ორიგინალური კონტრასტები ფრთხილ ფონზე. კონტრასტების სახეები

სოციალური მედია მარკეტინგი (SMM) მუდმივად ვითარდება, იცვლება, უფრო და უფრო მეტ მომხმარებელს აღწევს. მაგალითად, ერთ-ერთშიკვლევა თემატურ პორტალზე ნათქვამია, რომ სოციალურ ქსელ ფეისბუკს ყოველდღიურად სტუმრობენ 1.09 მილიარდზე მეტი მომხმარებელიდა 50 მილიონზე მეტ კომპანიას აქვს თავისი გვერდები იქ. Snapchat სოციალურ ქსელს 100 მილიონზე მეტი მომხმარებელი იყენებს და მათი რიცხვი ყოველდღიურად იზრდება.

წარმატებული სტრატეგიის შესაქმნელად ან, თქვენ უნდა მიჰყვეთ ტენდენციებს. ჩვენ შევკრიბეთ 2018 წლის 9 SMM ტენდენცია და მოკლედ აღვწერეთ თითოეული მათგანი.

9 SMM ტენდენცია 2018 წელს

მიზნობრივი მობილური მომხმარებლებისთვის

მობილური სეგმენტი მუდმივად იზრდება. 2016 წელს სოციალურ ქსელში მობილურიდან ვიზიტების რაოდენობამ გადააჭარბა დესკტოპ მოწყობილობების ვიზიტების რაოდენობას. მომხმარებელთა 81% იყენებდა მობილურს- ეს აღწერს Romir-ის კვლევის ჰოლდინგს მის სტატიაშიპუბლიკაციები . ახლა ეს მაჩვენებელი აგრძელებს ზრდას, ასე რომ ყველაზეკონტენტი უნდა შეიქმნას სპეციალურად მობილური მომხმარებლებისთვის - მაგალითად, გამოიყენეთ მოკლე სტრუქტურირებული პოსტები, ნათელი სურათებიდა მოკლე ვიდეოები.

სოციალურ ქსელებში ვაჭრობის განვითარება

ვაჭრობა სოციალურ ქსელებშიმოსახერხებელია თავად მომხმარებლებისთვის - მათ არ სჭირდებათ ონლაინ მაღაზიის ბმულების მიყოლა, აღწერილობის წაკითხვა, შეკვეთის განთავსება: უბრალოდ გააკეთეთ ერთი დაწკაპუნებით და მიწერეთ გამყიდველს. განვითარების ეს შესაძლებლობა ხელიდან არ უნდა გაუშვათ.

ვიდეო კონტენტის მოხმარების გაზრდა

მოხმარებული შინაარსის 90%.სოციალურ ქსელებში 2017 წელს ხვდება ვიდეო. IBS Russia-ის მონაცემებით, რეკლამის განმთავსებლების სარეკლამო ბიუჯეტები მხოლოდ ექვს თვეში გაიზარდა 29%-ით. ეს მიუთითებს ვიდეო ფორმატის მზარდ პოპულარობას - მომხმარებლების დაინტერესების მიზნით, თქვენ უნდა აჩვენოთ ვიდეო. მაგრამ აქ მნიშვნელოვანია, რომ არ გადაიღოთ ძალიან გრძელი ვიდეოები და დააინტერესოთ მომხმარებლები პირველ 3 წამში, მაშინ ეს ფორმატი ეფექტური იქნება.

შინაარსის შემცირება: ნაკლები სიტყვა, მეტი მოქმედება

სოციალური ქსელების აუდიტორია მუდმივად იზრდება, მაგრამ მომხმარებლები უფრო ზარმაცდებიან. ახლა მათ არ სურთ გრძელი პოსტების კითხვა, მაგრამ უპირატესობას ანიჭებენ უფრო მოკლე პოსტებს. Მიხედვითკვლევა სბერბანკი Validata სააგენტოსთან, შუა პერიოდიმომხმარებლის კონცენტრაცია ერთ ობიექტზე არის 8 წამი, ხოლო ინფორმაცია მოიხმარება მცირე "საჭმელ" პორციებში. ამიტომ მნიშვნელოვანია არა კონტენტის გაჭიმვა, არამედ შეკუმშული ფორმატით წარმოჩენა, მაქსიმალური სასარგებლო ინფორმაციით.

მესინჯერებისა და სოციალური ქსელების ინტეგრაცია

ვებლაინის პრომოუშენის SMM განყოფილების ხელმძღვანელმა ნიკიტა იაბლოკომ ისაუბრა საინტერესო მოხსენება 2017 წლის კონფერენციაზე. მისი თქმით, მენეჯერებისა და სოციალური ქსელების ინტეგრაცია - შესანიშნავი იდეა, რადგან მომხმარებლებისთვის რეკლამის გაცნობის დრო მცირდება 30 წუთამდე.

გრაფიკული შინაარსის გამოყენება

მომხმარებლები სწრაფად აღიქვამენ ინფორმაციას - ეს ცხადი გახდა Sberbank-ის კვლევის შედეგად, რომელზეც ზემოთ ვისაუბრეთ. და სოციალური მედიის გამომცდელმა ჩაატარასწავლა 5700-ზე მეტი მარკეტინგის გამოკითხვამ დაადგინა, რომ მარკეტოლოგების 85% იყენებს ვიზუალურ კონტენტს თავის პოსტებში. ეს ირიბად ადასტურებს ინფოგრაფიკის, სურათებისა და ფოტოების პოპულარობას მომხმარებლებს შორის. ამიტომ, ღირს ფიქრი პოსტებში გრაფიკის გამოყენებაზე.

პირდაპირი ტრანსლაცია იზრდება

ღონისძიებაზე Vk Digital Day Vkontakte ქსელის მენეჯმენტმა განაცხადა, რომ სიუჟეტების აუდიტორია მათი დამატების შემდეგ თვეში 40 მილიონამდე გაიზარდა. ზემოხსენებულ კვლევაში გამოკითხული მარკეტოლოგების 61% კი სერვისებით სარგებლობას გეგმავს ცოცხალი ვიდეო პოპულარიზაციისთვის. ამიტომ, იმისათვის, რომ დარჩეთ ტენდენციაში, საჭიროა როგორმე ურთიერთქმედება სოციალურ ქსელებში პირდაპირი ტრანსლაციის ფორმატთან.

ინტერესი სასწავლო შინაარსის მიმართ

მიუხედავად იმისა, რომ მომხმარებლები შედიან ბოლო დროსისინი სწრაფად ხვდებიან მთავარ იდეას და გადადიან, მზად არიან წაიკითხონ გრძელი პოსტები, თუ ისინი შეიცავს ღირებულ ინფორმაციას. აქედან გამომდინარე, შეგიძლიათ უსაფრთხოდ გამოიყენოთ სასწავლო (საგანმანათლებლო) შინაარსი: მასტერკლასები, ლაიფ ჰაკები, საკონტროლო სიები, ინფოგრაფიკა, კოლექციები, ლონგრეიდები და სხვა ფორმატები. მთავარია მკითხველს მივცეთ სარგებელი და დააინტერესოთ იგი პირველი წინადადებებიდან ღირებული ინფორმაციით.

ჩართულობა

ჩართულობა მნიშვნელოვანია სოციალური მედიის არხში თქვენი პოსტების რანჟირებისას. რაც უფრო მეტ მომხმარებელს მოეწონება, ხელახლა გამოაქვეყნებს და კომენტარს აკეთებს პოსტებზე, მით უფრო პოპულარული იქნება თქვენი პოსტები. ეს ნიშნავს, რომ შეგიძლიათ მეტი დაფაროთ სამიზნე აუდიტორიადა კიდევ უფრო ეფექტურად დააწინაურეთ კომპანია/პროდუქტები/მომსახურებები. თქვენი ჩართულობის კოეფიციენტის გასაზრდელად, მიჰყევით ტენდენციებს: განათავსეთ საინტერესო, მაგრამ მოკლე პოსტები, ყურადღება მიაქციეთ ვიდეოებსა და ლაივ ვიდეოებს, დამიზნეთ მომხმარებლები მობილური მოწყობილობებიდან.

და რა SMM ტენდენციებით იხელმძღვანელებთ 2018 წელს? გაგვიზიარეთ თქვენი აზრი კომენტარებში.

16 წთ

16 წთ

ფოტო ყდის ფოტო: Pixabay.com

ტექსტი:ღრმა პატელი

თარგმანი:ეკატერინა ბოჭკარევა

14 იანვრამდე ასევე შეგიძლიათ გახდეთ InstaWomen Sprint-ის წევრი. ეს არის ჩვენი ყველაზე პოპულარული ინსტაგრამის მინი კურსი, რომელსაც 5000-ზე მეტი გოგონა ატარებს! სპრინტის 7 დღეში თქვენ განაახლებთ თქვენს ინსტაგრამს და ვინც ეცდება ახალ გაყიდვებს განახორციელებს.

• შეგიძლიათ შეიძინოთ InstaWomen Sprint მინიკურსი ლინკზე მხოლოდ 790 რუბლით.
• შეგიძლიათ გაეცნოთ საახალწლო ბაზრობის სხვა პროგრამებს.

5. მესინჯერებში ბიზნეს აქტივობა უფრო მაღალი გახდება

2,5 მილიარდზე მეტი ადამიანი მთელს მსოფლიოში იყენებს მყისიერ მესინჯერებს, მაგრამ კომპანიები ჩვევად აგრძელებენ მომხმარებლების ძებნას მხოლოდ სოციალურ ქსელებში. 2018 წელს ბრენდები დახარჯავს მეტი ფულიდა დრო მომხმარებლებთან უშუალოდ მყისიერი მესინჯერების გამოყენებით. ხელოვნური ინტელექტი, ხმოვანი ასისტენტები, ჩეთბოტები საშუალებას მისცემს ბიზნესს უფრო ახლოს იყვნენ მომხმარებლებთან და მიაწოდონ მათ პერსონალიზებული სერვისები და პროდუქტები პლატფორმებზე, როგორიცაა Messenger, WhatsApp და Kik.

დარია მილშტეინი

Womenbz-ის SMM დირექტორი

ახალი ტენდენციამარკეტინგსა და გაყიდვებში - ჩატბოტები, რომლებიც მზად არიან გასცენ სწრაფი და ზუსტი პასუხი ნებისმიერ მოთხოვნაზე. ონლაინ ჩეთები და შეტყობინებების აპები არის ყველაზე მოსახერხებელი და სასურველი გზა გამყიდველთან დასაკავშირებლად მყიდველების 29%-ზე მეტისთვის. დროთა განმავლობაში ეს მაჩვენებელი გაიზრდება და ჩეთბოტები, განვითარების შედარებით დაბალი ღირებულებით, შეძლებენ უსასრულო რაოდენობის ადამიანთა დახმარებას მთელი საათის განმავლობაში.

6. კონტენტ გეგმებში ჩართული იქნება პირდაპირი ტრანსლაცია

ის, რაც ოდესღაც ცნობისმოყვარეობას ჰგავდა, ახლა სოციალური ქსელების განუყოფელ ატრიბუტად იქცა. პატარა და დიდი ბიზნესიყურადღების მისაქცევად უკვე იწყებს აქტიურ პირდაპირ ეთერში გადაცემას მეტიაბონენტებს.

სავარაუდოა, რომ 2018 წელს მეტი ბიზნესი აღიარებს პირდაპირი ტრანსლაციის აუცილებლობას და დაიწყებს მათ ყოველთვიურ კონტენტ გეგმაში ჩართვას.

GORUCK-ის ფეისბუქი

დარია მილშტეინი

Womenbz-ის SMM დირექტორი

თუ ჯერ არ ხარ ცოცხალი, შემდეგ დაამატეთ პერიოდული მაუწყებლობა თქვენს კონტენტ გეგმაში. მართალია, "რასაც ვხედავ, ვმღერი" გადაღება ჯერ არ არის კმაყოფილი. მოამზადე, წინასწარ დაფიქრდე ყველაფერს, რაც ჩარჩოში ხდება, სკრიპტის დაწერა, სურათის ხარისხზე ზრუნვა - ეს არის ნამდვილი მარკეტინგული ინსტრუმენტი თქვენი ბრენდის გაყიდვისა და პოპულარიზაციისთვის.

8. ფოკუსირება „ვირტუალურ ჰენგაუთებზე“

მილიონზე მეტი ადამიანი ყოველდღიურად შედის ერთობლივი წვეულებებისა და ცოცხალი ვიდეოზარების აპლიკაციაში - Houseparty. ახლა ეს არის ყველაზე მოსახერხებელი გზა Z თაობისთვის რეალურ დროში რვა ადამიანამდე მეგობრების ჯგუფთან კომუნიკაციისთვის. პლატფორმა იმდენად კარგად ავიდა, რომ Facebook-მა დაიწყო მსგავსი ფუნქციების შექმნის გზების ძიება თავის სოციალურ ქსელში.

დღეს არავისთვის არავისთვისაა საიდუმლო, რომ ვიდეო კონტენტი მთავარ როლს თამაშობს სოციალურ ქსელებში, ამიტომ ჯგუფური ვიდეო ჩეთები გახდება ამ ტენდენციის ლოგიკური გაგრძელება. შესაძლოა 2018 წელს ფეისბუქი გამოაცხადებს მსგავსი აპლიკაციის Houseparty-ის გამოშვებას, რათა მოიზიდოს მომხმარებლები საკუთარ თავზე, რითაც გაიმეოროს ინსტაგრამიდან ისტორიების განხორციელების წარმატება.

9. Facebook Spaces პროექტის შემუშავება

Facebook არ არის დაინტერესებული მხოლოდ ვიდეო გადაცემით: კომპანია უკვე დიდი ხანია

სოციალური ქსელები წელს აქტიურად ვითარდებოდა - გამოჩნდა დიდი რიცხვიინტერაქტიული მომხმარებლებისთვის და ახალი ფორმატები რეკლამის განმთავსებლებისთვის და მყისიერი მესინჯერები საბოლოოდ გამოეყო სოციალურ ქსელებს. შედეგად, შეიცვალა ბრენდების SMM სტრატეგიები და რაზე მოუწევთ ფსონის დადება სოციალურ ქსელებში კონტენტის პოპულარიზაციისას 2018 წელს, ნათქვამია ციფრულ სააგენტოებში.

უკვე მოხდა სიუჟეტების და პირდაპირი ტრანსლაციის ნამდვილი ბუმი: 2017 წელი ჩატარდა კლიპის აზროვნების მხარდაჭერის ეგიდით. თანამედროვე საზოგადოება„გაქრობის“ ინსტრუმენტების შემუშავების გამო, მომენტალური შინაარსის გამო (თუმცა იყო მცირე უკანდახევაც - ისტორიები ახლა შეიძლება სულ მცირე მარადიულად იქცეს). ფორმატის ეფექტურობა და შესაბამისობა უკვე დადასტურდა Instagram-ის მიერ - ისინი არ ჩაათავსებენ სარეკლამო ინსტრუმენტებს ისეთ რამეში, რაც ძლივს მუშაობს. ჩვენ ველოდებით მსგავს მონეტიზაციის ნაბიჯებს Facebook-დან და VKontakte-დან.

ყველას, ვისაც ნამდვილად სურდა ჩატბოტის აჟიოტაჟის კუდზე გადახტომა, ეს 2017 წელს უნდა გაეკეთებინა. ვისაც დრო არ ჰქონდა, ვეღარც ცდას - არ ატყდებით და არ მოხვდებით „ერთ-ერთ მათგანს“ კატეგორიაში, განსაკუთრებით კოკა-კოლას საქმეების შემდეგ. ან უბრალოდ მოიფიქროთ რაღაც უჩვეულო.

ჩატბოტებში დამატება ხელოვნური ინტელექტიდაგეხმარებათ გახადოთ ის არა მხოლოდ (და არა იმდენად) მოდური, რამდენადაც ფუნქციონალური. ეს ხელს შეუწყობს როგორც იმიჯს, ასევე შესაძლოა გაყიდვებშიც (ეს არ არის ის, რისთვისაც ჩვენ ყველა ვმუშაობთ).

2018 წელს, ტექნიკურად უფრო რთული მექანიკის გამო, სოციალური ქსელები სულ უფრო მეტად იქნება გამოყენებული ციფრული ხელსაწყოების დიდ ნაწილებად (და არა ცალკე არხად) ბრენდთან კომუნიკაციაში აუდიტორიის უფრო ღრმა ჩართვისთვის.

სიტუაციური შინაარსის წილის გაზრდის და მასზე აუდიტორიის რეაქციის გამო, ყველა ბრენდი კიდევ უფრო აქტიურად წავა Stories-ზე და მაუწყებლობაზე. ამ ტენდენციის მინუსებიდან: ასეთი შინაარსის სიცოცხლე უფრო მოკლე გახდება და მისი ჩაწერის სიჩქარე გაიზრდება (რაც შეიძლება გავლენა იქონიოს ხარისხზე). პლიუსებიდან (განსაკუთრებით სააგენტოებისთვის): პოსტების რაოდენობის შემცირების დრო, იმავე პოსტების გაშუქების გაზრდის სანაცვლოდ, ნელ-ნელა მთავრდება - მეტი „გაქრობა“ კონტენტი იქნება საჭირო.

და, რა თქმა უნდა, მესინჯერები მომავალ წელს კიდევ უფრო აქტიურად განვითარდებიან. ვფიქრობ, რომ ყველა ელოდება დუროვის განცხადებებს Mobile Congress 2018-ზე. ეს კიდევ უფრო დიდ ბიძგს მისცემს აპლიკაციის შემუშავებას, ვიდრე Roskomnadzor-თან სკანდალები, განსაკუთრებით იმის გათვალისწინებით, რომ დუროვმა ახსენა სერვისის მონეტიზაცია 2018 წელს.

1. მობილური ზრდა. ტენდენცია გრძელდება წელსაც, ხალხი კვლავ უფრო აქტიურია სოციალური ქსელიმობილური მოწყობილობებიდან.

2. ჩეთბოტები. პირველი წარმატებული შემთხვევების მიღების შემდეგ, თითქმის ყველა ბრენდი გარკვეულწილად თამაშობდა ჩატბოტებს, ინსტრუმენტი საინტერესოა, მაგრამ სწრაფად მოსაწყენი ხდება.

3. ნიღბები, საჩუქრები, სტიკერების პაკეტები. ბრენდები აქტიურად აძლევდნენ საჩუქრებს აქტივობებისთვის, მესინჯერებმა დაამატეს ახალი ტრენდული ნიღბები და ა.შ.

5. ვიდეო ფორმატი კვლავ მატულობს. მომხმარებლები კიდევ უფრო არიან მიჩვეულები კონტენტის გამარტივებულ მოხმარებას.

6. ბრენდები უფრო აქტიურად იყენებენ კონტენტში ინტეგრაციის არასტანდარტულ ფორმატებს (ვიდეოები, ქავერები, ისტორიები), რაც გასაკვირი არ არის: პირდაპირი დამიზნება დიდი ხანია აღარ იძლევა განსაცვიფრებელ შედეგებს.

7. ტოპ რუსულმა სოციალურმა ქსელებმა უკვე დაიჭირეს ასაკი და მსყიდველობითი უნარი. თქვენ არ შეგიძლიათ უსაფრთხოდ უწოდოთ Vkontakte სოციალური ქსელი მოზარდებისთვის, FB პლატფორმა მარკეტოლოგებისთვის, OK სოციალური ქსელი დედაჩემისთვის და ა.შ. ბრენდის აქტიურმა აქტივობებმა ძირითად პლატფორმებზე, ვიდრე ექსკლუზიურმა, უკეთესი შედეგის მოტანა დაიწყო.

1. სოციალური ქსელები აქტიურად ფემინიზებულია. ეს უფრო ეხება ჩართულობას. ქალი აუდიტორიასწრაფად დომინირებს კომენტარებში, მოწონებებში, გაზიარებებში და პრომო აქტივობებში. ბევრმა ბრენდმა უკვე გადადგა ნაბიჯები კონტენტისა და სარეკლამო კამპანიების ადაპტირებისკენ და აშკარად გააგრძელებს დიდი ბიუჯეტის ინვესტირებას აუდიტორიის საშუალო გადამხდელ სეგმენტში.

2. VR და AR ტექნოლოგიებმა უკვე დაიწყო საიტებში ინტეგრირება, რასაც ხელს უწყობს ნერვული ქსელების და საიტის განცხადებების (FB) აქტიური განვითარება.

3. ბრენდები მნიშვნელოვნად გაამდიდრებენ სოციალურ მედიაში ბიუჯეტს (ჩვეულებისამებრ).

ყველა სოციალურ ქსელში ალგორითმულმა სიახლეებმა (რომელმაც ჩაანაცვლა ქრონოლოგიური) უზარმაზარი გავლენა იქონია SM-ის მუშაობაზე. ძირითადი ბრენდების აბსოლუტური უმრავლესობა ჩამოშორდა პრიორიტეტს, რომელიც დაკავშირებულია აბონენტების რაოდენობის გაზრდასთან, გადავიდა მუშაობაზე მაქსიმალურ წვდომაზე და ჩართულობის მაჩვენებლების გაზრდაზე. აბონენტების ჩართვა ბრენდთან კომუნიკაციაში არის ის, რისკენაც 2017 წელს მიისწრაფოდნენ „კლიენტი + სააგენტო“ გუნდები (ეჭვგარეშეა, რომ ეს მიზანი გაგრძელდება 2018 წელს).

სიტუაციური მარკეტინგი გადავიდა „კარგი იქნებოდა“ კატეგორიიდან აუცილებელ, სავალდებულო პროგრამაზე. აზრი არ აქვს კიდევ ერთხელსაუბარი მაღალი ხარისხის კონტენტის მნიშვნელობაზე, მაგრამ აღსანიშნავია, რომ წელს მკვეთრად გაიზარდა სამუშაოს სიჩქარე ბრენდთან მიმართებაში ახალი ამბების სწრაფ დამუშავებაზე და მის კონტენტ პოლიტიკაზე სოციალურ ქსელებში. სინამდვილეში, სარელეო რბოლები და ფლეშ მობი იბადება რამდენიმე საათში და საუკეთესო სიტუაციური პოსტების შერჩევა რეგულარულად ჩნდება სპეციალიზებულ მედიაში.

ყველა სოციალურმა ქსელმა Instagram-დან Odnoklassniki-მდე გაზარდა ახალი ინსტრუმენტების რაოდენობა (პლუს გაიზარდა განახლებების სიხშირე). ერთგვარი კონკურენცია მიმდინარეობდა მთელი წლის განმავლობაში: ვინ სწრაფად გამოიყენებს ახალ მიზნობრივ ვარიანტებს; რომელი ბრენდი იქნება პირველი, ვინც გამოუშვებს დინამიურ საფარებს ან გაგზავნის ნავიგაციის ღილაკებს საიტზე "სთორი".

ზოგადად, თამამად შეგვიძლია ვთქვათ, რომ 2017 წელს სოციალური ქსელები ბრენდების აუდიტორიასთან კომუნიკაციის ერთ-ერთ მთავარ არხად იქცა. სავსებით ლოგიკურია ზოგადი ტენდენციაგაზარდოს სარეკლამო ბიუჯეტები ინტერნეტში პოპულარიზაციისთვის ტელევიზორთან შედარებით და მობილური მობილური ტრაფიკის ზრდის დინამიკა.

პოსტის ხილვადობა სოციალურ ქსელში, ისევე როგორც 2017 წელს, დამოკიდებული იქნება კონტენტზე, მის შესაბამისობაზე, უნიკალურობასა და აუდიტორიის ინტერესზე (და რა თქმა უნდა, იმაზე, თუ რამდენად პროფესიონალურად არის აგებული კონტენტის პოპულარიზაციის სტრატეგია). ჩვენ გვახსოვს, რომ ნერვული ქსელი აფასებს პოსტს, რომელიც ითვალისწინებს ათიათასობით ფაქტორს. ინდიკატორი თითოეული საზოგადოებისთვის განსხვავებული იქნება. ალგორითმული ფირის პრინციპი ყოველდღიურად იცვლება, როგორც ნერვული ქსელი სწავლობს.

პრინციპი „აქ და ახლა“ სულ უფრო გავრცელდება შინაარსზე: „ისტორიების“ გაქრობა ამ მომენტშიარის ინსტაგრამზე და Vkontakte-ზე, აშკარაა, რომ მომავალ წელს სხვა სოციალური ქსელებიც გააერთიანებენ ფორმატს. ეს ნიშნავს კიდევ უფრო საინტერესო და აქტიურ ბრძოლას მომხმარებლების ყურადღებისთვის, ფაქტიურად აუცილებელია გზავნილის გადმოცემა, სანამ კონტენტი ქსელიდან გაქრება. რა თქმა უნდა, პოსტების უმეტესი ნაწილი განთავსდება სტანდარტული ფორმებით (მაგრამ აქ მიზანშეწონილი იქნება მოდური მემის ჩაწერა "მაგრამ ეს არ არის ზუსტი!").

ბლოგერების გავლენა და მათთან პროექტების მასშტაბები, თუ ვიმსჯელებთ 2017 წელს მოთხოვნის დიდი რაოდენობით, მხოლოდ 2018 წელს გაიზრდება. წერტილის გააქტიურებიდან სულ უფრო მეტ ბრენდს სურს გრძელვადიან კონტრაქტებზე გადასვლა. მინდა მჯეროდეს, რომ ახალი ვარსკვლავები უპასუხებენ ახალი გარღვევით შინაარსის ხარისხსა და შემოქმედების დონეს, ბოლოს და ბოლოს, უშედეგოდ არ არის, რომ ლიდერების უმეტესობამ უკვე შეიძინა საკუთარი წარმოების სტუდიები.

დასასრულს, მინდა აღვნიშნო წლის ერთ-ერთი ყველაზე სასიამოვნო ტენდენცია - ძირითადი ბრენდების ინტერესი ორიგინალური საიმიჯო პროექტების მიმართ, რომლებშიც ბრენდის ღირებულებების გადმოცემის სურვილი ჭარბობს პროდუქტის პირდაპირ რეკლამირების სურვილზე. ეჭვგარეშეა, რომ სოციალურ ქსელში მომავალ წელს ბევრი გამოწვევა და სიურპრიზი გველოდება.

თქვენი კარგი სამუშაოს გაგზავნა ცოდნის ბაზაში მარტივია. გამოიყენეთ ქვემოთ მოცემული ფორმა

სტუდენტები, კურსდამთავრებულები, ახალგაზრდა მეცნიერები, რომლებიც იყენებენ ცოდნის ბაზას სწავლასა და მუშაობაში, ძალიან მადლობლები იქნებიან თქვენი.

მსგავსი დოკუმენტები

სტატიკისა და დინამიკის კონტრასტი. ტონალური კონტრასტი (კონტრასტული მსუბუქი და მუქი). პრაქტიკული გამოყენებაკონტრასტი დიზაინში, მისი დადებითი და უარყოფითი მხარეები. კონტრასტი შიგნით გრაფიკული დიზაინინომა ბარის ნამუშევრებზე დაყრდნობით, კელი ჰოპენის ინტერიერის დიზაინში.

ნაშრომი, დამატებულია 30/12/2013


ზურმუხტის კონტრასტი ფერის ტონში და სითბოში. აქრომატული კონტრასტის სიკაშკაშე სიმსუბუქის სხვაობით. ფერის ჰარმონიის სახეები. ფერის კომპოზიციის ძირითადი პრინციპები. ოპტიკური ილუზია. ფიგურა-მიწის თანაფარდობა და სიღრმის აღქმა.

პრეზენტაცია, დამატებულია 01/11/2014


სურათის კომპოზიციის ფორმალური ნიშნები. მთლიანობა, მეორადი მთავარის დაქვემდებარება. ბალანსი (სტატიკური და დინამიური). შემადგენლობის ტიპები და ფორმები, ტექნიკა და საშუალებები და მათი მახასიათებლები. ესთეტიკური ასპექტიფორმალური შემადგენლობა.

რეზიუმე, დამატებულია 20/11/2012


კომპოზიციის პრობლემები, მისი ნიმუშები, ტექნიკა, გამოხატვის საშუალებები და ჰარმონიზაცია. ასიმეტრიული კომპოზიციის აგების მაგალითები. ასიმეტრია, როგორც წონასწორობის მიღწევის გზა. ნაწილების დაქვემდებარება არის ასიმეტრიული კომპოზიციის გაერთიანების საშუალება.

რეზიუმე, დამატებულია 14/10/2014


ფლორისტიკის ისტორია, თაიგულების სტილები. ფლორისტიკაში ზედაპირების ფორმები, რიგები და ტიპები. კომპოზიციის ნაწილების დაჯგუფება, ოპტიკური წონა და წონასწორობა, ბერკეტის კანონი. სიმეტრია და ასიმეტრია კომპოზიციაში. ყვავილების მოწყობის მცენარეული მასალის მახასიათებლები.

საკურსო ნაშრომი, დამატებულია 30/04/2014


კომპიუტერის გამოყენებით თვითმფრინავზე კომპოზიციის შექმნის მეთოდები. მახასიათებლები და ფიგურალური საშუალებებიკომპოზიციები. ფორმის მნიშვნელობა ნაწარმოების ემოციური გავლენის გასაძლიერებლად. მისი აგების ძირითადი პრინციპები, ჰარმონიის მიღწევის საშუალებები.

ტესტი, დამატებულია 02/14/2011


კომპოზიციის კონცეფციის მახასიათებლები ვოლკოვი ნ.ნ. „კომპოზიციის“ ცნების მახასიათებლები. სივრცის ღირებულება, როგორც კომპოზიციური ფაქტორი ვოლკოვის თეორიის მიხედვით. დრო, როგორც კომპოზიციური ფაქტორი. ნაკვეთის საგნობრივი აგების როლი და სიტყვა ვოლკოვის თეორიის მიხედვით.

ტესტი, დამატებულია 12/20/2010


Უძველესი ეგვიპტედა ბერძნულ-რომაული ანტიკურობა, ფერისადმი დამოკიდებულება. იმპერიისა და კლასიციზმის ეპოქა, ფერადი გადაწყვეტილებები. ფერის კონტრასტის ეფექტი. ფერის შემადგენლობა: კონცეფცია, ძირითადი ტიპები. ინტერიერში ჩრდილების კომბინაციის მახასიათებლები. ზოგადი კონცეფციაფერის შესახებ.

მოდით ვისაუბროთ დღეს კონტრასტზე. რა არის ეს - კონტრასტი? ბევრი ფოტოგრაფი, განსაკუთრებით დამწყები, გაოცდება იმის მოსმენით, რომ კონტრასტი კომპოზიციის ელემენტია. მაგრამ, მიუხედავად ამისა, ეს მართალია. ყოველივე ამის შემდეგ, კონტრასტი არ არის მხოლოდ განსხვავება გამოსახულების ტონებში და ფერებში.

კონტრასტი, როგორც კომპოზიციური ელემენტი, სურათს უფრო გამომხატველ, საინტერესო და მიმზიდველს ხდის მაყურებლისთვის. კონტრასტი აძლევს ფოტოს ემოციურ ჟღერადობას. მაგრამ სანამ გავიგოთ, თუ როგორ „მუშაობს“ კონტრასტი ფოტოგრაფიის ხელოვნებაში, უნდა გავიგოთ, როგორ განსხვავდება ერთმანეთისგან „კონტრასტის“ და „კონტრასტის“ ცნებები.

კონტრასტი, უპირველეს ყოვლისა, არის განსხვავება გამოსახულების სფეროებს შორის მათ სხვადასხვა მახასიათებლებში. ეს განსხვავება შეიძლება გამოიხატოს მეტ-ნაკლებად. მაგრამ კონტრასტი არის კამერის უნარი დაინახოს და გადაიღოს ეს განსხვავება, ანუ განსხვავება გამოსახულების კონტრასტულ ელემენტებს შორის.



ძალიან მნიშვნელოვანია, რომ ფოტოგრაფმა ისწავლოს ამ მეთოდის სწორად გამოყენება. ამისათვის, პირველ რიგში, თქვენ უნდა შეხედოთ სურათს, როგორც ერთგვარ აბსტრაქტულ სურათს, დაივიწყოთ მისი სპეციფიკა. დაივიწყეთ მასზე გამოსახული ნივთების ფუნქციონირება. ნახეთ და დაადგინეთ, რომელი ტიპის კონტრასტია ამ სურათში, ამ სპეციფიკური შემადგენლობაუფრო შესაბამისი. და მართლა საჭიროა? ფოტოგრაფმა უნდა უზრუნველყოს, რომ გამოსახულების კონტრასტულ ელემენტებს, ყოველ შემთხვევაში, რაიმე საერთო ჰქონდეს მის სიუჟეტურ კომპონენტთან. თქვენ ასევე წინასწარ უნდა განსაზღვროთ, იქნება თქვენი სურათი ფერადი თუ მონოქრომული (ანუ, მაგალითად, შავი და თეთრი ან სეფიის ტონები). ამან შეიძლება გავლენა მოახდინოს, მაგალითად, გამოსახულების ელემენტების სიკაშკაშესა და სიმკვეთრეზე, რომლებიც ერთმანეთთან შეუთავსებელია.

ახლა კი მოდით ვისაუბროთ იმაზე, თუ როგორ შეიძლება გამოიხატოს ელემენტების კონტრასტი ფოტოებში, რა ფორმებში და ფორმებში შეიძლება მოხდეს ეს.

ტონალური კონტრასტი

ტონალური კონტრასტი გულისხმობს წინა პლანის განზრახ ჩაბნელებას და ფონის ხაზგასმას. Ან პირიქით. ამრიგად, ფოტოზე გამოსახულების მსუბუქი და ბნელი ადგილები შედარებულია ერთმანეთთან ისე, რომ სურათი იწყებს სივრცის სიღრმის, მისი მოცულობის გადმოცემას. ფოტოზე იქმნება ე.წ ტონალური პერსპექტივა. ეს ტექნიკა კარგად მუშაობს მონოქრომული, შავი და თეთრი ფოტოგრაფიაში. ფერად ფოტოებში, ტონალური კონტრასტის დახმარებით, ჩვეულებრივად არის გამოსახული იმ ადამიანების სილუეტები, რომლებიც მდებარეობენ სურათის წინა პლანზე.



ფერის კონტრასტი

ამ ტიპის კონტრასტის გამოყენება გარკვეულწილად უფრო რთულია, ვიდრე ზემოთ აღწერილი. თუ ფერთა კონტრასტი სწორად და სწორად არის გამოყენებული, მაშინ სურათი მაშინვე მიიპყრობს მნახველს, მიიპყრობს მის ყურადღებას. ჩვენი ტვინი ისეა მოწყობილი, რომ ადამიანი მაშინვე განასხვავებს კონტრასტული ფერების მქონე სურათს მრავალი სხვა გამოსახულებისგან. ფერის კონტრასტი არის ფერების არჩევანი, რომლებიც მოპირდაპირე მხარესაა ფერის ბორბალი. მაგალითად, ყვითელი და ლურჯი, წითელი და მწვანე. უფრო მეტიც, რაც უფრო ნათელი, მდიდარია ამ კონტრასტული ფერების ჩრდილები ერთმანეთთან მიმართებაში, მით უკეთესი. ფერების კონტრასტის გამოყენება ძალიან მნიშვნელოვანია ნატურმორტებზე, პეიზაჟებზე, ყვავილების ფოტოსურათებზე მუშაობისას. მაგალითად, მწვანე ტყის პირას ლანდშაფტის გადაღება წითელი მთის ფერფლის ნათელი ლაქით სადღაც ცენტრში.



ტექსტურის კონტრასტი

მაგრამ რა მოხდება, თუ ჩარჩოში იგივე ფერის ობიექტები გაქვთ? ჰოდა, ასეც მოხდა. მომხმარებელს სურდა - ყვითელი ყვითელზე თუ ლურჯი ლურჯზე? გახსოვდეთ, რომ ნებისმიერი სხვა კონტრასტის გარდა, არსებობს ტექსტურების კონტრასტიც. აქ წესი მარტივია: დიდი განსხვავებაობიექტების ტექსტურაში მით უკეთესია ამ ობიექტების ფორმა ხაზგასმული სურათზე. და ტექსტურების კიდევ ერთი კონტრასტი არის დიდი შესაძლებლობაგანათებით მონიშნეთ ფოტოს ნებისმიერი აუცილებელი ელემენტი. ასევე, ამ ტიპის კონტრასტი კარგია გამოსაყენებლად, თუ საჭიროა მნახველის ყურადღების მიქცევა გადაღებული ობიექტის ამა თუ იმ მახასიათებელზე. მაგალითები? რამდენიც გინდა. ბებერი ბებიის დანაოჭებული სახე და შვილიშვილის ვარდისფერი, ნაზი ლოყა. ან ყველაზე ნაზი შროშანი უხეში აგურის კედლის ფონზე.

სტატიკისა და დინამიკის კონტრასტი

მოძრავი და სტაციონარული ობიექტების კონტრასტი სურათზე. მაგალითად, მარტოხელა მანქანა, რომელიც დიდი სიჩქარით მოძრაობს ქვეყნის გზატკეცილზე გაუთავებელი ველისა და უზარმაზარი ლურჯი ცის ფონზე. ან სიმაღლეზე ჯემპერი, ჩარჩოში გაყინული თავის მოძრაობაში მდუმარე ცარიელი სადგამების ფონზე. თმები მოძრაობაში ლამაზი გოგო. ეს ძალიან რთული ხედიკონტრასტი. ყველა ფოტოგრაფი არ იყენებს მას სწორად. ზოგიერთს მიდრეკილებაც კი აქვს, რომ სტატიკისა და დინამიკის კონტრასტი ეწინააღმდეგება კომპოზიციის ძირითად წესებსა და კანონებს. მაგრამ თუ თქვენ მოახერხეთ ამ სახის ასეთი გამოხატული კონტრასტის მიღწევა თქვენს სურათში, მაშინ დარწმუნებული იყავით, რომ თქვენი სამუშაო წარმატებული იქნება. ეს ფოტო მიიპყრობს მაყურებლის ყურადღებას და გამოარჩევს სხვა ავტორების ნამუშევრებს.

სემანტიკური კონტრასტი

ძალიან რთული, ალბათ ყველაზე რთული ტიპის კონტრასტის გამოყენება. მისი არსი მდგომარეობს იმაში, რომ ერთი სურათის სიბრტყეში გაერთიანება, როგორც ჩანს, შეუთავსებელია. ისე, მაგალითად, ადამიანი ზამთრის კოსტუმიზღვის მახლობლად ცხელ სანაპიროზე თხილამურებით დგომა. ან შიშველი მოდელი ხალხმრავალ ქუჩაზე დიდი ქალაქი. ასეთი კადრები ყოველთვის ძალიან ფრთხილად უნდა იყოს განხილული. წინააღმდეგ შემთხვევაში, მაყურებელმა შეიძლება ისინი თავისი ავტორის ავადმყოფურ ფანტაზიად მიიღოს და ეჭვი გამოთქვას მისი ფსიქიკის ჯანმრთელობაზე. სემანტიკური კონტრასტი ჩვეულებრივ გამოიყენება ჟანრულ ფოტოგრაფიაში.

კარგი, და, რამდენიმე სიტყვა ყოველივე ზემოთქმულის შედეგად. თუ ფიქრობთ სხვადასხვა სახისკონტრასტი თქვენს ნამუშევარში, მაშინ თქვენი სურათები ბევრად უფრო მიმზიდველი იქნება მაყურებლისთვის. და არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ ერთ სურათზე შეგიძლიათ ერთდროულად გამოიყენოთ რამდენიმე ზემოაღნიშნული ტექნიკა.