Každý deň je každý človek bombardovaný obrovským množstvom informácií. Sme postavení pred nové situácie, predmety, javy. Niektorí ľudia nemajú problém sa s týmto prúdom vedomostí vyrovnať a úspešne ho využiť vo svoj prospech. Iní si len ťažko niečo pamätajú. V mnohých ohľadoch sa táto situácia vysvetľuje tým, že človek patrí k určitému typu podľa spôsobu vnímania informácií. Ak je podaná vo forme, ktorá je pre človeka nepohodlná, tak jej spracovanie bude mimoriadne náročné.
čo sú informácie?
Pojem „informácie“ má abstraktný význam a v mnohých ohľadoch jeho definícia závisí od kontextu. V preklade z latinčiny toto slovo znamená "objasnenie", "reprezentácia", "zoznámenie". Najčastejšie sa pod pojmom „informácie“ rozumejú nové skutočnosti, ktoré človek vníma a chápe a tiež uznáva ako užitočné. V procese spracovania týchto informácií po prvýkrát ľudia dostávajú určité znalosti.
Ako sa prijímajú informácie?
Vnímanie informácií človekom je oboznámenie sa s javmi a predmetmi prostredníctvom ich vplyvu na rôzne zmyslové orgány. Pri analýze výsledku vplyvu konkrétneho predmetu alebo situácie na orgány zraku, sluchu, čuchu, chuti a hmatu jedinec o nich získa určitú predstavu. Základom v procese vnímania informácií je teda našich päť zmyslov. Zároveň sa aktívne zapájajú minulé skúsenosti človeka a predtým získané vedomosti. Pokiaľ ide o ne, možno prijaté informácie pripísať už známym javom alebo ich oddeliť od všeobecnej masy do samostatnej kategórie. Spôsoby vnímania informácií sú založené na niektorých procesoch spojených s ľudskou psychikou:
- myslenie (po tom, čo človek videl alebo počul predmet alebo jav, začne myslieť, uvedomí si, čomu čelí);
- reč (schopnosť pomenovať objekt vnímania);
- pocity (rôzne typy reakcií na objekty vnímania);
- vôľa organizovať proces vnímania).
Prezentácia informácií
Podľa tohto parametra možno informácie rozdeliť do nasledujúcich typov:
- Text. Je reprezentovaný vo forme všetkých druhov symbolov, ktoré vám v kombinácii umožňujú získať slová, frázy, vety v akomkoľvek jazyku.
- Numerický. Ide o informácie reprezentované číslami a znakmi, ktoré vyjadrujú určitú matematickú akciu.
- Zvuk. Ide priamo o ústny prejav, vďaka ktorému sa prenášajú informácie od jednej osoby k druhej, a rôzne zvukové záznamy.
- Grafický. Obsahuje diagramy, grafy, kresby a iné obrázky.
Vnímanie a prezentácia informácií sú neoddeliteľne spojené. Každý človek sa snaží vybrať presne takú možnosť prezentácie údajov, ktorá im umožní čo najlepšie porozumieť.
Spôsoby vnímania informácií človekom
Takýchto metód má človek k dispozícii niekoľko. Určuje ich päť zmyslov: zrak, sluch, hmat, chuť a čuch. V tomto ohľade existuje určitá klasifikácia informácií podľa spôsobu vnímania:
- vizuálne;
- zvuk;
- hmatový;
- chuť;
- čuchové.
Vizuálne informácie sú vnímané očami. Vďaka nim sa do ľudského mozgu dostávajú rôzne vizuálne obrazy, ktoré sa tam následne spracúvajú. Sluch je potrebný na vnímanie informácií prichádzajúcich vo forme zvukov (reč, hluk, hudba, signály). zodpovedný za možnosť vnímania.Receptory umiestnené na koži umožňujú posúdiť teplotu skúmaného objektu, typ jeho povrchu a tvar. Informácie o chuti vstupujú do mozgu z receptorov na jazyku a premieňajú sa na signál, podľa ktorého človek pochopí, o aký produkt ide: kyslý, sladký, horký alebo slaný. Čuch nám tiež pomáha pochopiť svet okolo nás, umožňuje nám rozlíšiť a identifikovať všetky druhy pachov. Vízia hrá hlavnú úlohu pri vnímaní informácií. Tvorí asi 90 % získaných vedomostí. Zvukový spôsob vnímania informácií (napríklad rádiový prenos) je asi 9% a zvyšok zmyslov je zodpovedný len za 1%.
Typy vnímania
Tie isté informácie, prijaté akýmkoľvek konkrétnym spôsobom, vníma každý človek rôznymi spôsobmi. Niekto po minúte prečítaní jednej zo strán knihy ľahko prerozpráva jej obsah, zatiaľ čo druhý si nebude pamätať takmer nič. Ale ak taký človek prečíta ten istý text nahlas, ľahko si vybaví, čo počul v pamäti. Takéto rozdiely určujú vlastnosti vnímania informácií ľuďmi, z ktorých každá je vlastná určitému typu. Celkovo sú štyri:
- Vizuály.
- Audials.
- Kinestetika.
- Diskrety.
Často je veľmi dôležité vedieť, aký typ vnímania informácií je u človeka dominantný a ako sa charakterizuje. To výrazne zlepšuje vzájomné porozumenie medzi ľuďmi, umožňuje rýchlo a úplne sprostredkovať potrebné informácie vášmu partnerovi.
vizuály
Sú to ľudia, pre ktorých je hlavným zmyslovým orgánom v procese poznávania okolitého sveta a vnímania informácií zrak. Pamätajú si veľmi dobre nový materiál ak ho vidia vo forme textu, obrázkov, schém a grafov. V reči vizuálov sa často vyskytujú slová, ktoré nejakým spôsobom súvisia s charakteristikami objektov ich vonkajšími vlastnosťami, samotnou funkciou videnia („pozrime sa“, „svetlo“, „jasné“, „bude viditeľné“, "zdá sa mi"). Takíto ľudia zvyčajne hovoria nahlas, rýchlo a zároveň aktívne gestikulujú. Vizuál venuje veľkú pozornosť svojmu vzhľadu, prostrediu.
Audials
Pre sluchovo postihnutých ľudí je oveľa jednoduchšie naučiť sa, čo raz počuli a stokrát nevideli. Zvláštnosti vnímania informácií takými ľuďmi spočívajú v ich schopnosti počúvať a dobre si pamätať, čo bolo povedané v rozhovore s kolegami alebo príbuznými, ako aj na prednáške v inštitúte alebo na workshope. Audiály majú veľkú slovnú zásobu, je príjemné s nimi komunikovať. Títo ľudia vedia, ako dokonale presvedčiť partnera v rozhovore s ním. Uprednostňujú tiché aktivity pred aktívnou zábavou, radi počúvajú hudbu.
kinestetika
Dotyk, čuch a chuť zohrávajú dôležitú úlohu v procese vnímania informácií kinestetikami. Snažia sa dotknúť sa, cítiť, ochutnať predmet. Významné pre kinestetiku a fyzickú aktivitu. V reči takýchto ľudí sa často vyskytujú slová, ktoré opisujú pocity („mäkké“, „podľa mojich pocitov“, „chytiť“). Pre kinestetické dieťa je nevyhnutný telesný kontakt s blízkymi. Dôležité sú pre neho objatia a bozky, pohodlné oblečenie, mäkká a čistá posteľ.
Diskrety
Spôsoby vnímania informácií priamo súvisia s ľudskými zmyslami. Väčšina ľudí pomocou zraku, sluchu, hmatu, čuchu a chuti. Medzi typy vnímania informácií však patrí aj tá, ktorá je spojená predovšetkým s myslením. Ľudia, ktorí takto vnímajú svet okolo seba, sa nazývajú diskrétni. Je ich pomerne veľa a nachádzajú sa iba medzi dospelými, pretože logika u detí nie je dostatočne rozvinutá. V mladom veku sú hlavnými spôsobmi vnímania informácií v diskrétnosti vizuálne a sluchové. A až s vekom začnú aktívne uvažovať o tom, čo videli a počuli, pričom pre seba objavujú nové poznatky.
Typ vnímania a učenia
Spôsob, akým ľudia vnímajú informácie, do značnej miery určuje formu učenia, ktorá bude pre nich najefektívnejšia. Samozrejme, neexistujú takí ľudia, ktorí by prijímali nové poznatky úplne pomocou jedného zmyslového orgánu alebo ich skupiny, napríklad hmatom a čuchom. Všetky pôsobia ako prostriedok vnímania informácií. Avšak vedieť, ktoré zmyslové orgány sú konkrétna osoba dominantný, umožňuje ostatným rýchlo mu priniesť potrebné informácie a samotná osoba vám umožňuje efektívne organizovať proces sebavzdelávania.
Vizuály napríklad musia reprezentovať všetky nové informácie čitateľná forma, na výkresoch a schémach. V tomto prípade si to pamätajú oveľa lepšie. Vizuály zvyčajne vynikajú v exaktných vedách. Už v detstve perfektne skladajú puzzle, poznajú veľa geometrických tvarov, dobre kreslia, kreslia, stavajú z kociek či dizajnéra.
Naopak, audiály ľahšie vnímajú informácie z nej prijaté, môže to byť rozhovor s niekým, prednáška, zvukový záznam. Pri učení cudzí jazyk pre sluchových študentov sú audio kurzy vhodnejšie ako tlačené návody. Ak si predsa len potrebujete zapamätať napísaný text, je lepšie ho povedať nahlas.
Kinestetiká sú veľmi mobilné. Je pre nich ťažké sústrediť sa na čokoľvek dlho. Pre takýchto ľudí je ťažké osvojiť si materiál získaný na prednáške alebo z učebnice. Proces zapamätania pôjde rýchlejšie, ak sa kinestetickí študenti naučia spájať teóriu a prax. Je pre nich jednoduchšie naučiť sa také vedy, ako je fyzika, chémia, biológia, v ktorých môže byť konkrétny vedecký termín alebo zákon reprezentovaný ako výsledok experimentu uskutočneného v laboratóriu.
Diskretom trvá o niečo dlhšie ako iným ľuďom, kým si všimnú nové informácie. Najprv to musia pochopiť, dať do súladu so svojou minulou skúsenosťou. Takíto ľudia si môžu napríklad nahrať prednášku učiteľa na diktafón, aby si ju neskôr vypočuli druhýkrát. Medzi diskrétnosťami je veľa vedeckých pracovníkov, pretože racionalita a logika sú pre nich predovšetkým. Preto budú v procese štúdia najbližšie k tým predmetom, v ktorých presnosť určuje vnímanie informácií – napríklad informatika.
Úloha v komunikácii
Typy vnímania informácií ovplyvňujú aj to, ako s ním komunikovať, aby vás počúval. Veľmi dôležité pre vizuál vzhľad hovorca. Najmenšia nedbanlivosť v oblečení ho môže odstrčiť, po čom bude úplne jedno, čo povie. Keď hovoríte s vizuálom, musíte venovať pozornosť svojim výrazom tváre, hovoriť rýchlo pomocou gest, posilniť konverzáciu pomocou schematických nákresov.
V rozhovore s poslucháčom by mali byť slová, ktoré sú mu blízke („počúvaj ma“, „znie to lákavo“, „toto hovorí veľa“). Vnímanie informácií sluchovou osobou závisí vo veľkej miere od toho, ako hovorí účastník rozhovoru. by mal byť pokojný a príjemný. Dôležitý rozhovor so sluchovým je lepšie odložiť, ak máte silnú nádchu. Takíto ľudia tiež netolerujú ostré tóny v hlase.
Rokovania s kinestetickými prípravkami by sa mali vykonávať v miestnosti s príjemnou teplotou vzduchu, príjemnou vôňou. Takíto ľudia sa niekedy potrebujú dotknúť partnera, aby lepšie pochopili, čo počujú alebo vidia. Nemali by ste očakávať rýchle rozhodnutie od kinestetického ihneď po rozhovore. Potrebuje čas, aby si vypočul svoje pocity a pochopil, že všetko robí správne.
Dialóg s diskrétnosťou by mal byť vybudovaný na princípe racionality. Najlepšie je fungovať podľa prísnych pravidiel. Pre diskrétne je jazyk čísel zrozumiteľnejší.
V.V. Tulupov
Dnes novinári obzvlášť jasne chápu, že dizajn periodika by sa nemal zanedbávať, ale medzi niektorými stále existuje názor: keď sú noviny informatívne a zaujímavé, stojí za to venovať pozornosť takým „maličkostiam“, ako je ich vzhľad, rozloženie . Krátkozrakí redaktori sa tak pripravujú o ďalší účinný prostriedok zacielenia na čitateľa. Navyše sa už dlho uvádza, že emocionálny vplyv na človeka je účinnejší ako zvyčajný verbálny a informačný; najmä preto, že moderný vizuálny chaos vyvoláva v čitateľovi prirodzenú obrannú reakciu – vyberá si len tie vizuálne celky, ktoré sú schopné vzbudiť jeho záujem (originálne návrhy, formáty, fonty, farebné kombinácie...). Preto dizajnéri čelia dvojakej úlohe: zefektívniť videosekvenciu novín a urobiť ju čo najatraktívnejšou, najjasnejšou, individualizovanou: koniec koncov, vonkajšia forma už určuje určitá cesta vnímanie novín a ich odlišnosť od iných druhov tlačovín.
Keď čitateľ vníma obsah novín, môžeme hovoriť o vizuálnej komunikácii, pretože v tomto prípade sa väčšina rôznych informácií prenáša textovými prostriedkami v najširšom rozsahu a prenos sa uskutočňuje vizuálne. Čitateľa nie je potrebné nejakým spôsobom vopred trénovať. zvláštnym spôsobom vnímanie informácií 2 – „učenie“ čitateľa ide nepriamo, cez spoločenskú prax, cez dôslednú ponuku určitých prostriedkov vizuálnej komunikácie k nemu. Okrem toho je potrebné zefektívniť vizuálne posolstvá - moderný človek sa unaví aj pri pasívnom vnímaní, pretože nedobrovoľne registruje všetky vizuálne posolstvá v podmienkach miestnej koncentrácie (v inštitúciách, v obchodoch, na uliciach mesta, pri vnímaní vonkajšej reklamy, reklamy na dopravu). , atď.).
Dizajn novín je citlivý na zmeny v charaktere žurnalistiky, v obsahu tlačených materiálov. Zvýšilo sa percento publikácií v informačných žánroch - je potrebná vizuálna organizácia veľkého množstva poznámok, správ, rozhovorov. Objem publikácií sa zvýšil, čo viedlo k aktualizácii vzhľad noviny, sadzbu na základe „páskovej“ tematickej štruktúry. Objem informácií spotrebovaných čitateľom rýchlo rastie 3 a dizajnér stojí pred praktickou úlohou – vedieť rozlíšiť noviny od množstva iných, zamerať sa na čo najviac materiálov. Keďže náš večne uponáhľaný súčasník začína čítať noviny listovaním (niekedy sa na to obmedzuje), je dôležité „upútať“ jeho pohľad, zvýrazniť aspoň to hlavné, podstatné. Niekomu stačia aj takéto „orgovánové“ informácie, niekomu však akcentovaný dizajn slúži ako akýsi maják, ktorý vedie pohľad od dôležitého k dôležitejšiemu. Intenzita novinovej grafiky, dynamika vizuálnych kompozícií sú teda dnes žiadané.
Pre dizajnérov je o to dôležitejšie, aby si uvedomili svoju zodpovednosť voči mase čitateľov, v skutočnosti obklopených agresívnym vizuálnym prostredím. Dnes, záťaž na oči, psychiku ľudí niekedy ide mimo váhy pre riziko "Zdravie nebezpečné!". Špeciálne efekty (jeden z najnovších – segmentované zobrazenie) používané v televízii môžu nepriaznivo ovplyvniť zrak divákov. Pohyb očí je podľa lekárov narušený, ak je človek v nepriaznivom zrakovom prostredí. Videoekológovia - predstavitelia nového vedeckého smeru - sa zaoberajú definíciou a štúdiom negatívnych (agresívnych vizuálnych) polí.
Moderné noviny tiež často ukazujú príklady negatívneho vplyvu na zrak čitateľov, keď dizajnéri používajú otravné – doslova a do písmena – rovnaký typ geometrických tvarov. Koniec koncov, keď človek vidí veľa rovnakých predmetov dvoch diametrálne odlišných farebných rozsahov, napríklad paralelné čierne pruhy na bielom pozadí (takzvaná „vesta“), oči mu skákajú ako šialené. Sú nútení priebežne fixovať prechod „biela-čierna“, „čierna-biela“, pričom pozornosť je rozostrená, mozog je neustále „vypaľovaný“ impulzmi. Ak sa na takýto obrázok pozeráte dlho, povedie to k únave, bolestiam hlavy, podráždenosti. 1 Sadzače novín, využívajúce možnosti počítača, začali zneužívať takzvaný „reverz“ – biele písmená na čiernom. Je ešte ťažšie vnímať text na sivom pozadí, najmä ak sa písmo používa skôr svetlé ako tučné (tučné). Vo všeobecnosti je novinový ornament, teda kombinácia textového poľa, medzier, čiernej a šedej roviny, čoraz agresívnejší a z estetického hľadiska aj eklektický. Malé veľkosti textu a nadmerne veľké písma nadpisov neoptimalizujú, ale zat-" hrubý proces sémantického vnímania vizuálnych informácií. Nuance, grafické pauzy sú ignorované a použitie týchto techník nie je len indikátorom triedy dizajnérov - bez nich je proces vnímania skutočne nervózny. Najmä ak pri navrhovaní titulkov objemných publikácií zoberiete do úvahy obrovskú veľkosť obrázkov, stále sa zvyšujúci počet montáží, koláží na titulných stranách novín a obálkach bulvárnych plátkov, časopisov, na vnútorných stranách. Ďalším problémom je mnohostrannosť. Zdá sa, že iní dizajnéri sa rozhodli reprodukovať doslova všetky fonty v počítačových knižniciach. možnosti moderné programy rozloženia sú veľké, ak nie neobmedzené, ale pri zmene veľkosti, písania, vypĺňania písmen by ste mali pamätať na zmysel pre proporcie. Dobrá chuť je pocit harmónie. Sú to harmonické kompozície, ktoré odpovedajú ľudská prirodzenosť vnímanie.
Psycholingvisti používajú v súvislosti s rečovou komunikáciou termín „zmysluplné vnímanie“. Pre vnímanie vizuálnych informácií je nepochybne charakteristický proces porozumenia, ktorý má produktívnu stránku (pochopenie – nepochopenie): „... Keďže vnímanie človeka si uvedomuje nejaký predmet, zvyčajne zahŕňa akt porozumenia, porozumenia“ 1 . Preto môžeme hovoriť aj o sémantickom vnímaní vizuálnych informácií v novinách (vizuálne informácie v novinách sú všetko okom viditeľný prvky novinovej formy získané kontaktom papiera a tlačiarenských prvkov tlačovej formy; priestory môžu pôsobiť aj ako vizuálne jednotky).
Ak sa čitateľovi ponúknu výtlačky tlačových materiálov (napríklad pravítka), vnímanie sa uskutoční na najjednoduchšej úrovni. uznanie. Niektorí geometrický obrazec, tvorený pomocou rovnakých pravítok (v novinách je to najčastejšie štvoruholník alebo pravý uhol), čitateľ to bude vnímať inak - na úrovni zrozumiteľnosť. Keď vnútorný priestor ohraničený rámom vyplní novinové posolstvo príslušným nadpisovým komplexom a určitým spôsobom štruktúrované (závod, doslov, pasáže v texte, kapitoly atď.), vnímanie čitateľa bude postupovať na najvyššej úrovni – tzv. úrovni sémantické vnímanie.
Nedostatky formy môže čitateľ pripísať aj obsahu. Navyše, podceňovanie významu procesov formovania zo strany redaktorov vedie najčastejšie k chudobe obsahu novín. A nedostatky obsahu vždy ovplyvňujú vonkajšiu tvár publikácie. Tu sa prejavuje aj univerzálny zákon jednoty obsahu a formy. Medzi faktory ovplyvňujúce vnímanie, zapamätanie a prijatie alebo neprijatie prenášaných informácií (všeobecné hodnotenie verejnoprospešnými publikom istý prostriedok nápravy prinášanie informácií; dodržiavanie morálnych a etických noriem prevládajúcich v publiku; udržiavanie prestíže skupiny atď.), Yu.A. Sherkovin vyzdvihol toto: reakcia na štýl a prezentáciu informácií 2 . Prirodzene, úlohu dizajnu v čitateľskom vnímaní novín treba posudzovať len vtedy, keď existujú priaznivé podmienky, ktoré tento proces optimalizujú: čitateľ má dostatok vedomostí na to, aby sa začal zaujímať o materiály týchto novín, porozumel im a osvojil si ich; pre čitateľa sú tieto materiály cennými novými zaujímavými (užitočnými, informatívnymi) informáciami. Preto je veľmi dôležité umiestniť svoje noviny pre určitú časť publika, jasne prezentovať jej potreby (motívy, potreby, záujmy, postoje, stereotypy). jej intelektuálna úroveň, životné skúsenosti ( praktický tréning), pričom materiály sú vhodné literárna forma, výber určitej tonality dizajnu. Napríklad je zrejmé, že čitateľ mládežníckych novín je mimoriadne labilný, jeho charakter, vkus a záľuby ešte nie sú definitívne určené, a preto je mimoriadne ťažké „upútať pozornosť“ v procese vizuálnej komunikácie (E. Lissitzkého výraz). Zvláštnosť tohto čitateľa spočíva aj v tom, že v procese vizuálnej komunikácie má najvyššiu mieru „podmienenej nezávislosti“ v nastavení „čítať – nečítať“. A keďže dizajn nielen prezentuje informácie, ale zároveň presviedča, má navyše prvky sugescie, je jasné, o koľko stúpajú požiadavky na jeho ideovú, sémantickú a estetickú stránku.
Vráťme sa k procesu čitateľského vnímania novinovej formy, ktorý nebadateľne privádza obsah do vedomia čitateľa (človeku sa zdá, že obsah vníma priamo). Je jasné, že vnímaniu dizajnu nikto špecificky neučí, ale tento proces prebieha neformálnym spôsobom – prostredníctvom minulých skúseností ľudí, pre ktorých sa čítanie nielen lokálnych, ale aj centrálnych novín stalo každodennou potrebou. „Psychologické spracovanie informácií je schematizované, nakoľko je spôsobené kombinovaným vplyvom vnútorných a vonkajších faktorov, či už si to uvedomujete alebo nie“ 1 . Vonkajšími faktormi označujeme všetko, čo sa okolo čitateľa v danom momente deje, vnútorné faktory – všetko, čo sa v tom istom momente deje v jeho vnútri (minulé poznatky a skúsenosti, postoj k týmto novinám, k tomuto vydaniu, k tomuto žánru, k tomuto autorovi). , momentálny zdravotný stav, „psychologická záťaž“ – presvedčenia, bludy, názory a pod.). Tieto faktory človek pravidelne - vedome aj nevedome - spracováva a v dôsledku toho koná tak či onak: pozerá sa cez noviny, začne pozorne čítať materiál, ktorý ho zaujíma, odkladá čítanie na neskôr. .
Zmyslové vnímanie formálne predchádza hlavnej fáze sémantického vnímania - procesu analýzy a syntézy prijatých informácií.
V prvej fáze sú vizuálne informácie vnímané okamžite. Ale v novinách je aj text, ktorý stanovuje určité poradie čítania, jeho zloženie sa plne realizuje nie okamžite, ale až po skončení čítania. Text prezentovaný v novinách je teda „súčasne vnímaný aj ako text samotný, aj ako vizuálny znak, teda v rozpore“ 1 . Tu je vhodné uviesť charakteristiku povahy nášho vnímania, ktorú podáva V.A. Favorsky. Známy grafik a výskumník knižného dizajnu hovorí, že táto príroda je v istom zmysle plná konfliktov: „Konflikt roviny a priestoru, ktorý je na nej zobrazený. Konflikt plánov - aký je hlavný? Konflikt objektu a priestoru, konflikt farby a objemu atď.“ 2. Ďalej objasňuje: umelec (máme dizajnéra) musí vidieť a vyriešiť konflikty, priviesť ich k celistvosti a usporiadať líniu pohľadu. Usporiadaním pohybu v novinách dizajnér organizuje aj pamäť čitateľa.
Optimálnosť vnímania je znížená prítomnosťou rušenia - kombinácie faktorov, ktoré môžu narušiť príjem správy. Patrí medzi ne „nedostatočný mimojazykový kontext (chýbajúci komunikátor, a to je prekážkou v porozumení obsahu) a často jednorazové vnímanie z nedostatku času a neorientácie na vnímanie“ 3 písma a mnohé ďalšie faktory, ako technické (možnosti redakčného vybavenia a tlačovej základne), tak subjektívne (chyby v layoute, chyby sadzovača, korektora, izbovky - až po prácu s poštou).
Znížiť mieru zásahov na určité minimum umožňuje modelovať noviny ako celok – štruktúru redakcie, prácu redakčného tímu, vydanie čísla, externá osoba publikácií a pod. Napríklad kompozično-grafické modelovanie optimalizuje vnímanie obsahu novín najmä vďaka stabilite jeho vopred premysleného, esteticky overeného vonkajšieho výrazu. Práve pri kompozično-grafickom modelovaní prebieha akýsi „tréning“ čitateľa vo vnímaní dizajnu novín. Erudícia moderných ľudí(znalosti v oblasti architektúry, úžitkovej grafiky a pod.), čitateľská a divácka skúsenosť im umožňuje pristupovať k dizajnu novín s najprísnejšími štandardmi. A aj keď si čitateľ nevie vysvetliť ani sebe, ani vám, v čom spočívajú prepočty v dizajne týchto novín, aj tak ľahko rozozná rozumné a úhľadné, s láskou navrhnuté vydanie od formálne nedomysleného, odfláknutého vydania.
Medzi prekážky, ktoré znižujú optimálnosť vnímania, sme zaradili aj nedostatočnú orientáciu na vnímanie. Čo je to - inštalácia? Najsprávnejšie je charakterizovať ho ako integrálny stav subjektu, stav, ktorý nie je vedomý, ale stále predstavuje „osobitnú tendenciu k určitým obsahom vedomia“ 1 . Toto je konečný psychologický produkt informačného vplyvu, stav vnútornej pripravenosti jednotlivca ako integrálneho subjektu na určitú aktuálnu činnosť.
Už sme poznamenali, že čítanie novín za moderný človek skôr ako nevyhnutnosť, ale potreba. Na stránkach „svojich“ novín nachádza materiály, ktoré vypovedajú o politickom, spoločenskom, osobnom živote ľudí, spoločnosti ako celku. Čitateľ môže prísť, zavolať alebo poslať do redakcie list - položiť otázku, kritizovať, porozprávať sa o bolestivých veciach... Pri dnešnej typologickej rôznorodosti tlače existujú všetky podmienky (t. j. potreby a situácie) pre prejav a „výchova“ čitateľskej činnosti – ide jednak o „techniku, ktorá nám zaručuje prostriedky na uspokojovanie potrieb“, ako aj o „zdroj, ktorý umožňuje ich priame uspokojovanie“ 2 . Táto kvalita rastie na základe pevnej inštalácie.
Ak má čitateľ určitý postoj k dizajnu daných novín, ak je pevne zafixovaný, a navyše ho budeme neustále aktualizovať, tak vidíte, že určitá forma ho bude orientovať na určitý charakter obsahu (tu sme sa zaoberajú anticipačnou reflexiou) . Hĺbka vplyvu dizajnu sa dosiahne až vtedy, keď sa názory recipienta (čitateľa) a komunikátora (noviny) čo najviac zblížia. V tomto zmysle sa pojem postoj zhoduje s pojmami stereotyp (pojem amerického publicistu a sociológa Waltera Lippmanna, ním zavedeného v r. vedecký obeh v roku 1922), prediktívne očakávanie, akceptor akcie atď. 3 . Špecifickosť prostredia (stereotyp), sila jeho vplyvu na rozhodovanie závisí od efektívneho (vedecky, esteticky overeného) kompozično-grafického modelu.
Ťažkosti, s ktorými sa dizajnéri stretávajú, vyplývajú zo špecifík novín as technické prostriedky spojenia. Táto špecifickosť sa prejavuje absenciou spätnej väzby v čase komunikačného procesu. Pracovníci sekretariátu, ktorí pásy navrhujú, sa preto v prvom rade stavajú na miesto čitateľa. Ako režisér je podľa V. Meyerholda vo svojej podstate ideálnym divákom, tak je novinár-dizajnér ideálnym čitateľom, ktorý porovnáva logiku kompozičných a grafických konštrukcií stránok so svojimi skúsenosťami ako čitateľ novín (v zátvorke podotýkame že zamerať sa len na subjektívny faktor je cesta dosť nebezpečná, keďže postoj dizajnéra sa nemusí zhodovať s postojmi väčšiny čitateľov, dnes, v podmienkach skutočnej konkurencie, redakcia jednoducho potrebuje nariadiť alebo viesť špeciálne špecifické sociologické štúdie cieľových skupín vplyvu). Bez toho, aby opustili daný koncept, dizajnéri zakaždým hľadajú nové spôsoby dizajnu, improvizujú v rámci modelu a tým aktivujú vnímanie čitateľov, spôsobujú im príjemný pocit prekvapenia, dva z mnohých psychologických efektov akejkoľvek masovej komunikácie – emocionálny a estetický. - priamo súvisia s dizajnom.
Samostatným číslom je len časť novín rozmiestnená v priestore a čase, a preto by všetko nové nemalo byť v rozpore so zavedeným systémom dizajnu v týchto novinách. V praxi sa deje toto: tradičnými spôsobmi V prezentácii videosekvencie dominujú noviny bez ohľadu na subjektívne rozhodnutia dizajnéra, najmä preto, že podriadenie dizajnu obsahu, ktorý sa vyznačuje väčšou stabilitou vo vzťahu k forme, ako aj minimálnym časom venovaným dizajnu. a rozloženie novín a iné dôvody nútia dizajnérov dodržiavať konzistentnosť kompozície a grafiky novín. Ak však politika dizajnu nie je pevne stanovená v dokumente (popisné a fyzické modely), nevkladá sa do pamäte počítača (štýly), dôjde k subjektívnejším rozhodnutiam, ako je norma, a to ničí postoj k prijímaniu novinových informácií. Mimochodom, podľa psychológov si čitateľ pri stretnutí s priateľom užíva rozpoznávanie a ľahko ho prenesie na rozpoznateľný predmet a tento predmet (máme novinovú správu) vníma rýchlejšie. Premyslené kompozície, vydarené grafické riešenia (prítomnosť určitého nápadu na dizajn výberu, strany, čísla, modelu novín), vnímané (chápané) čitateľom, prispievajú k jeho pocitu spokojnosti a dokonca k zapojeniu sa do procesu tvorby , navrhovanie a odovzdávanie informácií – ide o akési „spolutvorenie“ novinárov a publika na úrovni „informovanosti o forme“.
Prax ukazuje, že aj tie najostrejšie zákruty v dizajnovej línii publikácie je rozumnejšie vyskúšať v niektorých špeciálnych číslach (tematických, slávnostných, ak je to možné - v špeciálnych experimentálnych číslach), aby sa nezničilo čitateľské chápanie politiky novín v bežné záležitosti. Schválené inovácie je žiaduce zavádzať od začiatku roka, keď má čitateľ už tradične postoj prijať nové. Do tejto doby by sa mal upraviť aj model novín s prihliadnutím na zmeny spôsobené náročnosťou doby. Vysvetľuje to aj skutočnosť, že ročný súbor novín by sa mal považovať za integrálny organizmus.
Takže pri vnímaní čitateľa sa aktualizuje postoj prijať alebo odmietnuť správu. A keďže postoj k recepcii treba posilniť (inak sa zničí), nezaslúžené „vyťahovanie“ slabých materiálov na úkor dizajnu môže podkopať dôveru čitateľa v noviny. Výzva dizajnu siaha ešte ďalej: prelomiť myslenie odmietania. Stáva sa to vtedy, keď dizajn čitateľa zaujme, „prinúti“ ho začať čítať. Aj keď ho nejaká novinová správa zaujme, vôbec to neznamená, že nabudúce sa čitateľ k takýmto materiálom určite obráti. Ale keďže stabilný dizajn má tendenciu podkopávať averziu, má zmysel vyvolať podobné pozitívne percepčné efekty prostredníctvom opakovaného opakovania. Aj to je možné: materiál čitateľa zaujme, zaujme a hneď po prečítaní má postoj k prijímaniu takýchto správ. Nabudúce môže známy dizajn slúžiť ako pomôcka na začatie čítania a pútavý obsah pomôže zvýšiť čitateľovu akceptáciu.
Približne to isté nachádzame u psycholingvistov, ktorí tvrdia, že základom psychologickej schémy sémantického vnímania je vytvorenie spojenia medzi vizuálnymi jednotkami a sémantickými väzbami: „Ak takéto spojenie bolo v minulej skúsenosti a bolo by fixované pamäťou, potom nadviazanie spojenia je ekvivalentné reprodukcii – pochopenie je v tomto prípade okamžité. Ak je takéto spojenie nadviazané po prvý raz, tak jeho nadviazanie je sprostredkované reprodukciou spojení už existujúcich v minulej skúsenosti, ich zoskupovaním, identifikáciou podobnosti-rozdielu atď. V tomto prípade môže pochopenie trvať pomerne dlho av niektorých situáciách sa nemusí dosiahnuť“ 1 . To znamená, že skutočné a pevné postoje si navzájom neprotirečia, navyše prvý, ktorý vznikol na základe nových situácií a potrieb subjektu, sa za priaznivých podmienok rozvinie do druhého.
Všetky vyššie uvedené nebudú platné, ak sa v procese komunikácie nedodrží hlavná podmienka účinnosti vplyvu tlače ako celku - pozornosť. To znamená, že je potrebné dosiahnuť intrapersonálnu, psychologickú orientáciu čitateľa na určitý predmet (noviny, číslo, strana, výber, samostatný materiál) a túto orientáciu zachovať aj pri oslabení vonkajšieho „podráždenia“.
Po upútaní pozornosti je dôležité si ju udržať. čo je možné len vtedy, keď je dizajn, forma správy v novinách adekvátna jej konkrétnemu obsahu, keď je obsah čitateľsky zaujímavý. Až potom dôjde ku kontaktu pochopenie ako výsledok zmysluplného vnímania správy. Nestabilita pozornosti moderného čitateľa predstavuje pre novinárov mimoriadne výzvy, aby si získali svojich čitateľov. Z troch foriem pozornosti – mimovoľná, hypnotická, vedomá – posledná, najvyššia, priamo súvisí s problémom pochopenia riadeného, cieleného vplyvu masmédií.
Pre efektívne vnímanie je dôležité stanoviť súlad „predvídateľného obrazu“ s vnímajúcim signálom. Preto je potrebné, aby čitateľ bol oboznámený s koncepciou dizajnu svojich novín, aby si predstavil ich „tvár“ (image, image). Stabilita, ktorá je základom kompozično-grafického modelovania, prispieva k hromadeniu „dizajnérskych znalostí“ u čitateľa (modelovanie je akýmsi nepostrehnuteľným „tréningom“, „vzdelávaním“). V procese vnímania hodnotenie vždy sprevádza poznanie: logické a hodnotiace sú neoddeliteľne spojené, logické je vždy zakotvené v hodnotovom súde.
Čitateľ, ktorý prijíma vizuálne informácie, ich izoluje od celého systému objektov vnímania; nevedome (ale možno vedome) to koreluje s minulou skúsenosťou; „udáva“ všeobecné a následne konkrétne hodnotenie týchto informácií, ako aj informácií okolo nich. Potom vnímanie stúpa na posledná úroveň- pochopenie významu vizuálnych informácií, dizajnových nápadov vo všeobecnosti. Stabilita tém a problémov, ako aj vzhľad publikácie teda optimalizuje proces sémantického vnímania novín.
Akákoľvek stabilita je ale v neustálom rozpore s rýchlo sa meniacimi názormi, vkusom, záľubami a nechuťami čitateľskej verejnosti. Podľa nášho názoru je práve tento rozpor produktívny – dizajnéri musia držať krok s moderným pokrokom v oblasti estetická kultúra a korigovať – vychovávať – vkus publika, zvyšovať jeho estetickú výchovu. Tento proces je tým úspešnejší, čím dôslednejšie sú dizajnéri vo svojom úsilí. A potom je tu skutočná, trvalá dôvera čitateľov k novinám.
Ak noviny svojou formou vyčnievajú z pozadia ostatných, tak v podmienkach určitého deficitu esteticky overených a účelových vizuálnych informácií narastá efektivita ich vnímania. Zároveň sugescia nadobúda osobitnú silu – a to nielen na úrovni obsahu informácie, ale aj na úrovni samotnej formy jej podania. Noviny mali donedávna v povedomí našich čitateľov povesť spoľahlivosti, no ich dôveryhodnosť rapídne klesá. Je to do značnej miery spôsobené zaujatosťou určitých novín, konkrétnych novinárov, množstvom materiálov vyrobených na mieru a je veľmi dôležité poskytnúť objektívny, holistický obraz sveta, nasmerovať priamy a spontánny odraz reality v mysliach. čitateľov „v smere k systematizovanému, teoreticky opodstatnenému a racionálne uchopiteľnému svetonázoru“ 1 cez presviedčanie a návrhy.
Špecifickosť pripravenosti na vnímanie informačných produktov je vyjadrená jasným zameraním na určitý obsah a formu ich prezentácie, prípadne aj na určitého autora. Pripravenosť na vnímanie je tvorená a udržiavaná systémom stálych nadpisov, stabilný dizajn (plánovaná pripravenosť). Ešte výraznejšia bude ochota prijímať publikácie s pokračovaním. „Ochota vnímať niektoré správy (alebo ich súhrn) za účelom ich logického porozumenia a bez ohľadu na vonkajšie podmienky, v ktorých komunikácia prebieha, možno označiť ako „presviedčanie“. Pripravenosť na nekritické vnímanie správ pod priamym alebo nepriamym vplyvom vonkajších podmienok – napríklad prestíž alebo tlak skupiny – by sa preto mala nazývať „sugestívnosťou“ 2 .
Stojí za to podrobnejšie sa zaoberať dvoma nediferencovanými metódami, ako priniesť význam obsahu do povedomia čitateľa: hlavnou - presviedčanie a pomocnou - sugesciou.
Po prvé, možno právom hovoriť o „inšpirujúcej sile presvedčenia“: „... Pohltenie publika logikou argumentov v procese presviedčania, prenikanie logiky nielen do vedomia, ale aj do pocitov vytvára kvalitatívne nový efekt – efekt sugescie“ 3 . Už samotný poriadok, originálny a logický systém prvkov môže vyvolať pozitívne emócie - spokojnosť, prekvapenie a pod. (porov.: "paradoxný ťah" v šachovej partii, "duchaplné riešenie", "elegantný vzorec" - v matematike). Dizajn novinových informácií by samozrejme mal mať vnútornú logiku. Čitateľa presvedčí už samotná logika, rozumnosť kompozičného a grafického celku novín, založených na zákonoch proporcie, kontrastu a rytmu. Logika je zakotvená aj v KGM, a preto KGM prispieva k prezentácii úsudkov založenej na dôkazoch, teda k presvedčeniam.
Dizajn novín má inšpiratívnu silu: koniec koncov, návrh sa môže uskutočniť, „keď ide o ... jednoduché kultúrnych noriem, o stereotypoch vyjadrujúcich zložité javy v zjednodušenej forme spoločenská realita"4. Mechanizmus opakovania prispieva k účinnosti sugescie (zároveň netreba zabúdať na prvky novosti v známom, rozpoznateľnom vzhľade publikácie). Stojí za to objasniť: * máme na mysli návrh, ktorý je založený hlavne na pocite rešpektu, dôvery v inšpirátora. Pravidelne sa môže uskutočňovať len vtedy, keď je dôvera čitateľa v noviny, keď si čitateľ uvedomuje seba ako časticu veľkého publika zúčastňujúceho sa na procese čítania jeho (ich) novín. "Navyše, myšlienky a pocity zrodené sugesciou sú jasné a kategorické, vyžadujú činnosť, ako keby nevznikli nepriamo, ale ako výsledok vlastného pozorovania a poznania sugestibilného."
Keď dizajnér pomocou viacerých techník zvýrazňuje ten či onen materiál na stránke, používa prvky sugescie, ktorých účinnosť sa výrazne zvyšuje v podmienkach nedostatku vizuálnych informácií (alebo vysokokvalitných vizuálnych informácií). Proces návrhu a dizajnu môže byť dvojakého druhu: D) použitie minima nástrojov na úpravu v prípade, keď samotný materiál novín má jednu alebo dve vlastnosti, ktoré mu umožňujú vyniknúť na stránke, ako napríklad: veľký objem , podpis slávneho autora, trvalé miesto v novinách; 2) použitie súboru nástrojov dizajnu, ktoré čitateľovi spôsobujú estetické uspokojenie. A tu „nielen obsah informácie, vonkajšie okolnosti jej vnímania a prestíž komunikujúceho, ale aj samotná forma prezentácie materiálu nadobúda inšpiratívnu silu ...“ 2 .
Aby sme si lepšie predstavili proces vnímania formulára čitateľom, zastavme sa pri koncepte bariéra - kombinácia rôznych faktorov, ktoré ovplyvňujú proces vnímania, majú schopnosť usmerňovať a určovať reakcie jednotlivca na to, čo je vnímané, a tým môžu zvýšiť efektivitu vplyvu správy na čitateľa 3 .
Dizajn novín je v istom zmysle bariérou, cez ktorú posolstvo nielen nestráca vo vnímaní, ale aj víťazí. Pri vnímaní novinovej podoby môže pôsobiť ako bariéra všeobecná erudícia, estetická pripravenosť, ale aj čitateľská skúsenosť ľudí. Pri stabilnom dizajne čitateľ minie menej energie na hľadanie správnych správ a pochopenie línie novín mu logický dizajn prináša isté zadosťučinenie. V tomto prípade hrá bariéra pozitívnu úlohu, pomáha opraviť nastavenie príjmu.
Bariéry („kofaktory“), ktoré sú spojené a ovplyvňujú dizajn novín, sú predispozícia čitateľa k vnímaniu, skupinové normy, medziľudské kontakty, zvyky a tradície a národné charakteristiky... Je známy prípad, keď anglickí čitatelia najprv neprijali sovietske noviny vydávané v Londýne počas druhej svetovej vojny v angličtine len preto, že opakovali úpravu našich novín.
Je veľmi ťažké nájsť kvalitatívne kritériá pre podmienky vnímania a asimilácie významu novinovej správy, preto musia novinári starostlivo študovať skúsenosti s navrhovaním najlepších ruských novín. Zároveň je dôležité poznať spôsoby, ako prekonať prekážky, ktoré identifikovali psychológovia a výskumníci žurnalistiky. Napríklad dizajnéri používajú malé písmo pre súbor textov druhoradého významu. No práve takéto texty sú čitateľovi podávané s napätím a mimovoľne sa na ne sústredí. Je pravda, že neustále používanie tejto techniky viedlo k tomu, že čitateľ už chápe, že text písaný nonpareil nehrá hlavnú úlohu. Štúdie ukázali, že „ak je celý text vytlačený tučným písmom, rýchlosť čítania zostáva nezmenená, ak sa vyskytuje v bežnom texte, priťahuje pozornosť čitateľa, spomaľuje rýchlosť čítania. Ak si čitateľ zvykne na tučné písmo, rýchlosť čítania sa opäť zvýši.
Čím väčší je riadok, tým viac fixácií (zastávok) čitateľ urobí, tým nižšia je rýchlosť čítania "". Pestrosť, ktorá narúša normálne chápanie významu obsahu a narúša eleganciu vzhľadu prúžku.
Pár slov o kvalite tlače. Je jasné, že len maximálna optická čistota novinových pásov môže slúžiť ako smerový efekt dizajnu. Zlá tlač sťažuje čítanie, spôsobuje podráždenie čitateľa, skrýva pozitívne aspekty rozloženia, vizuálne jednotky - prispieva k zničeniu prostredia recepcie 2. Pojem čitateľnosti – jedna z podmienok produktivity čítania – je širší ako pojem viditeľnosť, „keďže čitateľnosť je výrazne ovplyvnená takými faktormi, ako sú psychofyziologické vlastnosti čitateľa, jeho únava, kvalifikácia a povolanie. Viditeľnosť písma závisí len od kvality samotného dizajnu písma a od zraku čitateľa. Na čitateľnosť má vplyv nielen kresba a veľkosť písma, ale aj množstvo podmienok súvisiacich so špecifikami dizajnu tlačeného materiálu, napríklad iný pomer materiálu, umiestnenie na stránke (dĺžka riadkov, riadkovanie, medzi písmenami, povahou úpravy textu publikácie), farbou papiera, spôsobom tlače a pod.“ jeden .
Na základe výskumu vedcov zaoberajúcich sa problémami čitateľnosti možno vyvodiť niekoľko súkromných záverov o dizajne novín:
Ako hlavné písmo textu je vhodnejšie použiť písmo skupiny „Latin“, pätkové písmo (napríklad nový typ novín); toto pravidlo je zachované aj pri prechode na menšie písma – z petite na non-pareil a pod.;
Pri komunikácii s menej kvalifikovaným čitateľom je veľmi dôležité zachovať rysy písma textového fontu, keďže ich vplyv na špecifické publikum (deti, mládež, vidiecki čitatelia) je dosť veľký;
Neefektívne je čítanie príliš krátkych a príliš dlhých riadkov (v novinách sú preferované formáty od 2,5 do 4 štvorcov, neštandardné by nemali presiahnuť 6 štvorcov);
Rýchlosť čítania (širšie - vnímanie) je podporovaná krátkymi nadpismi;
V hlavičkovom komplexe je dôležitá dôsledná výmena kolíkov. Pokiaľ ide o psychológiu vnímania, pokúsili sme sa vystopovať
ako dizajn novín, „uchyľovanie sa“ k racionálnym a emocionálnym impulzom, prispieva k efektu informačného vplyvu. S vedomím, že konečná syntéza dojmov z vnímania vizuálnej informácie novín vzniká len ako výsledok korelácie všetkých jednotiek, je potrebné prejsť k zvažovaniu vizuálnej informácie v systéme kompozície a grafiky pásu ( číslo, množina čísel), k pojmu „estetika novinového pásu“.
Pri navrhovaní stránok novín si výkonní tajomníci vyberajú určité kompozičný systém. Prevažná väčšina novín sa drží rovného, zmiešaného (kombinácia vertikálnych a horizontálnych konštrukcií), asymetrického usporiadania. Tradície a moderné trendy v dizajne novín, požiadavky na promptné vydanie čísla objektívne diktujú jednoduchý, rozumný a zároveň neformálny spôsob aranžovania materiálov.
Väčšina miestnych novín vo formáte A3 dnes volí šesťstĺpcovú úpravu. Jeho výhody sú zrejmé: po prvé, so šesťstĺpcovým rozložením a písaním na 2 1/4 štvorcov sa ušetrí priestor v novinách (v porovnaní so sadou 2 1/2 štvorcov), a po druhé, existuje oveľa viac možností pre kompozičné rozmiestnenie materiálov - rozloženia sa neopakujú, čo samozrejme oživuje stránky novín, robí ich atraktívnymi. Ale šesťstĺpcové rozloženie samo o sebe neposkytuje výhody, treba ich nájsť. A niektorí dizajnéri stále „režú“ stránky na polovicu, „robia koláče“, nenechávajú priestor na deliace čiary, rámy - b V tomto prípade je potrebné zmenšiť šírku jedného zo stĺpcov. Ukazuje sa, že iné noviny, hoci sú písané po starom, v 5 stĺpcoch, majú atraktívnejší vzhľad. Majú svoje výhody: zväčšené medzistĺpcové priestory vám umožňujú voľne manévrovať pravítkami, inými sadzobnými a grafickými prvkami atď. Ale – a to treba zdôrazniť – použitie 2 1/2 štvorcového stĺpca vedie k tomu, že čitatelia dostanú menej ako 200 riadkov novinových informácií v každom čísle...
Optimálny počet stĺpcov na stranu novín A2 je osem. Málokedy si dizajnéri vyberú deväťstĺpcové rozloženie a ešte zriedkavejšie desaťstĺpcové rozloženie (kedysi bola takto navrhnutá Večerná Moskva). Zároveň by sa medzistĺpcové medzery nemali príliš zmenšovať (najmenej 8 bodov) a rámy by sa mali používať veľmi opatrne. V opačnom prípade, keď ste vyhrali v jednom (je možné postaviť dynamickejšie kompozície), môžete stratiť v inom - v čitateľnosti.
Skutočnosť, že kvalifikované sekretárky starostlivo variujú formáty písania, prispieva k vytvoreniu rytmu na novinovej strane, zodpovedá princípom kompozično-grafického modelovania a urýchľuje procesy prototypovania. V niektorých špecifických, vopred určených prípadoch je však absolútne nevyhnutné použiť ďalšie formáty: pri písaní obzvlášť dôležitých redakčných materiálov, ktoré sú pod stálymi nadpismi a nachádzajú sa na určitom mieste, titulky k obrázkom, „vložky“, „odstránenie v texte“ , závery atď. Bez toho všetkého pôsobí priestor novín ako pevná sivá hmota, oči čitateľov unavia a okrem toho pri čítaní publikovaných materiálov ťažko rozlišujú medzi hlavným a vedľajším - dizajn novín úplne nespĺňa svoju komentátorskú úlohu.
Efektívny prostriedok dynamiky architektonické riešenie pruhy, spôsoby zoskupovania materiálov s cieľom zdôrazniť ich súvislosti a optimalizovať sémantické vnímanie vizuálnych informácií je a pomer. Oku lahodiace proporcie v novinách sa približujú k „zlatému rezu“ a dosahujú 21:34 (0,61803). Používali sa viac renesanční umelci Zlatý pomer v kompozíciách svojich obrazov, považoval to za ideálne vyjadrenie proporcionality. Takáto prísna korešpondencia sa skutočne pozoruje v samotnej prírode: napríklad v slnečnicových košoch je odchýlka od zlatého pomeru iba štyri tisíciny percenta, počet špirál v okrúhlom kaktuse v smere hodinových ručičiek a proti smeru hodinových ručičiek - 34 a 21 (!) ". Pri vytváraní novinovej grafiky by sa tento pomer nemal príliš jasne porušovať. Ale, spoliehajúc sa na tradičné proporcie, dizajnéri by sa nemali vyhýbať ich zmene - zmena proporcií, ako aj techniky asymetrie určujú dynamiku z pruhov.
Proporcie prevládajúce v novinách slúžia jednote kompozície a v konečnom dôsledku vytvoreniu holistického tela novín. Každé konkrétne noviny majú svoje obľúbené proporcie (niektorí dizajnéri uprednostňujú rozloženie v troch stĺpcoch - zhora nadol vpravo, iní uprednostňujú rozloženie v dvoch stĺpcoch, iní balia materiály do 5, 6, 8 stĺpcov s výškou 60 drobných riadkov “ suterén“ na 2., 3., 4. jazdnom pruhu...). Predurčenie určitých proporcií určuje stabilitu veľkosti publikácií, sekcií novín. Redakcie často stanovujú hornú hranicu veľkosti publikácií (pri veľkoformátových novinách je to približne 300 riadkov), čo umožňuje zachovať stabilné proporcie a dokonca slúži na zlepšenie zručnosti novinárov, ktorí sa snažia vyjadriť svoje myšlienky stručnou formou. , presnym slovom. Ak sú viacstranové materiály vyvážené poznámkami, krátkymi správami, rozhovormi, korešpondenciou, znamená to, že dizajnér použil efektívny z hľadiska sémantického vizuálne vnímanie recepcia - zmena proporcií.
Symetria (asymetria) aj proporcia vytvárajú v kompozícii novín určitý rytmus, ktorý slúži na organizáciu pohybu a zastavenia očí čitateľa. Rytmus a meter spolu s objemovo-priestorovou štruktúrou, mierkou, proporciou, kontrastom a nuansou, symetriou a asymetriou, farbou sú najdôležitejšie tvarové kategórie (kompozičné prostriedky). Metrická štruktúra formulára znamená rovnomerný pohyb, striedanie rovnakých prvkov; rytmický - je výsledkom rovnomerného zrýchleného alebo pomalého pohybu, striedania prvkov. „Metrický rad sa vyznačuje tým, že samostatné rovnaké časti sú umiestnené v rovnakých intervaloch (jednoduchý rad). S jeho pomocou sa dosiahne prísnosť a rovnováha. V porovnaní s jednoduchou sériou je rytmická séria mobilnejšia, intenzívnejšia, zaujímavejšia. Je živšia, umožňuje to ďalší vývoj a preto ho používajú dizajnéri na vyjadrenie pohybu“ 1 . Rytmus (z gréčtiny – proporcionálny, harmonický) „je najdôležitejším momentom pri formovaní celistvosti akéhokoľvek diela, bez ohľadu na to, akými kanálmi (vizuálnym, sluchovým, hmatovým atď.) je vnímané“ 2 .
Metrickým základom v novinách sú stĺpce textu a horizontálny pohyb očí pretína vertikálny. Rozdelenie pozornosti na mozaikovej novinovej stránke je vo všeobecnosti chaotické - organizácia pozornosti je určená dizajnom (dizajn je vždy poriadok). A každý čitateľ vníma noviny po svojom, a nie striktne od prvej po poslednú stranu, od horných po spodné materiály - escheat, selektívnosť čítania je špecifická pre čitateľov periodík. Rytmus je založený na opakovaní, je charakteristický pre všetky prvky dizajnu novín. Osobitné miesto tu zaujíma lineárny rytmus, ktorý sa vyznačuje nielen opakovaním, ale aj určitou periodicitou. Vo všeobecnosti má rytmické opakovanie pomerne zložitý výraz – je to opakovanie s prvkami novosti. Rozlišujú sa dynamické a statické rytmy - prvý je častejšie typický pre dizajn pre deti, mládež, bulvár, druhý - pre kvalitné spoločensko-politické noviny.
Novinová stránka je postavená na kontrasty textové materiály susedia s ilustračnými, ktoré sa zase delia na čiarové a tónové; informačná poznámka je povinná aj v novinách, ako je korešpondencia a článok (kontrast veľkého a malého); publicistické materiály sú popretkávané štatistickými, literárnymi a umeleckými, referenčnými a inými; pozitívny - kritický; redakčný – oficiálny, reklamný a pod. Dizajnéri, okrem už spomínaného kontrastu veľkého a malého, vedome či intuitívne využívajú kontrasty horizontálne a vertikálne, široké a úzke, „čiernobiele“ (a niekedy aj doplnkové) farby, čierna, sivá, biela a farebná. V novinách sú „tmavé“ časti veľké nadpisy napísané tučným (sekaným) písmom, tmavé obrázky, husté textové bloky; "sivé" časti - samostatné texty, substráty; "light" - časti pásu obsahujúce malé množstvo textu ( Biely vesmír nazývaný "vzduch"). Niektoré noviny uprednostňujú kontrastný dizajn, iné - slabú možnosť kontrastného dizajnu.
Kontrasty by sa mali používať opatrne - aby nenarúšali proporcie, rovnováhu a rytmus na prúžku. Očividne stojí za to premýšľať o použití kontrastu vopred a stanoviť jeho hlavné prejavy v modeli: určiť niekoľko schém pre kompozičné umiestnenie materiálov na určitých pásoch na základe ich predmetu a rozmerových charakteristík; vyberte jeden alebo dva hlavné textové fonty (a tiež hlavičky) a jeden alebo dva ďalšie; upevniť určitú skupinu vládcov, medzi ktorými tiež vyzdvihnúť hlavné a pomocné; nastaviť veľkosť medzistĺpcových medzier medzi ilustráciami.
Niektorí ľudia rozumejú predovšetkým dizajnu novín fontografia. Má to svoj dôvod - najviac priestor novín zaberajú písma: text a hlavičky, sadzba a kresba. „Písmo nehrá len úlohu informovania, komunikačný nástroj, ale je nositeľom estetickej informácie. Z toho vyplýva naša požiadavka na písmo, aby spolu s čitateľnosťou bolo pekné, aby tvar písmen lahodil oku, poskytoval estetický pôžitok proces sémantického vnímania vizuálnej informácie na etapy, možno predpokladať, že hlavná hlavička bude pre čitateľa sémantickým podnetom a vizuálne prvky tvoriace s nadpisom komplex (šetriče obrazovky, symboly, fotografie) budú vizuálnym podnetom, ktorý predchádza sémantickým podnetom a spolu optimalizujú proces vnímania ako celý.
Obsah je vo vzťahu k forme primárny. Toto je axióma. Ako však napríklad používať fonty v presnej závislosti od obsahu textu? Neexistujú totiž prísne pravidlá, ktoré by určovali sémantický význam písma, rovnako ako neexistujú presné pravidlá, ktoré by určovali význam deliacich čiar atď. Výrok „veľkosť a dizajn písma naznačuje čitateľovi význam materiálu“ môže dizajnérovi pomôcť len málo. Samozrejme, veľkosť písma nadpisu je v súlade s hodnotou, dôležitosťou správy v novinách, veľkosťou, miestom, kde sa bude zobrazovať, a počtom stĺpcov pod ňou. V takýchto prípadoch odborník určuje veľkosť písma podľa oka. A čo jeho kresba, nápis?
Pre každú dobu sú charakteristické určité písma: v stredoveku dominovali v západoeurópskych krajinách gotické písma a v Rusku cirkevnoslovanské. Potom sa od 15. storočia v Európe, od 18. storočia v Rusku začali používať písma ako antiqua a civil, ktoré zaviedol Peter I. v roku 1710, resp. Ruská škola písma bola ovplyvnená písmami vyvinutými vo francúzskych a nemeckých typových zlievarňach, čo viedlo k určitej konvergencii grafiky ruského písma s latinkou. Začiatkom 90. rokov. nášho storočia domáca knižnica typografických písiem pozostávala z viac ako 300 druhov písma a obsahovala celý rad písiem určených na písanie všetkých typov tlačených publikácií (napríklad pre noviny také typy písma ako Novaja gazetnaja, Gazetnaja sekaná, Gazetnaja Trudovskaja, "Hviezdička", "Norma" atď.). S prechodom redakcií na výpočtovú techniku vydávania novín vzrástol dopyt po počítačových fontoch. Bohužiaľ sa objavilo veľa remesiel rusifikovaného typu. „To sa robí jednoducho: z katalógu akéhokoľvek zahraničnej spoločnosti písmo, ktoré sa vám páči, sa vyberie na základe latinskej abecedy a podľa vlastného uváženia sa k nemu pridajú kresby cyrilických znakov. Výsledná sada znakov je zabalená v príslušnom formáte (HP PCL alebo PostScript, True Type) a ponúkaná na predaj ako nové písmo. Pre väčší význam je zmenený názov písma, hoci sa svojou grafickou povahou a inými vlastnosťami len málo líši od pôvodného zdroja“ 1 . Prirodzene, pri navrhovaní novín by sa mali používať profesionálne navrhnuté fonty, ktoré majú základné vedenie so zohľadnením čitateľnosti, ktoré poskytujú optimálnu hustotu písania a normálne vnímanie textu. Tieto písma sú nielen technologické a ekonomické, ale jednoducho krásne (ich tvorcovia, vynájdenie originálne kresby, vedecky počítajúc proporcie písmen a znakov, spoliehal sa na celú skúsenosť typografie).
Každé písmo má nejaký abstraktný význam - vzťah k určitému historickému obdobiu, mäkkosť, tvrdosť...
Ale to je do značnej miery subjektívny pohľad na jeho povahu, naznačujúci navyše u každého dizajnéra grafického dizajnéra vysoká chuť, umelecká zručnosť, hlboké znalosti estetiky písma. Čo ak tieto vlastnosti nemajú? Čo ak vás neustály zhon pri vydávaní novín povzbudí?
Je rozumnejšie, na základe vkusu redakcie a tlačiarne, na základe bohatých skúseností s navrhovaním najlepších novín, berúc do úvahy tradície vašich novín a možnosti tlačiarne, kde sa tlačia, podmienečne rozdeliť písma do skupín podľa hodnoty. Keďže budú neustále používané v novinách v určitom kontexte, čitatelia určite pochopia komentárový význam rôznych typov písma. Poriadok v ekonomike písma poslúži aj na harmóniu písma novín, minimalizuje chyby v používaní písma pri urgentných prestavbách.
Zaujímavé je, že dizajnérom často neprekáža nedostatok textových a nadpisových fontov, ale ich ... prebytok. V rámci snahy o „skrášlenie“ novinových stránok využívajú celú „písmovú knižnicu“. V dôsledku toho sa na pásoch môžu „hádať“ zastarané a moderné, sekané (groteskné) a literárne (latinské), príliš veľké a extrémne malé písma.
V nadpisoch je najlepšie použiť len dva alebo tri univerzálne fonty podobného štýlu, meniť ich veľkosť, uhol medzi hlavnými ťahmi a pomyselnou čiarou, na ktorej stoja (rovné - kurzíva), pomer medzi šírkou písmena a jeho výška (normálna - široká - úzka), písanie veľkými a malými písmenami, čím sa zabezpečí súlad všetkých typov nadpisov (prvkov komplexu nadpisov) na stránke aj vo vydaní. Tento dizajn nadpisov sa nazýva malé nadpisy a predpokladá prítomnosť rozvrhu písma. Existujú dva ďalšie prístupy, ktoré majú dizajnéri tendenciu opúšťať: jednotypový dizajn (nastavenie celých novín jedným typom písma pomocou rôznych štýlov a pravopisov) a viacdruhový dizajn.
V niektorých novinách sú titulky mimoriadne nevýrazné – často sa názov významnej publikácie nelíši od názvu krátkeho článku na tej istej strane. Nepriaznivá situácia je najmä pri hlavičkách materiálov v zbierkach písaných úplne iným typom písma. Niekedy je príliš veľa "vzduchu" vľavo a vpravo od nadpisov. V zadávaní nadpisov nie je systém: píšu sa buď veľkým textovým písmom, alebo nadpisovým písmom, ktoré veľkosťou konkuruje hlavnému nadpisu (!). Názvy sa často píšu malými veľkými písmenami. Chyby sú vo výpočte oblasti nadpisu, v nadpisoch je veľa opakovaní slov aj na jednej strane. Niekde je zvykom dávať nad obrázky popisky. To ale napokon zďaleka nie je vždy opodstatnené – často sú nadpisy príliš odtrhnuté od začiatku textu. Stáva sa, že text zostrihajú tak, že jeho horná časť je vnímaná úplne autonómne.
Nakreslené titulky sa v miestnych novinách objavujú len zriedka, čo sa vysvetľuje obmedzenými možnosťami ich tlačiarní a očividne je ťažké prilákať dobrých dizajnérov písma k neustálej, a čo je najdôležitejšie, k operatívnej spolupráci (okrem toho dnes novinári skôr navrhujú noviny prevažne tlačou). Často nakreslené nadpisy, ak sa na stránkach objavia, strácajú na kvalite v porovnaní s klišéovitými nadpismi. Je to preto, že sa stáva, že náhodní ľudia sa zaoberajú kreslením „do počtu“? Kreslené nadpisy by sa nemali zanedbávať (sú vhodné najmä v literárnych a umeleckých materiáloch, v tomto prípade môžu byť nadpisy doplnené kresbami), ale je lepšie ich odmietnuť, ak redakcia nemá možnosť kontaktovať profesionálneho umelca .
Jedným typom nadpisu je rubrika. Keďže nadpisy sa líšia témou, žánrom, časom pôsobenia atď., dizajnér stojí pred úlohou graficky odhaliť ich jednotu. Vskutku, skupiny nadpisov: „Esej“, „Správa“, „Feuilleton“; "Replika", "Ostrý signál"; "Pri okrúhlom stole", "Priama linka" atď. - nie sú svojou povahou a účelom rovnaké, ale každý z uvedených názvov je napriek tomu špecifickým typom nadpisu.
Keď majú noviny veľký výber nakreslených nadpisov, je to dobré – aj bez fotografií a iných ilustrácií vyzerajú strany novín celkom živo, no na druhej strane susedstvo na jednej strane z veľkého množstva rôznych „klišé“ (toto slovo dávame do úvodzoviek, keďže pojem „klišé“ je zachovaný len pri „kovovom“ usporiadaní) hrozí prílišnou pestrofarebnosťou, a preto si vyžaduje opatrnosť, osobitný vkus pri inscenovaní ilustrácií. Áno, nie všetky naše lokálne noviny sa môžu pochváliť modernými a estetickými, z pohľadu úžitkovej grafiky kreslenými nadpismi. Skôr naopak – takéto nadpisy nesú nádych nerozumného zdobenia, dekoratívnosti, ktorá nie je funkčne opodstatnená. Nadpisy by mali byť vyhotovené v rovnakom štýle, najlepšie v malých veľkostiach a je dobré, keď ich písmo ladí s písmom titulku novín. A keďže sprevádzajú stále rubriky, čitatelia si vytvárajú nezabudnuteľný obraz ich publikácie.
Text nadpisov však často obsahuje tri a viac slov a do malého priestoru plánovaného „klišé“ nie je možné vtesnať dosť objemný text bez toho, aby to ohrozilo kvalitu písma. Možno aj preto výkonní tajomníci odmietajú služby umelcov, pri zadávaní nadpisov radšej používajú sadzbu, niekedy ju dopĺňajú drobnými vtipnými symbolmi. Keď je možné zväčšiť veľkosť „klišé“ (vydáva sa veľká tematická zbierka alebo stránka), dizajnéri, samozrejme. objednať trvalé ručne kreslené šetriče obrazovky.
Za moderné sa považuje spájanie grafických a fontových prvkov, využitie fotografie či fotomontáže v nadpisoch, titulkoch, plagátoch.
Niektorí dizajnéri majú v obľube „zvraty“ v ručne kreslených nadpisoch a nadpisoch, no opačný kontrast sťažuje čítanie, tmavé „kocky“ pôsobia smútočne, nemotorne. Predsa len, čierne znaky na bielom pozadí sú vnímané lepšie, známejšie. Nakreslené nadpisy a šetriče obrazovky by nemali byť ani príliš stručné, ani príliš zložité z hľadiska obsahu a súboru grafických prvkov. Najoptimálnejšie sú vnímané znaky strednej zložitosti.
To, že sekretárky starostlivo variujú formáty písania, prispieva k vytvoreniu rytmu na novinovej strane, zodpovedá princípom kompozičného a grafického modelovania a urýchľuje procesy prototypovania. V niektorých špecifických, vopred stanovených prípadoch je však absolútne nevyhnutné používať ďalšie formáty: pri písaní obzvlášť dôležitých redakčných materiálov, ktoré sú pod stálymi nadpismi a nachádzajú sa na určitom mieste, popisky obrázkov, bočné panely, závery atď. Bez toho všetkého pôsobí priestor novín ako pevná sivá hmota, oči čitateľov unavia a okrem toho pri čítaní publikovaných materiálov ťažko rozlišujú medzi hlavným a vedľajším - dizajn novín úplne nespĺňa svoju komentátorskú úlohu.
Dnes sa čoraz viac novín snaží vyhnúť „zmätku typu“ na stránkach. Stále však existujú materiály veľkých objemov, písané tučným písmom. Čitateľ sa zároveň rýchlo unaví, navyše je často narušený grafický rytmus stránky, na ktorej je takýto materiál umiestnený. "Tmavý" font sa používa hlavne pri písaní "vložiek", popiskov k obrázkom, na zvýraznenie v texte - mimochodom, toto všetko, ako aj používanie základných a doplnkových fontov vo všeobecnosti, by si mal vopred naplánovať sekretárky. Keď už hovoríme o výberoch v texte, treba poznamenať, že najefektívnejšie sú „aktívne“ – syntetické – výbery, ktoré kombinujú písmové a nefontové prostriedky (zväčšenie alebo zmenšenie veľkosti, zmena typu písma, tučné písmo, písanie – kurzíva, medzery, použitie kerningu, sledovania, písania veľkými písmenami, malých veľkých písmen, stiahnutia, zvýšeného presahu, nastavenia bočného pravítka, orámovania, použitia podkladových podkladov, obrátenia, zvýrazňovania). Táto metóda sa používa najmä: "zárezy" Napísané v neštandardnom formáte dodatočným tučným písmom sú prevedené do svetlého, najčastejšie noviny, pravítka, prípadne sú všetky riadky tohto „rámčeka“ podčiarknuté pravítkom. Dizajnéri sa zároveň snažia priblížiť vyčlenenú časť materiálu titulu.
v mnohých novinách podpis autora píšte rovnakým písmom ako hlavný text. Nuž, keďže v niektorých novinách počet základných a doplnkových fontov dosahuje tri-štyri, je zrejmé, že je ťažké udržať poriadok a systém v dizajne autorských podpisov. Je potrebné zjednotiť predkladanie podpisov a bez ohľadu na to, aké písmo má ten či onen text, všetky podpisy autorov by mali byť písané fontom jednej veľkosti a jedného druhu. Zjednotenie by sa podľa všetkého malo dotknúť aj ponuky popisky k fotkám, najmä priezviská autorov, ktorí sú v niektorých novinách písaní malými malými písmenami a niekedy nerovnomerne, a z nejakého dôvodu je slovo „fotka“ uvedené svetlotlačou a priezvisko autora je tučne. V niektorých prípadoch je dobré dať na začiatok materiálov – napríklad literárne a umelecké, umelecké a publicistické žánre – podpis autora, čím sa podčiarkne význam publikácie.
Ďalší detail dizajnu - iniciál ("baterka"). Spravidla sa používa pri navrhovaní veľkých materiálov, ktoré sú rozdelené vnútornými podnadpismi a iniciály otvárajú každú z častí textu označených týmito podnadpismi. Pri nastavovaní hlavného "nadpisu vo vnútri materiálu musí text nevyhnutne začínať" baterkou ", dať čitateľovi dodatočný signál, odkiaľ má začať čítať. Nakreslené" baterky "môžu byť tiež použité - pri písaní esejí, príbehov atď. , ale nepoužívajte ich, nechajte sa príliš uniesť, pretože príliš veľa nakreslených iniciálok vytvorí na prúžku spestrenie a tým skomplikuje proces vnímania.
S úvodom počítačová technológia dizajnéri začali aktívne používať "odľahlosti v texte"- niekoľko viet vyjadrujúcich Hlavná myšlienka publikácií.Tiež sa modeluje ich dizajn, určuje sa kresba, štýl a typ písma.
Novinový ornament, na rozdiel od ornamentu - druhu dekoratívneho umenia, sám o sebe nemá ideovú a umeleckú hodnotu, ale môže aktívne slúžiť na jej odhalenie. Pravda, treba si uvedomiť, že môže mať aj nejaký emocionálny obsah („prísny“, „ľahký“, „veselý“). Zároveň je obzvlášť úzko vysledované spojenie medzi novinovou grafikou a kompozíciou, ktoré, ako viete, môže mať iný charakter- dynamický, statický ... Vo všeobecnosti by celý novinový ornament mal byť súborom, ktorý vytvára estetický obraz publikácie, ktoré vychovávajú čitateľa k vkusu. Mal by byť založený na zručnom využívaní nielen troch kontrastov novín (čiernobiely, veľký a malý, široký a úzky), ale aj zákonov proporcie a rytmu, ktoré plnia hlavnú funkciu – pomôcť odhaliť význam novín. obsahu.
Princípy, ktoré vyvolali túžbu „prekonať dekoratívnosť, považovať noviny za harmonickú kompozíciu typografických prvkov, sú účelné tak z estetického, ako aj z produkčného a technického hľadiska. Eliminácia dekoratívnosti ukazuje, že dizajnéri už nepovažujú krásu novinovej stránky za súbor prvkov, ktoré by mali byť importované zvonku, ale za niečo, čo vyplýva zo samotnej podstaty stránky, z jej tlačových materiálov. Grafika novín je druh informácií. To znamená, že aj tu je potrebné brať do úvahy faktory, ktoré vedú k odporu publika pri presviedčacom zásahu: novinový list nemôžete presýtiť grafickými prvkami a prvky samotné detailmi; pri používaní grafických nástrojov by nemali byť povolené logické chyby; čitateľa treba brať do úvahy.
Riešenie akéhosi konfliktu „stálosť a novosť“ stojí pred dizajnérom pri navrhovaní každého pásu, každého problému. Dizajnér potrebuje dosiahnuť individualizáciu každého vydania novín, nájsť niečo nové v detailoch dizajnu - napríklad v prezentácii prvkov komplexu nadpisov; v dizajne materiálu kvôli jeho vnútornej štruktúre („vložiť“, podnadpis, úvodná fotografia, iniciály, odseky zvýraznené tak či onak atď.). Dôležitú úlohu tu zohráva pomoc autorov. Samotní novinári môžu oveľa presnejšie využívať mimojazykové prostriedky na odhaľovanie významu látky už pri jej písaní: sprevádzať materiál presnými, emotívnymi nadpismi a podnadpismi, príslušnou rubrikou; rozbiť materiál na samostatné sémantické časti, ktoré by bolo pekné oddeliť „baterkami“; označte, kde chcete zdôrazniť určité časti textu. A to sú len niektoré z mnohých techník na prvotné vypracovanie rukopisu. Samozrejme, mali by byť použité len na „internú požiadavku“ samotného materiálu. Dizajnér dokončí vydavateľské spracovanie rukopisu vrátane jeho zaradenia do systému priestorových, fontových, farebných a iných highlightov svojich novín.
Dizajnér novín je zároveň ich prvým čitateľom, ktorý na sebe opakovane kontroluje, čo sa vymyslelo a zrealizovalo. Politiku dizajnu preto musí jasne pochopiť predovšetkým samotný zodpovedný tajomník (iba v tomto prípade to bude politika) a jej vytrvalé dodržiavanie určite povedie k pochopeniu „línii novín“ medzi čitateľmi. tiež.
Umenie navrhovania novín nevyhnutne zahŕňa: pochopenie myšlienky prúžku (čísla); výber určitých materiálov na vyjadrenie tejto myšlienky; výber určitých kompozičných a grafických prostriedkov pre jeho emocionálne stvárnenie. Pri tvorbe stránok a dohľade nad ich rozložením je dôležité brať do úvahy celý rad stálych prvkov novín: názov, strany čísla, textové materiály a nadpisy k nim, ilustrácie, servisné detaily. Vydanie novín je konečným produktom kreativity novinárov, grafikov a tlačiarov. Pozrime sa, ako pomocou základných dizajnových prvkov a zákonov kompozície vytvárajú dizajnéri tlače novinové číslo.
hlavička v novinách sa spravidla rozprestiera na šírku celej prednej strany alebo zaberá časť stĺpcov.
Obsahuje logo (názov publikácie vyjadrený v grafickej podobe), hlavnú potlač. Logo je druh ochrannej známky, ochranná známka publikácie (nie je náhoda, že väčšina známych novín - Komsomolskaja pravda, Moskovskij Komsomolec, Pravda, Izvestija atď. - nielenže nezmenila svoje názvy, ale zachovala si aj dizajn písma, príkazy, nápisy). Typ písma titulkov novín môže ovplyvniť výber primárneho a sekundárneho písma titulkov; logo sa často opakuje v zmenšenej podobe v hlavičkách a pätách vnútorných a posledných strán.
Označenie roku vydania, informácie z kalendára, sériové číslo, cena samostatného čísla sa píše buď do jedného riadku v spodnej časti nadpisu, alebo sa umiestňuje do samostatného bloku – „kalendár“. Existujú aj kombinácie členenia týchto údajov. Vo všeobecnosti dizajnéri pri rozmiestnení názvu používajú všetky známe spôsoby jeho prezentácie - ďalšia vec je, ako to vyzerá na stránke, či je vytlačená správne ...
Je zlé, keď nadpis zaberá príliš málo miesta, nie je nápadný, keď písmo nadpisu nezodpovedá moderným estetickým štandardom, keď sa volanie, potlač a ďalšie údaje nespájajú do komplexu - „rozpadajú sa“, píšu v písmach, ktoré nie sú v harmónii, keď pravítka nesedia v rohoch, sú zle vytlačené, ich počet je často príliš veľký, a preto sa navzájom nezhodujú ... Plocha uvedená pre hlavička sa zvyšuje, ale nie sama o sebe, ale kvôli susedným prvkom, ktoré dizajnéri približujú k názvu. Napríklad „Obshchaya Gazeta“ uvádza dva stĺpce napravo od názvu (na jeho výšku) pre rozšírené oznámenie o „nechtovom“ vydaní vydania a pod názvom na celú šírku prvej strany je umiestňuje oznámenia viacerých materiálov z interných stránok. Vzhľadom na to, že titulnú stranu korunuje pútavá viacriadková „hlavička“ a „strike“ fotografia, umiestnená priamo pod nadpisom, môžeme konštatovať, že dizajnéri umelým posúvaním hraníc nadpisu posilňujú čitateľov orientačný aparát.
Nedávno bol titulok miestnych novín aktívne mobilný, to znamená, že podľa uváženia dizajnérov sa pohyboval horizontálne aj vertikálne. Aktuálne sa stabilizuje nielen grafika, ale aj kompozícia titulu, jeho umiestnenie. Dnes spravidla zaberá ľavý horný roh prvej strany, z ostatných možností odoslania sú najbežnejšie dve: názov je posunutý doprava a niektoré dôležité materiály sú „na otvorení“; nadpis je mierne znížený a nad ním sa nachádza „čiapka“.
Teraz tiež upúšťajú od takejto techniky dizajnu, ktorá bola predtým uznávaná ako efektívna, ako je použitie niekoľkých veľkostí titulkov. To je pravdepodobne správne: názov je stálym prvkom novín a sotva sa ho oplatí dávať iný druh. Najlepšie je zvoliť optimálnu, nie príliš veľkú a nie príliš malú veľkosť nadpisu a použiť jasné, sekané písmo pre nadpis (ľahšie sa číta), pričom dosiahnete rovnakú štýlovú jednotu písma novín. názov a nakreslené nadpisy.
Dizajnéri aktívne využívajú také trvalé prvky ako vládcov.Čiary vo všeobecnosti majú na človeka zvláštny emocionálny vplyv: „horizontálne vyvolávajú pocit pokoja, sú spojené s líniou horizontu; vertikálne - vyjadruje túžbu vstať; naklonený - spôsobuje nestabilnú polohu; prerušovaná čiara - spojená s nevyváženou náladou, charakterom, určitou agresivitou; vlnovka je tečúca línia pohybu, ale rôznymi rýchlosťami (v závislosti od smeru: vertikálna, šikmá alebo horizontálna). Okrem pohybu obsahuje znak kotúľania; špirálová čiara znázorňuje rotačný pohyb vo vývoji“ 1 . Čiary môžu byť "pomalé", "napäté", "dynamické" atď., Čo by mali dizajnéri brať do úvahy pri výbere prostriedkov na oddelenie a prízvuk.
Tu je potrebné dodržiavať nasledujúce pravidlá: oddeľovacie prostriedky by mali tvoriť celok, zodpovedať všeobecnému grafickému štýlu zvolenému konkrétnymi novinami: ich počet by nemal byť príliš veľký, inak vzniká rôznorodosť, je ťažké pochopiť funkčný účel konkrétneho dizajnérskeho nástroja (v konečnom dôsledku logický dizajn vo všeobecnosti).
Niektoré noviny si ako hlavné vyberajú svetlé (novinové) a tupé 2-bodové pravítka. Moderné tendencie vzory sú spojené s odvážnejšími rozhodnutiami, využívajúce rámy na zvýraznenie jednotlivých materiálov, „aktívnejšie“ z hľadiska štýlu a veľkosti pravítok, ktoré umožňujú jasnejšie načrtnúť schémy kompozičného usporiadania. V iných publikáciách naopak zneužívajú rámovanie, s obľubou používajú pravítka rôznych vzorov - takmer v každom čísle nájdete pravítka rovné aj zvlnené, lemované aj citátové, bodkované aj ornamentálne. Možno je to nejaký druh dizajnu novín, ale napriek tomu je potrebné systematicky používať oddeľovacie prostriedky. Množstvo riadkov a najmä ich kvalita, harmonická kombinácia medzi sebou a s ostatnými prvkami novín aktívne ovplyvňuje ich vzhľad.
Podobné informácie.
2.1. Výhody vizuálna forma predloženie informácií
Verbálny jazyk a verbálne kategórie obsahujú mimoriadne primitívne prostriedky na konštruovanie priestoru, jeho interpretáciu alebo s ním niečo robiť. Tomuto cieľu slúži reč obrazov a systém percepčných úkonov, pomocou ktorých si človek buduje obraz. okolitú realitu a orientovať sa v ňom. Tento systém sa nazýva vnímanie. Vnímanie je definované ako holistický obraz, ktorý odráža jednotu štruktúry a vlastností objektu. Predmetmi zrakového vnímania sú predmety, procesy a javy okolitého sveta, ktoré možno rozdeliť a popísať z hľadiska priestoru, pohybu, tvaru, textúry, farby, jasu atď. Pri vnímaní predmetov obraz viac-menej plne odráža objekt alebo situácia, v ktorej sa človek nachádza.
Obrazy vytvorené na základe vizuálneho vnímania majú väčšiu asociačnú silu ako slová. Možno práve preto sú dokonale uložené v pamäti. Už po jedinom zhliadnutí niekoľkých tisíc obrazov sú pozorovatelia schopní správne identifikovať asi 90 % z nich. Vizuálny obraz je veľmi plastický. Táto vlastnosť sa prejavuje v tom, že z hľadiska obrazu je možný rýchly prechod od zovšeobecneného hodnotenia situácie k podrobná analýza jeho prvky. Možné sú rôzne druhy pohybov objektov odrážaných v obraze, ich posuny, rotácie, ako aj zväčšenie, zmenšenie, skreslenie perspektívy a normalizácia. Táto zvláštna manipulačná schopnosť vizuálneho systému nám umožňuje prezentovať situáciu v priamej aj spätnej perspektíve. Manipulácia s obrazmi, ich dotváranie sú najdôležitejšími prostriedkami produktívneho vnímania a vizuálneho myslenia.
Mnohé štúdie naznačujú, že vo vizuálnom systéme existujú mechanizmy, ktoré zabezpečujú zrod nového obrazu. Vďaka nim je človek schopný vidieť svet nielen taký, aký skutočne existuje, ale aj taký, aký môže (alebo by mal) byť. To znamená, že vizuálne obrazy sú nevyhnutná podmienka, ešte viac ako to - nástroj duševnej činnosti. Súvisia bezprostrednejšie ako symboly a reč ľudské prostredie predmetná realita. Obraz nie je len a ani nie tak kontemplácia, ako rekreácia reality. Ona, táto realita, môže byť znovu vytvorená vo forme (alebo blízko nej), v ktorej objekt skutočne existuje. Ale je tiež možné zničiť objekt, situáciu a znovu vytvoriť jej novú verziu alebo varianty. Na základe tohto obrazu, zmeneného v porovnaní s realitou, sa človek opäť obracia k objektívnej realite a prestavuje ju vo svojej praktickej činnosti. je nemožné pripraviť tvorivo mysliaceho špecialistu bez rozvoja jeho obrazového zobrazenia, predstavivosti a myslenia. Hmatateľný prínos v tejto veci poskytuje univerzálny aparát projekčného schematizmu. Jedným z najdôležitejších nástrojov projekčného modelovania používaných na vytváranie priestorových zobrazení je geometrická interpretácia. Predmetom interpretácie sú grafické modely vo forme kombinácie kresieb, diagramov, textu, diagramov atď. Grafické modely zahŕňajú zobrazovanie informácií vo forme súboru prostriedkov na grafické znázornenie informácií: čiary, symboly, použité mnemotechnické znaky v súlade s pravidlami pre tvorbu grafických modelov. Pri vnímaní informácií v tejto podobe je potrebné vstúpiť do vyššieho rozmerového operačného priestoru ako pri vnímaní textu. Miera presnosti pri porovnávaní informačného objektu s jeho modelom závisí od úplnosti informácií o premietacom aparáte, ku ktorým došlo pri modelovaní. Obrázok 2.1 ukazuje jednu z možných klasifikácií grafických modelov. Piktografický model- grafický model zostavený pomocou podmienených grafických obrázkov (piktogramov) označujúcich predmety, akcie alebo udalosti. Ideografický model- grafický model zostavený pomocou ideogramov - konvenčné písané znaky označujúce pojmy.
Otázka efektívnosti prenosu a asimilácie informácií je jednou z hlavných posledné desaťročia. Hlavným komunikačným prostriedkom vo svete na začiatku 21. storočia je vizualizácia (vizuálna forma prenosu) informácií. Najväčšie množstvo informácií (asi 80-90%) človek vníma zrakom. "Dominantný význam zrakového systému pre človeka sa vysvetľuje tým, že je najmocnejším zdrojom informácií o vonkajšom svete, má najväčší rozsah a stereoskopické zmyslové funkcie."
Efektivita, výhoda grafickým spôsobom prenos informácií v porovnaní s motorom alebo zvukom (obrázok 2.2) spočíva v tom, že vizuálne vnímanie prenášaných informácií a vytváranie mentálneho obrazu osobou sa deje tak rýchlo, že človek vníma tento proces ako „okamžitý“ . To vysvetľuje účinok simultánnosti alebo simultánnosti, založenej na vlastnosti ľudského vnímania informácií: vytvorené mentálne obrazy pri vnímaní informácií a prenášané grafické modely sú si tvarovo veľmi blízke.
