií, ktoré sú predurčené stať sa klasikou“. V auguste bola karikatúra pridaná do katalógu online kín Netflix. „Skladujeme v službe najlepšie programy z celého sveta, platí to aj pre detské programy a máme naozaj radi Mášu a medveďa, “povedala tlačová služba Netflix pre The Secret. Rebríček a záujem Netflixu znamená, že šou má v Spojených štátoch veľký potenciál.
V septembri 2015 noviny Izvestija napísali, že pre nedostatok financií sa Máša a medveď zatvára. Loveiko tú senzáciu rýchlo poprel. Ale stena Loveiko na VKontakte sa stále dokázala zmeniť na stenu nárekov - fanúšikovia požadovali návrat Mášy a medveďa. Tretia sezóna animovaného seriálu by sa mala objaviť v polovici roka 2018. Jedna zo série „Visiting a Fairy Tale“ je už dostupná na YouTube, ďalšiu plánuje štúdio vydávať každý jeden a pol až dva mesiace. Zahraničné kanály čaká ukončená sezóna. Dlhé čakanie len podnecuje záujem o ruský fenomén.
Alexej Andrejev Managing partner brandingovej agentúry Depot WPF (medzi klientmi: Nestle, Unilever, Xerox a ďalšie spoločnosti)
Tvorcovia produktu sa jednoznačne neobmedzili na kategóriu „karikatúra“. Od začiatku išlo o sformovanie serióznej komerčnej značky. Dlhodobá stratégia, analýza cieľové publikum, positioning, creative a brand book sú spoľahlivé nástroje na premenu roztomilých postavičiek na stroj na zarábanie peňazí. Ide o čistý marketing, ktorý sa snaží pokryť čo najviac bodov kontaktu so spotrebiteľom. A tu všade vidíme kompetentné používanie technológií zahraničných značiek.
Ruské pozadie, národná farba, oblečenie, mená a zároveň príbehy, ktoré sú blízke a zrozumiteľné celému svetu. Život hlavných hrdinov je zrkadlom vzťahu medzi ženou a mužom, rodičmi a deťmi, slabými i silnými. Používa sa win-win kontext „zradná hysterka a samoľúby blázon“, nachádzajú sa výlučne univerzálne vizuálne obrazy a kódy, postavy vyvolávajú sympatie. Ak sem jednu pridáme dejová línia, dobrý soundtrack a rovnaké v kvalitnej sérii, potom dostaneme vynikajúci produkt vhodný na celosvetovú replikáciu.
Posúďte sami: páči sa dospelým aj deťom, neviaže sa striktne na kultúru, tradície a geografiu. Masové publikum neplatí venujte pozornosť detaily, stačí mu všeobecný pocit z kvalitnej karikatúry. A túto kvalitu tvoria tisíce maličkostí, ktoré túto značku nápadne odlišujú od iných karikatúr. Profesionálne oko vidí, že nakreslené znaky presne zodpovedajú vodidlám a sú podobné vo všetkých sériách. Máša sa napríklad môže usmievať len tak a tak – a nič iné. Medveď má na labkách toľko prstov a úsmev sa leskne len z určitých uhlov. Pre každú z postáv bola napísaná celá ústava, kde je zohľadnené všetko „možné – nemožné“! to vnútorné zákony remeslá, ktoré sú prísne dodržiavané v rovnakom Disney a spravidla ich úplne ignorujeme. Z toho vyplýva taký fantastický rozdiel vo výsledkoch, ktoré dopadajú na širokouhlé obrazovky.
Titulná fotografia: Pavel Alexandrov / Sekret Firmy
Ako vytvoriť karikatúru
Všetko to začína scenárom, ktorý napísal Oleg Kuzovkov, zakladateľ štúdia. Popis celej akcie, ktorá sa v sérii odohráva, sa zmestí len na pár listov A4. Keď je scenár pripravený, umelec nakreslí každú scénu v súlade s ním - vytvorí storyboard. Je to storyboard, ktorý pomáha tímu pochopiť, čo sa v seriáli deje. V storyboarde môže byť až 2 000 kresieb a nie všetky scény nevyhnutne skončia v karikatúre.
Potom sa storyboard dostane do 2D animovaného oddelenia. Tu odborníci usporiadajú obrázky v chronologickom poradí na "pravítko" a rozdelia ich na epizódy. Je jasné, koľko minút bude trvať každá epizóda, ako budú postavy interagovať a čo sa hovorí Hlavná postava- Máša. Potom ju ozvučia – nahrajú hlas dabingovej herečky Aliny Kukushkinovej, ktorá má dnes 14 rokov. A stala sa „Mašou“, keď mala iba šesť rokov. Je pravda, že nové epizódy tretej sezóny vyjadruje herečka Varya Sarantseva. V rovnakej fáze sa nastaví poloha kamier.
Potom sa ploché 2D objekty a postavy prevedú do 3D objemových obrazcov. Toto robia modelári. V databáze sú uložené všetky položky, ktoré boli zahrnuté do karikatúry. Preto napríklad pre Mášu alebo medveďa nie je potrebné vytvárať nový model(ak sú v rámci v " klasickej forme"). Ale vo všetkých sériách sú veci, ktoré sú v ráme prvýkrát - napríklad nové klobúky, domy, vozidlá. Všetky tieto rekvizity vznikajú úplne od začiatku: najprv ich nakreslí umelec, potom sa posielajú do 2D animovaného oddelenia a nakoniec do 3D animovaného oddelenia.
Každý takýto model ide do nastavenia. Špecialista tu na všetky pohyblivé časti pripevní ovládacie prvky, ktorých potiahnutím oživíte všetko, čo v ráme nemá byť statické. To všetko sa robí pre animátorov, ktorí dokážu rozvinúť oponu vo vetre, Mášu - tancovať a medveďa - nechať zmiasť. Modelári pracujú na všetkom extrémne formy emócie hrdinov, ako smiech, plač, prekvapenie. Po vymodelovaní objektov prejdú na textúrovanie. Tu sa zo sivého polotovaru získa plnohodnotný farebný charakter. Je namaľovaný a dáva naň textúru, ktorú predtým nakreslil umelec.
Nakoniec nastúpia animátori a ako bábky ovládajú všetko v zábere. To znamená, že doslova otvárajú dvere, berú knihy z police, robia synchronizáciu pier - polohu pier Mashy prispôsobujú tomu, aké zvuky vydáva. V tomto prípade je potrebné vziať do úvahy náladu, s ktorou hrdinka hovorí - veselá alebo smutná. Aby animátori poznali text, počúvajú jeho nahrávku so slúchadlami. Celý tento proces môže trvať dva až tri mesiace.
Po animácii sa karikatúra dostane do renderera, kde špecialisti aplikujú textúry na sivé modely a usporiadajú svetlo v ráme. Všetky postavy a ich okolie sa stávajú čo najrealistickejšími: postavám sa ochlpia, zvieratám narastú chlpy, pri vianočných stromčekoch vyrastie ihličie. Navyše, render už zobrazuje čas, ročné obdobie a počasie.
Potom karikatúra prejde na Záverečná fáza- kompozícia, špecialisti tohto oddelenia pracujú na vrstvách, spracovávajú ich, vyrovnávajú z hľadiska intenzity farby, dynamiky a spájajú do jedného hotového výrobku. Konečná verzia karikatúry je v súlade s umelecký riaditeľ a potom sa séria odovzdá na YouTube a iTunes.
foto: Yasya Vogelhardt
